Introdução. Manual de Identidade Visual Marista. A Identidade Visual Marista. Considerações Finais

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(2)

Introdução

Manual de Identidade Visual Marista

5 A Identidade Visual Marista

A marca de uma instituição representa a síntese de seus valores e potencialidades,

ela é o signo que remete ao seu posicionamento perante o mercado.

No caso do Brasil Marista, formado por três Províncias: Centro-Norte, Centro-Sul e do

Rio Grande do Sul, mais importante que divulgar a atuação de cada uma delas foi a definição

de uma marca comum entre as três, compartilhando elementos de comum entendimento.

Afinal, independente da divisão geográfica, todas são Maristas e são parte da mesma missão,

aquela pregada por Pe. Champagnat.

Contudo, tal unicidade só obterá sucesso se os Colaboradores Maristas, além de usuários,

forem também seus entusiastas, pois o correto e eficaz uso da marca depende, essencialmente,

da atenção e do comprometimento de cada um de seus usuários.

A implantação de uma marca, antes de sua definição, passa por diversos estágios como

estudo de caso, pesquisa de mercado, definição de público-alvo, estudo das cores e dos

traços, entre outros, todos previstos neste manual de marca, motivo pelo qual devemos

segui-lo na integra e evitar seu uso arbitrário.

Colaborador, com sua cooperação, o Marista deixará sua marca por mais duzentos anos

na história da educação e da solidariedade, apóie essa ação.

Diretoria da União Marista do Brasil

Novembro de 2008

Considerações Finais

Após a leitura e compreensão deste manual

é hora de colocar em prática suas instruções

no dia-a-dia da Instituição. Façamo-nos

multiplicadores dessas informações em nosso

setor, em nossas correspondências diárias e

sejamos os primeiros a identificar e fazer por

onde extinguir seu uso incorreto.

A marca Marista simboliza, antes de tudo,

o trabalho que, juntos, desenvolvemos, portanto,

valorizar a nossa marca é dar valor

à nossa dedicação como Marista.

Nossa marca é nosso brasão, é nossa bandeira que

devemos hastear com muito orgulho e respeito ao

que ela representa: nossa missão, nosso carisma e

nosso trabalho.

Colaborador, ajude a promover a vivacidade e

a eficácia da marca Marista seguindo à risca as

orientações deste manual. Em caso de dúvidas,

procure o setor de Marketing de sua Instituição,

o Marista conta com você.

(3)

Marca I

1

(4)

Manual de Identidade Visual Marista

7 _{Atributos I}

1.1 A marca Marista representa os valores comuns a toda

e qualquer instituição Marista, no Brasil e no mundo.

Educar é a missão principal do Instituto dos Irmãos Maristas. O estilo educativo Marista baseia-se em uma visão integral da sociedade, e se propõe a formar bons cristãos e virtuosos cidadãos, tendo como principais atributos a importância do amor, a presença amiga do educador em sala de aula, o valor do esporte, a pedagogia da presença, a constância no trabalho e o espírito de família e do lar de Nazaré.

Para São Marcelino Champagnat, fundador do Instituto Marista, amar é evangelizar pela educação. Nesse amor por todas as crianças, jovens e adultos, especialmente pelos menos favorecidos, encontra-se a característica essencial da Missão Marista.

A obra de São Marcelino continua em expansão, porque os projetos educacionais e sociais são conduzidos no intuito de fazê-la crescer.

(5)

Código Gráfico I

2

Marca institucional – versão vertical I

2.1 Marca institucional – forma I 2.1.1

Marca institucional – cor I 2.1.2

Marca institucional – tipografia I 2.1.3

Marca institucional – versão horizontal I

2.2 Proporções e redução I

2.3 Área de não-interferência I

2.4 Tipografia complementar I

2.5 Cores complementares institucionais I

2.6 Cores complementares – Unidades de Negócio I

2.7 Versões de cor I

2.8 Aplicações sobre fundos coloridos I

2.9 Aplicações sobre fundos coloridos – versão negativa I 2.9.1

Aplicações excepcionais I

2.10 Usos incorretos I

2.11

(6)

Marca institucional – versão vertical I

2.1 Manual de Identidade Visual Marista

9

A marca institucional vertical é a versão principal e de uso preferencial.

(7)

Marca institucional – forma I

2.1.1 Manual de Identidade Visual Marista

10

O emblema Marista é composto por um “A” no meio do “M”, iniciais da expressão “Ave Maria”. As letras, entrecruzadas e estilizadas, foram unidas para identificar a espiritualidade marial. A coroa representa os doze privilégios que Maria, mãe de Jesus, recebeu: 1. Mãe de Jesus.

2. Companheira fiel de José. 3. Discípula de Jesus. 4. Mãe da comunidade cristã. 5. Atenta às necessidades

das pessoas. 6. Caminhante na fé. 7. Missionária.

8. Perseverante nas crises e nas dificuldades. 9. Iluminada pelo Espírito Santo. 10. Aprendiz da vida. 11. Toda de Deus e tão humana. 12. Profeta da justiça e da esperança.

(8)

Marca institucional – cor I

2.1.2 Manual de Identidade Visual Marista

11 A cor da marca Marista é azul Pantone 2955.

A cor institucional deve predominar na identidade visual Marista. O uso adequado é o fator mais importante para a consolidação.

Obs.: na reprodução da cor institucional em diferentes suportes, como papéis, tecidos, lonas, aço etc., será aceita uma variação de 10%, para mais ou para menos.

Pantone brilho 2955 C

Pantone fosco 2955 U

CMYK 100c 45m 0y 37k

RGB 0r 82g 136b

Hexadecimal #005288

Renner Nuance Line 75A1A

Adesivo Vinil Imprimax Color max 24 azul médio

(9)

Marca institucional – tipografia I

2.1.3 Manual de Identidade Visual Marista

12 A marca é composta pelo

lettering Marista na

tipografia Adobe Garamond Bold.

Adobe Garamond

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&()*

Adobe Garamond Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

**abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()**

Adobe Garamond Semibold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

**abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()**

Adobe Garamond SemiboldItalic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

**abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()**

Adobe Garamond Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

**abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()**

Adobe Garamond BoldItalic Adobe Garamond Bold

A tipografia institucional é o grupo de caracteres adotado para identificar e uniformizar os textos utilizados nas diversas comunicações do

grupo Marista. A veiculação sistemática do alfabeto institucional é um dos fatores responsáveis pela consolidação da imagem da empresa.

(10)

Marca institucional – versão horizontal I

2.2 Manual de Identidade Visual Marista

13

A marca institucional horizontal será utilizada na construção das marcas das Unidades Maristas (veja na pág. 21) e quando a largura

vertical disponível

impossibilitar o uso da marca vertical ou quando a leitura for mais favorável e eficaz no formato horizontal.

(11)

10mm x 0,63 x 0,15 x 1,4 x 1,6 x 2,44 x 1,02 x 7x 0,34 x

Proporções e redução I

2.3 Manual de Identidade Visual Marista

14

A marca possui proporções e relações específicas em sua construção, e que não devem ser alteradas. Por serem responsáveis pela legibilidade da marca, qualquer alteração nas proporções e relações prejudicará o reconhecimento dos elementos, principalmente em reduções.

Quando a marca for utilizada em grande formato, deve-se observar a proporcionalidade

entre o tamanho aplicado na peça e a distância real da leitura.

O grid ao lado teve como base para unidade de medida a altura da letra “A” maiúscula da palavra Marista do logotipo. As dimensões mínimas determinam a menor largura que a marca Marista pode ter em materiais impressos, como anúncios, folhetos, papelaria

etc., que devem ser de 10 mm. 10mm

4,55x 1,8x x 0,45x 0,7x 7x 6,9x 4,2x

(12)

Área de não-interferência I

2.4 Manual de Identidade Visual Marista

15

A proximidade de outros elementos gráficos significativos pode reduzir o impacto visual ou interferir na legibilidade da marca Marista.

É obrigatório resguardar uma área de não-interferência em

torno da marca (como mostra a figura ao lado).

A área de não-interferência, aplicada em cada lateral da marca, equivale à altura da letra “A” maiúscula da palavra Marista do logotipo.

(13)

Tipografia complementar I

2.5 Manual de Identidade Visual Marista

16

A tipografia complementar é a família tipográfica adotada em todas as aplicações – papelaria, materiais de marketing, promocionais, de patrocínio, formulários, publicações internas e externas – para criar contraste. Dessa forma, a família tipográfica Arial deve ser usada prioritariamente em produtos de comunicação de caráter permanente.

No caso da impossibilidade de usar a família Arial – na Internet, nos arquivos eletrônicos e nos documentos do Word, do Excel e do Power Point, é permitida a substituição pela família Verdana. Nenhuma outra família tipográfica pode ser utilizada sem a prévia aprovação do setor de Marketing. Arial Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

**abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()**

Arial Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&()*

Arial Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

**abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()**

Arial Bold Italic

Verdana

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

**abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()**

Verdana Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&()*

Verdana Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

(14)

Cores complementares institucionais I

2.6 Manual de Identidade Visual Marista

17

Para reforçar a identidade visual Marista, definiu-se uma paleta de cores institucionais

Pantone fosco 138 U

CMYK 0c 42m 100y 1k

RGB 245r 160g 26b

Hexadecimal #F5A01A

Adesivo Vinil Imprimax Color max 28 amarelo ouro Tinta Automotiva Brasilux 02.370

Pantone fosco 124 U

CMYK 0c 28m 100y 6k

RGB 238r 178g 17b

Hexadecimal #EEB211

Adesivo Vinil Imprimax Color max 42 amarelo médio Tinta Automotiva Brasilux 02.372

Pantone fosco 167 U

RGB 208r 111g 26b

Hexadecimal #D06F1A

Adesivo Vinil Imprimax Color max 26 vermelho vivo Tinta Automotiva Brasilux 09.370

Pantone fosco 397 U

RGB 213r 209g 14b

Hexadecimal #D5D10E

Adesivo Vinil Imprimax Color max 39 verde abacate Tinta Automotiva Brasilux 22.521

RGB 0r 58g 99b

Hexadecimal #003A63

Renner (Esmalte) Azul Del Rey

Adesivo Vinil Imprimax Color max 62 azul noturno Tinta Automotiva Brasilux 03.770

CMYK 85c 24m 0y 0k

RGB 0r 150g 215b

Hexadecimal #0096D7

Renner Nuance Line 63B3D

Adesivo Vinil Imprimax Color max 44 azul céu Tinta Automotiva Brasilux 03.771

Pantone fosco 422 U

CMYK 0c 0m 0y 33k

RGB 182r 184g 186b

Hexadecimal #B6B8BA

Renner Nuance Line 13C2T

Adesivo Vinil Imprimax Color max 80 cinza claro Tinta Automotiva Brasilux 06.826

complementares. Essa paleta deve ser utilizada sempre que possível.

(15)

Cores complementares – Unidades de Negócio I

2.7 Manual de Identidade Visual Marista

18

Para reforçar a identidade visual Marista, definiu-se uma paleta de cores complementares

para as Unidades de Negócios. Essa paleta deve ser utilizada sempre que possível.

Pantone fosco 137 U

CMYK 0c 35m 90y 0k

RGB 252r 176g 52b

Hexadecimal #FCB034

Adesivo Vinil Imprimax Color max 28 amarelo ouro Tinta Automotiva Brasilux 02.371

Pantone fosco 109 U

CMYK 0c 10m 100y 0k

RGB 255r 222g 0b

Hexadecimal #FFDE00

Adesivo Vinil Imprimax Color max 42 amarelo médio Tinta Automotiva Brasilux 02.068

CMYK 0c 94m 100y 0k

RGB 238r 52g 36b

Hexadecimal #EE3424

Adesivo Vinil Imprimax Color max 26 vermelho vivo Tinta Automotiva Brasilux 23.520

Pantone fosco 376 U

CMYK 50c 0m 100y 0k

RGB 140r 198g 63b

Hexadecimal #8CC63F

Renner Nuance Line 41C4A

Adesivo Vinil Imprimax Color max 39 verde abacate Tinta Automotiva Brasilux 22.520

RGB 0r 58g 99b

Hexadecimal #003A63

Renner (Esmalte) Azul Del Rey

Adesivo Vinil Imprimax Color max 62 azul noturno Tinta Automotiva Brasilux 03.770

CMYK 85c 24m 0y 0k

RGB 0r 150g 215b

Hexadecimal #0096D7

Renner Nuance Line 63B3D

Adesivo Vinil Imprimax Color max 44 azul céu Tinta Automotiva Brasilux 03.771

Pantone fosco 422 U

CMYK 0c 0m 0y 33k

RGB 182r 184g 186b

Hexadecimal #B6B8BA

Renner Nuance Line 13C2T

Adesivo Vinil Imprimax Color max 80 cinza claro Tinta Automotiva Brasilux 06.826

(16)

Versões de cor I

2.8 Manual de Identidade Visual Marista

19

A versão monocromática da marca Marista azul Pantone 2955 é preferencial e deve ser utilizada de forma prioritária. Nos casos em que não for possível a aplicação dessa versão, deve-se usar a monocromática preta ou a sua variação negativa.

Versão de uso preferencial Monocromática Pantone 2955

Monocromática negativa sobre fundo Pantone 2955

Versão de uso secundário Monocromática preta 100% black

(17)

Aplicações sobre fundos coloridos I

2.9 Manual de Identidade Visual Marista

20

Nos casos de impossibilidade de aplicação da marca Marista sobre fundo branco, deve-se buscar soluções adequadas e coerentes com as regras gerais de utilização da marca, buscando sempre a legibilidade e a qualidade no

resultado final. A marca na cor oficial poderá ser aplicada em fundos brancos ou em fundos coloridos, de tonalidades claras e médias, cujas densidades não ultrapassem o equivalente a 50% da retícula de preto.

(18)

Aplicações sobre fundos coloridos - versão negativa I

2.9.1 Manual de Identidade Visual Marista

21

A marca monocromática negativa destina-se às aplicações em fundos pretos

ou escuros, cujas densidades ultrapassem o equivalente a 50% da retícula de preto.

(19)

Aplicações excepcionais I

2.10 Manual de Identidade Visual Marista

22

Em casos excepcionais e que demandem uma profunda avaliação das regras de identidade

visual para determinar qual solução deve ser tomada, consulte o setor de Marketing.

Exemplo 2 Marca colorida na cor Institucional Pantone 2955C

sobre superfície prata Exemplo 1

Marca em alto ou baixo relevo para brindes em couro ou courino (ex.: capas de caderno, agendas etc.)

Exemplo 3 Marca na versão prata (somente em cor especial

Pantone 877C)

Exemplo 4 Marca na versão dourada (somente em cor especial

Pantone 871C)

Exemplo 5 Marca transparente sobre superfície jateada

(20)

Usos incorretos I

2.11 Manual de Identidade Visual Marista

23

Não distorcer a marca Não utilizar a marca com outline (contorno) em fundos brancos e/ou coloridos

Não alterar a cor da marca Não alterar as proporções entre os elementos da marca Não utilizar outras fontes para a marca

Não deslocar o logotipo Marista da posição original

Não utilizar o emblema Marista somente com o nome

do colégio ou da cidade Não rotacionar a marca Os exemplos dados ilustram

apenas usos, incorretos da marca. Ao utilizar a marca Marista, siga corretamente as regras de cuidados na veiculação. Em caso de dúvida, consulte o setor de Marketing.

(21)

Universo Visual Marista I

3

Construção da marca de Unidades de Negócio I

3.1 Construção da marca de Unidades de Negócio – Colégios I 3.1.1

Construção da marca de Unidades de Negócio – Centros Sociais I 3.1.2

Construção da marca de Unidades de Negócio – Institutos e Projetos I 3.1.3

Construção da marca de Unidades de Negócio – Províncias I 3.1.4

Construção da marca de Unidades de Negócio – Mantenedoras I 3.1.5

Construção da marca de Unidades de Negócio – UMBRASIL I 3.1.6

Construção da marca de Unidades de Negócio – versão vertical I

3.2

(22)

Construção da marca de Unidades de Negócio I

3.1 Manual de Identidade Visual Marista

25 As marcas de Unidades Maristas são um

desdobramento da marca institucional.

Para fortalecer e dar unidade à organização, todas as marcas de Unidades Maristas devem ressaltar a informação principal: serem instituições Maristas.

Graficamente, devem respeitar a tipografia institucional e as relações estabelecidas.

As marcas de uso preferencial das Unidades Maristas são construídas a partir da versão horizontal da marca

institucional para:

• orientar a leitura (hábito de leitura da esquerda para a direita); • tornar a comunicação mais eficaz; • facilitar a legibilidade relacionada à capacidade de reconhecimento, associação e agradabilidade. O nome específico será informação de segundo plano. Para a reprodução das marcas das Unidades de Negócios, utilize a arte final fornecida neste manual.

EMBLEMA UNIDADES DE NEGÓCIO MARISTA (GARAMOND REGULAR) (GARAMOND BOLD)

+

Hierarquia da informação:

EMBLEMA INSTITUIÇÃO MARISTA NOME ESPECÍFICO* * Para ilustrar esta hierarquia, o nome é grafado em corpo menor.

COLÉGIO MARISTA

(23)

Construção da marca de Unidades de Negócio – Colégios I

3.1.1 Manual de Identidade Visual Marista

26 COLÉGIO MARISTA

APARECIDA

COLÉGIO MARISTA

SÃO MARCELINO CHAMPAGNAT

COLÉGIO MARISTA

NOSSA SENHORA DA GLÓRIA

COLÉGIO MARISTA

CHAMPAGNAT DE TAGUATINGA

COLÉGIO MARISTA

NOSSA SENHORA DE NAZARÉ

COLÉGIO MARISTA

ROSÁRIO

COLÉGIO MARISTA

DOM SILVÉRIO

COLÉGIO MARISTA

PIO X

A proporção entre a Unidade de Negócio e o nome específico deve respeitar as relações representadas ao lado. Para a reprodução das marcas, utilize a arte final fornecida neste manual.

(24)

Construção da marca de Unidades de Negócio – Centros Sociais I

3.1.2 Manual de Identidade Visual Marista

27 CENTRO SOCIAL MARISTA

MONT SERRAT

CENTRO SOCIAL MARISTA

NOSSA SENHORA DE FÁTIMA

CENTRO SOCIAL MARISTA

APARECIDA DAS ÁGUAS

CENTRO SOCIAL MARISTA

IRMÃO BENO TOMASONI

CENTRO SOCIAL MARISTA

ROQUE

CENTRO SOCIAL MARISTA

CESMAR

(25)

Construção da marca de Unidades de Negócio – Institutos e Pojetos I

3.1.3 Manual de Identidade Visual Marista

28 INSTITUTO MARISTA

GRAÇAS

PROJETO MARISTA

IRMÃO LOURENÇO

INSTITUTO MARISTA

DE SOLIDARIEDADE

PROJETO MARISTA

INCLUSÃO DIGITAL

INSTITUTO MARISTA

SAGRADO CORAÇÃO DE JESUS

PROJETO MARISTA

CATAVENTO TCHÊ GURIZADA

(26)

Construção da marca de Unidades de Negócio – Províncias I

3.1.4 Manual de Identidade Visual Marista

29 PROVÍNCIA MARISTA

DO RIO GRANDE DO SUL

PROVÍNCIA MARISTA

BRASIL CENTRO-SUL

PROVÍNCIA MARISTA

BRASIL CENTRO-NORTE

(27)

Construção da marca de Unidades de Negócio – Mantenedoras I

3.1.5 Manual de Identidade Visual Marista

30 MARISTA

UBEE - UNBEC

MARISTA

ABAEC

MARISTA

ABEC

MARISTA

APC

MARISTA

SOME

MARISTA

UBEA

MARISTA

UCE

MARISTA

USBEE

A proporção da representação da marca das mantenedoras deve respeitar as relações representadas ao lado. Para a reprodução da marca, utilize a arte final fornecida neste manual.

(28)

Construção da marca de Unidades de Negócio – UMBRASIL I

3.1.6 Manual de Identidade Visual Marista

31

No caso da União Marista do Brasil, a composição será a mesma, porém grafado todo em Bold.

UNIÃO MARISTA

DO BRASIL

(29)

Construção da marca de Unidades de Negócio – versão vertical I

3.2 Manual de Identidade Visual Marista

32 UNIÃO MARISTA

DO BRASIL

MARISTA

UBEE - UNBEC

COLÉGIO MARISTA

SÃO MARCELINO CHAMPAGNAT

INSTITUTO MARISTA

SAGRADO CORAÇÃO DE JESUS

PROVÍNCIA MARISTA

DO RIO GRANDE DO SUL

MARISTA

SOME

COLÉGIO MARISTA

PIO X

INSTITUTO MARISTA

GRAÇAS

PROVÍNCIA MARISTA

BRASIL CENTRO-SUL

MARISTA

ABAEC

CENTRO SOCIAL MARISTA

NOSSA SENHORA DE FÁTIMA

PROJETO MARISTA

IRMÃO LOURENÇO

PROVÍNCIA MARISTA

BRASIL CENTRO-NORTE

MARISTA

UBEA

CENTRO SOCIAL MARISTA

MONT SERRAT

PROJETO MARISTA

INCLUSÃO DIGITAL As versões verticais das

marcas das Unidades Maristas somente serão utilizadas quando a largura horizontal disponível impossibilitar o uso na horizontal ou quando a leitura for mais favorável e eficaz no formato vertical.