MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

MANUAL DE

IDENTIDADE VISUAL

Este Manual tem como objetivo apresentar a marca da Casa Hope e estabelecer um conjunto de regras para aplicações da sua assinatura visual, garantindo a integridade e fidelidade com a instituição junto ao público.

A marca da Casa Hope é uma história contada com uma só palavra, e neste manual temos a forma cor-reta de apresentá-la.

Para qualquer uso das imagens visuais representa-tivas da marca, favor solicitar arquivo fechado para a Casa Hope.

Conceito

As qualidades identificadas no símbolo da Casa Hope es-tão vinculadas diretamente à natureza do animal panda, com seu olhar tranquilo, seu jeito muito gracioso, atraindo a simpatia com extrema facilidade. Sua meiguice represen-ta o carinho e o amor com que os trabalhos da Casa Hope são oferecidos.

Um animal que transmite docilidade e, ao mesmo tempo, força por ser persistente em sua existência, mesmo sendo um representante das espécies ameaçadas de extinção. Sua aparência é terna, mas sua ação é corajosa.

O panda tritura os nós do bambu, símbolos dos obstáculos

Por que um panda?

E por que amarelo?

O amarelo é uma cor brilhante, intensa e iluminada por excelência. Traz luz e clareza às situações difí-ceis. Emite vibração, vivacidade, força e felicidade.

Versão Vertical (Preferencial)

Versão Horizontal

Versões permitidas

Vertical sem Tagline Horizontal sem Tagline

O símbolo da assinatura visual da Casa Hope pode ser utilizado como elemento gráfico de apoio com ou sem a elipse amarela de fundo, ou ainda como marca d’água. Quando a opção for o símbolo mo-nocromático, existe a possibilidade de alteração para cores institucionais (página 12).

O símbolo nunca deve ser usado sem a presença da assinatura visual da Casa Hope na mesma peça, podendo ser exposta na sua versão mais reduzida.

Símbolo

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Área de Resguardo

Área de resguardo

Para evitar possíveis interferências na assinatura vi-sual e garantir a sua devida legibilidade, foi delimi-tada uma área de resguardo, represendelimi-tada ao lado por linhas tracejadas na versão vertical e horizontal. A altura da letra “E” em “HOPE” foi usada como re-ferência de tamanho “h” para topo, base e laterais. Essa limitação também deverá ser seguida nas demais versões da assinatura visual da Casa Hope (página 6).

Dimensão Mínima

Ao ser reduzida, a assinatura visual deve manter a relação de proporção entre seus elementos. A di-mensão mínima foi estabelecida de forma que a le-gibilidade e compreensão da assinatura sejam pre-servadas.

Ao lado estão apresentados os limites de redução na versão vertical e horizontal, com e sem o uso da tagline. 1,45 cm 1,20 cm 1,85 cm 1,30 cm 2,45 cm 2,20 cm 1,20 cm 0,90 cm

Redução

amarelo: Pantone 108C C:0 M:15 Y:100 K:0

preto: Pantone 100% Black cinza: Pantone 20% Black

C 0% M 15% Y 100% K 0% C 0% M 0% Y 0% K 20% R 255 G 212 B 0 R 218 G 218 B 217 Pantone 116C Pantone 428C Hex #FFD400 C 0% M 0% Y 0% K 100% R 0 G 0 B 0 Pantone Black C Hex #000000

Versão Policromática (Preferencial)

Cores

A cor é parte fundamental para a consolidação e reconhecimento de uma marca.

Listadas ao lado estão as configurações das cores institucionais que integram a assinatura visual da Casa Hope nas escalas CMYK, RGB, Pantone e Hexadecimal.

Nota:

CMYK (impressão em quadricromia);

RGB e Hexadecimal (meios eletrônicos ou digitais); Pantone (impressão em cores especiais).

Positiva

Negativa

Versões Monocromáticas

Cores

Para casos especiais em que o uso da assinatura visual da Casa Hope se faz necessário em ape-nas uma cor, dispomos da versão monocromá-tica positiva e versão monocromámonocromá-tica negativa.

Cores de Apoio

Cores

Escala de cores definidas para aplicação em mate-riais institucionais, como fundos e padrões, além de variações para a versão monocromática da as-sinatura visual.

Para as cores metálicas, usadas em acabamentos especiais como o hot stamping por exemplo, estão permitidas as cores prata e dourado.

C 0% M 0% Y 100% K 0% Escala de Cinza C 0% M 60% Y 100% K 0% M K K 20% 10% 25% 20% 30% 30% 30% 35% 40% 35% 40% 50% 40% 45% 60% 45% 50% 70% 50% 55% 80% 55% 60% 90% 100% 60%

Lucida Handwriting

Myriad Pro

Lithos Pro Black

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s r t v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Tipografia

A fonte Lithos Pro Black mostra uma dinâmica lúdica criada pela angulação que se comportam as letras e suas extremidades. O lettering HOPE da assinatura visual da instituição teve inspiração nesta tipografia, que pode ser utilizada principalmente em títulos. A fonte Lucida Handwriting, com sua qualidade manuscrita, expressa o conceito de uma forma orgânica e gestual. Pode ser usada tanto para títulos quanto para textos corridos, e cria uma alusão ao infantil.

Interações com Fundo

Fundos Claros e Escuros

amarelo: Pantone 108C C:0 M:15 Y:100 K:0

preto: Pantone 100% Black cinza: Pantone 20% Black

Sobre fundos claros aplicar a assinatura visual da Casa Hope na versão preferencial em policromia. Em fundos escuros aplicar em policromia com a tagline e o elemento “casa” (sobre uma sombra preta) em negativo.

Sobre fundos poluídos aplicar a assinatura visual em policromia, impreterivelmente disposto em locais onde a compreensão de seus elementos não seja comprometida.

Fundos Poluídos

amarelo: Pantone 108C C:0 M:15 Y:100 K:0

preto: Pantone 100% Black cinza: Pantone 20% Black

Em casos de fundos onde a legibilidade da assina-tura visual é prejudicada inserir sob a mesma uma circunferência em cores institucionais ou na cor branca.

As versões anteriormente apresentadas serão sem-pre sem-preferenciais para aplicação em seus respectivos casos.

Proibições

Casa

Distorcer

Alterar cores Alterar tipografia Aplicar efeitos