Intenção de Consumo Dia das Crianças 2017

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Área de Estudos Econômicos

Intenção de consumo

O Dia das Crianças é uma importante data para o comércio varejista no segundo semestre. Comemorada no dia 12 de outubro, é tida como a principal data para o segmento de brinquedos. É tradicional no calendário de compras dos brasileiros pelo forte apelo emocional, além de ser o momento em que algumas empresas iniciam ações voltadas para o Natal e comemorações de fim de ano.

Conhecer e entender as razões de possíveis posicionamentos e escolhas das pessoas é fundamental para adoção de estratégias de estímulos eficazes. A leitura prospectiva do mercado, por meio do “olhar” do consumidor, é valiosa para os empresários.

A área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou esta pesquisa com o objetivo de identificar a pretensão de compras para o Dia das Crianças.

Entre os consumidores que não irão presentear na data, 44,3% afirmaram que não têm a quem presentear, outros 19,6% não têm esse costume e 11,4% estão desempregados.

Assim como no ano passado os itens mais procurados para a data serão brinquedos (52,3%) e roupas (23,2%). Os presentes não ultrapassarão o valor de R$100,00 para 70,2% dos consumidores. Na comparação com o ano anterior, 85,2% pretendiam presentear com artigos nessa faixa de preço.

As promoções (63,2%) e os preços reduzidos (36,1%) continuam sendo estímulos para os consumidores. Já os preços altos (37,4%) e a crise econômica (16,8%) são os principais fatores que irão desestimulá-los às compras.

Em 2017, menos consumidores pretendem presentear no Dia das Crianças (38,6%). No ano passado, 51,8%

pretendiam ir às compras no período.

Até 4ª série De 5ª a 8ª série 2º grau incompleto e completo Superior incompleto ou mais

54,2%

45,8%

7,6% 7,8% 57,3% 27,3%

55,2% dos consumidores de Belo Horizonte realizam algum trabalho remunerado

1

População não economicamente ativa inclui: donas de casa, estudantes, aposentados e pensionistas.

Perfil dos consumidores

20,9% 22,1% 18,4% 22,1% 16,4% 16 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 59 60 ou mais 33,4% 48,0% 11,2% 7,0% Até 2 salários mínimos Mais de 2 até 5 salários mínimos Mais de 5 até 10 salários mínimos Mais de 10 salários mínimos 31,3% 26,3% 8,5% 3,0% 5,5% 13,3% 1,0% 1,8% 9,5% Pnea¹

Assalariado(a) com carteira Conta própria regular Assalariado(a) sem carteira Funcionário público Desempregado Empregador (+2 empregados) Profissional liberal Conta própria temporário (bico)

(2)

Não sabe/Não respondeu

(3)

Questão de múltiplas respostas. Número de entrevistados do grupo que citaram cada item.

Menos consumidores irão presentear neste Dia das Crianças, 38,6%. No ano passado, 51,8% dos consumidores da cidade pretendiam ir às compras no período.

Entre os consumidores que não irão presentear na data, 44,3% afirmaram que não têm a quem presentear e 19,6% não têm esse costume.

Por que não irá presentear (3)

Pretensão de compras

Irá presentear neste Dia das Crianças?

38,6% 54,5% 7,0% Sim Não NR/NS² 51,8% 38,6% 2016 2017 44,3% 19,6% 11,4% 5,5% 4,6% 3,7% 3,2% 2,7% 0,9%

Não tem a quem presentear Não tem costume Está desempregado Está mais cauteloso Está endividado Comemora de outra maneira Outros Não tem dinheiro Irá viajar

Entre os consumidores que irão presentear neste Dia das Crianças, a maioria (70,5%) pretende ter um gasto menor com o presentes se comparado ao valor empregado no ano passado. O preço alto dos produtos (37,4%) e a crise econômica (16,8%) são os principais fatores que poderão limitar os gastos do período.

Planejamento de compras

Gastos em relação ao ano passado Fatores que poderão limitar os gastos no período(3)

19,5%

10,1%

70,5%

Gastar mais

Vai gastar o mesmo Gastar menos 37,4% 16,8% 16,1% 14,2% 9,0% 8,4% 1,3%

Preços dos produtos altos

Crise econômica

Está desempregado

Está endividado este ano

Irá presentear mais pessoas

A renda familiar diminuiu

Quais presentes pretende comprar?(3) Que forma de pagamento pretende utilizar durante as compras do Dia das Crianças?

Gasto médio esperado por consumidor

Os itens mais procurados na data serão brinquedos (53,2%), roupas (23,2%) e livros (5,2%).

Este ano os presentes não ultrapassarão o valor de R$100,00 para 70,2% dos consumidores. Na comparação com o ano anterior, 85,2% pretendiam presentar com artigos nessa faixa de preço.

Planejamento de compras

Cartão de crédito, uma parcela Cartão de loja 31,9% 38,3% 19,9% 4,3% 4,3% 1,4% Até R$50,00 De R$50,01 a R$100,00 De R$100,01 a R$200,00 De R$200,01 a R$300,00 De R$300,01 a R$500,00 Acima de R$ 500,00

Perfil das compras

Quando pretende realizar as compras do período? Onde pretende realizar as compras do período?

48,0% dos consumidores que irão presentar pretende ir às compras na semana do Dia das Crianças, 46,7% planejam comprar com antecedência e 5,3% aguardarão a passagem da data esperando por ações promocionais.

46,7%

48,0%

5,3%

Com antecedência

Na semana do Dia das Crianças Após a data 31,2% 23,2% 22,5% 13,8% 8,7% 0,7% Lojas de shopping Lojas de hipercentro Lojas da vizinhança Shopping popular Internet Outro país

Planejamento de compras

Quais ações do comércio podem atraí-lo para as compras do período?(3)

O que pode desestimular o(a) Sr.(a) para as compras do período?(3)

As ações promocionais (63,2%) e o preço reduzido (36,1%) continuam sendo estímulos para os consumidores irem às compras no período. Já os preços altos (75,5%) e o atendimento precário (11,0%) são os principais fatores que poderão desestimulá-los às compras. 75,5% 11,0% 8,4% 4,5% 2,6% 0,6% Preço alto Atendimento precário

Pouca variedade de produtos

Prefere gastar em outras ocasiões

Não tem costume de presentear

Renda da família 63,2% 36,1% 14,8% 7,1% 4,5% 0,6% Promoções Preço reduzido Atendimento diferenciado Facilidade de pagamento

Variedade de marcas e produtos

Guilherme Lucas Moreira Dias Almeida Elisa Castro da Mata Ferreira

Dayanne Jéssica da Silva Mendes Bruno Alisson Batista Gomes Filipe de Nascimento Souza Joyce do Nascimento Silva Sara Angela dos Santos Lara Oliveira Lopes

Pesquisadores Por fim, fica o usuário ciente da obrigatoriedade de, por

ocasião da eventual divulgação das referidas informações, mencionar a Fecomércio MG como fonte de informação.

Jovem Aprendiz

Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de Minas Gerais.

Rua Curitiba, 561, Centro, Belo Horizonte, MG. CEP 30170-120 | TEL + 55 31 3270 3324

economia@fecomerciomg.org.br | www.fecomerciomg.org.br

Metodologia

A área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou esta pesquisa com objetivo de fornecer ao empresário um instrumento que traça o quadro sobre o provável comportamento do consumidor neste Dia das Crianças, com foco na intenção de compras e preferências. A metodologia utilizada foi aplicação de questionários (survey) em uma amostra dos consumidores do município de Belo Horizonte, com cotas proporcionais de acordo com sexo, grupo de idade e regionais (Barreiro, Centro-Sul, Leste, Oeste, Nordeste, Noroeste, Norte, Pampulha e Venda Nova). Foram entrevistadas 402 pessoas, no período de 11 a 15 de setembro de 2017. O intervalo de confiança da amostra foi de 97% e a margem de erro de 5,0 pontos percentuais.

Equipe Técnica

Estudos Econômicos Este material está liberado para reprodução,

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Responsável Analista de Pesquisa Assistente Administrativa