Descomplicando A mídia programática

Leonardo Mendes

Descomplicando

A mídia programática

WEBINAR

OFERECIMENTO DE

Media Manager Latam

Vizury

O que é mídia programática

Segundo o site Digiday, programmatic buying é a automação da

compra e venda de inventário em tempo real, ou não, através de

plataformas de tecnologia e uso de dados, substituindo

processos manuais e negociações interpessoais.

Toda

mídia RTB é programática.

Nem

Benefícios da Mídia Programática

Segmentação (Behavioral, Contextual, Geográfica, Demográfica)

Cross Channel (computador, tablet, celular)

Eficiência

Otimização

Tipos de transação

Automated

Guaranteed

Unreserved Fixed Rate

Reservado

Um para

um

Fixo

Programmatic guaranteed Programmatic premium Programmatic direct Programmatic reserved

Não

reservado

Fixo

Um para

um

Preferred deals Private access First right of refusal

Invitation-Only Auction

Open Auction

Não

Reservado

Um para

alguns

Leilão

Private marketplace Private auction Closed auction Private access

Não

reservado

Leilão

Um para

todos

Real-time bidding (RTB) Open Exchange Open marketplace

Tipo de compra

Tipo de

inventário

Preço

Participação

Outros termos

utilizados

Mapeamento da terminologia

Precificação

Tipo de inventário

Leilão

Fixo

O Ecossistema

AdNetwork

DSP

DSP

Trading Desk

Retargeter

SSP

SSP

Veículo

Veículo

Anunciante

Anunciante

Anunciante

Agência

Agência

AdExchange

Compradores (buy side)

Vendedores (sell-side)

Permite que

veículos

possam

disponibilizar

seu inventário

em

AdExchanges

Permite que

anunciantes

possam dar

lances nos

inventários

disponíveis

nas

AdExchanges

Entendendo os players

Adnetworks

Empresas que compram e revendem inventário de _terceiros

Retargeters

Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full service (DSP + Tecnologia + AdNetwork + Criação + Gerenciamento)

Agency Trading Desks

(ATD)

Agências que operam DSP’s e agregam diferentes tecnologias de targeting e adserving de acordo com os objetivos dos clientes.

Sell-Side Platform (SSP)

Sistemas que permitem que veículos possam vender inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e ATD’s.

Demand Side Platform

Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e _{ATD’s comprem inventário em AdExchange.}

AdExchanges

São marketplaces online que possibilitam a compra e _{venda de inventário em tempo real}

Entendendo os players

Adnetworks

Empresas que compram e revendem inventário de _terceiros

Retargeters

Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full servisse (DSP + Tecnologia + AdNetwork)

Agency Trading Desks

(ATD)

Agências que operam DSP’s e agregam diferentes tecnologias de targeting e adserving de acordo com os objetivos dos clientes.

Sell-Side Platform (SSP)

Sistemas que permitem que veículos possam vender inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e ATD’s.

Demand Side Platform

Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e _{ATD’s comprem inventário em AdExchange.}

AdExchanges

São marketplaces online que possibilitam a compra e _{venda de inventário em tempo real}

Modelo(s) de negócio: CPM

Algumas vantagens:

(buy side)

- Valor diferente por impressão

(quando RTB)

- Faturamento único para inúmeros veículos

- Controle total sobre a entrega / performance

Entendendo os players

Adnetworks

Empresas que compram e revendem inventário de _terceiros

Retargeters

Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full servisse (DSP + Tecnologia + AdNetwork)

Agency Trading Desks

(ATD)

Agências que operam DSP’s e agregam diferentes tecnologias de targeting e adserving de acordo com os objetivos dos clientes.

Sell-Side Platform (SSP)

Sistemas que permitem que veículos possam vender inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e ATD’s.

Demand Side Platform

Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e _{ATD’s comprem inventário em AdExchange.}

AdExchanges

São marketplaces online que possibilitam a compra e _{venda de inventário em tempo real}

Modelo(s) de negócio: CPM

Algumas vantagens:

(sell side)

- Maior valor possível por impressão

(quando RTB)

- Faturamento único para inúmeros anunciantes

- Valores diferenciados por formato / posição

Entendendo os players

Adnetworks

Empresas que compram e revendem inventário de _terceiros

Retargeters

Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full servisse (DSP + Tecnologia + AdNetwork)

Agency Trading Desks

(ATD)

Agências que operam DSP’s e agregam diferentes tecnologias de targeting e adserving de acordo com os objetivos dos clientes.

Sell-Side Platform (SSP)

Sistemas que permitem que veículos possam vender inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e ATD’s.

Demand Side Platform

Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e _{ATD’s comprem inventário em AdExchange.}

AdExchanges

São marketplaces online que possibilitam a compra e _{venda de inventário em tempo real}

Modelo(s) de negócio: CPM, CPC, CPA, dCPM

Algumas vantagens:

(sell side)

- Permite disponibilizar inventário para DSP’s em um único

local

- Aumenta o alcance de venda

Algumas vantagens:

(buy side)

- Permite comprar inventário de SSP’s em um único local

- Aumenta o alcance de compra

Entendendo os players

Adnetworks

Empresas que compram e revendem inventário de _terceiros

Retargeters

Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full servisse (DSP + Tecnologia + AdNetwork)

Agency Trading Desks

(ATD)

Agências que operam DSP’s e agregam diferentes tecnologias de targeting e adserving de acordo com os objetivos dos clientes.

Sell-Side Platform (SSP)

Sistemas que permitem que veículos possam vender inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e ATD’s.

Demand Side Platform

Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e _{ATD’s comprem inventário em AdExchange.}

AdExchanges

São marketplaces online que possibilitam a compra e _{venda de inventário em tempo real}

Modelo(s) de negócio: Variados

Algumas vantagens:

Buy side:

- Possibilidade de ROI garantido

- Formatos além de display / link de texto

Sell side:

- Formatos além de display

- Abertos à negociações específicas /

promoções

Entendendo os players

Adnetworks

Empresas que compram e revendem inventário de _terceiros

Retargeters

Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full servisse (DSP + Tecnologia + AdNetwork)

Agency Trading Desks

(ATD)

Agências que operam DSP’s e agregam diferentes tecnologias de targeting e adserving de acordo com os objetivos dos clientes.

Sell-Side Platform (SSP)

Sistemas que permitem que veículos possam vender inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e ATD’s.

Demand Side Platform

Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e _{ATD’s comprem inventário em AdExchange.}

AdExchanges

São marketplaces online que possibilitam a compra e _{venda de inventário em tempo real}

Modelo(s) de negócio: Variados

Algumas vantagens:

(buy side)

- Possibilidade de ROI garantido

- Relatórios com análise de diferentes métricas

- Gerenciamento de campanhas em tempo real

Entendendo os players

Adnetworks

Empresas que compram e revendem inventário de _terceiros

Retargeters

Se comportam como AdNetworks e agregam valor por meio de tecnologia (retargeting e algoritmos avançados de otimização), operando full service (DSP + Tecnologia + AdNetwork + Criação + Gerenciamento)

Agency Trading Desks

(ATD)

Agências que operam DSP’s e agregam diferentes tecnologias de targeting e adserving de acordo com os objetivos dos clientes.

Sell-Side Platform (SSP)

Sistemas que permitem que veículos possam vender inventário em AdExchange para AdNetworks, Retargeters e ATD’s.

Demand Side Platform

Sistemas que permitem que AdNetworks, Retargeters e _{ATD’s comprem inventário em AdExchange.}

AdExchanges

São marketplaces online que possibilitam a compra e _{venda de inventário em tempo real}

Modelo(s) de negócio: Variados

Algumas vantagens:

(buy side)

- Possibilidade de ROI garantido

- Full service (DSP + Tecnologia + AdNetwork + Criação +

Gerenciamento)

- Cross Channel

- Foco na utilização de CRM Digital (através de DCO) para

reduzir a taxa de não-compradores dos sites anunciantes

PERGUNTAS E RESPOSTAS

OFERECIMENTO DE:

Leonardo Mendes

Media Manager Latam

Leonardo.mendes@vizury.com

8h

Realizado no IAB

8h

16h 16h

Realizado no Centro Britânico

Realizado no Station Lab

E-learning _Educação Contínua em 6 Módulos de 72 Horas

O QUE

VEM

POR AÍ...

EVENTO

Evento AdTech & Data

16h Fast track Realizado no IAB Training Center 16h

Planejamento de compra

em mídia digital

Realizado na Station Lab

01 e 02

AGOSTO

25 e 26

JULHO

08

AGOSTO

12

AGOSTO

Redes Sociais

Avançado

Training Center

Direito Digital

8h