Agosto 2017 E D I Ç Ã O Relatório final. S h a r e of m i n d d e m a r c a s j u n t o a c o n s u m i d o r e s.

(1)

S h a r e o f m i n d d e m a r c a s j u n t o

a c o n s u m i d o r e s

Relatório final

V o l u m e I

P r i n c i p a i s

R e s u l t a d o s

Agosto 2017

preparado para

E D I Ç Ã O 2 0 1 7

(2)

Estudo de mercado

Pop List Goiânia – Itens de consumo GENÉRICO

Share of mind de marcas junto a consumidores

Relatório Final

Volume I – Principais resultados

Nº Reg. ABEP - 047

ABEP - Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa www.abep.org

Nº Reg. CONRE1 - 034

CONRE1 – Conselho Regional de Estatística da 1ª Região www.conre1.org .br

Instituto Verus Assessoria e Pesquisa

(3)

APRESENTAÇÃO

PRINCIPAIS RESULTADOS

1. Top of Top

01. Top of Top

10 2. Produtos

02. Supermercado

12 03. Arroz

13 04. Café

14 05. Cerveja

15 06. Refrigerante

16 07. Sorvete

17 08. Manteiga

18 09. Queijo

19 10. Feijão

20 11. Açúcar

21 12. Leite

22 13. Farinha de trigo

23 14. Macarrão

24 15. Suco pronto para beber

25 16. Água mineral

26 17. Indústria de alimentos

27 18. Molho de pimenta

28 19. Carne de frango

29 20. Carne bovina

30 3. Comércio geral

21. Fornecimento de chopp em barril e locação de choppeira para festa

32 22. Loja de produtos para marcenaria

33 23. Loja de materiais para construção

34 24. Loja de produtos de informática

35 25. Loja de móveis e eletrodomésticos

36 26. Panificadora

37 27. Ótica

38 28. Drogaria

39 29. Farmácia de manipulação

40 30. Loja de calçados

41 31. Loja especializada em revenda de celular

42

(4)

4. Serviços diversos

34. Academia de ginástica

46 35. Time de futebol goiano

47 36. Financeira/ empréstimo pessoal

48 37. Bateria para automóvel

49 38. Banco

50 39. Entidade de encaminhamento para estágio

51 40. Curso preparatório para concursos

52 41. Curso profissionalizante

53 5. Comunicação

42. Rádio FM

55 43. Rádio FM

56 44. Jornal impresso

57 45. Emissora de televisão

59

(5)

(6)

Pop List

AB

Pop List

Genérico

Pop List

Rural

Consumidores

classe A e B

de Goiânia

Todos

consumidores

de Goiânia

Agropecuaristas e

profissionais do

agronegócio

residentes no

estado de Goiás

Produtos/serviços

lojas/empresas

voltados a

consumidores de

alto poder

aquisitivo

Produtos/serviços

lojas/empresas

voltados a todos

os consumidores

Produtos/serviços

lojas/empresas

voltados a

agropecuária

Itens

avaliados

Universo

da

pesquisa

Etapa

O INSTITUTO VERUS realizou entre os meses de julho e agosto de 2017, estudo de

mercado, intitulado POP LIST, com exclusividade para o jornal O POPULAR. O

trabalho teve como objetivo aferir o grau de fixação na mente do consumidor das

marcas – de produtos e de lojas/nomes de empresas – nos diversos segmentos do

cotidiano econômico da cidade de Goiânia.

Esta é a vigésima quinta edição do POP LIST, um produto editorial que oferece

informações de mercado aos leitores

do O Popular e incentiva a profissionalização

das ações de marketing de empresas e agências de propaganda.

Estrutura do Projeto

O POP LIST é realizado anualmente em etapas, através de três levantamentos

distintos, com universos e planos amostrais próprios. O projeto apresenta-se

estruturado da seguinte forma:

(7)

Período

A coleta de dados foi realizada em Goiânia entre os dias 27 de julho e 08 de agosto de 2017.

Universo/ Público – alvo

População adulta (18 anos ou mais), residente há mais de um ano no município de Goiânia –GO

Metodologia

O estudo foi do tipo quantitativo utilizando a técnica de entrevistas pessoais e domiciliares com

aplicação de questionários estruturados com perguntas abertas que admitiam uma única

resposta. O resultado do trabalho, em dados percentuais, fornece o share of mind das variáveis

estudadas.

O plano amostral foi elaborado com base na proporcionalidade existente no universo das

variáveis sexo e faixa etária. A escolha dos entrevistados foi aleatória dentro das respectivas

quotas proporcionais.

Amostra

Foram realizadas 600 entrevistas, junto ao universo pesquisado, o que determinou uma margem

de erro máxima de +/- 4,1% nos casos limite em que as variáveis atingirem frequências de 50%.

A margem de erro tende a se estreitar a medida que os resultados apresentem frequências

maiores ou menores.

Trabalhos de Campo

Os trabalhos de campo foram realizados

por uma equipe especialmente treinada para o

presente estudo. A equipe foi composta por 10 coletores de dados, 1 fiscal de campo e 1

supervisor de campo. A coordenação geral foi realizada por profissional com vasta experiência

em estudos congêneres, mantendo o Instituto Verus, durante todo período de execução do

trabalho, sistema de “Plantão de Atendimento" e "Suporte ao Campo”, para a solução de

imprevistos e confirmação da identidade dos coletores de dados e da pesquisa.

30% de todo material retornado do campo foi objeto de fiscalização e checagem junto ao

próprio entrevistado, quando todos os dados e respostas foram conferidos. Este trabalho foi

realizado por fiscais de campo paralelamente ao andamento dos trabalhos de campo.

(8)

Nota:

• Principais Resultados - demais respostas citadas podem ser consultadas no

Relatório de Tabelas – Volume II

• Ocorrerão casos em que os dados não totalizarão cem por cento (100%) devido a

P

RINCIPAIS

(9)

(10)

01) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça de algum produto ou serviço?

Top of Top

*Principais Resultados - Demais respostas citadas podem ser consultadas no Relatório de Tabelas – Volume II

6,7 7,7 5,8 8,0 8,1 4,8 5,3 6,2 6,8 5,5 5,3 12,1 11,0 11,0 10,3 13,6 14,2 10,8 9,7 10,2 11,2 12,5 10,5 11,2 11,7 13,0 7,1 5,8 8,8 8,0 5,0 5,7 6,2 2,3 2,5 1,7 0,5 2,5 1,7 1,8 _1,8 _2,7 2,8 2,7 2,8 3,7 2,3 2,0 2,8 2,0 4,7 1,5 2,8 2,7 3,3 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Coca-Cola Omo Arroz Cristal/ Cristal Alimentos Ypê (produtos de limpeza) Bombril

12,5

6,2

5,3

3,3 _2,7

Omo Arroz Cristal/ Cristal Alimentos

Coca-Cola Bombril Ypê (produtos de limpeza)

(11)

(12)

02) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em supermercado?

Supermercado

3,0 3,0 3,8 _4,2 5,5 6,0 7,5 7,5 8,8 4,8 5,8 21,8 17,2 14,3 17,2 16,6 12,8 16,3 13,3 12,7 10,0 12,8 0,0 0,0 0,2 0,7 1,3 2,2 3,0 1,3 2,3 5,3 9,8 3,7 4,5 7,2 5,5 5,3 3,8 7,7 12,2 12,5 15,8 11,7 17,8 14,8 21,7 21,7 26,6 28,0 20,3 23,0 20,5 19,5 14,8 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Extra Carrefour Barão Tatico Bretas

14,8

12,8

11,7

9,8

5,8

Bretas Carrefour Tatico Barão Extra

(13)

03) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em arroz?

Arroz

8,7 5,3 6,3 6,3 9,5 _7,2 _7,7 _7,8 5,2 4,5 5,5 83,5 85,2 84,5 85,8 81,4 83,0 82,0 82,8 84,5 82,3 80,2 1,2 1,3 _1,0 0,7 1,0 1,2 1,3 1,0 0,8 1,2 1,5 2,8 3,3 4,5 3,3 4,7 3,8 4,5 4,2 5,0 6,5 6,0 0,5 0,5 1,2 0,5 0,8 1,5 0,8 1,2 1,2 1,3 1,8 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Tio Jorge Cristal Liderança Califórnia Brejeiro Barão

80,2

6,0 5,5

1,8 1,5 1,5 Cristal Califórnia Tio Jorge Brejeiro Barão Liderança

(14)

04) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em café?

Café

6,0 _5,8 4,5 5,5 5,1 2,7 6,0 4,7 6,3 4,3 3,5 23,6 19,2 14,8 9,6 13,2 9,7 6,0 5,2 6,2 3,2 11,0 10,8 12,7 9,3 17,4 17,7 21,2 30,7 _30,3 31,2 31,5 11,5 14,5 15,0 21,7 23,6 25,3 26,3 25,4 22,7 25,3 22,0 16,6 18,3 20,7 22,7 18,6 15,7 13,2 _12,8 14,0 12,7 14,5 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Do Sítio Bandeira Rancheiro Moinho Fino Três Poderes

31,5

22,0

14,5

3,5 3,2

Rancheiro Moinho Fino Três Poderes Do Sítio Bandeira

(15)

05) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em cerveja?

Cerveja

10,6 10,8 10,3 10,3 12,8 11,3 14,0 10,2 11,7 9,7 11,0 67,9 69,3 68,0 _66,7 58,0 61,2 48,5 46,2 43,8 36,5 31,2 9,2 8,2 11,0 12,2 17,6 16,3 25,0 28,7 32,2 35,5 33,7 0,2 0,0 0,5 0,5 0,3 1,3 1,5 1,8 1,8 3,0 0,0 0,0 0,2 _0,2 1,7 2,8 4,7 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Brahma Skol Antárctica Heineken Itaipava

33,7

31,2

11,0

4,7

3,0 Antárctica Skol Brahma Itaipava Heineken

(16)

06) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em refrigerante?

Refrigerante

14,3 16,8 16,7 16,8 20,9 15,8 19,5 19,3 19,8 15,5 17,2 74,4 _73,3 71,3 74,2 69,8 74,5 70,2 69,3 70,7 72,7 68,8 0,2 0,2 0,3 0,8 1,5 1,7 2,0 2,3 3,7 3,0 1,8 2,0 1,5 2,0 1,2 1,7 2,3 1,2 1,5 _1,0 2,0 4,0 3,3 3,5 2,3 2,3 3,3 2,5 2,5 3,0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Guaraná Antárctica Coca-Cola Mineiro Goianinho Fanta

68,8

17,2

4,0 _3,0 _1,8 Coca-Cola Guaraná Antárctica Goianinho Fanta Mineiro

(17)

07) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em marca de sorvete?

Sorvete

47,3

38,2

4,8

0,5 0,3 Kibon Creme Mel Nestlé Sorvemio Pinguim

32,2 38,3 39,5 43,3 38,2 56,0 53,8 _51,8 46,3 47,3 3,8 3,7 4,3 3,2 _4,8 0,5 0,7 0,2 0,5 0,0 0,0 0,0 0,3 2013 2014 2015 2016 2017

Creme Mel Kibon Nestlé Sorvemio Pinguim

(18)

08) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em manteiga de leite?

Manteiga de leite

29,2

11,2

5,7

1,0 0,8 Piracanjuba Itambé Compleite Itacolomy LeitBom

(19)

09) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em queijo?

Queijo

23,3

2,8 _2,3

1,7 _1,0 Piracanjuba Sadia Itambé Compleite Mineiro

0,2 0,5 0,3 1,2 1,3 2,3 1,8 2,2 1,7 1,7 8,0 9,8 11,7 17,3 19,4 18,7 13,7 18,7 23,7 15,7 23,3 3,3 _2,2 2,3 3,2 2,5 4,3 3,2 3,2 3,0 1,8 2,3 0,0 0,0 0,0 0,7 2,0 1,7 0,8 _0,8 _0,5 _1,0 1,5 1,2 1,5 4,3 2,8 5,0 4,5 5,3 4,0 3,3 2,8 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Compleite Piracanjuba Itambé Mineiro Sadia

(20)

10) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em feijão?

Feijão

23,5 27,3 22,3 20,0 19,6 19,0 17,7 16,8 18,7 15,7 18,0 7,2 10,0 12,5 9,3 14,1 10,8 7,3 5,3 8,0 4,0 3,3 29,6 27,5 22,2 34,5 24,6 27,3 21,8 21,0 22,8 25,0 27,0 6,2 8,8 6,2 _5,5 6,1 5,7 10,5 _10,0 _9,8 8,2 5,5 0,0 0,0 15,0 13,8 16,3 22,2 25,7 24,5 27,7 24,8 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Dona Cota Gogó Barão Tio Jorge Cristal

27,0

24,8

18,0

5,5

3,3

Barão Cristal Dona Cota Tio Jorge Gogó

(21)

11) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em açúcar?

Açúcar

7,0 6,3 8,7 7,7 9,3 11,7 81,7 85,2 _83,2 _84,5 82,0 78,0 3,0 2,3 1,7 3,5 2,3 2,7 1,8 2,2 0,2 0,5 1,3 1,7 1,5 1,2 0,5 _0,3 0,8 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Ibiá Cristal União Ecoçúcar Pérola

78,0

11,7

2,7 _1,3 _0,8 Cristal Ibiá União Ecoçúcar Pérola

(22)

12) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em leite?

Leite

10,6 14,0 15,7 27,3 37,4 26,7 30,0 28,3 34,8 30,7 38,5 18,5 10,7 15,3 13,0 14,1 11,8 15,5 12,8 13,3 14,8 11,7 0,5 1,2 0,5 0,0 1,0 3,8 3,0 3,8 11,0 6,0 3,8 14,1 20,7 15,5 15,7 15,1 22,7 16,0 21,8 17,3 18,5 15,3 31,4 36,0 31,5 29,5 17,6 18,5 17,7 18,3 11,8 17,2 18,5 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Piracanjuba Itambé Italac Compleite LeitBom

38,5

18,5

15,3

11,7

3,8

Piracanjuba LeitBom Compleite Itambé Italac

(23)

13) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em farinha de trigo?

Farinha de trigo

3,0 3,7 4,2 5,2 5,3 4,7 5,5 _7,3 72,5 70,3 66,6 69,3 64,2 _62,2 57,5 53,0 48,7 0,3 0,8 0,7 0,5 1,0 1,2 1,3 2,0 1,8 1,5 5,5 5,8 9,3 9,0 14,2 _14,5 16,2 4,3 6,0 6,1 3,3 3,3 2,8 2,0 _0,7 1,3 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Dona Benta Emegê Ibiá Cristal Mabel

48,7

16,2

7,3

1,8 1,3 Emegê Cristal Dona Benta Ibiá Mabel

(24)

14) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em macarrão?

Macarrão

18,5 17,3 9,5 6,3 6,0 4,5 5,0 4,3 3,8 1,5 3,2 59,1 63,8 72,3 73,8 64,8 66,7 69,8 64,7 62,7 62,8 58,8 0,0 0,0 0,3 2,7 6,8 6,8 8,7 11,0 11,5 13,2 15,8 0,7 0,2 0,0 _0,3 _0,7 0,3 0,2 1,5 2,0 _0,8 1,5 1,3 2,0 1,5 _1,2 2,7 1,3 1,2 1,0 2,8 1,7 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Madremassas Emegê Cristal Barilla Liane

58,8

15,8

3,2 _1,7 _1,5 Emegê Cristal Madremassas Liane Barilla

(25)

15) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em marca de suco pronto para beber?

Suco pronto para beber

24,0 26,2 27,2 30,8 24,2 31,7 38,7 30,5 35,8 35,3 8,3 6,8 7,5 6,2 6,5 0,0 1,2 4,3 1,5 2,5 1,5 0,5 0,5 1,8 1,7 2013 2014 2015 2016 2017

Del Valle La Fruit Maguary Saborelle Tampico

35,3

24,2

6,5

2,5 _1,7 La Fruit Del Valle Maguary Saborelle Tampico

(26)

16) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em água mineral?

Água mineral

10,5 9,0 10,3 6,3 9,5 8,0 9,0 7,8 6,3 9,3 5,5 7,3 4,8 6,0 7,0 14,8 17,5 14,3 20,5 19,7 0,0 6,2 7,8 7,1 7,3 8,3 11,8 15,8 6,5 5,8 15,3 _15,5 14,7 16,8 18,2 14,3 12,0 11,0 9,5 11,0 7,8 4,7 10,7 8,6 5,7 5,8 4,2 5,0 5,0 6,0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Indaiá Crystal Pura Nativa Iza 19,7

11,0

9,3

6,0 5,8

Crystal Nativa Indaiá Iza Pura

(27)

17) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em indústria de alimentos?

Indústria de alimentos

18,1 18,8 22,3 20,0 15,2 21,3 18,2 21,0 3,7 24,8 22,5 30,8 34,8 30,8 33,0 27,5 28,5 16,1 16,8 10,5 13,0 _11,3 6,7 6,8 5,8 9,6 8,5 6,2 5,2 4,7 5,3 4,3 7,3 7,0 5,0 6,3 4,5 5,2 3,7 3,2 2007 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Mabel Cristal Alimentos/ Arroz Cristal Arisco Unilever Emegê 27,5

21,0

6,8

4,3 _3,2

Cristal Alimentos/ Arroz Cristal

Mabel Arisco Unilever Emegê

(28)

18) Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em molho de pimenta?

Molho de pimenta

22,8

5,7

2,0 _0,7 _0,7 Gota (Maratá) Arisco Quero Brasinha Cica

(29)

19) Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em carne de frango?

Carne de frango

24,5

17,8

15,8

5,8 _5,0

(30)

20) Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça quando se fala em carne bovina?

Carne bovina

72,8

4,7

0,8 0,8 Friboi JBS (grupo) Sadia Seara

(31)

3. C

OMÉRCIO

GERAL

(32)

21) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em fornecimento de chopp em barril e locação de choppeira para festa?

Fornecimento de chopp em barril

e locação de choppeira para festa

16,7 14,7 13,2 14,2 12,2 16,0 18,0 20,0 16,3 19,2 2,5 3,7 3,0 2,3 3,0 3,5 2,5 3,7 1,7 2,7 2,2 1,5 1,3 1,8 2013 2014 2015 2016 2017

Klaro Chopp Brahma Antarctica Skol Heineken 19,2

12,2

3,0 2,7 _1,8 Brahma Klaro Chopp Antarctica Skol Heineken

(33)

22) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de produtos para marcenaria?

Loja de produtos para marcenaria

3,7 3,3 1,8 1,8 3,0 2,7 2,8 25,2 27,8 29,8 _29,3 32,5 23,0 26,7 1,5 2,5 _1,3 2,0 1,2 1,5 2,3 2,7 1,7 2,8 1,7 1,8 1,8 0,2 2,2 2,2 2,2 1,8 1,7 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Casa do Pica-Pau Casa do Marceneiro Madeireira Tobias Tend Tudo Leroy Merlin

26,7

2,8 _1,8 _1,7 _1,5 Casa do Marceneiro Casa do Pica-Pau Tend Tudo Leroy Merlin Madeireira Tobias

(34)

23) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de materiais para construção?

Loja de materiais para construção

6,3 6,0 4,0 5,2 5,0 7,0 5,0 6,8 5,3 6,5 7,2 25,3 24,8 25,0 22,8 15,4 19,3 15,5 15,0 19,7 20,2 19,0 18,8 21,0 19,5 23,0 23,4 21,0 22,5 19,5 20,5 18,3 18,5 2,8 3,5 3,8 3,0 3,2 4,5 6,5 6,3 5,3 4,3 6,5 8,8 11,2 14,2 9,5 9,2 9,3 7,5 9,5 11,3 7,8 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Sebba Irmãos Soares São Jorge Rede da Construção Tend Tudo

19,0 _18,5

7,8 _7,2

4,3

Irmãos Soares São Jorge Tend Tudo Sebba Rede da Construção

(35)

24) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de produtos de informática?

Loja de produtos de informática

10,0 13,3 14,8 21,0 17,2 25,0 19,7 22,2 20,2 5,7 11,8 7,8 12,3 15,2 13,3 10,5 8,8 8,3 9,5 5,1 4,2 2,8 2,3 2,0 1,3 0,0 0,0 0,0 0,2 0,5 1,8 1,5 _1,2 1,2 4,8 3,7 4,3 2,5 3,5 2,8 2,8 1,5 1,3 0,8 1,8 2,2 1,2 2,2 2,2 3,5 0,8 1,7 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Primetek Fujioka High Tech Tnove Informática Infratech Casas Bahia

20,2

8,8

1,7 1,3 1,2 1,2 Primetek Fujioka Casas Bahia Infratech TNove Informática High Tech

(36)

25) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de móveis e eletrodomésticos?

Loja de móveis e eletrodomésticos

40,3 34,8 32,0 26,5 24,8 25,3 26,0 26,0 28,7 30,3 27,3 36,3 35,8 37,7 41,2 36,0 36,7 34,5 40,2 41,8 35,5 _36,2 0,7 _0,5 _0,8 1,3 3,7 2,2 2,8 2,8 2,7 3,2 4,2 0,0 17,2 19,0 19,0 24,6 25,2 _24,5 20,5 15,2 18,7 19,3 1,7 2,2 1,5 2,7 3,5 2,2 4,2 3,5 3,3 2,0 5,5 4,8 3,8 4,8 4,2 2,8 2,8 3,0

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

Casas Bahia Novo Mundo Rede do Ratinho Ricardo Eletro Eletrosom Ponto Frio

36,2

27,3

19,3

4,2

2,0 2,0 Novo Mundo Casas Bahia Ricardo Eletro Rede do Ratinho Eletrosom Ponto Frio

(37)

26) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em panificadora?

Panificadora

0,0 0,0 0,0 7,5 13,1 10,7 15,0 12,2 13,3 12,7 12,0 10,1 15,7 11,3 18,7 18,4 22,3 21,3 22,5 23,2 23,7 24,5 2,7 4,8 2,0 5,8 3,8 3,3 3,2 2,5 2,8 2,0 2,2 0,7 1,5 0,3 1,5 1,0 1,5 2,3 2,8 0,3 _0,3 0,7 1,5 0,8 0,7 2,0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Panificadora Moreira Della Pão Quentão América Maná 24,5

12,0

2,8 _2,2 _2,0 Della Panificadora Moreira América Pão Quentão Maná

(38)

27) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em ótica?

Ótica

12,6 11,0 11,7 16,8 11,5 11,3 9,2 8,0 9,8 10,2 5,5 19,6 19,5 15,7 21,3 23,8 26,8 29,2 34,0 34,2 27,2 27,2 26,6 35,2 33,8 30,3 35,2 33,3 31,3 26,0 23,7 31,7 28,2 14,6 12,3 12,0 8,6 9,3 9,0 10,8 10,8 10,3 12,8 0,0 0,0 _0,0 _0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,2 0,2 1,7 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Fujioka Brasil Diniz Paris Carol

28,2 _27,2

12,8

5,5

1,7 Diniz Brasil Paris Fujioka Carol

(39)

28) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em drogaria?

Drogaria

2,2 1,5 1,2 3,8 1,5 1,2 2,2 _1,7 3,3 2,7 27,5 40,7 29,5 27,0 33,1 29,8 26,7 25,2 24,2 27,7 29,7 0,0 0,0 0,0 1,5 1,5 2,3 2,8 0,5 1,2 0,8 1,7 _1,2 0,7 2,2 3,7 3,2 3,5 1,3 5,8 9,5 17,5 17,9 18,5 18,0 19,8 14,8 15,3 18,2 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Popular Santa Marta Drogapop Pague Menos Drogasil

29,7

18,2

3,5 3,2 2,8

Santa Marta Drogasil Pague Menos Popular Drogapop

(40)

29) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em farmácia de manipulação?

Farmácia de manipulação

12,0 10,2 12,5 8,7 16,5 _15,7 14,3 17,3 2,5 2,2 1,7 1,3 0,2 1,3 1,0 1,2 1,5 1,5 1,7 2014 2015 2016 2017

Alexfarma Farmácia Artesanal Natufarma Pharmasu Therapeutica

17,3

8,7

1,7 _1,3 _1,2

Farmácia Artesanal Alexfarma Therapeutica Natufarma Pharmasu

(41)

30) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de calçados?

Loja de calçados

15,0 16,3 14,8 17,0 11,5 14,8 _13,7 18,0 13,5 15,0 12,5 43,9 52,5 44,7 50,5 52,2 45,7 52,3 49,7 51,3 51,7 52,5 5,0 4,2 6,8 4,3 7,5 8,2 4,0 4,0 5,3 4,0 3,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,8 0,7 1,2 0,7 0,5 1,5 3,7 2,8 _3,0 2,2 3,3 _3,3 _2,3 _2,0 _2,7 _3,0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Rival Flávio's Savan Pegada Dupé

52,5

12,5

3,3 3,0 _1,5 Flávio’s Rival Savan Dupé Pegada

(42)

31) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja especializada em revenda de celular?

Loja especializada em revenda de celular

8,2 5,5 4,0 3,8 3,5 _3,2 4,8 7,0 6,3 5,5 23,6 24,3 29,3 33,0 32,9 35,3 40,3 36,2 32,2 _31,5 26,2 11,8 12,0 13,2 10,2 11,1 7,0 9,5 11,2 _8,8 8,0 0,0 5,3 4,5 4,7 4,8 5,0 5,8 7,0 5,0 6,0 _5,7 3,5 8,3 8,3 3,7 9,3 9,7 9,2 8,8 4,7 5,8 6,3 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Casas Bahia Fujioka Novo Mundo Ricardo Eletro Claro (loja)

26,2

8,0

6,3 _5,7 _5,5

Fujioka Novo Mundo Claro (loja) Ricardo Eletro Casas Bahia

(43)

32) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em shopping center?

Shopping Center

0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 _0,0 0,0 4,0 7,7 59,9 62,5 56,0 _56,0 47,5 48,0 42,8 37,0 35,3 38,8 10,8 11,8 11,2 10,0 12,7 11,5 12,8 11,2 12,8 10,3 5,0 5,7 6,3 11,1 13,0 12,8 10,8 11,7 12,0 10,8 18,8 18,0 15,0 2007 2008 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Cerrado Flamboyant Buriti Shopping Portal Shopping Passeio das Águas

38,8

15,0

10,8 10,3

7,7

Flamboyant Passeio das Águas Portal Shopping Buriti Shopping Cerrado

(44)

33) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de autopeças?

Loja de autopeças

6,8

5,3

1,5

1,2 _1,0 _1,0

(45)

4. S

ERVIÇOS

(46)

34) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em academia de ginástica?

Academia de ginástica

7,5

4,7

2,2

1,3 1,3

(47)

35) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em time de futebol goiano?

Time de futebol goiano

22,3 27,2 22,7 _20,8 _22,4 _22,7 _21,8 24,2 24,0 21,2 27,0 66,7 63,8 61,8 57,7 55,8 _54,7 61,0 58,0 60,0 59,7 55,5 7,0 _5,7 12,8 18,0 20,1 21,0 _15,0 _15,3 _14,3 _15,3 _14,0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Vila Nova Goiás Atlético

55,5

27,0

14,0

Goiás Vila Nova Atlético

(48)

36) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em financeira/ empréstimo pessoal?

Financeira/ empréstimo pessoal

3,5 3,3 5,8 4,3 3,0 7,3 8,0 7,3 8,0 9,5 8,8 30,8 26,8 19,0 19,3 18,8 15,3 12,7 _11,7 _12,0 16,3 12,2 8,0 8,7 5,3 9,0 9,8 9,7 11,3 7,5 7,8 4,3 6,2 0,0 0,0 0,0 0,3 2,7 3,8 3,2 8,0 9,2 10,0 13,5 2,0 4,0 _5,2 8,5 7,6 10,0 7,7 7,7 7,7 6,0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Caixa Econômica Federal Losango BMG Crefisa Banco Itaú

13,5

12,2

8,8

6,2 6,0

Crefisa Losango Caixa Econômica Federal

BMG Banco Itaú

(49)

37) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em bateria para automóvel?

Bateria para automóvel

4,3 6,2 2,5 3,7 3,5 2,5 2,2 2,5 2,8 1,3 1,2 21,0 29,3 41,7 _41,7 36,2 45,5 _44,8 42,2 44,2 49,0 48,8 7,8 7,5 7,7 4,3 6,6 12,2 11,7 10,2 8,3 _7,0 8,8 2,8 3,5 2,2 1,5 2,0 1,7 1,8 _1,0 _1,7 _1,3 0,5 0,7 0,3 0,5 1,3 1,5 _0,7 1,0 1,8 1,2 _0,7 0,7 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

AC Delco Moura Heliar Cral Cargo

48,8

8,8

1,2 _0,7 _0,5 Moura Heliar AC Delco Cargo Cral

(50)

38) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em banco?

Banco

27,0 _26,2 29,5 31,5 39,9 31,2 29,3 28,7 27,3 27,5 22,5 34,4 34,5 28,2 30,7 _29,1 29,3 29,8 28,5 30,8 29,3 28,8 18,3 18,0 19,3 18,5 13,6 18,7 18,0 15,2 17,2 14,5 _16,3 13,0 12,5 15,2 9,8 11,1 16,3 16,5 20,5 _20,0 21,5 26,8 0,3 0,2 0,8 1,3 3,2 2,0 4,2 _3,3 1,8 4,0 4,5

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

Itaú Banco do Brasil Bradesco Caixa Econômica Federal Santander

28,8

26,8

22,5

16,3

4,5

Banco do Brasil Caixa Econômica Federal Itaú Bradesco Santander

(51)

39) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em entidade de encaminhamento para estágio?

Entidade de encaminhamento para estágio

8,8 _8,5 9,7 10,5 9,8 14,3 12,5 12,2 12,0 14,0 4,3 4,3 4,5 1,3 3,2 2,3 2,2 1,0 1,7 1,7 4,2 2,7 2,3 2,3 1,0 0,8 0,5 0,8 2013 2014 2015 2016 2017

CIEE IEL Sine Pró Cerrado Senai PUC

14,0

9,8

2,3

1,7 _1,3 _1,3

IEL CIEE Senai Pró Cerrado PUC Sine

(52)

40) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em curso preparatório para concursos?

Curso preparatório para concursos

9,0 10,2 9,2 15,7 9,3 5,0 17,4 22,0 16,0 8,3 10,2 9,7 7,8 5,5 9,5 6,5 5,5 5,0 4,5 5,2 2,7 4,0 2,2 4,5 2,3 2,2 1,7 2,3 3,7 3,3 1,8 3,8 1,2 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Obcursos Lúcia Vasconcelos Tese Objetivo LFG

7,8

5,2 _5,0

1,7 1,7

Lúcia Vasconcelos Tese Obcursos Objetivo LFG

(53)

41) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em curso profissionalizante?

Curso profissionalizante

0,0 1,8 5,3 3,5 2,7 3,7 4,3 2,7 2,8 3,7 15,0 16,5 17,0 23,6 21,3 25,7 23,0 24,3 22,7 21,5 13,0 8,7 14,2 17,8 19,0 22,0 15,5 _15,5 12,8 10,5 1,5 1,2 1,3 2,7 1,8 1,7 2,2 3,2 3,0 10,5 9,8 8,8 3,8 3,8 2,5 3,7 4,0 3,0

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

Sebrae Senai Senac Colégio Vitória Microlins

21,5

10,5

3,7 _3,0 _3,0

Senai Senac Sebrae Colégio Vitória Microlins

(54)

(55)

42) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em emissora de rádio FM?

Rádio FM

29,8 27,0 28,3 18,2 18,0 19,0 15,8 16,0 15,2 19,5 20,2 _19,5 19,3 17,7 21,0 16,2 25,2 18,0 5,7 8,0 10,0 12,3 10,8 9,2 9,5 7,2 9,2 3,3 4,5 4,0 5,8 5,7 6,7 8,3 5,2 7,7 2,7 4,2 4,2 5,8 4,3 5,0 4,3 2007 2008 2009 2010 2012 2014 2015 2016 2017

Terra 99.5 FM - Serra Dourada Interativa Jovem Pan Paz

18,0 15,2 9,2 7,7 4,3 99.5 FM - Serra Dourada

Terra Interativa Jovem Pan Paz

(56)

43) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em emissora de rádio AM?

Rádio AM

13,2

7,8

3,2

1,8 _1,5

Difusora 730 Radio Brasil Central/ RBC Daqui Jornal

7,0 9,2 9,3 10,0 12,1 9,3 12,2 8,2 8,2 7,8 25,3 30,2 26,3 18,7 25,4 27,5 20,3 21,2 18,2 13,2 8,3 9,5 7,0 6,8 _6,4 9,0 4,8 6,3 5,8 3,2 0,0 0,0 0,7 2,0 10,3 2,8 1,8 2,8 0,7 1,8 1,8 1,8 2,2 1,2 3,4 2,2 1,2 0,3 1,3 1,5 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2017

730 Difusora Radio Brasil Central/ RBC Daqui Jornal

(57)

44) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em jornal impresso?

Jornal impresso

5,7 4,0 6,2 4,5 4,5 3,0 3,5 3,5 3,2 3,8 _1,5 83,5 76,8 71,0 74,3 70,6 _69,0 70,5 69,0 _67,8 _67,3 63,5 7,0 17,2 20,0 19,2 23,8 27,0 23,3 25,0 25,7 26,3 30,2 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

Diário da Manhã O Popular Daqui

63,5

30,2

1,5 O Popular Daqui Diário da Manhã

(58)

45) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em emissora de TV?

Emissora de TV

24,5 22,2 19,3 20,5 21,0 21,7 41,5 41,2 44,2 33,7 34,7 38,3 11,0 15,3 10,7 15,3 15,2 13,5 14,3 11,2 15,2 19,7 18,3 16,7 2,5 2,7 2,3 3,3 3,2 4,5

2012

2013

2014

2015

2016

2017

TV Anhanguera Globo SBT Record TV Serra Dourada

38,3

21,7

16,7

13,5

4,5

Globo TV Anhanguera Record SBT TV Serra Dourada

(59)