Identidade Corporativa e Manual de Padronização da Marca
Última atualização do documento: 2012
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Índice
O que é marca?
Princípios de implementação da marca ... 04
Cumprimento ... 05
Marca Rely
Posicionamento ... 07Componentes da marca
Logotipos ... 09Tratamentos incorretos de logotipo ... 10
Paleta de Cores ... 11
Tipografias ... 12
Papelaria
Cartão de negócios ... 14Envelope para papel ofício ... 15
Envelope saco ... ... 16 Timbrado ... 17 Assinatura de e-mail ... 18 Uniforme ... 19
Padrões de comunicação
Rodapé institucional ... 23 Logotipo em 3D ... 24© Rely 2012 -Se você tiver qualquer dúvida sobre o uso da identidade da Rely favor entrar em contato com nosso Depto. de Marketing.
Princípios de implementação da marca
O que é marca?
O que é marca?
Marca é a representação simbólica de uma entidade, qualquer que ela seja, algo que permite identificá-la de um modo imediato como, por exemplo, um sinal de presença, uma simples pegada. Na teoria da comunicação, pode ser um signo, um símbolo ou um ícone. Uma simples palavra pode referir uma marca. O termo é frequentemente usado hoje em dia como referência a uma determinada empresa: um nome, marca verbal, imagens ou conceitos que distinguem o produto, serviço ou a própria empresa. Quando se fala em marca, é comum na maioria das vezes, a uma representação gráfica no âmbito e competência do designer gráfico, onde a marca pode ser representada graficamente por uma composição de um símbolo. Em função disto, uma marca pode formar um importante elemento temático para a publicidade. Possui vários níveis de significado, entre eles cultura, atributos ou benefício. É fundamental entender que o conceito de marca é mais intangível do que tangível, pois o consumidor de determinada
Cinco métricas de uma marca forte
• Deve ser relevante - para uma necessidade real ouprojetada no mercado de trabalho.
• Deve entregar-se - a empresa deve ter a infra-estrutura, bens e capital intelectual para cumprir a promessa e entregar valor.
• Deve ser credível - a empresa por trás da promessa deve ser percebida como capaz de entregá-la.
• Deve se diferenciar - deve possuir algumas qualidades que a distingue de todas as outras marcas competitivamente relevantes.
• Deve ser inspiradora - ela deve motivar a ação, interesse e entusiasmo entre os sócios, acionistas, clientes, fornecedores e parceiros.
classificação demográfica tem sensações,
experiências e percepções diferentes sobre a mesma marca em relação a outro consumidor classificado demograficamente da mesma forma.
As boas práticas de uso deste manual é de suma importância para a preservação da fidelidade na reprodução da nossa marca.
Nossa marca tem a intenção de comunicar a promessa de um produto competitivo e com diferencial no mercado. A marca demonstrada durante este manual está diretamente associada à uma personalidade, à uma imagem mental que se tem de nossa empresa para que assim seja associada a qualidade da marca à qualidade do nosso serviço.
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Cumprimento
O que é marca?
Processo de edição e
aprovação
Todos os materiais externos e internos de comunicação e promoção, incluindo cartazes, folhetos e panfletos, devem cumprir com os parametros definidos neste manual. Além disso, todos os materiais devem contar com aprovação do Departamento de Marketing.
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Posicionamento
Marca Rely
Há dois componentes principais para estabelecer o posicionamento da nossa marca:
Ser inteligente, atenciosa, um passo
à frente do mercado e compreensão
das tendências da setor.
Ser focado em atender às
necessidades do cliente e honrar
as nossas promessas.
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Logotipos
Componentes da marca
1x 1x 1x 1x 1x20mm
40mm
Área de reserva
O logotipo deve posicionar-se dentro de uma área de reserva, nenhum elemento vísual deve estar sobre esta área. A área de reserva é proporcional à metade da altura do tipo utilizado no logotipo.
Tamanhos de aplicação
Os logotipos pode ser aplicados nos seguintes tamanhos definidos no seguinte padrão. O tamanho padrão é de 40mm de largura e altura proporcional, no caso que necessidade de redução a tamanho mínimo para leitura é de 20mm de largura também com altura proporcional.
Cores de aplicação
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Tratamentos incorretos de logotipo
Componentes da marca
Originalidade
O uso do logotipo deve seguir as normas estipuladas neste manual, mas alguns erros podem acontecer sem que seja percebido, ao lado alguns exemplos de possíveis equívocos ao utilizar o logotipo.
Para que isso não aconteça é recomendável que o logotipo seja utilizado de maneira vinculada ao arquivo. Através do recurso Links presente em ferramentas como Illustrator, InDesign, Pagemaker e Corel Draw. O formato do arquivo está em EPS, formato padrão para logotipos e podem ser vinculados ao programa citados anteriormente.
Solicite o arquivo do logotipo ao Depto. de Marketing.
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Paleta de Cores
Componentes da marca
Originalidade
O uso consistente da paleta de cores ajuda a construir e reforçar o reconhecimento da marca, criando um forte vínculo das cores à Rely.
O Vermelho é a cor principal da Rely pode ser utilizado não somente no logotipo como em fundos de páginas os em elementos de imagens. A cor correta do CMYK é 0 - 100 - 100 - 10.
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Tipografias
Componentes da marca
Originalidade
O uso da tipografia Din Next LT
Pro mantém um padrão a imagem
corporativa da Rely. Esta tipografia
deverá ser usada em todos os
materiais da empresa.
The quick brown fox jumps over
the lazy dog.
The five boxing wizards jump
quickly.
Jackdaws love my big sphinx of
quartz.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w
x y z æ ı ł ø oe ß þ ð á â ä à å ã ç é ê ë è
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Din Next LT Pro Light 12pt
Textos
The quick brown fox jumps
over the lazy dog.
The five boxing wizards
jump quickly.
Jackdaws love my big
sphinx of quartz.
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Din Next LT Pro Medium 14pt
Subtítulos
The quick
brown fox
jumps over
the lazy
dog.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w
x y z æ ı ł ø oe ß þ ð á â ä à å ã ç é ê ë’ è
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Din Next LT Pro Ultra Light 36pt
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Cumprimento
Papelaria
Cartão de Negócios
Todos os materiais internos de comunicação, incluindo cartazes, folhetos e panfletos, devem cumprir com os parametros definidos neste manual. Além disso, todos os materiais devem contar com aprovação do© Rely 2012 -Se você tiver qualquer dúvida sobre o uso da identidade da Rely favor entrar em contato com nosso Depto. de Marketing.
Cumprimento
Papelaria
Envelope Ofício
Todos os materiais internos de comunicação, incluindo cartazes, folhetos e panfletos, devem cumprir com os parametros definidos neste manual. Além disso, todos os materiais devem contar com aprovação do
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Cumprimento
Papelaria
Envelope Saco
Todos os materiais internos de comunicação, incluindo cartazes, folhetos e panfletos, devem cumprir com os parametros definidos neste manual. Além disso, todos os materiais devem contar com aprovação do
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Cumprimento
Papelaria
Papel Timbrado
Todos os materiais internos de comunicação, incluindo cartazes, folhetos e panfletos, devem cumprir com os parametros definidos neste manual. Além disso, todos os materiais devem contar com aprovação do
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Assinatura de E-mail
Assinaturas Rely
Assinaturas de email
Todas as assinaturas de e-mail devem seguir um padrão, alinhando assim a comunicação Além disso, todos os materiais devem contar com aprovação do Departamento de Marketing.
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Uniforme de trabalho
Uniforme Rely
Uniforme - Camisa polo
Todos os uniformes devem seguir um padrão, pré estipuladas por este manual.© Rely 2012 -Se você tiver qualquer dúvida sobre o uso da identidade da Rely favor entrar em contato com nosso Depto. de Marketing.
Uniforme de trabalho
Uniforme Rely
Uniforme - Jaqueta
Todos os uniformes devem seguir um padrão, pré estipuladas por este manual.
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Uniforme de trabalho
Uniforme Rely
Uniforme - Jaleco
Todos os uniformes devem seguir um padrão, pré estipuladas por este manual.
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Rodapé institucional
Comunicação
Advertising
Todos os materiais de comunicação, devem cumprir com os parâmetros definidos neste manual. Além disso, todos os materiais devem contar com aprovação do Departamento de Marketing.
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