Investigação
em novos
produtos
é
prioridades
para
empresas
As
quatro líderes
de
mercado
no sector das
tintas apostam
forte
em
investigação
e
desenvolvimento,
tendo laboratórios
e
equipas especializadas.
RAOUEL CARVALHO
Inovar
é
palavra
deordem
para
quelquer
empresa,
independente-mente da sua dimensão e do sector de actividade onde actua. Inovando, marca-se adiferença e essa
diferen-ciação pode ser sinónimo de cresci-mento sustentável O sector das
tin-tas não éexcepção. Hoje as tintas estãoinva-riavelmente
associadas
àinovação.
Os 'players' do mercado são muitas e o oferta éextensa, daí que a diferença passe
muito
por apresentar produtos com características úni-cas. É este ofuturo do sector, daí que não sejade estranhar que as principais empresas
na-cionaistenham
laboratórios de investigação eapostem em equipas especializadas em inves-tigação e desenvolvimento
(I&D),
investindo significativamente emI&D.
A
Robbialac
por exemplo,
conta
com uma
equipa em Portugal de doze colaboradores
de-dicados exclusivamente aesta área,bem
comoà colorimetria. De acordo com Rui caldas,
di-rector Geral da empresa, ofacto da Robbialac estar inserida
num
grupointernacional
comoa Materis
permite -lhe
"sobretudo absorver oconhecimento desenvolvido na vasta rede de
I&D
do Grupo, relativo atintas comcaracte-rísticas tão diversamente inovadoras
-
dashi-drorepelentes
às dotadas decapacidade
de autolavagem,
contemplando
as específicas paraaumentarem
a resistência ao fogo, para além das especificamente funcionais, debe-nefícios
altamente
compensatórios,
decor-rentes do recurso às
nano-
tecnologias" ,diz.Com
um
volume de negócios de 52 milhões de euros, aTintas Robbialac investe por ano,cer-ca de 2%em
I&D
desse valor.Já aBarbot, que
tem também uma
facturação anual de 52 milhões de euros, investeaproxi-madamente
um milhão
e meio de euros emI&D,
o que representa 3% do seu volume de negócios.A empresa
tem um
laboratório para investiga-ção edesenvolvimento
de novos produtos esoluções, de onde surgiram alguns dos mais
inovadores
produtos
damarca,
tais como
"tinta
comcheiro
amaça,
sistematérmico
Barbotherm, entre outros que se destacaram no mercado", revala Carlos Barbot, presidente do conseho de administração do Grupo Bar-bot. No que diz respeito àtintas, oresponsável
diz haver uma preocupação "transversal a
to-dos osplayers nacionais" ,que émarcar
adife-rença. "As matérias primas fazem adiferença e
quem as
criar,
asempresas internacionais quemais investem em inovação", diz. Carlos
Bar-bot explica serem lanaçadas novas resinas e
outros componentes que são
posteriormente
misturadas na Barbot,
"explorando-se
assim novas aplicações e rendimentosdiferenciado-res que
façam
do nossoproduto
final,
uma
nossa
tinta
com características únicas" .O responsável esclarece que a empresa
tem
uma
uma equipa deI&D
permanente eque sãodesenvolvidos
"protocolos
com faculdades
para
criar
intercâmbios de experiência enovos talentos na área deengenharia".
CIN investe
7,5
milhões emlaboratório
A
Dyrup
não adianta o valor que investe emI&D,
masNuno Ferreira
Pires,director
demarketing
daDyrup
Ibéria garante
que "a inovação éum
elementofundamental
numa
empresa com o nosso
perfil".
Quanto àinova-ção técnica, oresponsável
afirma
que nosúlti-mos anos a empresa
tem "lançado
um
sem número de produtos,permitindo
mantermo-nos na vanguarda deste mercado" .
Nuno Ferreira Pires diz que aempresa
tem
aambição de estar sempre presente na
memória
dos consumidores e que a
Dyrup
seja amarca dereferência.A inovação é de facto
uma
aposta da empresa quepossui
três centros
especializados
em
I&D,
um
em Soborg, na Dinamarca eum
em cada subsidiária,um
em Barcelona eoutro nasede em Lisboa.
Quanto
àCIN,
"a área de investigação edes-envolvimento
éum pilar
essencial naestra-tégia".
Pelo menos é o que garante Reinaldo Campos,director
demarketing,
estratégia & BusinessDevelpment
da empresa quegaran-te que a empresa aposta
"fortemente
naino-vação e
desenvolvimento
de soluçõespróxi-mas do
consumidor".
Paracumprir
comes-tes
objectivos,
revela que"a CIN
dispõe deuma
área deI&D,
naqual
estão afectos 11% dos recursoshumanos,
o que lhe garante ainovação
tecnológica
capaz deantecipar
asnecessidades do
mercado
e deacrescentar
valor
aos seusprodutos".
Reinaldo Camposdiz
mesmo que "aCIN
está,constantemente
a
investir
em
I&D
pois só assim conseguega-rantir
ainovação tecnológica capaz de ante-cipar as necessidades do mercado e aacres-centar valor
aos seusprodutos".
Aaposta
nesta área é
permante,
tendo aCIN
recente-mente investido
7,5 milhões
de eurosnum
novo
laboratório
naMaia, "onde
irá
desen-volver
mais produtosverdadeiramente
ino-vadores",
como explica.¦
Barbot
Change
é
o
mais recente
lançamento
0
Barbot Change éo mais novo projecto da Barbot, que acabou de sair para omercado. "Pioneiro em Portugal", como faz questão defrisar Carlos barbot, presidente doconselho de administração do Grupo Barbot, este novo produto "visa uma aproximação da marca aoconsumidor final, proporcionando uma plataforma simples eintuitiva, onde é possível explorar as diferentes cores, pedir amostras e comprar tintas, com amaior rapidez ecomodidade".
Segundo explica oresponsável, este projecto "vem antecipar aevolução das tendências de consumo para oambiente online edecomportamento decompra do consumidor. Mas mais que um novo canal de distribuição, oBarbot Change pretende ser um canal de comunicação ede inovação da marca, que procura inspirar osconsumidores arenovarem asua casa, numa lógica totalmente 'do it
yourself", garante.
Mas há mais novidades, como esclarece. "A loja online das tintas Barbot surge no seguimento da aposta da marca no universo digital eredes sociais, com oobjectivo
fomentar uma maior proximidade com oconsumidor final". Carlos Barbot acrescenta mesmo que "haverá uma forte integração com anossa página de Facebook ede Youtube, onde estão previstos passatempos eacções exclusivas".
Oresponsável explica que "os novos lançamentos têm como alvo o mercado nacional etambém internacional". No entanto, adverte que "o Barbot Change é exclusivo para Portugal", sendo que oobjectivo "é marcar adiferença no
Três lançamentos
marcam
ano
da
Dyrup
Ainovação está no AON da Dyrup eéforte aaposta que a marca faz nesta área. Nuno Ferreira Pires, Director de marketinq da Dyrup Ibéria destaca três lançamentos essenciais, aElements by Bondex, aWhite Collection by Maria Barros e aSMARTtherm.
Segundo oresponsável, o Elements by Bondex eo
lançamento doano para omercado de "do ityourself", que "conjuga o melhor dos quatro Elementos da Natureza
num universo de irresistíveis tonalidades". Segundo o
responsável, "o equilíbrio dos tons Terra, a energia do Fogo, aleveza do Ar e afrescura da Água estão agora disponíveis em práticas embalagens de 2,5L".
No total são 28cores segmentadas em quatro paletas que representam cada um dos Elementos da Natureza. Lavável esem cheiro, esta nova tinta que aDyrup acaba de disponibilizar no mercadojbérico, "confere uma boa cobertura eum acabamento impecável que torna cada divisão um ambiente único", explica.
No que respeita ao produto White Collection by Maria Barros, Nuno Ferreira Pires explica que "é uma colecção criada em parceria com adecoradora Maria Barros,
baseada nas grandes tendências internacionais". A White Collection apresenta 14diferentes tons de branco, sendo que adecoradora apresenta obranco "como abase ideal para dar asas àcriatividade eselecciona as suas diferentes tonalidades, capazes de refrescar eampliar qualquer ambiente".
CIN Clean
vence
prémio
Produto
do
Ano 2011 na
categoria
tintas
interior
No passado mês, a CIN lançou para o mercado o
Thermocin. De acordo com Reinaldo Campos, Director de mrketing, estratégia & Business Develpment da empresa,
"trata-se do mais recente lançamento da marca e, também, um dos mais inovadores". Segundo explica, éuma
tinta "termoreflectora para telhados ecoberturas que
reflecte aradiação solar aumentando, assim, oconforto
térmico no interior dos edifícios". Reinaldo campos afirma que este efeito "permite uma maior poupança energética no arrefecimento das habitações aumentando, em simultâneo, o período devida útil do telhado ou da cobertura pela sua elevada resistência às intempéries e aos ataques de fungos".
Para além deste produto, aCINpossui outros que merecem destaque pelas suas características diferenciadoras. "O CIN Clean, conquistou oprémio Produto do Ano 2011na categoria de Tintas de Interior", frisa, explicando que se
tarta "de uma tinta aquosa mate para interiores super lavável, ou seja, basta um simples pano húmido eum pouco dedetergente para que as paredes fiquem como novas, devolvendo-lhes oaspecto natural, sem brilhos ou marcas indesejáveis". Reinaldo Campos destaca ainda asolução CIN-k, "um sistema de isolamento térmico pelo exterior
(ETICS) que garante uma maior eficiência energética dos edifícios, em construção nova ou reabilitação". Osistema CIN-k, "permite proteger eisolar as fachadas, tornando-as mais resistentes às agressões atmosféricas,
Robbialac
lança
novos
produtos
e
abre
nova
loja
ARobbialac tem como ambição lançar todos osanos novos produtos. Rui Caldas,
Director-geral da empresa informa que este ano, a Robbialac reforçou "o posicionamento da marca Robbialac nosegmento defachadas com o lançamento de TextiFlN, uma tinta
aquosa 100% acrílica, mate, que proporciona um acabamento texturado fino euma excelente durabilidade que combina funcionalidade eestética", explica. Ao nível de acabamentos para interiores, o
responsável destaca olanlamento da Acrilsmalte "uma gama de esmaltes aquosos,
100% acrílicos, que proporciona resistência extra em paredes expostas àhumidade e a lavagens frequentes, prolongando o seu bom aspecto durante mais tempo".
2011 está aser recheado de novos produtos. Rui Caldas destaca igualmente olançamento
da marca Viero, "como novidade absoluta em Portugal, oprimeiro revestimento mineral liso flexível para fachadas
-
Viero StuccoFlexível", que, frisa, "além de ser um acabamento decorativo de grande
flexibilidade eversatilidade que se adapta a todo otipo de fachadas, permite um
acabamento liso mate do sistema de Isolamento Térmico pelo Exterior Cappotto". Quanto a novos lançamentos, para jáa empresa não anuncia novidades, mas Rui caldas garante que aempresa está atenta ao mercado epretende "estudar novas
oportunidades que apresentaremos em 2012".
Por enquanto, "o grande objectivo écontinuar aapostar na nossa área de I&D para
continuar asurpreender os nossos actuais e potenciais clientes com produtos que antecipem as suas necessidades".
Da lista de prioridades, aempresa quer dar
seguimento aos grandes sucessos lançados em