OS 10 PRINCIPAIS
DESEJOS DAS
Enquete
OS 10 PRINCIPAIS DESEJOS DAS
MULHERES PARA 2014
O jornal EXTRA pretende veicular na virada do ano, na edição de réveillon, os 10
PRINCIPAIS DESEJOPS DAS MULHERES PARA 2014. Sendo assim, convidou o
Laboratório de Pesquisas da UniCarioca para ouvir as mulheres da cidade do Rio
de Janeiro sobre o tema. A ideia é que após o resultado da pesquisa especialistas
possam dar dicas de como as mulheres podem conseguir o que querem, nas
diversas dimensões da vida.
O Laboratório de Pesquisa da UniCarioca nasceu em março de 2012, dentro do curso de marketing da instituição, com o objetivo de entender e divulgar, por meio de pesquisas, o pensamento da população carioca sobre os mais variados temas do cotidiano.
É formado por alunos de todos os períodos e de todos os cursos, que desenvolvem o projeto de uma pesquisa, desde sua criação até a apresentação do resultado. Todo o processo é
acompanhado por estatístico devidamente registrado e por professores qualificados / titulados e com vasta experiência de mercado.
Atualmente o laboratório, além de ser uma atividade acadêmica, desempenha, também, o papel de atender aos anseios dos principais meios de comunicação do Rio de Janeiro
produzindo pesquisas e, algumas vezes, sendo pauta de matérias para veículos como EXTRA (caderno VIDA GANHA, CADERNO DE ESPORTES, colunas) O GLOBO (cadernos BOA GENTE, BOA CHANCE..., colunistas como Ancelmo Gois, Flávia Ferreira...), BAND NEWS, VEJA RIO, entre outros.
O laboratório atua, também, no desenvolvimento de outras pesquisas como: de segmentação, de satisfação, de demanda, de produtos, de viabilidade de negócios, principalmente, para micro e pequenos empreendedores.
ALGUMAS PESQUISAS PRODUZIDAS
• Pesquisa de Mercado para o lançamento de um suplemento diário para o EXTRA na Baixada Fluminense.
• Pesquisa para a VEJA RIO, matéria de capa, sobre a relação tumultuada entre as Babás e Patroas.
• Pesquisa identificando a opinião do carioca sobre os embargos infringentes (Ancelmo Gois, jornal O GLOBO).
• Pesquisa sobre a satisfação dos moradores com as UPP (jornal EXTRA). • Pesquisa sobre o interesse do carioca em relação à RIO+20 (jornal EXTRA).
• Pesquisa para identificar a opinião do carioca sobre os médicos cubanos (Ancelmo Gois, jornal O GLOBO).
• Pesquisa sobre o valor que o carioca gostaria de gastar no dia das mães (Flávia Ferreira, jornal O GLOBO).
• Pesquisa sobre as melhores ruas para se morar em Jacarepaguá, Barra da Tijuca e Recreio (matéria de capa caderno O GLOBO Barra de Tijuca).
ALGUMAS PESQUISAS PRODUZIDAS (continuação)
• Pesquisa sobre a prática do horário flexível de trabalho e do banco de horas nas empresas do Rio de Janeiro. Matéria de CAPA e conteúdo da página 3 do caderno BOA CHANCE, do jornal O GLOBO
• Pesquisa sobre o valor da profissão do professor para edição especial de
comemoração do dia dos professores. Matéria de CAPA no jornal EXTRA do dia 15 de outubro de 2013.
• Pesquisa sobre reconhecimento profissional: o que o carioca pensa do tapinha nas costas (caderno BOA CHANCE do jornal O GLOBO).
• Pesquisa sobre como o carioca pretende gastar o décimo terceiro salários (coluna NEGÓCIOS E CIA do jornal O GLOBO, caderno VIDA GANHA do EXTRA e BAND NEWS – novembro de 2013)
• Pesquisa para identificar o INTERESSE DOS JOVENS PELO MAGISTÉRIO (solicitada e realizada para o colunista Antonio Gois – jornal O GLOBO).
ENQUETE
OS 10 PRINCIPAIS DESEJOS DAS MULHERES
PARA 2014
TOTAL DE RESPONDENTES:
538 entrevistados.
DATA DE REALIZAÇÃO:
4 e 5 de dezembro, nos horários
compreendidos entre 10h e 15h nas ruas do centro do
Rio de Janeiro.
NÚMERO DE ENTREVISTADORES:
5 entrevistadores.
INSTRUMENTO:
questionário com 9 questões.
ABORDAGEM:
respondentes eram abordados nas ruas do
dentro da cidade por um dos pesquisadores da
• Enquete realizada com mulheres de diferentes idades, regiões, renda..., revela OS 10 PRINCIPAIS DESEJOS DAS MULHERES EM 2014:
• Quatro grandes temas dominam os desejos das mulher em 2014:
Cuidar da vida pessoal: mais equilíbrio entre a vida pessoal e profissional, fazer uma viagem inesquecível, cuidar mais de si mesmas e economizar para garantir um futuro melhor.
Cuidar da vida profissional: aumentar a qualificação e mudar de emprego. Cuidar da saúde e do corpo: ter uma alimentação saudável, praticar exercícios
físicos com regularidade e perder peso
OS 10 PRINCIPAIS DESEJOS: percentual de respondentes que assinalaram o item em suas respostas
• Elas querem mais qualidade e equilíbrio entre a vida pessoal e profissional, Tal item foi citado por mais da metade das respondentes, 55%., apesar das mulheres
reconhecerem a dificuldade para alcançar este equilíbrio visto que necessitam dividir o seu tempo entre a casa, o trabalho, a família e à si mesmas.
• 52% delas desejam adotar uma alimentação saudável. Porém, sabem a dificuldade de tal empreitada visto que estão constantemente almoçando fora de casa e, nem sempre, conseguem montar um prato equilibrado, sem contar com a tentação das sobremesas. • Uma boa parte, 47%, sonha em fazer uma viagem inesquecível. Mas entendem que
para realizar este sonho a vida pessoal, profissional, amorosa e financeira precisa estar bem resolvida.
• O cuidado com a saúde e o corpo vem chamando a atenção de grande parte desse público:46% garantem que precisam praticar exercícios físicos regularmente. • Mas a necessidade de ampliar as competências para melhorar de vida não foi esquecida.
43% entendem que é necessário estudar mais e, assim aumentar a qualificação e poder galgar cargos mais importantes em suas empresas ou aproveitar oportunidades oferecidas pelo mercado.
• Muitas acreditam que dão muito valor a amigos, parentes, filhos... Mas, em 2014, querem dar atenção a si mesmas, 42%. Priorizar alguns de suas necessidade e desejos.
Investir na realização de seus sonhos, projetos e objetivos. Para isso, certamente, terão que cuidar melhor, por exemplo, do dinheiro que ganham.
• Mudar de emprego faz parte do sonho de 36% das mulheres. Elas acreditam que com mais qualificação poderão buscar novos horizontes profissionais.
• O envolvimento com a política e o futuro do país também faz parte da “agenda” dos desejos. 35% querem mais justiça e desejam que políticos corruptos sejam condenados e presos.
• Economizar está entre os 10 PRINCIPAIS DESEJOS. 34% das mulheres acham que podem comprar menos e, melhor ainda, comprar bem.
• 32% alegam que precisam perder peso no ano de 2014. Eis aí uma missão para ser cumprida.
24%
14%
27%
16%
18%
1%
REGIÃO
Baixada Fluminense
Centro
Zona Norte
Zona Oeste
Zona Sul
Região Serrana
25%
33%
24%
10%
8%
FAIXA ETÁRIA
de 16 a 24 anos
de 25 a 33 anos
De 34 a 42 anos
De 43 a 50 anos
Acima de 51 anos
41%
21%
9%
7%
21%
1%
SITUAÇÃO CONJUGAL
Solteira
Casada
Divorciada
Mora com companheiro
Namorando
7%
42%
40%
11%
FORMAÇÃO
Até fundamental
Até ensino médio
Até ensino superior
Além da graduação
40%
44%
12%
3% 1%
RENDA FAMILIAR
Até R$ 1.000,00
Entre R$ 1.001,00 e R$
3.000,00
Entre R$ 3.001,00 e R$
5.000,00
Entre R$ 5.001,00 e R$
7.000,00
Acima de R$ 7.000,00
QUAIS OS 10 PRINCIPAIS DESEJOS DAS MULHERES PARA 2014
55%
52%
47%
46%
43%
42%
36%
35%
34%
33%
Equilibrar vida pessoal e vida profissional Adotar uma alimentação mais saudável Fazer uma viagem inesquecível Praticar exercícios regularmente Estudar mais: escola, faculdade, curso Dar mais atenção a mim Mudar de emprego Mais justiça: que os políticos que roubam o país sejam condenados e presos Economizar mais dinheiro Perder pesoPercentual de respondentes que assinalaram o item em seu questionário
