Licenciatura em Ciências da Comunicação
Atelier Especializado I: Estratégia e Criatividade em Publicidade I
Agências de comunicação
Tarefa de aula
Ana Beatriz Castaldi Abel, a86891 Ana Virginia Gil Garrido, e9419
Guilherme Folegatti Lucena de Souza, a86963
Inês Catarina de Pinho Coutinho, a88463
Maria Inês Teixeira de Deus Freitas, a90222
O trabalho apresentado foi realizado no âmbito da Unidade Curricular Atelier Especializado I:
Estratégia e Criatividade em Publicidade I, da Licenciatura em Ciências da Comunicação da Universidade do Minho, partindo da proposta de pesquisa e compilação de dados, com vista a responder a duas questões.
1. Quais as 10 maiores agências em Portugal atualmente?
• FCB Lisboa
• Krypton
• Mindshare
• YoungNetwork Group
• Show off films
• Bang bang agency
• Brocinema
• Born
• Loba.cx
• Bastarda
Comparação das maiores agências em 1998 com as maiores atualmente, a nível nacional 1998
• McCann-Erickson
• Young & Rubicam
• EURO RSCG
• J. Walter Thompson
• Publicis
• TBWA EPG – TBWA Worldwide - Omnicom Group
• Ammirati Puris Lintas
• BBDO Portugal
• Guerreiro DDB
• Ogilvy & Matter
Atualmente
• FCB Lisboa
• Krypton
• Mindshare
• YoungNetwor Group
• Show off films
• Bang bang agency
• Brocinema
• Born
• Loba.cx
• Bastarda
Constatamos que a maioria das agências de maior importância em 1998 não se apresentam, pelo menos não da forma original, nos dias atuais. Muitas das agências foram absorvidas por outras empresas, como a Young&Rubican, a J. Walter Thompson e a Ogilvy & Matter, que integram o WPP Group. Também a McCann-Erickson, atualmente McCann, pertence ao grupo The Interpublic Group of Companies, Inc.
A EURO RSCG de 1998, transformou-se na Havas Worldwide, tal como a TBWA EPG se converteu na TBWA Worldwide e foi adquirida pelo grupo Omnicom Group.
2. Quais os 10 maiores grupos mundiais?
• McCann Worldgroup
• BBDO Worldwide
• Ogilvy
• Wunderman Thompson
• Dentsu Aegis Network
• TBWA Worldwide
• IPG Mediabrands
• OMD Worldwide
• DDB Worldwide
• MediaCom
Comparação das maiores agências em 1998 com as maiores atualmente, a nível internacional
1998
• Omnicom Group (EUA)
• WPP Group (GB)
• Intergroup of Cos. (EUA)
• Dentsu (Japão)
• Young 6 Rubicam (EUA)
• True North Communications (EUA)
• Havas Advertising (França)
• Leo Burnett Co. (EUA) Atualmente
• McCann Worldgroup (EUA)
• BBDO Worldwide (EUA)
• Ogilvy (GB/ EUA)
• Wunderman Thompson (EUA)
• Dentsu Aegis Network (Japão)
• TBWA Worldwide (França)
• DDB Worldwide (EUA) • MediaCom
Perante os resultados apresentados concluímos que, algumas das agências que prevaleciam com hegemonia em 1998 são atualmente detentoras de outras empresas que se evidenciam no ranking.
As agências BBDO Worldwide, TBWA Worldwide, OMD Worldwide, DDB Worldwide têm como agência-mãe a Omnicom Group, assim como a Ogilvy, Wunderman Thompson e MediaCom integram a WPP. Concomitantemente, a Dentsu Aegis Network corresponde à Dentsu de 1998, voltando a possuir esse nome a partir de 2020.
Em suma, embora não seja evidente, a maioria das maiores agências em 1998 continuam a deixar a sua marca na atualidade.
Referências bibliográficas
Pergunta 1
Lisbon Awards Group. (2019, 1 de maio). Quais as melhores agências e produtoras? [Post num website]. Retirado de https://www.forbespt.com/quais-as-melhores-agencias-e-
produtoras/?geo=pt&fbclid=IwAR0PlLCMMB1RNUXEZ3vU0bzDLRB3_1W_oxi2kR ddiQtjZFZD51OsXz6b_3M
Pergunta 2
WARC. Top Agency Networks. [Post num website]. Retirado de
https://www.warc.com/rankings/effective-100/top-agency-networks/2019
