A Positivo é a nova patrocinadora do Corinthians. A empresa fechou com o clube paulista para ter a marca expos-ta nas cosexpos-tas da camisa, local que uma concorrente da companhia ocupou até o fim do ano passado, a Alcatel.
Curiosamente, para anunciar o aporte a empresa usou o mesmo jogador que a empresa anterior. Nas redes sociais do time, o meia Rodriguinho fez um ví-deo em que fala com o volante Gabriel
sobre o próximo jogo do time. Quan-do a Alcatel chegou ao time, em 2017, Rodriguinho atendeu a um telefonema no meio de uma entrevista coletiva. Em ambas oportunidades, o aparelho era da marca parceira do time.
Corinthians e Alcatel chegaram a ne-gociar uma renovação, mas, como o negócio não andou como o esperado, o marketing do clube resolveu acertar com a marca brasileira de eletrônicos.
Corinthians anuncia
patrocínio da Positivo
POR REDAÇÃO B O L E T I M
NÚMERO DO DIA
EDIÇÃO • 935 SEGUNDA-FEIRA, 5 DE FEVEREIRO DE 2018
No domingo (4), em partida pelo Campeonato Paulista, o Corinthians estreou o novo patrocinador na camisa. Na sexta-feira, o clube
optou por fazer o anúncio em suas redes sociais, com as
presenças do meia Rodriguinho e do volante Gabriel.
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Pagantes
acompanharam
a partida entre
Fluminense e Macaé,
pelo Campeonato
Carioca, no sábado (3).
O F E R E C I M E N T OWWW.MAQUINADOESPORTE.COM.BR
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T N T A C E R TA C O M
E V E N T O D E 3 X 3
A marca de energéticos TNT Energy Drink decidiu expandir sua parceria com o basquete 3x3 e será patrocinadora do Gigantes do 3x3, evento que será realizado no próximo domingo (4), na Praça do Trem, ao lado do estádio Nilton Santos, no Rio de Janeiro (RJ). A competição terá transmissão ao vivo da Rede Globo, dentro do programa Esporte Espetacular. A marca promete uma série de ativações ao aporte.
J U V E N T U S F E C H A
C O M C H I N E S E S
A Juventus acertou uma nova parceria global. O clube italiano fechou acordo com a fabricante de pneus chinesa Linglong Tire e, com isso, terá seu terceiro aporte vindo de uma empresa do país asiático. A duração e os valores do contrato não foram divulgados.
Segundo o site da Juventus, a Linglong Tire será a parceira de pneus da equipe. O acordo aumenta a presença do time na China.
B E L L U C C I F E C H A
PAT R O C Í N I O
O tenista Thomaz Bellucci fechou um novo contrato de patrocínio para a temporada 2018. O novo acordo se dá graças à parceria da Linkinfirm, que gerencia a carreira do brasileiro, com a Angá Asset Management, descrita em seu site oficial como uma “gestora de recursos independente”. De quebra, o tenista ainda recebeu um convite da organização do Rio Open para disputar o torneio entre 19 e 25 de fevereiro.
Segundo a Máquina do Esporte apurou, a Alcatel passa por um momento de reestruturação e não conseguiu definir o investi-mento no clube a tempo. Com a temporada em andainvesti-mento, o time resolveu se adiantar.
A Positivo ficará no clube até outubro deste ano, com opção de renovação até dezembro. A estreia foi no último domingo (4), quando o time entrou em campo pelo Campeonato Paulista,
contra o Novorizontino.
Em nota divulgada no site do Corinthians, a companhia pro-meteu ativar o patrocínio ao clube com frequência.
“Positivo e Corinthians são duas marcas campeãs, que trazem consigo atributos fortes, como tradição, história e performan-ce, além de bases sólidas de fãs. Serão centenas de ativações conjuntas e estaremos a todo o momento nos comunicando de perto com o consumidor brasileiro. Com isso, muito mais pesso-as saberão quem é a Positivo e vão considerar a nossa marca na hora de trocar os seus dispositivos”, comentou o vice-presidente de marketing da empresa, Rodolfo Torello.
O aporte foi a última medida da gestão de Roberto de An-drade. O agora ex-presidente deixou o cargo com contratos de Nike, Estrella Galicia, Foxlux, Minds e Universidade Brasil reno-vados, além de ter fechado com a Valle Express e com a Positivo.
Andrés Sanchez, eleito no último sábado (3), terá que conse-guir no mercado patrocínios para as áreas mais nobres do uni-forme: a manga da camisa e o aporte máster. O novo presidente ainda não definiu quem comandará o marketing do clube, mas chegou a citar o nome de Luís Paulo Rosenberg em entrevistas, executivo de sua primeira passagem na equipe.
Quando Andrés Sanchez assumiu o Corinthians pela primeira vez, em 2007, o desafio parecia absurdo. O time tinha péssimos jogadores e esta-va para cair, o que aconteceu de fato. Não havia estrutura alguma, e o clube estava afundado após uma parceria no mínimo suspeita com investidores russos. Era o fundo do poço.
Andrés, mesmo com sua relação próxima à gestão anterior, represen-tava uma mudança na equipe. Mo-dernizou o clube e, com o mercado favorável, enriqueceu o time. Profis-sionalizou o futebol de tal forma que, até hoje, a bola entra mesmo com
bas-tidores mais atrapalhados.
Dizer que o desafio de hoje é maior é uma enorme bobagem. O que não significa que não existam sérios pro-blemas: dívida crescente, mercado de patrocínios bem mais reticente e, principalmente, uma impagável dívi-da com o estádio, que precisa ser re-negociada. Situação que, caso não seja bem administrada, pode levar o time a ver mais uma vez os seus piores dias.
Mas há um entrave mais complica-do complica-do que a primeira vez. Em 2007, Andrés representava melhor a sua cha-pa no Corinthians, a “Renovação e Transparência”. Ele era o novo. Hoje,
é o velho, é o dirigente que detém o poder, com acusações e até envolvi-mento direto com Brasília. Uma ima-gem que o clube não precisa agora.
Para contornar a situação, Andrés terá que se cercar de pessoas com cre-dibilidade maior do que a sua. O Co-rinthians não precisa apenas de uma estrutura profissionalizada, vai preci-sar externar isso de toda maneira. E isso inclui até mesmo um comporta-mento mais digno de seu presidente, tanto para abordar o mercado e quan-to atrás das câmera de televisão.
Andrés Sanchez terá que
limpar a própria imagem
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A marca de energéticos Carabao ainda não conseguiu o que mais queria, que é ser patro-cinadora máster do Flamengo. Aos poucos, no entanto, a empresa tailandesa vai se sentindo em casa no clube carioca e acertando em cheio no marketing. Prova disso foi a ativação da marca para “anunciar” a chegada do atacante Henrique Dourado ao clube.
Em suas redes sociais, a Carabao publicou uma paródia do funk “Agora vai sentar”, dos MCs Jhowzinho e Kadinho, com o verbo do título modificado para o verbo que lembra o apelido do atacante, conhecido como Ceifa-dor. A ideia foi abraçada de imediato pela tor-cida flamenguista, e o “Agora vai ceifar” virali-zou de forma impressionante no mundo virtual.
A música, no entanto, não foi a única ativação que fez sucesso instantâneo. A marca tailan-desa também modificou o próprio logotipo/ mascote, vestindo-o com uma túnica sombria e uma foice na mão, em alusão ao atacante, agora chamado de “Ceiflador”.
O sucesso das ativações dá um fôlego novo à Carabao, que chegou ao Flamengo no final de 2016. Pelo acordo com o clube, a marca ficaria o ano de 2017 nas mangas da camisa rubro--negra para, em 2018, migrar ao aporte máster. Entretanto, com problemas de distribuição no país e longe da meta de vendas planejada, a empresa decidiu não ampliar o investimento com marketing e permaneceu nas mangas do uniforme flamenguista neste ano.
Carabao usa funk e mascote para ativar
Henrique Dourado no Flamengo
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POR REDAÇÃO POR DUDA LOPES
1 - PALMEIRAS NA TV
A Faculdade das Américas, que faz parte do grupo Crefisa e patrocina o Palmeiras, resolveu ativar o aporte com um comercial para a televi-são. A companhia usou jogadores do clube para apresentar cursos. 2 - COPA SP NA INTERNET
A Copa São Paulo de Futebol Júnior teve, em 2018, um recorde de par-tidas transmipar-tidas ao vivo. Além de Globo, ESPN e Rede Vida, a FPF TV, canal da federação paulista na internet, exibiu 209 partidas do torneio.
3 - VASCO DE ROUPA NOVA
O Vasco tem uma nova fornecedora de material esportivo. O clube ca-rioca fechou com a Diadora por três anos, com um contrato que pre-vê pagamentos por venda de camisas, sem valores fixos por mês. 4 - NBB COM PROPAGANDA
O Novo Basquete Brasil fechou um aporte específico para as transmis-sões do torneio na internet, feitas pelo Facebook. O Açúcar Guarani manterá conteúdo exclusivo no canal, além de comerciais tradicionais.
5 - VALLE NO FUTEBOL
A empresa de cartões de crédito Valle Express revolveu avançar no fu-tebol. Após algumas parcerias menores, ela acertou o patrocínio más-ter do Fluminense, além de fechar um acordo com o Corinthians. 6 - APOSTA NA COPA DO BRASIL
A Copa do Brasil ganhou um novo patrocínio máster. A Badog fechou com o torneio e se tornou mais um site de apostas a investir no fute-bol brasileiro. No país, segmento ainda não tem regulamentação.
7 - UNDER ARMOUR NO NE
A Under Armour fez um novo investimento em clube no Brasil, des-sa vez com foco no mercado do nordeste brasileiro. Após fechar com São Paulo e Fluminense, a marca americana assinou com o Sport. 8 - OI PARA OS JOGOS
A Oi apresentou em janeiro os novos planos da marca para o esporte. E, mais do que nunca, o skate e o surfe ganharam atenção da empresa, inclusive com time de atletas. As modalidades estarão em Tóquio 2020.
9 - EMBAIXADORES DA ASICS
A Asics levou para o Brasil o programa da empresa que seleciona in-fluenciadores para a marca. A empresa reúne hoje 200 nomes que têm presenças nas redes sociais e em eventos da marca japonesa. 10 - LOJA DO VÔLEI NESTLÉ
O Vôlei Nestlé apresentou uma modernização rara no modo como clubes da modalidade se relacionam com torcedores: a equipe
pas-O ano começou cheio em 2018: novos patrocínios, avanços no streaming e ativações marcaram o mês de janeiro, com novidades no futebol e em esportes olímpicos, do basquete ao skate.
