INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O CARNAVAL 2018

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INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O

CARNAVAL 2018

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METODOLOGIA

Público alvo:

Consumidores das 27 capitais brasileiras, homens e mulheres, com idade igual ou maior a 18 anos, de todas

as classes econômicas (excluindo analfabetos) e que pretendem gastar com produtos/serviços exclusivamente relacionados ao

período do Carnaval.

Método de coleta:

pesquisa realizada via web e pós-ponderada por sexo, idade, estado, renda e escolaridade.

Tamanho amostral da Pesquisa

_:

1.211 casos em um primeiro levantamento para identificar o percentual de

pessoas com intenção de gastar no Carnaval. Em seguida, continuaram a responder o questionário 648 casos, que tinham a

intenção de gastar. Resultando, respectivamente, uma margem de erro no geral de 2,8 p.p e 3,8 p.p para um intervalo de confiança

a 95%.

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OBJETIVOS DO ESTUDO

• Mapear a intenção de compras de produtos e/ou serviços exclusivamente relacionados ao Carnaval;

• Identificar quais são as características dos produtos e serviços visados;

• Investigar fatores que influenciam as escolhas dos produtos/serviços;

• Levantar o interesse, participação e gastos nas comemorações de Carnaval;

• Investigar como serão as comemorações no Carnaval os custos envolvidos;

• Conhecer o uso dos recursos financeiros envolvidos nos gastos de Carnaval, e suas consequências pós-festas no

orçamento e no endividamento.

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Intenção de

compras para

o Carnaval

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• 48% têm a intenção de comprar algum produto ou serviço no período do carnaval este ano enquanto 27% não têm e 26% ainda

não sabem. Estima-se que cerca de 72 milhões de pessoas acima de 18 anos pretendem participar do carnaval tendo algum tipo

de gasto para este período em 2018.

• Os principais motivos de gastos são viajar a lazer (40%), reunir com os amigos (36%) e visitar parentes ou amigos (35%). Entre

os que não querem gastar os principais motivos são não gostar ou não ter o costume de festejar no carnaval (37%), estar

endividados e priorizam o pagamento das dívidas (27%) e estar sem dinheiro (23%);

• 69% gostam de participar de algum tipo de festa de carnaval, seja blocos, desfiles, festas de rua etc. Porém, 31% não gostam.

71% pretendem participar de algum tipo de festividade do carnaval, principalmente blocos de rua (49%), festas em clube, boate

etc (26%), assistir ensaios das escolas de samba (24%) e ir a trios elétricos (23%);

• 40% pretendem gastar menos este ano do que no carnaval do ano passado, 32% planejam gastar a mesma coisa e 21% gastar

mais;

• Entre os que pretendem gastar mais, os principais motivos são: a impressão de que os preços aumentaram (48%), o fato de

quererem viajar (39%) e por pretenderem comprar mais produtos e serviços este ano (36%);

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• Entre os que pretendem gastar menos, os principais motivos são o desejo de economizar (54%), o fato da renda não ter

acompanhado a subida dos preços (38%) e por terem outras prioridades de compra (30%);

• Os principais produtos que pretendem comprar pensando exclusivamente no período de carnaval são cerveja (57%),

refrigerante (52%), água (52%) e comidas ou lanches na rua (51%). E os serviços mais visados são bares/restaurantes (50%),

serviços de transporte particular (31%), passagens de ônibus/avião (23%) e hospedagem em hotéis/pousadas (23%). A

pretensão média de gastos com produtos e serviços no carnaval é de R$ 847,35.

• Os principais meios de pagamento de comidas e bebidas são dinheiro (68%), cartão de débito (46%) e de crédito (40%). Para o

pagamento de despesas relacionadas à viagem os principais meios são dinheiro (50%), cartão de débito (39%) e cartão de

crédito (38%). Entre os que pretendem fazer compras parceladas, a média é de 6 parcelas;

• Os principais locais de compras são supermercados (66%), shoppings (30%) e lojas de rua e de bairro (30%);

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• 51% consideram que os produtos e serviços relacionados ao carnaval estão mais caro esse ano do que no ano passado, 30%

consideram que estão na mesma faixa de preço e 15% que estão mais baratos;

• 80% afirmam que os gastos pretendidos de carnaval estão dentro do orçamento, sendo que 48% efetivamente economizaram

algum dinheiro para esse fim e outros 32% apenas estipularam um valor a ser gasto mas não economizaram dinheiro para isso.

20% não terão controle dos gastos;

• 39% costumam extrapolar nos gastos de carnaval, principalmente comida e bebidas (24%), festas (14%) e com viagens (12%);

• 32% pretendem passar o carnaval viajando à lazer, 27% viajando para a casa de amigos/parentes e 20% em eventos locais,

nas próprias cidades;

• Os locais mais visados para se hospedar são casa de familiares ou amigos (46%), hotéis/pousadas (23%) e casa/apartamento

ou sítio alugado (14%);

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• 27% escolhem o local de hospedagem através da indicação de amigos, 26% alugam diretamente com uma pessoa próxima e

25% por meio de sites e aplicativos especializados;

• Entre aqueles que pretendem viajar no carnaval, 79% vão com a família, 44% com amigos e 10% com colegas de trabalho. E

os principais meios de transporte da viagem serão carro (64%), ônibus (35%) e avião (23%);

• 70% costumam postar o que fazem no carnaval em redes sociais, principalmente no Facebook (59%) e no Instagram (37%);

• 72% temem sofrer alguma violência durante as festas de carnaval;

• Entre os que tem a intenção de comprar algum produto ou serviço pensando no carnaval, 16% acreditam que vão deixar de

pagar alguma conta para poder gastar no carnaval, 34% têm alguma conta em atraso atualmente e 31% estão com o nome

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Sexo Idade Classe Geral

**INTENÇÃO DE COMPRAS*PARA O CARNAVAL:**

48% têm a intenção de

comprar algum produto ou serviço no período do carnaval este ano (principalmente as classes A/B). 27%

não têm essa intenção e 25% não decidiram ainda. Estima-se que cerca de 72 milhões de pessoas acima

de 18 anos pretendem participar do carnaval tendo algum tipo de gasto para este período em 2018.

47,7% 49,1% _46,4% 52,4% 48,6% 40,6% 58,1% 44,7% 26,8% 27,0% _26,5% 26,4% 24,1% 29,9% 20,0% 28,7% 25,5% 23,9% _27,0% 21,2% _27,3% _29,5% 21,9% 26,6%

Geral Homem Mulher 18 a 34 35 a 49 50 ou mais A/B C/D/E

Sim Não Não sei, não decidi

* seja para participar de festas populares, viagem de turismo ou descanso, fazer passeios ou reunião

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POR QUE PRETENDE GASTAR NO CARNAVAL 2018:

Entre os motivos

de quem pretende gastar, 40% citam que irão viajar a lazer neste período (principalmente as classes A/B),

36% pretendem se reunir com os amigos e 35% irão visitar parentes ou amigos.

* Somente para quem pretende

gastar com serviços/produtos para o Carnaval

RESPOSTAS - RM Geral

Sexo Idade Classe

Masculino Feminino 18 a 34 35 a 49 50 ou mais A/B C/D/E

Vou viajar a turismo/lazer neste período 40,0% 37,3% 42,6% 39,1% 41,8% 39,3% 52,0% 35,5%

Vou reunir com os amigos em casa, sítios etc 35,9% 38,6% 33,1% 37,8% 35,7% 32,8% 38,0% 35,1%

Vou visitar parentes e amigos 34,6% 38,6% 30,5% 31,8% 35,7% 38,0% 30,3% 36,2%

Vou reunir com os amigos em bares e restaurantes 25,4% 25,8% 24,9% 34,8% 26,9% 7,5% 23,5% 26,1%

Comprarei entradas para bailes, blocos e festas 22,1% 23,1% 21,2% 30,0% 23,4% 7,3% 24,2% 21,4%

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POR QUE NÃO PRETENDE GASTAR NO CARNAVAL 2018:

37% não querem gastar com o período de carnaval porque não gostam ou não têm o costume de festejar,

26% porque estão endividados e priorizam o pagamento das dívidas (especialmente os mais velhos) e

23% devido à falta de dinheiro.

* Somente para quem não pretende gastar com serviços/produtos para o Carnaval

RESPOSTAS – RM (até 3 opções) Geral

Sexo Idade Classe

Não gosto/ Não tenho costume de festejar 36,7% 34,6% 38,7% 43,0% 35,9% 29,9% 40,8% 35,8% Estou endividado, tenho que priorizar pagamento de

dívidas 26,3% 24,9% 27,7% 17,1% 19,0% 42,7% 29,7% 25,6% Estou sem dinheiro 23,0% 26,9% 19,2% 20,0% 16,3% 31,7% 26,9% 22,2% Tenho outras prioridades de compra (casa, carro,

etc ) 19,7% 22,7% 16,8% 16,7% 23,0% 20,6% 30,1% 17,6%

Estou desempregado 16,3% 14,1% 18,4% 24,6% 15,1% 7,6% 5,0% 18,6% Tive redução salarial 4,4% 6,3% 2,5% 4,0% 2,4% 6,3% 0,0% 5,2%

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**GOSTA DE FESTEJAR E PARTICIPAR DO CARNAVAL*?**

69% gostam

de participar de algum tipo de festa no carnaval, seja blocos, desfiles, festas de rua etc. Porém, 31% não

gostam destes tipos de festividades.

69,1% 69,3% 68,8% 74,7% 69,5% 59,0% 72,1% _67,9% 30,9% 30,7% 31,2% 25,3% 30,5% 41,0% 27,9% _32,1%

Geral Homem Mulher 18 a 34 anos 35 a 49 anos 50 ou mais A/B C/D/E

Sim Não

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PRETENDE PARTICIPAR DE ALGUM TIPO DE FESTIVIDADE NO

CARNAVAL:

71% pretendem participar de algum tipo de festividade no carnaval, principalmente

blocos de rua (49%, sobretudo os mais jovens), festas em clubes, boate etc. (26%), assistir ensaios das

escolas de samba (24%) e ir a trios elétricos (23%, sobretudo os homens e pessoas até 49 anos).

Sexo Idade Classe

Blocos de rua 49,5% 51,7% 47,2% 58,9% 45,8% 37,7% 51,0% 48,9% Festas em clubes, boates etc 25,7% 29,6% 21,8% 28,2% 27,3% 19,8% 28,8% 24,6% Assistir ensaios de escolas de samba 24,3% 27,6% 20,9% 27,0% 22,1% 22,1% 26,6% 23,4% Trio elétrico 23,3% 29,3% 17,2% 28,3% 27,2% 10,3% 21,9% 23,8% Desfiles de escolas de samba 19,9% 24,3% 15,4% 21,9% 19,4% 17,0% 18,9% 20,2% Casas noturnas 17,6% 20,6% 14,6% 21,7% 23,5% 3,7% 21,5% 16,1%

Outros 2,0% 2,2% 1,7% 1,1% 2,0% 3,5% 3,6% 1,4%

Não pretendo participar de festividades 20,5% 17,9% 23,2% 13,6% 26,1% 25,8% 18,4% 21,3%

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INTENÇÃO DE GASTO EM COMPARAÇÃO COM O CARNAVAL

DO ANO PASSADO:

40% pretendem gastar menos que no carnaval de 2017 (sobretudo as

mulheres e na faixa de até 49 anos), 32% planejam gastar a mesma quantia (sobretudo as classes A/B)

e 21% pretendem gastar mais (principalmente os homens).

* Somente para quem teve gasto com serviços/produtos exclusivamente no período do Carnaval em 2017 39,6% 30,5% 50,7% _45,3% _48,3% 17,9% 31,9% 43,1% 32,4% 32,1% 32,7% 32,6% 27,7% 38,5% 40,6% 28,5% 21,0% 30,9% 8,7% 19,3% 15,2% 31,7% 20,3% 21,3% 7,1% 6,5% 7,9% 2,8% 8,8% _11,9% 7,1% 7,1%

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POR QUE PRETENDE GASTAR MAIS ESTE ANO

COMPARADO AO CARNAVAL DE 2017:

48% pretendem gastar mais porque

os preços subiram, 39% porque vão viajar e 36% porque vão comprar mais produtos e serviços.

pretende gastar mais do * Somente para quem

que no ano passado

Sexo Idade Classe

Os preços subiram, os produtos e serviços estão

mais caros 48,3% 44,9% 63,3% 38,0% 40,1% 64,0% 51,9% 46,7% Vou viajar 38,7% 38,1% 41,2% 47,8% 54,3% 19,1% 50,5% 33,4% Vou comprar mais produtos e serviços 35,7% 34,9% 39,0% 37,8% 38,8% 31,4% 40,9% 33,4% Minha situação financeira melhorou 31,3% 32,6% 25,4% 37,8% 45,0% 15,6% 48,1% 23,8% Vou participar de festas e eventos 29,0% 28,1% 33,2% 49,7% 38,5% 2,0% 19,0% 33,4% Vou pagar passeios para mais pessoas 25,9% 27,7% 18,3% 36,5% 11,8% 24,7% 27,6% 25,2% O pagamento é facilitado, dividido em várias

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POR QUE PRETENDE GASTAR MENOS ESTE ANO

COMPARADO AO CARNAVAL DE 2017:

54% pretendem gastam menos porque

querem economizar, 38% acreditam que os preços subiram muito e a renda não acompanhou esse

aumento e 30% têm outras prioridades de compra.

* Somente para quem pretende gastar menos do

que no ano passado

Sexo Idade Classe

Para economizar 53,6% 55,7% 52,1% 48,4% 57,3% 61,4% 45,2% 56,5% Os preços subiram demais e minha renda mensal

não acompanhou o aumento 38,1% 30,6% 43,7% 34,4% 40,4% 45,0% 44,1% 36,1% Tenho outras prioridades de compra (casa, carro,

etc) 30,2% 38,9% 23,8% 30,1% 31,0% 28,0% 29,3% 30,6%

Quase não sobra dinheiro no fim do mês/orçamento

apertado 22,6% 20,0% 24,6% 24,1% 18,0% 33,7% 18,9% 23,9% Irei comprar menos produtos/ serviços este ano 22,3% 28,9% 17,5% 21,0% 21,5% 31,0% 31,0% 19,4% Tive redução salarial 15,3% 15,9% 14,9% 16,1% 13,6% 18,1% 13,7% 15,8% Os produtos/serviços que pretendo comprar serão

mais baratos que do ano passado 15,2% 16,9% 14,0% 21,8% 8,2% 13,9% 11,2% 16,6% Estou desempregado 13,3% 10,4% 15,5% 15,5% 14,5% 0,0% 8,8% 14,8% Não quero fazer dívidas 3,5% 5,0% 2,3% 1,7% 3,4% 11,1% 2,6% 3,8%

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QUAIS PRODUTOS PRETENDE COMPRAR PARA USAR NO

CARNAVAL:

95% pretendem ter algum tipo de gasto com produtos no carnaval, sendo os principais

produtos que pretendem comprar pensando exclusivamente no período de carnaval são cerveja (57%,

sobretudo os homens e aqueles acima de 35 anos), refrigerante (52%), água (52%) e comidas ou lanches

na rua (51%). Vale destacar a maior intenção de consumo na classe A/B para a maioria desses produtos.

RESPOSTAS - RM Geral Sexo Idade Classe

Cerveja/chopp 57,1% 66,0% 48,2% 49,1% 60,8% 66,5% 72,5% 51,4% Refrigerantes 52,1% 51,2% 53,0% 48,4% 58,8% 50,6% 62,7% 48,2%

Água 51,9% 54,3% 49,5% 47,8% 55,2% 55,0% 64,8% 47,1%

Comidas ou lanches na rua 51,0% 50,7% 51,3% 51,6% 51,5% 49,4% 63,2% 46,5% Protetor solar 43,2% 41,1% 45,3% 37,9% 42,2% 53,3% 53,6% 39,3% Salgadinhos/ tira gosto 42,5% 41,0% 44,1% 36,9% 47,3% 46,6% 56,3% 37,4% Itens para churrasco (carnes, carvão etc) 41,6% 40,9% 42,4% 37,8% 45,0% 44,2% 51,3% 38,1% Roupas 36,3% 38,1% 34,5% 40,3% 40,6% 24,4% 41,5% 34,3% Guloseimas (chocolates, balas, biscoitos etc) 34,8% 29,5% 40,2% 38,2% 30,9% 33,7% 39,5% 33,1% Fantasias e adereços 31,5% 27,2% 35,9% 40,7% 33,4% 13,9% 32,2% 31,3% Repelente 28,2% 26,9% 29,4% 26,3% 27,4% 32,2% 36,5% 25,1% Acessórios 25,3% 20,4% 30,3% 31,9% 22,0% 18,0% 28,9% 24,0%

(18)

QUAIS PRODUTOS PRETENDE COMPRAR PARA USAR NO

CARNAVAL

(CONTINUAÇÃO)

RESPOSTAS - RM Geral Sexo Idade Classe

Preservativos 23,7% 29,5% 18,0% 27,4% 27,3% 13,4% 27,1% 22,5% Maquiagem 19,7% 9,8% 29,7% 28,2% 16,1% 9,4% 20,3% 19,5% Sapatos 16,7% 16,7% 16,6% 20,3% 17,6% 9,5% 19,9% 15,5% Celular/smartphone 9,4% 12,2% 6,5% 9,1% 10,3% 8,8% 10,0% 9,1% Jogos/brinquedos 9,1% 9,3% 8,8% 11,1% 7,7% 7,3% 9,8% 8,8% TV 6,8% 7,8% 5,9% 6,7% 6,4% 7,5% 8,1% 6,3% Ar condicionado/ventilador 5,4% 4,9% 6,0% 5,9% 5,2% 5,1% 9,6% 3,9% Outras bebidas alcoólicas 4,8% 4,7% 5,0% 2,8% 5,4% 7,6% 5,9% 4,4% Outras bebidas não alcoólicas 2,9% 2,4% 3,5% 0,9% 3,0% 6,4% 2,5% 3,1%

Outros 0,5% 0,7% 0,3% 0,9% 0,0% 0,4% 1,0% 0,3%

Não sabe 1,9% 0,0% 3,9% 0,8% 2,3% 3,3% 0,7% 2,4%

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QUAIS SERVIÇOS PRETENDE ADQUIRIR PARA USAR NO

CARNAVAL:

91% planejam contratar algum tipo de serviço no período do carnaval, sendo que

50% pretendem ir a bares/restaurantes (especialmente os homens e as classes A/B), 31% utilizar

transporte particular (sobretudo as classes A/B), 23% adquirir passagens aéreas ou de ônibus e 23% se

hospedar em hotéis/pousadas (principalmente as classes A/B).

Sexo Idade Classe

Bares e restaurantes 49,6% 56,8% 42,4% 49,5% 49,3% 50,3% 62,5% 44,8% Serviços de transporte particular (Taxi e aplicativos

como Uber e Cabify) 31,1% 29,0% 33,2% 32,5% 27,8% 32,6% 42,4% 26,9% Passagens de avião/ônibus 23,5% 22,7% 24,2% 23,2% 21,4% 26,2% 29,9% 21,1% Hospedagem em hotéis/pousadas 23,3% 25,8% 20,9% 23,1% 23,1% 24,0% 32,8% 19,8% Convite/ingresso para festas (clubes, baladas,

boates, sambódromos/desfiles) 22,5% 22,6% 22,4% 24,8% 25,2% 15,4% 30,4% 19,5% Serviços de salão de beleza 21,5% 14,9% 28,2% 25,9% 18,5% 17,8% 18,4% 22,7% Aluguel de imóveis somente para o período do

Carnaval 17,7% 17,9% 17,5% 20,8% 17,7% 12,4% 18,8% 17,3% Entrada para trio elétrico/abadás 16,9% 21,8% 12,1% 20,8% 17,1% 10,2% 17,0% 16,9%

(20)

QUAIS SERVIÇOS PRETENDE ADQUIRIR PARA USAR NO

CARNAVAL

(CONTINUAÇÃO)

Sexo Idade Classe

Revisão/manutenção de automóvel 16,6% 19,4% 13,9% 13,9% 21,7% 15,4% 27,5% 12,6% Convite/ingresso para camarote 14,4% 15,7% 13,0% 18,4% 14,2% 7,7% 20,1% 12,2% Convite/ingresso para parques 12,9% 13,8% 11,9% 16,0% 15,3% 4,8% 15,4% 11,9% Serviços de agências de turismo 10,7% 13,7% 7,6% 11,4% 10,2% 10,0% 16,0% 8,7% Serviços estéticos (depilação, bronzeamento,

massagens etc) 9,5% 6,5% 12,4% 13,3% 8,7% 3,9% 13,1% 8,1% TV por assinatura 8,5% 9,3% 7,8% 11,3% 4,2% 9,0% 8,8% 8,4% Alerta de fraudes de documentos 7,6% 9,6% 5,7% 9,0% 9,3% 3,5% 9,9% 6,8%

Outros 1,5% 1,7% 1,4% 1,4% 1,3% 2,0% 2,0% 1,4%

(21)

INTENÇÃO DE GASTOS COM PRODUTOS E SERVIÇOS PARA O

CARNAVAL:

A intenção de gasto médio com produtos e serviços no período de carnaval é de R$

847, sendo maior entre os homens (R$ 969) e entre as classes A/B (R$ 1.185).

RESPOSTAS - RU Geral

Sexo Idade Classe

Média (R$) 847,35 969,10 729,39 716,48 959,08 932,83 1.185,42 724,31 Até R$ 150 10,0% 7,0% 13,0% 10,3% 13,7% 5,3% 5,2% 11,8% R$ 151 a R$ 300 18,1% 17,2% 19,0% 19,7% 11,0% 23,5% 6,6% 22,4% R$ 301 a R$ 600 15,4% 10,4% 20,4% 20,1% 12,1% 11,3% 13,9% 15,9% R$ 601 a R$ 1.000 16,0% 17,7% 14,2% 16,4% 18,6% 12,1% 19,4% 14,7% R$ 1.001 a R$ 3.000 20,7% 26,4% 15,0% 12,3% 25,4% 29,3% 33,7% 15,8% Mais de R$ 3.000 4,1% 4,6% 3,6% 4,7% 4,4% 2,8% 11,3% 1,5% Não sei/ não lembro 15,8% 16,7% 14,8% 16,5% 14,7% 15,6% 10,0% 17,9%

(22)

PRINCIPAIS FORMAS DE PAGAMENTO DE COMIDAS E

BEBIDAS NO CARNAVAL:

68% pretendem pagar as comidas e bebidas no período do

carnaval em dinheiro, 46% no cartão de débito e 40% no cartão de crédito (principalmente as classes A/B

em ambos os casos de pagamento com cartão).

Sexo Idade Classe

Dinheiro 68,1% 67,2% 68,9% 73,8% 67,3% 59,1% 63,2% 69,9%

Cartão de débito 46,5% 49,1% 43,8% 47,4% 47,1% 44,3% 56,8% 42,6%

Cartão de crédito 39,7% 39,4% 40,1% 35,5% 40,7% 45,7% 49,8% 36,0%

Outro 0,6% 1,0% 0,1% 0,0% 0,0% 2,1% 0,2% 0,7%

(23)

PRINCIPAIS FORMAS DE PAGAMENTO COM VIAGENS NO

CARNAVAL:

Entre aqueles que pretendem gastar com viagem, hospedagem ou serviços de

turismo, 50% usarão o dinheiro como forma de pagamento, 39% citaram o cartão de débito e 38% o

cartão de crédito parcelado.

* Somente para quem pretende gastar com viagem (hospedagem, passagens,

serviços de agência e turismo)

RESPOSTAS – RM (até 2 opções) Geral Sexo Idade Classe

Dinheiro 50,4% 48,2% 52,7% 49,8% 51,4% 50,2% 56,8% 46,7% Cartão de débito 38,9% 42,4% 35,1% 38,6% 44,3% 34,2% 37,3% 39,8% Cartão de crédito (Parcelado) 37,8% 33,9% 42,0% 35,0% 48,6% 31,3% 34,5% 39,7% Cartão de crédito (à vista, parcela única a pagar na

data do vencimento) 20,2% 21,0% 19,3% 18,7% 17,7% 24,6% 32,2% 13,3% Cartão da própria loja (Parcelado) 8,6% 10,2% 6,9% 8,5% 13,9% 3,7% 5,1% 10,6% Boleto bancário 7,2% 8,7% 5,5% 9,8% 1,0% 9,4% 1,3% 10,5% Cartão da própria loja (à vista, parcela única a pagar

na data do vencimento) 3,2% 3,4% 3,0% 4,7% 4,5% 0,0% 1,4% 4,3% Cheque à vista 1,1% 1,6% 0,6% 2,7% 0,0% 0,0% 0,2% 1,7% Crediário/carnê 0,9% 1,5% 0,2% 0,2% 2,2% 0,7% 0,3% 1,3% Cheque pré-datado (Parcelado) 0,8% 0,0% 1,7% 0,0% 0,0% 2,8% 2,3% 0,0%

Outro 1,3% 2,5% 0,0% 0,0% 0,0% 4,4% 0,0% 2,1%

(24)

EM QUANTAS PARCELAS SERÃO EFETUADAS AS COMPRAS

RELACIONADAS À TURISMO NO CARNAVAL:

Aqueles que pretendem

pagar os serviços de turismo (viagem, hospedagem etc) de forma parcelada, serão em média

efetuadas 6 prestações (média que é maior entre os homens).

* Somente para pretende pagar viagens, hospedagem e serviços

de turismo de forma parcelada

Sexo Idade Classe

Média (parcelas) 6,18 7,23 5,23 6,53 6,32 5,41 5,87 6,34 2 parcelas 1,6% 3,6% 0,0% 0,0% 1,0% 5,1% 1,1% 1,9% 3 parcelas 15,5% 14,0% 16,8% 18,1% 12,4% 16,4% 11,8% 17,4% 4 parcelas 13,7% 5,1% 20,9% 14,4% 15,9% 9,1% 11,6% 14,7% 5 parcelas 17,8% 15,2% 20,0% 13,0% 18,9% 23,8% 19,4% 17,0% 6 parcelas 20,3% 12,8% 26,6% 15,9% 20,6% 26,4% 33,3% 13,6% 7 parcelas 2,9% 5,0% 1,2% 6,6% 0,0% 1,8% 4,7% 2,0% 8 parcelas 4,9% 9,2% 1,2% 7,2% 0,0% 8,8% 6,6% 4,0% 9 parcelas 1,5% 2,8% 0,4% 0,5% 3,4% 0,0% 0,6% 2,0% 10 parcelas 3,4% 2,9% 3,8% 5,4% 0,6% 4,7% 4,0% 3,1% Mais de 10 parcelas 15,3% 29,3% 3,5% 19,0% 19,9% 2,8% 6,1% 20,1%

(25)

LOCAIS QUE PRETENDE FAZER AS COMPRAS PARA O

CARNAVAL:

66% pretendem fazer as compras para o carnaval nos supermercados, 30% nos

shoppings centers e 30% em lojas de rua/bairro.

Sexo Idade Classe

Supermercados/hipermercados 66,2% 66,8% 65,5% 60,2% 69,6% 72,4% 65,9% 66,3% Shopping Center (Exceto lojas de departamento) 30,5% 34,5% 26,6% 34,6% 28,9% 25,6% 36,7% 28,3% Lojas de rua/bairro (Exceto lojas de departamento) 29,7% 30,9% 28,5% 34,7% 29,4% 21,6% 30,4% 29,4% Lojas de departamento 26,7% 24,8% 28,6% 28,3% 32,4% 17,3% 27,7% 26,3% Internet/lojas virtuais 26,0% 27,1% 24,8% 29,6% 27,3% 18,2% 33,7% 23,1% Shopping popular 25,4% 25,4% 25,5% 29,1% 24,2% 20,7% 22,8% 26,4% Comércio ambulante (Camelô) 24,0% 24,5% 23,5% 28,7% 24,0% 16,1% 18,4% 26,1% Agências de viagem 14,6% 15,3% 13,9% 15,3% 16,7% 11,0% 19,5% 12,8%

Outro 0,6% 0,7% 0,5% 0,0% 0,0% 2,4% 2,3% 0,0%

(26)

PRETENDE FAZER PESQUISA DE PREÇO ANTES DAS

COMPRAS PARA O CARNAVAL:

80% pretendem fazer pesquisa de preço antes das

compras para o carnaval, sendo que 57% pretendem pesquisar produtos (percentual que é menor entre

os mais velhos), 37% viagens e 33% festas (principalmente os homens).

Sexo Idade Classe

Sim (total) 79,8% 81,9% 77,6% 84,7% 79,3% 72,0% 78,4% 80,3% Sim, de produtos 57,1% 60,0% 54,1% 62,2% 60,4% 44,4% 52,4% 58,8% Sim, de viagens 37,4% 39,7% 35,2% 41,5% 34,0% 34,5% 43,0% 35,4% Sim, de festas 33,3% 38,9% 27,6% 34,6% 39,0% 24,3% 29,9% 34,5% Sim, outros 0,9% 0,9% 0,8% 0,2% 0,5% 2,5% 2,9% 0,1% Não 12,3% 13,3% 11,2% 10,3% 9,5% 18,7% 14,7% 11,3%

(27)

PREÇOS DOS PRODUTOS E SERVIÇOS PARA O CARNAVAL

COMPARADO COM 2017:

51% acreditam que os preços dos produtos e serviços estão

mais caros este ano (principalmente os homens e aqueles de 35 a 49 anos). 30% consideram que estão

na mesma faixa de preço e 15% que estão mais baratos (principalmente as mulheres).

14,8% _10,9% 18,7% 20,3% 8,9% 12,3% 10,7% 16,3% 30,2% 30,4% 30,0% 28,9% 24,3% 39,3% _37,2% _27,6% 51,0% _56,2% 45,8% 44,3% 64,4% 46,7% _48,7% 51,9% 4,1% 2,6% _5,6% _6,5% 2,5% 1,8% 3,5% 4,3%

(28)

GASTOS COM O CARNAVAL ESTARÃO DENTRO DO

ORÇAMENTO?

80% consideram que os gastos pretendidos nesse período estarão dentro do

orçamento, sendo que 48% juntaram um valor estipulado pensando nesses gastos (especialmente as

classes A/B) e 32% estipularam um valor dentro do orçamento, mas sem juntar dinheiro para esse fim

específico. Porém, 20% não souberam dizer, deixando para ver se os gastos estarão ou não dentro do

orçamento após o carnaval.

Sexo Idade Classe

Sim (Total) 80,3% 81,8% 78,8% 84,6% 77,0% 76,9% 85,7% 78,3%

Sim, estipulei um valor e juntei dinheiro

pensando nestes gastos 48,1% 48,8% 47,4% 53,6% 46,7% 40,5% 58,3% 44,3%

Sim, estipulei um valor dentro do meu

orçamento e não juntei dinheiro para os gastos 32,2% 33,0% 31,4% 31,1% 30,3% 36,4% 27,3% 34,0%

(29)

COSTUMA EXTRAPOLAR NOS GASTOS COM O CARNAVAL:

39% costumam extrapolar nos gastos com o Carnaval (sobretudo as classes C/D/E), principalmente com

comida e bebidas (24%), festas (14%, principalmente os jovens) e viagens (12%, em menor medida entre

os mais velhos). Porém, 61% só gastam aquilo que podem.

Sexo Idade Classe

Sim (Total) 38,9% 41,3% 36,5% 48,2% 38,1% 24,1% 29,8% 42,3%

Sim, com comidas e bebidas 24,3% 25,6% 22,9% 27,6% 27,0% 15,4% 22,5% 24,9%

Sim, com festas 14,4% 15,7% 13,1% 22,1% 11,7% 4,4% 12,7% 15,0%

Sim, com viagens 12,4% 14,0% 10,7% 16,8% 14,2% 2,6% 11,6% 12,6%

Sim, com transporte 6,6% 8,3% 4,8% 9,2% 5,8% 3,0% 5,7% 6,9%

Sim, com outros itens 0,1% 0,2% 0,0% 0,0% 0,0% 0,3% 0,3% 0,0%

(30)

LOCAL QUE PRETENDE PASSAR O CARNAVAL:

32% pretendem viajar

à lazer (especialmente as classes A/B), 27% têm intenção de viajar para a casa de parentes/ amigos

(principalmente as classes C/D/E) e 20% pretendem participar de eventos na cidade em que moram.

Sexo Idade Classe

Vou viajar para lazer/festas com os amigos/

familiares 32,2% 32,0% 32,5% 31,7% 27,9% 38,3% 44,1% 27,8% Vou viajar para casa de parentes/amigos 27,1% 25,1% 29,2% 24,4% 30,2% 28,1% 19,9% 29,8%

Participando de eventos na minha cidade 19,9% 23,4% 16,3% 20,4% 22,5% 16,0% 19,4% 20,1%

Em casa (não irei sair para festividades ou passeios) 11,4% 12,3% 10,5% 10,2% 14,2% 10,1% 8,2% 12,5% Vou fazer um retiro espiritual 4,0% 2,4% 5,6% 6,8% 1,7% 2,1% 1,7% 4,9%

Outros 2,1% 2,4% 1,8% 1,9% 0,9% 3,8% 3,1% 1,7%

(31)

LOCAL QUE PRETENDE SE HOSPEDAR:

Entre aqueles que pretendem viajar

neste período, 46% irão se hospedar na casa de familiares ou amigos, 23% em hotéis/ pousadas

(principalmente os homens) e 14% em casa, apartamento ou sítio alugado.

_{* Somente para quem pretende viajar}

e/ou passar em retiro espiritual

Sexo Idade Classe

Casa de familiares/amigos 45,8% 42,5% 48,8% 41,4% 43,5% 54,9% 40,6% 47,9% Hotéis, pousadas 23,1% 31,8% 15,3% 20,3% 29,5% 21,0% 31,1% 19,9% Casa/apartamento/sítio alugado 13,9% 13,5% 14,2% 13,2% 15,9% 13,0% 14,2% 13,8% Casa/apartamento/sítios/fazendas próprios 10,9% 6,2% 15,1% 17,7% 6,8% 4,5% 11,8% 10,6% Campings 3,9% 4,3% 3,5% 2,7% 3,3% 6,4% 1,2% 5,0% Albergue 1,0% 1,1% 1,0% 1,6% 1,0% 0,2% 0,3% 1,3% Outro 0,3% 0,1% 0,4% 0,6% 0,0% 0,0% 0,2% 0,3%

(32)

DE QUE MANEIRA ALUGOU OU IRÁ ALUGAR O LOCAL DE

HOSPEDAGEM:

27% escolhem o local de hospedagem através da indicação de amigos, 26%

alugam diretamente com pessoas próximas e 25% por meio de sites especializados em reservas de

hospedagem.

* Somente para quem pretende alugar casa, apartamento ou sítio

Sexo Idade Classe

Indicação de amigos 27,3% 21,7% 31,9% 31,5% 0,0% 54,4% 16,4% 31,6% Direto de pessoas próximas 26,4% 31,4% 22,2% 21,6% 34,9% 23,2% 11,9% 32,2% Por sites como Booking, Trivago, Expedia, Hoteis

com, AirBnb, Mercado Livre 24,7% 26,7% 23,0% 29,7% 26,5% 14,4% 34,0% 20,9% Indicação de parentes 8,4% 11,0% 6,2% 8,0% 12,0% 4,6% 14,3% 6,1% Através de grupos/comunidades em redes sociais 6,3% 4,1% 8,3% 0,8% 15,8% 3,4% 21,0% 0,4% Classificados de jornais 2,2% 3,6% 1,1% 5,4% 0,0% 0,0% 0,0% 3,1%

Outros 1,2% 0,8% 1,6% 2,1% 1,2% 0,0% 1,3% 1,2%

(33)

COM QUEM IRÁ VIAJAR:

Entre aqueles que pretendem viajar neste período, 79% vão

com a família (principalmente os mais velhos), 44% com amigos e 10% com colegas de trabalho

(principalmente os homens).

* Somente para quem pretende viajar /

passar em retiro espiritual

Sexo Idade Classe

Família 78,6% 77,6% 79,4% 68,1% 79,5% 94,0% 80,3% 77,9%

Amigos 43,7% 46,2% 41,5% 54,2% 43,4% 27,7% 46,0% 42,8%

Colegas de trabalho 10,4% 16,0% 5,5% 9,9% 13,0% 8,7% 4,9% 12,6%

Sozinho 3,6% 3,1% 4,0% 6,3% 1,0% 2,0% 2,1% 4,2%

Outros 1,0% 0,9% 1,1% 2,1% 0,3% 0,0% 1,4% 0,8%

(34)

MEIO DE TRANSPORTE DA VIAGEM:

64% pretendem viajar de carro, 35% de

ônibus (sobretudo as classes C/D/E) e 23% de avião (especialmente os homens e as classes A/B).

* Somente para quem pretende viajar / passar em retiro espiritual

Sexo Idade Classe

Carro 64,5% 67,5% 61,8% 62,4% 72,0% 60,1% 67,9% 63,2% Ônibus 35,0% 34,8% 35,2% 37,3% 23,8% 42,9% 11,3% 44,4% Avião 23,0% 31,7% 15,2% 23,5% 22,7% 22,4% 35,6% 18,0% Aplicativos de transporte (Uber, Cabify, Beep

me, Bla Bla Car, Pop etc) 18,7% 23,6% 14,3% 20,8% 17,8% 16,2% 17,1% 19,3%

Táxi 11,6% 16,2% 7,5% 14,5% 9,3% 9,5% 10,2% 12,2%

Van 6,3% 10,4% 2,6% 6,6% 4,1% 8,0% 3,6% 7,4%

Metrô/ Trem 2,4% 2,4% 2,3% 3,2% 1,4% 2,1% 2,7% 2,2%

(35)

POSTA O QUE FAZ NO CARNAVAL NAS REDES SOCIAIS?

70% costumam postar o que faz no carnaval (principalmente mulheres e jovens) em redes sociais, sendo

as principais o Facebook (59%, sobretudo mulheres) e Instagram (37%, percentual que aumenta conforme

diminui a faixa etária).

Sexo Idade Classe

Sim (Total) 69,5% 64,2% 74,8% 82,2% 64,0% 54,4% 68,6% 69,8% Sim, Facebook 59,2% 52,8% 65,5% 66,0% 58,9% 48,0% 58,5% 59,4% Sim, Instagram 36,9% 32,1% 41,6% 53,5% 32,1% 14,2% 33,2% 38,2% Sim, Twitter 9,5% 12,5% 6,5% 10,9% 11,5% 4,6% 10,4% 9,1% Sim, Outros 1,8% 2,4% 1,2% 1,9% 1,7% 1,7% 2,0% 1,7% Não 30,5% 35,8% 25,2% 17,8% 36,0% 45,6% 31,4% 30,2%

(36)

TEM MEDO DE SOFRER ALGUM TIPO DE VIOLÊNCIA NAS

FESTAS DE CARNAVAL:

72% temem sofrer algum tipo de violência durante as festas de

carnaval, principalmente as mulheres e os mais jovens.

72,1% 66,1% 78,2% 81,6% 70,0% 58,5% 67,0% 74,0% 23,1% _30,7% 15,5% 14,6% _25,1% 35,2% 27,7% 21,4% 4,7% 3,2% _6,3% 3,8% 4,8% 6,2% 5,3% 4,5%

(37)

VAI DEIXAR DE PAGAR ALGUMA CONTA PARA REALIZAR

GASTOS NO CARNAVAL:

Entre quem têm a intenção de comprar algum produto ou

serviço pensando no carnaval, 16% vão deixar de pagar alguma conta para realizar os gastos,

principalmente as classes C/D/E. 76%, no entanto, não pretendem, principalmente os mais velhos e as

classes A/B.

16,5% _15,1% 17,9% 21,2% 15,8% 9,3% _4,1% 21,1% 76,3% 79,1% 73,5% 72,3% _72,6% _87,6% 88,7% 71,7% 7,2% 5,8% _8,5% 6,5% _11,6% 3,0% 7,2% 7,1%

(38)

ATUALMENTE POSSUI CONTAS EM ATRASO:

34% dos que pretendem

realizar algum tipo de gasto para o carnaval possuem contas em atraso atualmente, principalmente

aqueles da faixa etária de 35 a 49 anos e as classes C/D/E.

33,7% _31,6% 35,8% _29,8% 45,8% 26,2% _21,7% 38,2% 64,4% _66,7% 62,0% _67,2% 53,4% 72,2% _76,5% 59,8% 1,9% 1,7% 2,2% 2,9% 0,8% 1,6% 1,9% 2,0%

(39)

ATUALMENTE ESTÁ COM O NOME SUJO:

31% dos que têm a intenção de

comprar algum produto ou serviço no período do carnaval estão com o nome sujo atualmente,

principalmente aqueles de idade entre 35 a 49 anos e as classes C/D/E.

30,7% _26,8% 34,7% _29,1% 41,5% 21,1% _15,9% 36,3% 62,8% _66,9% 58,6% 67,2% 53,1% 66,6% 77,4% 57,3% 6,5% 6,3% 6,6% 3,7% 5,4% 12,3% 6,7% 6,4%

(40)

Resgatando o

Carnaval

(41)

• 70% daqueles que pretendem participar do Carnaval este ano também tiveram gastos no Carnaval de 2017. Os produtos mais

comprados foram cerveja (70%), refrigerantes (69%) e comidas/lanches na rua (65%). E os serviço mais adquiridos foram bares

e restaurantes (57%), serviços de transporte particular (39%) e passagens de avião/ônibus (30%);

• 21% ficaram com o nome sujo devido aos gastos no Carnaval de 2017, sendo que 12% já limparam o nome e 9% ainda estão

negativados;

(42)

TEVE GASTOS COM O CARNAVAL EM 2017:

Dentre aqueles que pretendem

participar do Carnaval este ano, 70% também tiveram gastos exclusivamente relacionados ao período de

carnaval de 2017, principalmente os homens e as classes A/B.

70,5% 77,8% 63,2% 65,3% 80,7% 67,5% 82,0% 66,3% 20,9% 18,0% 23,7% 26,9% 10,3% 23,0% 11,1% 24,5% 8,6% 4,2% _13,1% 7,8% _9,0% _9,5% 7,0% _9,2%

(43)

GASTOS COM PRODUTOS NO CARNAVAL 2017:

Entre os que tiveram

gastos no período de carnaval do ano passado, os principais gastos com produtos foram cerveja (70%,

principalmente as classes A/B), refrigerantes (69%), comidas/lanches na rua (65%) e água (61%,

sobretudo as classes A/B).

* Somente para quem teve gasto no período do Carnaval em 2017

Sexo Idade Classe

Cerveja/chopp 70,0% 70,5% 69,4% 66,4% 69,8% 76,4% 82,7% 64,2% Refrigerantes 68,8% 64,1% 74,6% 69,1% 73,0% 62,5% 72,5% 67,1% Comidas ou lanches na rua 64,6% 61,2% 68,7% 67,6% 61,3% 64,0% 66,1% 63,9%

Água 61,0% 57,9% 64,9% 61,9% 52,5% 71,4% 69,6% 57,0%

Salgadinhos/ tira gosto 52,9% 51,7% 54,4% 51,0% 54,0% 54,6% 60,3% 49,5% Protetor solar 51,2% 44,9% 58,9% 50,8% 57,0% 43,7% 62,3% 46,1% Itens para churrasco (carnes, carvão etc) 50,9% 46,8% 55,9% 50,1% 52,9% 49,4% 64,2% 44,7% Roupas 49,2% 44,8% 54,6% 59,9% 48,2% 33,0% 49,4% 49,1% Guloseimas (chocolates, balas, biscoitos etc) 41,0% 31,7% 52,5% 51,3% 31,1% 37,9% 44,9% 39,2% Fantasias e adereços 38,9% 32,5% 46,8% 50,7% 37,7% 21,2% 42,5% 37,2% Repelente 33,2% 26,8% 41,0% 33,7% 35,3% 29,4% 41,9% 29,2% Acessórios 29,7% 26,5% 33,6% 38,3% 24,2% 23,2% 32,1% 28,6%

(44)

Sexo Idade Classe

Preservativos 25,6% 30,0% 20,2% 34,1% 26,5% 10,5% 24,7% 26,0% Maquiagem 25,3% 15,1% 38,0% 36,4% 20,0% 14,6% 22,1% 26,8% Sapatos 20,4% 13,3% 29,3% 29,0% 14,5% 14,6% 20,1% 20,6% Ar condicionado/ventilador 15,8% 15,6% 16,0% 17,3% 16,2% 12,8% 14,6% 16,3% Celular/smartphone 15,6% 18,4% 12,0% 14,9% 22,9% 6,5% 16,7% 15,0% Jogos/brinquedos 13,2% 10,4% 16,5% 18,6% 10,5% 7,9% 17,3% 11,3% TV 9,1% 7,8% 10,8% 9,6% 6,4% 12,2% 9,6% 8,9%

Outras bebidas alcoólicas 7,7% 8,8% 6,3% 7,5% 7,9% 7,5% 10,2% 6,5% Outras bebidas não alcoólicas 5,2% 5,5% 4,8% 4,3% 4,5% 7,6% 6,2% 4,7%

Outros 1,5% 2,3% 0,4% 0,1% 0,5% 5,1% 4,7% 0,0%

Não lembra/não sabe 0,6% 0,6% 0,5% 1,4% 0,0% 0,0% 0,4% 0,6%

GASTOS COM PRODUTOS NO CARNAVAL 2017

(45)

GASTOS COM SERVIÇOS NO CARNAVAL 2017:

Entre aqueles que

tiveram gastos no período de carnaval do ano passado, os principais serviços adquiridos foram bares e

restaurantes (57%, especialmente os homens), serviços de transporte particular (39%) e passagens de

avião ou ônibus (30%).

* Somente para quem teve no período do Carnaval em 2017

Sexo Idade Classe

Bares e restaurantes 57,3% 62,9% 50,4% 53,3% 54,8% 67,2% 62,4% 55,0% Serviços de transporte particular (Táxi e aplicativos

como Uber e Cabify) 38,8% 38,8% 38,7% 42,0% 30,8% 44,7% 42,7% 37,0% Passagens de avião/ônibus 30,0% 31,7% 27,8% 29,0% 30,8% 30,5% 37,5% 26,5% Convite/ingresso para festas (clubes, baladas,

boates, desfiles/sambódromos etc) 29,1% 27,7% 30,9% 35,7% 29,6% 17,6% 35,5% 26,2% Hospedagem em hotéis/pousadas 25,8% 26,5% 24,9% 27,7% 24,8% 24,0% 34,2% 21,8% Aluguel de imóveis somente para o período do

Carnaval 25,4% 22,0% 29,6% 33,1% 21,6% 18,2% 26,7% 24,8% Serviços de salão de beleza 24,5% 19,3% 30,9% 34,1% 19,7% 15,4% 22,7% 25,3% Revisão/manutenção de automóvel 23,9% 23,2% 24,7% 21,7% 28,0% 21,6% 35,3% 18,6%

(46)

GASTOS COM SERVIÇOS NO CARNAVAL 2017

(CONTINUAÇÃO)

Sexo Idade Classe

Entrada para trio elétrico/abadás 20,7% 22,6% 18,4% 26,5% 19,5% 13,1% 21,5% 20,4% TV por assinatura 19,4% 19,5% 19,4% 17,7% 14,3% 29,5% 20,0% 19,2% Convite/ingresso para camarote 18,2% 18,9% 17,4% 26,4% 13,7% 11,0% 19,0% 17,8% Convite/ingresso para parques 16,2% 11,1% 22,4% 25,6% 14,4% 3,1% 15,7% 16,4% Serviços de agências de turismo 14,4% 14,6% 14,2% 17,9% 13,4% 10,3% 20,4% 11,7% Serviços estéticos (depilação, bronzeamento,

massagens etc) 11,4% 5,9% 18,1% 17,8% 10,0% 2,9% 15,9% 9,3% Alerta de fraudes de documentos 8,0% 8,2% 7,6% 11,8% 7,8% 1,9% 6,3% 8,7%

Outros 2,9% 2,6% 3,2% 1,4% 4,4% 3,2% 4,3% 2,3%

(47)

FICOU COM O NOME SUJO POR CAUSA DE GASTOS COM O

CARNAVAL 2017:

21% ficaram com o nome sujo devido a pagamentos pendentes das

compras realizadas no período do carnaval de 2017 (principalmente as classes C/D/E), sendo que 12% já

limparam o nome e 9% continuam nesta situação.

Sexo Idade Classe

Sim (Total) 21,3% 21,6% 21,0% 24,2% 20,7% 17,5% 8,8% 27,1%

Sim, estive nessa situação por conta do Carnaval

de 2017 mas já limpei o nome 11,8% 12,5% 10,9% 15,9% 9,2% 8,6% 6,2% 14,4%

Sim e ainda estou com nome sujo por conta do

Carnaval de 2017 9,5% 9,0% 10,2% 8,3% 11,5% 8,9% 2,6% 12,7%

Não fiquei nessa situação por conta do Carnaval

de 2017 74,6% 73,5% 76,1% 71,9% 73,6% 80,5% 87,8% 68,6% Não sei / prefiro não responder 4,1% 5,0% 2,9% 3,9% 5,7% 2,0% 3,5% 4,3%

(48)

O gosto pelo

carnaval e a

propensão ao

(49)

• Com o objetivo de analisar possíveis diferenças no consumo entre as pessoas que gostam ou não de festejar o carnaval, foi

realizado uma comparação entre estes públicos distintos para analisar seu comportamento frente aos gastos e controle

financeiro. Os principais resultados mostram que o fato de gostar do carnaval estimula os participantes a gastaram mais no

período do evento, principalmente com itens diretamente ligados à festa, alimentos, bebidas e viagens.

• Comportamento do público que gosta de carnaval:

• Pretendem gastar principalmente com entradas para bailes, blocos e festas (30%), bem como se reunir com os amigos em

bares e restaurantes (31%);

• No carnaval de 2017, tiveram mais gastos com produtos e serviços como cerveja (75%), roupas (55%), fantasias (45%),

acessórios (33%), preservativos (31%), maquiagem (29%), bares/restaurantes (63%), ingressos para festas (36%), salão de

beleza (28%), entradas para trio elétricos (27%), ingressos para camarotes (21%) e parques (19%) durante este período do

ano passado.

(50)

• No carnaval de 2018, este público é mais propenso a participar das festividades em blocos de rua (67%), festas em clubes

(34%), assistir ensaios de escola de samba (33%), trios elétricos (32%), desfiles (27%) e casas noturnas (22%);

• Os produtos que este público mais pretende consumir este ano são: cervejas (65%), água (58%), comidas na rua (59%),

roupas, fantasias (43%), acessórios (31%), preservativos (31%) e maquiagem (24%);

• Pensando nos gastos com serviços que mais pretendem adquirir: 59% citam bares/restaurantes, 36% os serviços de

transporte particular, 28% passagens de avião/ônibus, 30% citam a compra de convites para festas, 24% as entradas para

trio elétrico, 19% ingressos para camarotes, 15% para parques, 12% serviços estéticos e 10% anti-fraude;

• Mesmo com a propensão a gastarem mais neste período, este público também busca fazer mais pesquisas de preços

antes de realizarem as compras, principalmente em relação a produtos (61%) e festas (40%);

• Além disso, os foliões pretendem passar a maior parte do tempo durante o carnaval aproveitando viagens a lazer (36%) e

participando de eventos da cidade (27%);

(51)

Gosta de carnaval

Gosta Não gosta

Comprarei entradas para bailes, blocos e festas 22,1% 30,3% 4,0%

Vou reunir com os amigos em bares e restaurantes 25,4% 31,0% 12,9%

Vou visitar parentes e amigos 34,6% 33,8% 36,2%

Vou reunir com os amigos em casa, sítios etc 35,9% 35,6% 36,4%

Vou viajar a turismo/lazer neste período 40,0% 41,6% 36,3%

Outro 2,6% 2,3% 3,3%

POR QUE TERÁ GASTOS NO CARNAVAL 2018:

Quem gosta de carnaval

tende a consumir mais entradas para bailes, blocos e festas (30%) e se reunir com os amigos em bares

e restaurantes (31%).

(52)

70,5% 75,6%

59,1%

20,9% 16,3%

31,1%

8,6% 8,1% _9,8%

Geral Gosta Não gosta

Sim Não Não lembra/não sabe

Geral Gosta de carnaval

TEVE GASTOS COM O CARNAVAL EM 2017:

Quem gosta de festejar

(53)

GASTOS COM PRODUTOS NO CARNAVAL 2017:

Quem gosta de

carnaval e compraram produtos para este período de 2017, gastou mais com cerveja/chopp (75%),

roupas (55%), fantasias (45%), acessórios (33%), preservativos (31%) e maquiagem (29%) quando

comparado a quem não gosta de festejar esse período.

RESPOSTAS - RM Geral Gosta de carnaval

Gosta Não gosta

Cerveja/chopp 70,0% 75,0% 55,8%

Refrigerantes 68,8% 70,0% 65,3%

Comidas ou lanches na rua 64,6% 63,2% 68,5%

Água 61,0% 61,3% 60,1%

Salgadinhos/ tira gosto 52,9% 56,1% 43,9%

Protetor solar 51,2% 52,5% 47,4%

Itens para churrasco (carnes, carvão etc) 50,9% 51,5% 49,1%

Roupas 49,2% 54,6% 33,5%

Guloseimas (chocolates, balas, biscoitos etc) 41,0% 41,4% 39,9%

Fantasias e adereços 38,9% 45,3% 20,4%

Repelente 33,2% 32,6% 34,7%

Acessórios 29,7% 33,5% 18,6%

* Somente para quem teve gasto com produtos exclusivamente no período do

Carnaval em 2017

(54)

GASTOS COM PRODUTOS NO CARNAVAL 2017

(CONTINUAÇÃO)

Gosta de carnaval

Gosta Não gosta

Preservativos 25,6% 30,6% 11,4% Maquiagem 25,3% 29,0% 14,8% Sapatos 20,4% 21,7% 16,9% Ar condicionado/ventilador 15,8% 16,4% 13,9% Celular/smartphone 15,6% 15,9% 14,5% Jogos/brinquedos 13,2% 14,2% 10,3% TV 9,1% 10,1% 6,3%

Outras bebidas alcoólicas 7,7% 8,4% 5,6% Outras bebidas não alcoólicas 5,2% 4,5% 7,0%

Outros 1,5% 0,6% 4,1%

Não lembra/não sabe 0,6% 0,4% 0,9%

* Somente para quem teve gasto com produtos exclusivamente no período do

(55)

SERVIÇOS CONSUMIDOS NO CARNAVAL 2017:

Dentre aqueles que

gostam de carnaval e adquiriram serviços neste período de 2017, os principais gastos foram mais com

bares/restaurantes (63%), ingressos para festas (36%), salão de beleza (28%), entradas para trio elétricos

(27%), ingressos para camarotes (21%) e parques (19%) se comparado a quem não gosta.

Gosta de carnaval

Gosta Não gosta

Bares e restaurantes 57,3% 63,3% 40,2%

Serviços de transporte particular (Táxi e aplicativos como Uber e Cabify) 38,8% 39,7% 36,2% Passagens de avião/ônibus 30,0% 30,1% 29,5% Convite/ingresso para festas (clubes, baladas, boates,

desfiles/sambódromos etc) 29,1% 35,8% 10,1% Hospedagem em hotéis/pousadas 25,8% 27,5% 20,7% Aluguel de imóveis somente para o período do Carnaval 25,4% 26,2% 23,1% Serviços de salão de beleza 24,5% 27,7% 15,3% Revisão/manutenção de automóvel 23,9% 25,3% 19,7%

* Somente para quem teve gasto com serviços exclusivamente no período do

Carnaval em 2017

(56)

SERVIÇOS CONSUMIDOS NO CARNAVAL 2017

(CONTINUAÇÃO)

Gosta de carnaval

Gosta Não gosta

Entrada para trio elétrico/abadás 20,7% 26,7% 3,6%

TV por assinatura 19,4% 19,0% 20,6%

Convite/ingresso para camarote 18,2% 21,4% 9,0% Convite/ingresso para parques 16,2% 19,3% 7,1% Serviços de agências de turismo 14,4% 16,8% 7,8% Serviços estéticos (depilação, bronzeamento, massagens etc) 11,4% 13,7% 4,8% Alerta de fraudes de documentos 8,0% 9,7% 3,0%

Outros 2,9% 1,9% 5,9%

* Somente para quem teve gasto com serviços exclusivamente no período do

(57)

PRETENDE PARTICIPAR DE ALGUM TIPO DE FESTIVIDADE DO

CARNAVAL EM 2018:

Quem gosta de carnaval pretende participar mais das festividades,

seja blocos de rua (67%), festas em clubes (34%), assistir ensaios de escolas de samba (33%), trios

elétricos (32%), desfiles (27%) e casas noturnas (22%). 54% dos que não gostam de festejar carnaval

também não pretendem participar desses tipos de festividades.

Gosta de carnaval

Gosta Não gosta

Blocos de rua 49,5% 67,2% 9,8%

Festas em clubes, boates etc 25,7% 33,7% 7,9% Assistir ensaios de escolas de samba 24,3% 32,3% 6,3%

Trio elétrico 23,3% 32,1% 3,6%

Desfiles de escolas de samba 19,9% 26,7% 4,6%

Casas noturnas 17,6% 22,2% 7,2%

Outros 2,0% 1,7% 2,6%

Não pretendo participar de festividades 20,5% 5,3% 54,5%

(58)

QUAIS PRODUTOS PRETENDE COMPRAR PARA USAR NO

CARNAVAL DESTE ANO:

Quem gosta de pular carnaval pretende comprar e consumir

mais produtos neste período se comparado a quem não gosta, principalmente cerveja (65%), água (58%),

comidas na rua (59%), roupas, fantasias (43%), acessórios (31%) e maquiagem (24%).

Gosta de carnaval

Gosta Não gosta

Cerveja/chopp 57,1% 65,5% 38,3%

Refrigerantes 52,1% 54,8% 46,0%

Água 51,9% 58,2% 37,8%

Comidas ou lanches na rua 51,0% 58,8% 33,6%

Protetor solar 43,2% 44,6% 40,0%

Salgadinhos/ tira gosto 42,5% 45,0% 37,0% Itens para churrasco (carnes, carvão etc) 41,6% 41,9% 41,2%

Roupas 36,3% 42,7% 21,9%

Guloseimas (chocolates, balas, biscoitos etc) 34,8% 36,0% 32,1%

Fantasias e adereços 31,5% 42,6% 6,9%

(59)

QUAIS PRODUTOS PRETENDE COMPRAR PARA USAR NO

CARNAVAL DESTE ANO

(CONTINUAÇÃO)

RESPOSTAS - RM Geral Gosta de carnaval

Gosta Não gosta

Preservativos 23,7% 31,2% 6,9% Maquiagem 19,7% 23,6% 11,1% Sapatos 16,7% 19,2% 11,0% Celular/smartphone 9,4% 9,1% 9,9% Jogos/brinquedos 9,1% 8,9% 9,5% TV 6,8% 5,5% 9,9% Ar condicionado/ventilador 5,4% 6,1% 4,0% Outras bebidas alcoólicas 4,8% 3,7% 7,3% Outras bebidas não alcoólicas 2,9% 2,6% 3,6%

Outros 0,5% 0,4% 0,8%

(60)

QUAIS SERVIÇOS PRETENDE ADQUIRIR PARA USAR NO

CARNAVAL:

Os que gostam de pular carnaval são os que mais pretendem adquirir serviços no

período de Carnaval, sobretudo bares/restaurantes (59%), serviços de transporte particular (36%),

passagens de avião/ônibus (28%), convites/ingressos para festas (30%), entradas para trio elétrico (24%).

Gosta de carnaval

Gosta Não gosta

Bares e restaurantes 49,6% 58,7% 29,3%

Serviços de transporte particular (Taxi e aplicativos como Uber e Cabify) 31,1% 36,1% 20,0% Passagens de avião/ônibus 23,5% 27,6% 14,2% Hospedagem em hotéis/pousadas 23,3% 25,7% 18,0% Convite/ingresso para festas (clubes, baladas, boates,

sambódromos/desfiles) 22,5% 30,5% 4,7%

Serviços de salão de beleza 21,5% 23,1% 18,1% Aluguel de imóveis somente para o período do Carnaval 17,7% 18,4% 16,1%

(61)

QUAIS SERVIÇOS PRETENDE ADQUIRIR PARA USAR NO

CARNAVAL

(CONTINUAÇÃO): Entre aqueles que gostam de pular carnaval e considerando os

serviços mais procurados por este público, destacam-se ainda os ingressos para camarotes (19%),

parques (15%), os serviços estéticos (12%) e anti-fraude (10%).

Gosta de carnaval

Gosta Não gosta

Revisão/manutenção de automóvel 16,6% 17,0% 15,9% Convite/ingresso para camarote 14,4% 19,2% 3,6% Convite/ingresso para parques 12,9% 15,3% 7,3% Serviços de agências de turismo 10,7% 12,0% 7,9% Serviços estéticos (depilação, bronzeamento, massagens etc) 9,5% 12,0% 3,7%

TV por assinatura 8,5% 8,6% 8,4%

Alerta de fraudes de documentos 7,6% 9,6% 3,4%

Outros 1,5% 1,1% 2,5%

(62)

Gosta de carnaval

Gosta Não gosta

SIM (total) 79,8% 83,2% 72,2% Sim, De produtos 57,1% 61,3% 47,6% Sim, De viagens 37,4% 39,9% 32,0% Sim, De festas 33,3% 39,8% 18,8% Sim, Outros 0,9% 0,7% 1,3% Não 12,3% 11,8% 13,3%

PRETENDE FAZER PESQUISA DE PREÇO ANTES DAS

COMPRAS PARA O CARNAVAL:

80% pretendem realizar pesquisas de preço antes de

realizarem as compras do carnaval, principalmente aqueles que gostam de festejar carnaval (83%). Os

itens que este público mais pesquisam antes de realizar as compras são os produtos em geral (61%) e

festas (40%).

(63)

LOCAL QUE PRETENDE PASSAR O CARNAVAL:

Aqueles que gostam de

festejar o carnaval são os que mais vão viajar a lazer (36%) e participar de eventos da cidade (27%).

Aqueles que não gostam são os que mais pretendem viajar para casa de amigos ou parentes (38%).

Gosta de carnaval

Gosta Não gosta

Vou viajar para lazer/festas com os amigos/familiares 32,2% 35,7% 24,5% Vou viajar para casa de parentes/amigos 27,1% 22,0% 38,5%

Participando de eventos na minha cidade 19,9% 27,3% 3,4% Em casa (não irei sair para festividades ou passeios) 11,4% 9,6% 15,4% Vou fazer um retiro espiritual 4,0% 3,4% 5,3%

Outros 2,1% 0,7% 5,1%

(64)

LOCAL QUE VAI SE HOSPEDAR:

Entre aqueles que pretendem viajar, aqueles que

gostam de pular carnaval vão se hospedar mais em casa/apartamento/sítios/fazendas próprios (14%).

Gosta de carnaval

Gosta Não gosta

Casa de familiares/amigos 45,8% 44,2% 48,9% Hotéis, pousadas 23,1% 24,0% 21,3% Casa/apartamento/sítio alugado 13,9% 12,9% 15,9% Casa/apartamento/sítios/fazendas próprios 10,9% 14,0% 4,8% Campings 3,9% 2,4% 6,9% Albergue 1,0% 1,2% 0,7% Outro 0,3% 0,1% 0,6%

Não sei/Não decidi ainda 1,1% 1,1% 0,9%

* Somente para quem gastar pretende viajar e/ou passar em retiro espiritual

(65)

COSTUMA EXTRAPOLAR NOS GASTOS COM O CARNAVAL:

Os que gostam de festejar o carnaval são os que mais extrapolam com gastos no período (47%). 79% dos

que não gostam de carnaval só gastam aquilo que podem.

Gosta de carnaval

Gosta Não gosta

SIM (Total) 38,9% 46,8% 21,3%

Sim, com comidas e bebidas 24,3% 28,2% 15,4%

Sim, com festas 14,4% 18,6% 5,1%

Sim, com viagens 12,4% 15,9% 4,4%

Sim, com transporte 6,6% 9,3% 0,3%

Sim, com outros itens 0,1% 0,0% 0,3%

(66)

Caracterização

da Amostra

(67)

SEXO E IDADE

48,7%

51,3%

Homem

Mulher

16,3%

23,7%

20,3%

16,7%

12,0%

11,0%

18 a 24 anos

25 a 34 anos

35 a 44 anos

45 a 54 anos

55 a 64 anos

65 anos ou mais

Média de idade: 40,86

(68)

CLASSE

22,3%

77,7%

A/B

C/D/E

(69)

REGIÃO

7,7%

27,7%

8,9%

41,4%

14,2%

Centro-Oeste

Nordeste

Norte

Sudeste

Sul

(70)

CIDADE

Cidade onde mora % Cidade onde mora %

Aracajú 1,8% Manaus 3,0%

Belém 1,9% Natal 1,5%

Belo Horizonte 5,0% Palmas 0,8%

Boa Vista 0,3% Porto Alegre 5,8%

Brasília 2,6% Porto Velho 1,9%

Campo Grande 1,3% Recife 3,8%

Cuiabá 1,1% Rio Branco 0,8%

Curitiba 7,3% Rio de Janeiro 12,4%

Florianópolis 1,1% Salvador 6,6%

Fortaleza 6,1% São Luís 3,8%

Goiânia 2,7% São Paulo 22,8%

João Pessoa 1,2% Teresina 1,7%

Macapá 0,2% Vitória 1,2%