1
• Foi a primeira revista voltada para a nova classe
média brasileira. No final do seu primeiro ano
de existência, já era líder na circulação avulsa do
segmento de arquitetura e decoração. Veio para
atingir uma parcela do mercado que ainda não era
atendida pelas revistas atuais do segmento.
• Fórmula editorial única. A revista tem um papel
didático e, por isso, coloca em destaque os
produtos apresentados com informações de
onde comprar e quanto custam nos ambientes
mostrados. Valorizando assim os produtos e
serviços dos anunciantes.
• MINHA CASA traz sempre no detalhe tudo que é
usado na revista. Possui uma equipe dedicada em
checar informações sobre preços e onde encontrar
os produtos apresentados. Essa fórmula, com este
nível de cuidado é única de MINHA CASA.
Por que anunciar
em MINHA CASA:
Decoraçã o, reform a e c onstrução ao seu a lcance! casa.com .br EDIÇÃ O 21 - AN O 3 - JAN 20 12 VOCÊ M ORA DE ALUG UEL? Soluções econômicas e sem queb radeira resolvem os problemas mais com uns (piso feio, falta de a rmários, azulejos v elhos...) 10 X R$ 480 Inclu i clo set, cam a box, criad os-mudo s, cadeira e tapete QUARTO DE CA SAL COM CAN TO D E TRABA LHO 14 pias de cozin ha a pa rtir de R$ 99 Conheça o s truques p ara u ma boa vis toria e não tenha do r de cabeç a depois d e peg ar as chave s Insp ire-se na decoraçã o de três aparta mentos de até 70 m² com estilos bem diferentes Imóvel na planta Apenas 4R$É a revista que
revolucionou o
segmento de revistas
de decoração.
2
• Depois de seu lançamento, em apenas dois anos,
surgiram diversas concorrentes, que procuram
fazer algo similar, mas sem qualidade reconhecida
de conteúdo Editora Abril.
• Uma revista que não para de crescer e está
expandindo seu conteúdo para diversas
plataformas.
• Hoje MINHA CASA possui uma rede social própria,
com 31 mil participantes, possui um piloto de
programetes de TV, possui também um evento que
replica sua fórmula editorial de forma presencial, e
que foi sucesso em sua primeira edição em setembro
de 2012.
Por que anunciar
em MINHA CASA:
É líder de segmento e
circula mais do que a
soma de todas as suas
concorrentes juntas.
3
diretora de redação Costumo brincar e dizer que a MINHA CASA é uma revista de autoajuda da decoração: com ideias simples e econômicas, as reportagens incentivam mulheres e homens de todas as idades a transformar o lugar onde vivem. Por que apenas sonhar? A revista mostrou que, muitas vezes, uma simples pintura colorida nas paredes, um jogo de cama novo, uma iluminação mais adequada na cozinha podem melhorar a casa e trazer imensa realização. Tanto o conceito deu certo que MINHA CASA já é a revista de decoração mais vendida do Brasil e abriu um novo nicho no mercado de publicações do segmento. Os concorrentes copiam o preço de capa e tentam reproduzir a fórmula editorial, mas, deixando a modéstia de lado, não é nada fácil conquistar a excelência reconhecida pelo público. Como decretou um de nossos leitores no Twitter, “nenhuma é igual a MINHA CASA. Recuso imitações, e olha que opções não faltam nas bancas”.
Palavra da editora
Momento novo
4
A publicação que revolucionou
o segmento de revistas
de decoração.
A primeira pensada para
a nova classe média brasileira.
Considerada revista do ano 2011 no
Prêmio Abril de Jornalismo e destaque
no anuário 2012 de inovações
em revista da FIPP - Associação
Internacional das Editoras de Revistas.
5
MINHA CASA nasceu para ajudar o leitor a morar melhor e a ter orgulho da própria casa, fazendo escolhas bonitas, práticas e eficientes, ao alcance do seu bolso.
Realização
Conforto
Inspiração
Beleza
Economia
Pilares da revista
6
Com o objetivo de conhecer cada vez mais e melhor a audiência feminina, composta de mais de 4 milhões de mulheres, o Núcleo Casa e Construção realizou uma extensa pesquisa. Foram 46 entrevistas em profundidade e mais de 5.500 respondentes do nosso questionário online.
A pesquisa mostrou que as leitoras possuem
um perfil bastante específico:
77
%
79
%
60
%
55
%
buscam móveis de design versátil consideram a casa um porto seguro das leitoras têm casa própria recebem os amigos mensalmentePilares da revista
• São donas do próprio dinheiro • Têm bom gosto e repertório, e por isso são exigentes na hora de consumir • Valorizam o design em tudo, de vidros de perfume à televisoresFonte: Pesquisa Abril – núcleo Casa & Construção – tendência Casa e Consumo realizada em Julho/2011.
Depoimentos
Tenho recebido muitos contatos de gente que viu a reportagem sobre o quarto de casal que montamos para MINHA CASA. Me emociona saber que nosso trabalho – o de vocês e o meu – embale tantos sonhos, desperte tanta vibração e atinja tantos corações. Quero parabenizar pelas edições publicadas. Não é à toa que essa revista conquistou seu lugar. Graças às ideias maravilhosas de vocês, transformei meu apartamento num ambiente lindo e harmonioso. Estudo arquitetura e os parabenizo por apresentarem soluções de bom gosto e com preço acessível. Esse é o desafio do design de interiores. Dois ambientes do meu apartamento saíram em MINHA CASA: cozinha e banheiro. Agora é impressionante a quantidade de amigos que me pedem dicas para suas reformas. Sou categórico: façam como eu e acompanhem a revista, forte aliada de quem quer ter boas ideias, tirar dúvidas e conhecer as novidades em reforma e decoração. Sou assinante e conto os dias para a revista chegar. Não jogo fora nenhuma edição, pois coleciono as ideias. Em um ano, MINHA CASA ganhou sua maturidade, atingiu um público que eu sempre quis atingir. É muito bom abrir a revista e ver decorações que nós, da classe ‘sei lá qual’, podemos pagar, sonhar e executar. Parabéns para a revista que pensa nos casais jovens e também nos mais velhos, que já tiveram casas grandes e, hoje, com a síndrome do ninho vazio, decidem morar em espaços menores, dos quais possam cuidar sozinhos. Roberto Negrete, designer de interiores de São Paulo Eloisa Souza Melo, leitora Mara Lorena Dantas Lopes, estudante de arquitetura de Natal Marcos Rosa, leitor de São Paulo Gélia Carvalho, leitora de São Paulo Sandra Dias, da loja Sandra Dias Interiores8
Plataformas de atuação
Especial
121lojas de decoração e construção, ilustradas
com 282 fotos de produtos
• Acabamentos • Acessórios • Áreas externas • Cortinas, persianas e tapetes • Cozinha • Iluminação • Móveis • Área de serviço • Compras pela internet • Pontas de estoque
Ed. 01 R$ 9,90
Mídias Digitais
Revista
• MINHA CASA é o manual de decoração, reforma e construção ao qual leitoras e leitores recorrem para tirar dúvidas e encontrar orientação para mexer na casa. • MINHA CASA pretende desmistificar a ideia de que só os ricos podem ter uma casa de qualidade e com design. • A revista quer mostrar soluções práticas e possíveis para os pequenos espaços domésticos, cada vez mais frequentes nas grandes e médias cidades brasileiras. • Ajuda a escolher materiais de acabamento, mobiliário e decoração. Facilita a vida dos leitores, apresentando preços e dimensões de tudo. • Tem papel didático ao ensinar o básico da decoração a leitores que colocam a mão na massa para deixar a casa mais bonita e confortável.
Revista
Objetivos
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O ambiente de capa
O leitor de MINHA CASA tende a reformar e decorar um cômodo por vez. E paga aos poucos. Por isso, a revista inovou ao ostentar na capa chamadas como “Cozinha e lavanderia completas por 10 x R$ 578. Com armários e todos os eletrodomésticos!” Para montar um ambiente que corresponda às necessidades e possibilidades financeiras do público, contamos a cada mês com a consultoria de algum dos melhores arquitetos do país. Os espaços são pequenos, e cada um de seus principais itens – móveis, eletroeletrônicos, eletrodomésticos, louças e metais – precisa ter preço adequado e ser vendido em dez vezes sem juros. Assim, o leitor sabe quanto vai gastar para ter uma sala, um quarto ou um banheiro como o da capa.Revista • Eixos editoriais
Os apartamentos
e casas
Quem vive em 50 m² não quer saber de ver casas de 300 m². Por isso os leitores se identificam com os projetos mostrados por MINHA CASA: eles têm metragem compacta e ideias acessíveis e fáceis de copiar. Nas casas das pessoas comuns, os leitores encontram inspiração e se deparam com problemas muito semelhantes aos seus – e soluções viáveis! Dos apartamentos decorados, extraem ideias planejadas por arquitetos e as adaptam. Quitinetes, apês de dois ou três quartos, sobradinhos estreitos – é em imóveis com esse perfil que brotam sugestões de aproveitamento do espaço, de integração de ambientes e de móveis multiúso.Revista • Eixos editoriais
Antes & depois
A seção apresenta, em média, quatro transformações por edição, das mais simples – como a pintura de um criado-mudo usado – até as de porte, a exemplo de uma reforma de fachada. As matérias mostram como eram e como ficaram banheiros, cozinhas, salas, terraços, quartos, home offices, quintais e outros ambientes após uma reforma ou nova decoração. A diversidade também alcança os orçamentos: cada transformação vem acompanhada do quadro “Quanto custou?”, com o total gasto e as informações sobre cada item (marca, loja e preço), inclusive de mão de obra.Revista • Eixos editoriais
Os móveis e materiais
de acabamento
“Você compraria um sofá ou um piso desse preço?” Esse tipo de questionamento orienta repórteres e editores na hora de definir os produtos que entrarão nas reportagens de serviço, como nas seções “Tá bombando!”, “Acabamentos”, “Inspiração em...” e “Acerte na combinação”. Os itens têm que ter qualidade e ser de bom gosto – atendendo a estilos diferentes –, mas o que é determinante mesmo é o preço, além da relação custo-benefício. Os critérios limitam as escolhas, mas garantem que os leitores só encontrem na revista produtos que podem comprar. Para facilitar a vida deles, os preços são sempre os fornecidos por lojas e nunca os valores sugeridos pelos fabricantes. Assim, os leitores sabem o que, onde e por quanto comprar aquilo que desejam.Revista • Eixos editoriais
Fonte: Marplan consolidado - Janeiro/2012 a Dezembro/2012
83
%
Mulheres
79
%
Pertencem
às classes B e C
88
%
Têm 25 anos ou mais
Revista • Perfil dos leitores
24
% Casa Claudia23
%
Minha Casa15
% Casa e Jardim3
% Casa Vogue4
% Decore sua Casa1
% Casa & Construção4
% Decorar mais por menos3
% Construir mais por menos1
% Revista Kaza1
% Arquitetura & Urbanismo16
% Arquitetura & ConstruçãoA Abril domina o cenário de
arquitetura e decoração com
63%
MINHA CASA
possui circulação
média de 185 mil exemplares, sendo
mais de 66 mil assinantes
de market share.
Revista • Circulação e concorrência
Fonte: IVC Janeiro/2012 a Novembro/2012
¹Fonte: IVC Janeiro/2012 a Agosto/2012 ²Fonte: Projeção Brasil de leitores 2011
5
% Casa e Decoração121
lojas
de decoração
e construção, ilustradas
com
282 fotos de produtos
• Acabamentos • Acessórios • Áreas externas• Cortinas, persianas e tapetes • Cozinha • Iluminação • Móveis • Área de serviço • Compras pela internet • Pontas de estoque
Ed. 01 R$ 9,90
Especiais
A produção fotográfica de
MINHA CASA pode render edições
temáticas, como o Guia de Compras:
a publicação reuniu 282 fotos
de 121 lojas de decoração
e construção no Estado
de São Paulo.
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O site da revista é o grande portal Casa.com. br. Na home www.casa.com.br/minha-casa, os internautas são recebidos com os complementos das reportagens da revista do mês, mas também com muito conteúdo extra – mais de três vídeos por semana, galeria de fotos, simuladores de ambientes, rede com 100 blogs, enquetes e comunidades virtuais.
MINHA CASA faz parte do maior
portal de decoração do país.
44
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Audiência
Mídias Digitais
Fonte: Google Analytics (audiência) real Janeiro/13
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