Agosto 2016 E D I Ç Ã O Relatório final. S h a r e of m i n d d e m a r c a s j u n t o a c o n s u m i d o r e s.

(1)

S h a r e o f m i n d d e m a r c a s j u n t o

a c o n s u m i d o r e s

Relatório final

V o l u m e I

P r i n c i p a i s

R e s u l t a d o s

Agosto 2016

preparado para

E D I Ç Ã O 2 0 1 6

(2)

Estudo de mercado

Pop List Goiânia – Itens de consumo GENÉRICO

Share of mind de marcas junto a consumidores

Relatório Final

Volume I – Principais resultados

Nº Reg. ABEP - 047

ABEP - Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa www.abep.org

Nº Reg. CONRE1 - 034

CONRE1 – Conselho Regional de Estatística da 1ª Região www.conre1.org .br

Instituto Verus Assessoria & Pesquisa Goiânia, agosto de 2016.

(3)

APRESENTAÇÃO

PRINCIPAIS RESULTADOS

1. Top of Top

01. Top of Top 10

2. Produtos

02. Supermercado 12 03. Arroz 13 04. Café 14 05. Cerveja 15 06. Refrigerante 16 07. Sorvete 17 08. Manteiga 18 09. Queijo 19 10. Feijão 20 11. Açúcar 21 12. Leite 22 13. Farinha de trigo 23 14. Macarrão 24

15. Suco pronto para beber 25

16. Água mineral 26

17. Indústria de alimentos 27

3. Comércio geral

18. Fornecimento de chopp em barril e locação de choppeira para festa 29 19. Loja de produtos para marcenaria 30 20. Loja de materiais para construção 31

21. Loja de tintas 32

22. Loja de produtos de informática 33

23. Loja de móveis e eletrodomésticos 34

24. Panificadora 35 25. Ótica 36 26. Drogaria 37 27. Loja de cinefoto 38 28. Farmácia de manipulação 39 29. Loja de calçados 40

30. Loja especializada em revenda de celular 41

31. Shopping Center 42

(4)

4. Serviços diversos

32. Time de futebol goiano 44

33. Financeira/ empréstimo pessoal 45

34. Bateria para automóvel 46

35. Carretas e engates 47

36. Banco 48

37. Entidade de encaminhamento para estágio 49 38. Curso preparatório para concursos 50

39. Curso profissionalizante 51 40. Site de notícias 52 41. Lista telefônica 53 42. Empresa estatal 54

5. Comunicação

43. Rádio FM 56 44. Jornal impresso 57 45. Emissora de televisão 58

(5)

(6)

Pop List

AB

Pop List

Genérico

Pop List

Rural

Consumidores

classe A e B

de Goiânia

Todos

consumidores

de Goiânia

Agropecuaristas e

profissionais do

agronegócio

residentes no

estado de Goiás

Produtos/serviços

lojas/empresas

voltados a

consumidores de

alto poder

aquisitivo

Produtos/serviços

lojas/empresas

voltados a todos

os consumidores

Produtos/serviços

lojas/empresas

voltados a

agropecuária

Itens

avaliados

Universo

da

pesquisa

Etapa

O INSTITUTO VERUS realizou entre os meses de julho e agosto de 2016, estudo de

mercado, intitulado POP LIST, com exclusividade para o jornal O POPULAR. O

trabalho teve como objetivo aferir o grau de fixação na mente do consumidor das

marcas – de produtos e de lojas/nomes de empresas – nos diversos segmentos do

cotidiano econômico da cidade de Goiânia.

Esta é a vigésima quarta edição do POP LIST, um produto editorial que oferece

informações de mercado aos leitores

do O Popular e incentiva a profissionalização

das ações de marketing de empresas e agências de propaganda.

Estrutura do Projeto

O POP LIST é realizado anualmente em etapas, através de três levantamentos

distintos, com universos e planos amostrais próprios. O projeto apresenta-se

estruturado da seguinte forma:

(7)

Período

A coleta de dados foi realizada em Goiânia entre os dias 23 de julho e 2 de agosto de 2016.

Universo/ Público – alvo

População adulta (18 anos ou mais), residente há mais de um ano no município de Goiânia –

GO

Metodologia

O estudo foi do tipo quantitativo utilizando a técnica de entrevistas pessoais e domiciliares

com aplicação de questionários estruturados com perguntas abertas que admitiam uma única

resposta. O resultado do trabalho, em dados percentuais, fornece o share of mind das

variáveis estudadas.

O plano amostral foi elaborado com base na proporcionalidade existente no universo das

variáveis sexo e faixa etária. A escolha dos entrevistados foi aleatória dentro das respectivas

quotas proporcionais.

Amostra

Foram realizadas 600 entrevistas, junto ao universo pesquisado, o que determinou uma

margem de erro máxima de +/- 4,1% nos casos limite em que as variáveis atingirem

frequências de 50%. A margem de erro tende a se estreitar a medida que os resultados

apresentem frequências maiores ou menores.

Trabalhos de Campo

Os trabalhos de campo foram realizados

por uma equipe especialmente treinada para o

presente estudo. A equipe foi composta por 10 coletores de dados, 1 fiscal de campo e 1

supervisor de campo. A coordenação geral foi realizada por profissional com vasta experiência

em estudos congêneres, mantendo o Instituto Verus, durante todo período de execução do

trabalho, sistema de “Plantão de Atendimento" e "Suporte ao Campo”, para a solução de

imprevistos e confirmação da identidade dos coletores de dados e da pesquisa.

30% de todo material retornado do campo foi objeto de fiscalização e checagem junto ao próprio entrevistado, quando todos os dados e respostas foram conferidos. Este trabalho foi

realizado por fiscais de campo paralelamente ao andamento dos trabalhos de campo.

(8)

Nota:

• Principais Resultados - demais respostas citadas podem ser consultadas no

Relatório de Tabelas – Volume II

P

RINCIPAIS

(9)

(10)

01) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça de algum produto ou serviço?

Top of Top

*Principais Resultados - Demais respostas citadas podem ser consultadas no Relatório de Tabelas – Volume II

7,0 6,7 7,7 5,8 8,0 8,1 4,8 5,3 6,2 6,8 5,5 15,3 12,1 11,0 11,0 10,3 13,6 14,2 10,8 9,7 10,2 11,2 9,5 10,5 11,2 11,7 13,0 7,1 5,8 8,8 8,0 5,0 5,7 1,2 2,3 2,5 1,7 0,5 2,5 _1,7 1,8 1,8 2,7 2,8 1,0 0,8 0,5 1,0 0,7 1,5 2,5 0,8

Coca-Cola Omo Arroz Cristal/ Cristal Alimentos Ypê (produtos de limpeza) O Boticário

11,2

5,7 _5,5

2,8 2,8

Omo Arroz Cristal/ Cristal Alimentos

Coca-Cola Ypê (produtos de limpeza)

O Boticário

(11)

(12)

02) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em supermercado?

Supermercado

4,2 5,3 5,3 6,7 8,2 6,0 7,2 7,2 4,0 4,3 5,0 25,3 21,8 17,2 14,3 17,2 16,6 12,8 16,3 13,3 12,7 10,0 0,5 0,0 0,0 0,2 0,7 1,3 2,2 3,0 1,3 2,3 5,3 6,2 3,7 4,5 7,2 5,5 5,3 3,8 7,7 12,2 12,5 15,8 12,2 17,8 14,8 21,7 _21,7 26,6 28,0 20,3 23,0 20,5 19,5

Hiper Moreira Carrefour Barão Tatico Bretas 19,5

15,8

10,0

5,3 5,0

Bretas Tatico Carrefour Barão Hiper Moreira

(13)

03) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em arroz?

Arroz

9,5 8,7 5,3 6,3 6,3 9,5 7,2 7,7 7,8 5,2 4,5 81,8 83,5 85,2 84,5 85,8 81,4 83,0 82,0 82,8 84,5 82,3 1,2 1,2 1,3 1,0 0,7 1,0 1,2 1,3 1,0 0,8 1,2 2,2 2,8 3,3 4,5 3,3 4,7 _3,8 4,5 4,2 5,0 6,5 0,7 0,5 0,5 1,2 0,5 0,8 1,5 0,8 1,2 1,2 1,3 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Tio Jorge Cristal Liderança Califórnia Brejeiro 82,3

6,5 _4,5

1,3 1,2 Cristal Califórnia Tio Jorge Brejeiro Liderança

(14)

04) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em café?

Café

6,3 6,0 5,8 _4,5 5,5 5,1 2,7 6,0 4,7 6,3 4,3 22,5 23,6 19,2 15,0 _14,8 9,6 13,2 9,7 6,0 5,2 6,2 10,8 11,0 10,8 12,7 9,3 17,4 17,7 21,2 30,7 _30,3 31,2 12,7 11,5 14,5 21,7 23,6 25,3 26,3 25,4 22,7 25,3 15,3 16,6 18,3 20,7 22,7 18,6 15,7 13,2 12,8 14,0 12,7

Do Sítio Bandeira Rancheiro Moinho Fino Três Poderes 31,2

25,3

12,7

6,2

4,3

Rancheiro Moinho Fino Três Poderes Bandeira Do Sítio

(15)

05) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em cerveja?

Cerveja

9,5 10,6 10,8 10,3 10,3 12,8 11,3 14,0 10,2 11,7 _9,7 71,7 67,9 69,3 68,0 _66,7 58,0 61,2 48,5 46,2 43,8 36,5 8,2 9,2 8,2 11,0 12,2 17,6 16,3 25,0 28,7 32,2 35,5 0,3 0,0 0,2 0,2 1,2 1,0 1,7 _2,0 1,3 4,5 0,0 0,0 0,3 0,8 0,2 1,3 1,5 1,7 2,8 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Brahma Skol Antárctica Bavaria Itaipava 36,5 _35,5

9,7

4,5

2,8

Skol Antárctica Brahma Bavaria Itaipava

(16)

06) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em refrigerante?

Refrigerante

19,5 14,3 16,8 16,7 16,8 20,9 15,8 19,5 _19,3 19,8 15,5 65,7 74,4 _73,3 71,3 74,2 69,8 74,5 70,2 69,3 70,7 72,7 0,4 0,2 0,2 0,3 0,8 1,5 1,7 2,0 2,3 3,7 3,0 2,3 2,0 1,5 2,0 1,2 1,7 2,3 1,2 1,5 1,0 2,0 1,5 3,0 3,3 3,5 2,3 2,8 3,3 2,5 2,5

Guaraná Antárctica Coca-Cola Mineiro Goianinho Fanta 72,7

15,5

3,0 2,5 2,0

Coca-Cola Guaraná Antárctica Mineiro Fanta Goianinho

(17)

07) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em marca de sorvete?

Sorvete

46,3

43,3

3,2

0,5 0,5 Kibon Creme Mel Nestlé Egma Changai

32,2 38,3 39,5 43,3 56,0 53,8 _51,8 46,3 3,8 3,7 4,3 3,2 0,7 _0,5 0,5 0,0 0,2 0,0 2013 2014 2015 2016

Creme Mel Kibon Nestlé Changai Egma

(18)

08) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em manteiga?

Manteiga

22,8 _22,0

11,3

7,2

2,3

Qualy Delícia Piracanjuba Itambé Compleite

19,7 20,8 25,5 29,8 32,0 22,1 18,3 17,0 19,2 12,3 22,8 34,3 33,6 39,0 34,0 28,7 18,1 15,0 17,5 15,2 8,7 22,0 0,3 _0,0 0,2 0,2 0,2 2,0 4,3 4,2 7,0 6,0 2,3 4,7 4,0 4,2 4,8 8,2 19,4 19,0 15,3 18,2 23,0 11,3 4,0 5,5 3,5 4,3 4,7 7,8 9,8 7,0 9,0 9,8 7,2

Qualy Delícia Compleite Piracanjuba Itambé

(19)

09) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em queijo?

Queijo

15,7

3,3

2,0 _1,8 _1,7 _1,7

Piracanjuba Sadia LeitBom Itambé Compleite Canto de Minas

0,3 0,2 0,5 _0,3 1,2 1,3 2,3 1,8 2,2 9,2 8,0 9,8 11,7 17,3 19,4 18,7 13,7 18,7 23,7 15,7 2,8 3,3 2,2 2,3 3,2 2,5 4,3 3,2 3,2 3,0 1,8 0,5 1,2 _1,3 3,0 1,8 2,2 0,0 1,3 1,2 2,0 1,8 1,5 1,5 4,3 2,8 5,0 _4,5 5,3 4,0 3,3 0,8 0,5 0,7 1,0 1,7 2,0 1,2 1,2 1,8 1,7 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Compleite Piracanjuba Itambé LeitBom Sadia Canto de Minas

(20)

10) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em feijão?

Feijão

20,2 23,5 27,3 22,3 20,0 19,6 19,0 17,7 _16,8 18,7 15,7 11,8 7,2 10,0 12,5 9,3 10,8 7,3 5,3 8,0 4,0 28,7 29,6 27,5 22,2 34,5 24,6 27,3 21,8 21,0 22,8 25,0 4,3 6,2 8,8 6,2 _5,5 6,1 5,7 10,5 _10,0 _9,8 8,2 0,0 0,0 0,0 15,0 13,8 14,1 16,3 22,2 25,7 24,5 27,7

Dona Cota Gogó Barão Tio Jorge Cristal 27,7

25,0

15,7

8,2

4,0

Cristal Barão Dona Cota Tio Jorge Gogó

(21)

11) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em açúcar?

Açúcar

7,0 6,3 8,7 7,7 9,3 81,7 85,2 _83,2 _84,5 82,0 3,0 2,3 1,7 3,5 2,3 1,8 2,2 0,2 0,5 0,3 0,2 0,2 0,3 0,8 2012 2013 2014 2015 2016

Ibiá Cristal União Ecoçúcar Itajá 82,0

9,3

2,3 _0,8 _0,5

Cristal Ibiá União Itajá Ecoçúcar

(22)

12) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em leite?

Leite

10,2 10,6 14,0 15,7 27,3 37,4 26,7 30,0 28,3 34,8 30,7 22,8 18,5 10,7 15,3 _13,0 14,1 11,8 15,5 12,8 13,3 14,8 1,0 0,5 1,2 0,5 0,0 1,0 3,8 _3,0 3,8 11,0 6,0 16,5 14,1 20,7 15,5 15,7 15,1 22,7 16,0 21,8 17,3 18,5 25,8 31,4 36,0 31,5 29,5 17,6 18,5 _17,7 18,3 11,8 17,2

Piracanjuba Itambé Italac Compleite LeitBom 30,7

18,5 _17,2

14,8

6,0

Piracanjuba Compleite LeitBom Itambé Italac

(23)

13) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em farinha de trigo?

Farinha de trigo

3,0 3,7 4,2 5,2 5,3 4,7 5,5 72,5 70,3 66,6 69,3 64,2 _62,2 57,5 53,0 0,3 0,8 0,7 0,5 1,0 1,2 1,3 2,0 1,5 5,5 5,8 9,3 9,0 14,2 _14,5 1,8 0,8 1,7 1,5 0,7 1,8 1,3 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Dona Benta Emegê Ibiá Cristal Araguaia 53,0

14,5

5,5

2,0 1,3 Emegê Cristal Dona Benta Ibiá Araguaia

(24)

14) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em macarrão?

Macarrão

18,5 17,3 9,5 6,3 6,0 4,5 5,0 4,3 3,8 1,5 59,1 63,8 72,3 _73,8 64,8 66,7 69,8 64,7 62,7 62,8 0,0 0,0 0,3 2,7 6,8 6,8 8,7 11,0 11,5 13,2 1,3 1,5 2,7 1,3 1,2 1,0 2,8 1,0 1,3 0,2 1,2 0,3 0,3 0,0 1,3 1,0 1,3

Madremassas Emegê Cristal Galo Liane Nissin 62,8

13,2

1,5 1,5 1,3 1,3 Emegê Cristal Liane Madremassas Galo Nissin

(25)

15) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em marca de suco pronto para beber?

Suco pronto para beber

24,0 26,2 27,2 30,8 31,7 38,7 30,5 35,8 8,3 6,8 7,5 6,2 0,0 1,2 4,3 1,5 1,5 0,5 0,5 1,8 2013 2014 2015 2016

Del Valle La Fruit Maguary Saborelle Tampico 35,8

30,8

6,2

1,8 1,5

La Fruit Del Valle Maguary Tampico Saborelle

(26)

16) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em água mineral?

Água mineral

18,3 10,5 9,0 10,3 6,3 9,5 8,0 9,0 7,8 6,3 2,8 5,5 7,3 4,8 6,0 7,0 14,8 17,5 14,3 20,5 0,0 0,0 6,2 7,8 7,1 7,3 8,3 11,8 15,8 6,5 8,3 15,3 15,5 14,7 16,8 18,2 14,3 12,0 11,0 9,5 6,0 11,3 9,7 13,0 11,8 12,3 13,7 7,8 7,7 5,3

Indaiá Crystal Pura Nativa Acqua Lia 20,5

9,5

6,5 6,3 _5,3

Crystal Nativa Pura Indaiá Acqua Lia

(27)

17) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em indústria de alimentos?

Indústria de alimentos

18,1 18,8 22,3 20,0 15,2 21,3 18,2 3,7 24,8 22,5 30,8 34,8 30,8 33,0 28,5 16,1 16,8 10,5 13,0 _11,3 6,7 5,8 9,6 8,5 6,2 5,2 4,7 5,3 7,3 7,0 5,0 6,3 4,5 5,2 3,7 2007 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Mabel Cristal Alimentos/ Arroz Cristal Arisco Unilever Emegê 33,0 18,2 6,7 5,3 3,7 Cristal Alimentos/ Arroz Cristal

Mabel Arisco Unilever Emegê

(28)

3. C

OMÉRCIO

GERAL

(29)

18) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em fornecimento de chopp em barril e locação de choppeira para festa?

Fornecimento de chopp em barril

e locação de choppeira para festa

16,7 14,7 13,2 14,2 16,0 18,0 20,0 16,3 2,5 3,7 3,0 2,3 3,5 2,5 3,7 1,7 2,2 _1,5 1,3 2013 2014 2015 2016

Klaro Chopp Brahma Antarctica Skol Heineken 16,3

14,2

2,3

1,7 1,7

Brahma Klaro Chopp Antarctica Skol Heineken

(30)

19) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de produtos para marcenaria?

Loja de produtos para marcenaria

3,7 3,3 1,8 1,8 3,0 2,7 25,2 27,8 29,8 _29,3 32,5 23,0 0,8 1,5 1,3 1,5 3,3 2,3 2,7 _1,7 2,8 1,7 1,8 3,5 4,7 5,0 3,3 1,2

Casa do Pica-Pau Casa do Marceneiro Loja do Marceneiro Tend Tudo São Jorge 23,0

3,3 _2,7

1,8 1,8

Casa do Marceneiro Loja do Marceneiro Casa do Pica-Pau Tend Tudo São Jorge

(31)

20) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de materiais para construção?

Loja de materiais para construção

6,7 6,3 6,0 4,0 5,2 5,0 7,0 5,0 6,8 5,3 6,5 28,0 25,3 _24,8 _25,0 22,8 15,4 19,3 15,5 15,0 19,7 20,2 19,8 _18,8 21,0 19,5 23,0 23,4 21,0 22,5 19,5 20,5 18,3 1,8 2,8 3,5 3,8 3,0 3,2 4,5 6,5 6,3 _5,3 5,7 6,5 8,8 11,2 14,2 9,5 9,2 9,3 7,5 9,5 11,3 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Sebba Irmãos Soares São Jorge Rede da Construção Tend Tudo 20,2

18,3

11,3

6,5 _5,3

Irmãos Soares São Jorge Tend Tudo Sebba Rede da Construção

(32)

21) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de tintas?

Loja de tintas

5,5 4,7 6,3 7,5 7,8 8,8 6,7 7,5 6,2 56,2 48,0 45,3 42,0 40,3 34,3 32,0 29,7 28,3 5,7 4,2 5,7 4,2 5,5 4,7 6,8 8,2 6,3 2,2 _2,3 4,8 3,8 4,3 _3,5 4,2 3,8 5,8

São Jorge Unitintas Irmãos Soares Tend Tudo

28,3

6,3 6,2 5,8

Unitintas Irmãos Soares São Jorge Tend Tudo

(33)

22) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de produtos de informática?

Loja de produtos de informática

10,0 13,3 14,8 21,0 17,2 25,0 19,7 22,2 5,7 11,8 7,8 12,3 15,2 13,3 10,5 8,3 9,5 5,1 4,2 2,8 2,3 _2,0 1,3 0,0 0,0 0,0 0,2 0,5 1,8 1,5 1,2 4,8 3,7 4,3 2,5 3,5 2,8 2,8 1,5 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Primetek Fujioka High Tech Tnove Informática Infratech 22,2

10,5

1,5 1,3 1,2

Primetek Fujioka Infratech High Tech TNove Informática

(34)

23) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de móveis e eletrodomésticos?

Loja de móveis e eletrodomésticos

41,7 40,3 34,8 32,0 26,5 24,8 25,3 26,0 26,0 28,7 30,3 37,2 36,3 35,8 37,7 41,2 36,0 36,7 34,5 40,2 41,8 35,5 0,2 0,7 0,5 0,8 1,3 3,7 2,2 2,8 2,8 2,7 3,2 0,0 17,2 19,0 19,0 24,6 25,2 24,5 20,5 15,2 18,7 0,8 1,7 2,2 1,5 2,7 3,5 2,2 4,2 3,5 3,3

Casas Bahia Novo Mundo Rede do Ratinho Ricardo Eletro Eletrosom 35,5

30,3

18,7

3,3 3,2

Novo Mundo Casas Bahia Ricardo Eletro Eletrosom Rede do Ratinho

(35)

24) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em panificadora?

Panificadora

0,0 0,0 0,0 7,5 13,1 10,7 15,0 12,2 13,3 12,7 10,1 15,7 11,3 18,7 18,4 22,3 21,3 22,5 23,2 23,7 2,7 4,8 2,0 5,8 3,8 3,3 3,2 2,5 2,8 2,0 0,7 1,5 0,3 1,5 1,0 1,5 2,3 1,3 2,2 3,0 2,7 1,7 2,2 2,7 2,3 2,7 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Panificadora Moreira Della Pão Quentão América Malta

23,7

12,7

2,7 2,3 2,0

Della Panificadora Moreira Malta América Pão Quentão

(36)

25) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em ótica?

Ótica

21,0 12,6 11,0 11,7 16,8 11,5 11,3 9,2 8,0 9,8 10,2 20,7 19,6 19,5 15,7 21,3 23,8 26,8 _29,2 34,0 34,2 27,2 15,7 26,6 35,2 33,8 30,3 35,2 33,3 31,3 26,0 23,7 31,7 13,5 14,6 12,3 12,0 8,6 9,3 9,0 10,8 10,8 _10,3 1,3 1,0 0,8 1,7 0,8 2,0 1,3 1,2 1,3 1,3 2,7 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Fujioka Brasil Diniz Paris Tecnótica 31,7

27,2

10,3 10,2

2,7

Diniz Brasil Paris Fujioka Tecnótica

(37)

26) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em drogaria?

Drogaria

2,2 1,5 1,2 3,8 1,5 1,2 2,2 _1,7 3,3 29,2 27,5 40,7 29,5 27,0 33,1 29,8 26,7 25,2 24,2 27,7 0,0 0,0 0,0 1,2 2,2 3,5 2,5 4,7 0,0 0,5 1,2 0,8 1,7 0,7 0,7 2,2 3,7 3,2 5,8 9,5 17,5 17,9 18,5 18,0 19,8 14,8 15,3 0,0 1,0 1,5 1,5 1,2 2,3 2,7 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Popular Santa Marta Droga Marys Pague Menos Drogasil Drogapop 27,7

15,3

4,7

3,2 2,7 2,7

Santa Marta Drogasil DrogaMarys Pague Menos Drogapop Popular

(38)

27) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de cinefoto?

Loja de cinefoto

89,2 84,4 91,0 87,5 87,3 _87,0 88,0 85,5 86,2 85,3 82,0

Eliezer Fujioka FujiClik Arco Íris FNAC 82,0

1,3 1,2 0,7 0,3 Fujioka Arco Íris Eliezer FujiClik FNAC

(39)

28) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em farmácia de manipulação?

Farmácia de manipulação

12,0 10,2 12,5 16,5 _15,7 14,3 2,5 2,2 1,7 1,5 2,0 1,3 1,5 2014 2015 2016

Alexfarma Farmácia Artesanal Natufarma Manipularte Therapeutica 14,3

12,5

1,7 _1,5 _1,5

Farmácia Artesanal Alexfarma Natufarma Manipularte Therapeutica

(40)

29) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja de calçados?

Loja de calçados

16,7 15,0 16,3 14,8 17,0 11,5 14,8 13,7 18,0 13,5 15,0 44,2 43,9 52,5 44,7 50,5 52,2 45,7 52,3 49,7 51,3 51,7 5,8 5,0 6,8 4,3 7,5 8,2 4,0 4,0 5,3 4,0 2,3 2,5 3,8 1,8 1,3 3,0 1,0 1,2 1,0 2,3 2,5 3,3 3,7 2,8 3,0 2,2 3,3 3,3 2,3 2,0 _2,7

Rival Flávio's Savan Sued Dupé 51,7

15,0

4,0 _2,7 _2,5

Flávio’s Rival Savan Dupé Sued

(41)

30) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em loja especializada em revenda de celular?

Loja especializada em revenda de celular

9,8 _8,2 5,3 5,5 4,0 3,8 3,5 3,2 4,8 7,0 6,3 17,2 23,6 24,3 29,3 33,0 32,9 35,3 40,3 36,2 32,2 _31,5 12,8 11,8 12,0 13,2 10,2 11,1 7,0 9,2 9,5 11,2 8,8 0,0 0,0 4,5 4,7 4,8 5,0 5,8 7,0 5,0 6,0 1,5 3,5 8,3 8,3 3,7 9,3 9,7 _8,8 4,7 5,8 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Casas Bahia Fujioka Novo Mundo Ricardo Eletro Claro (loja) 31,5

8,8

6,3 6,0 5,8

Fujioka Novo Mundo Casas Bahia Ricardo Eletro Claro (loja)

(42)

31) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em shopping center?

Shopping Center

10,7 10,5 9,5 14,0 11,5 13,8 12,3 11,0 11,7 9,2 69,2 59,9 62,5 56,0 56,0 47,5 48,0 42,8 37,0 _35,3 7,8 10,8 11,8 11,2 10,0 12,7 _11,5 12,8 11,2 12,8 5,0 5,7 6,3 11,1 13,0 12,8 10,8 12,0 13,0 18,8 18,0

Goiânia Shopping Flamboyant Buriti Shopping Portal Shopping Passeio das Águas 35,3

18,0

12,8 _12,0

9,2

Flamboyant Passeio das Águas Buriti Shopping Portal Shopping Goiânia Shopping

(43)

4. S

ERVIÇOS

(44)

32) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em time de futebol goiano?

Time de futebol goiano

26,8 22,3 27,2 22,7 20,8 22,4 22,7 21,8 24,2 24,0 21,2 65,5 66,7 63,8 61,8 57,7 55,8 _54,7 61,0 58,0 60,0 59,7 7,0 7,0 5,7 12,8 18,0 20,1 21,0 15,0 15,3 14,3 15,3

Vila Nova Goiás Atlético 59,7

21,2

15,3

Goiás Vila Nova Atlético

(45)

33) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em financeira/ empréstimo pessoal?

Financeira/ empréstimo pessoal

3,2 _3,5 3,3 5,8 4,3 3,0 8,0 7,3 8,0 9,5 33,8 30,8 26,8 19,0 19,3 _18,8 15,3 12,7 11,7 12,0 16,3 1,3 2,8 4,3 5,3 8,8 _8,3 7,7 7,0 7,5 5,0 _4,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 _2,7 3,8 3,2 8,0 9,2 10,0 1,5 _2,0 4,0 5,2 8,5 7,6 7,3 10,0 7,7 7,7 7,7 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Caixa Econômica Federal Losango BV Crefisa Banco Itaú 16,3

10,0 _9,5

7,7

4,8

Losango Crefisa Caixa Econômica Federal Banco Itaú BV

(46)

34) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em bateria para automóvel?

Bateria para automóvel

7,8 4,3 6,2 2,5 3,7 3,5 2,5 2,2 2,5 2,8 1,3 23,2 21,0 29,3 41,7 41,7 36,2 45,5 _44,8 42,2 44,2 49,0 8,8 7,8 7,5 7,7 4,3 6,6 12,2 11,7 10,2 8,3 7,0 2,5 2,8 3,5 2,2 1,5 2,0 1,7 1,8 1,0 1,7 1,3 0,7 0,3 0,5 1,3 1,5 0,7 1,0 1,8 1,2 0,7

AC Delco Moura Heliar Cral Cargo 49,0

7,0

1,3 1,3 0,7 Moura Heliar Cral AC Delco Cargo

(47)

35) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em carretas e engates?

Carretas e engates

2,3 1,5 0,8 6,0 5,3 3,7 0,8 1,0 1,2 0,7 0,3 1,0 0,3 0,7 2014 2015 2016

Carretas Goiânia Mutirão Bandeirante Espanha Brasil Rei do Engate 3,7

1,2 _1,0

0,8 0,8

Mutirão Bandeirante Espanha Brasil Rei do Engate Carretas Goiânia

(48)

36) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em banco?

Banco

27,0 _26,2 29,5 31,5 39,9 31,2 29,3 28,7 27,3 27,5 34,4 34,5 28,2 30,7 _29,1 29,3 29,8 28,5 30,8 29,3 18,3 18,0 19,3 18,5 13,6 18,7 18,0 15,2 17,2 14,5 13,0 12,5 15,2 9,8 11,1 16,3 16,5 20,5 20,0 21,5 0,3 0,2 0,8 1,3 3,2 2,0 4,2 _3,3 1,8 4,0

Itaú Banco do Brasil Bradesco Caixa Econômica Federal Santander 29,3

27,5

21,5

14,5

4,0

Banco do Brasil Itaú Caixa Econômica Federal Bradesco Santander

(49)

37) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em entidade de encaminhamento para estágio?

Entidade de encaminhamento para estágio

8,8 _8,5 9,7 10,5 14,3 12,5 12,2 12,0 4,3 4,3 4,5 0,7 1,0 1,2 2,0 1,7 4,2 2,7 2,3 2013 2014 2015 2016

CIEE IEL Sine Programa Jovem Aprendiz Senai 12,0

10,5

4,5

2,3 _2,0

IEL CIEE Sine Senai Programa Jovem Aprendiz

(50)

38) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em curso preparatório para concursos?

Curso preparatório para concursos

9,0 10,2 9,2 15,7 9,3 17,4 22,0 16,0 8,3 10,2 9,7 5,5 9,5 6,5 5,5 5,0 4,5 0,0 2,5 2,7 1,3 2,3 4,3 4,0 3,0 3,2 3,0 0,3 1,2 1,3 1,5 1,5 2,7

Obcursos Lúcia Vasconcelos Tese Senai Arctempos Prepara 9,7 9,7

4,5

2,7 _2,3 _2,3

Obcursos Lúcia Vasconcelos Tese Prepara Senai Arctempos

(51)

39) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em curso profissionalizante?

Curso profissionalizante

1,5 1,2 2,0 1,0 1,7 3,0 4,2 3,0 15,0 16,5 17,0 23,6 21,3 25,7 23,0 24,3 22,7 13,0 8,7 14,2 17,8 19,0 22,0 15,5 _15,5 12,8 0,0 1,7 1,2 1,3 3,3 4,2 3,5 10,5 9,8 8,8 3,8 3,8 2,5 3,7 4,0 1,3 2,7 2,8 1,8 1,7 2,2 3,2 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Sesi Senai Senac Embelleze Microlins Colégio Vitória 22,7

12,8

3,2 3,0 3,0 3,0

Senai Senac Colégio Vitória Embelleze Sesi Microlins

(52)

40) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em site de notícias?

Site de notícias

22,2

10,3 _9,2

5,3 _4,5

(53)

41) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em lista telefônica?

Lista telefônica

10,7 9,2 8,0 _3,7 5,0 6,3 6,5 4,5 _4,0 65,2 59,8 61,5 63,0 54,5 47,7 _44,3 36,7 26,2 5,0 6,5 8,2 6,6 6,3 8,7 7,7 8,7 _10,7 0,0 2,3 2,0 2,3 4,0 2,3 3,5 3,3 2,2 0,0 _0,0 0,0 0,0 0,0 1,0 1,2 1,0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Brasil Telecom/ Oi Listel Telelistas Embratel Telegoiás 26,2

10,7

4,0

2,2 _1,0

Listel Telelistas Brasil Telecom/ Oi Embratel Telegoiás

(54)

42) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em empresa estatal?

Empresa estatal

12,7 6,7 12,8 11,0 9,1 5,2 8,3 2,5 5,0 4,2 38,7 20,5 29,3 21,2 20,3 10,2 12,5 15,3 16,3 9,2 4,5 3,8 2,2 5,3 5,3 7,7 6,5 10,8 11,5 9,5 2,3 1,2 1,2 1,0 1,2 1,8 0,8 0,7 1,0 1,0 1,2 0,2 1,0 1,2 3,0 1,0 0,2 0,8 1,3 1,2

Saneago Celg Petrobrás Correios Caixa Econômica Federal 9,5 _9,2

4,2

1,2 _1,0

Petrobrás Celg Saneago Caixa Econômica Federal

Correios

(55)

(56)

43) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em emissora de rádio FM?

Rádio FM

29,7 29,8 27,0 28,3 18,2 18,0 19,0 15,8 16,0 26,5 19,5 20,2 19,5 19,3 17,7 21,0 16,2 25,2 6,8 5,7 8,0 10,0 12,3 10,8 9,2 9,5 7,2 3,2 3,3 4,5 4,0 5,8 5,7 6,7 8,3 5,2 4,0 3,8 5,0 4,5 6,8 5,7 0,0 2,7 4,2 4,2 5,8 4,3 5,0

Terra 99.5 FM - Serra Dourada Interativa Jovem Pan Executiva Paz 25,2 16,0 7,2 _5,7 5,2 5,2 99.5 FM - Serra Dourada

Terra Interativa Executiva Paz Jovem Pan

(57)

44) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em jornal impresso?

Jornal impresso

7,2 5,7 4,0 6,2 4,5 _4,5 3,0 3,5 3,5 3,2 3,8 91,2 83,5 76,8 71,0 74,3 70,6 _69,0 70,5 _69,0 67,8 _67,3 0,0 7,0 17,2 20,0 _19,2 23,8 27,0 _23,3 25,0 25,7 26,3 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Diário da Manhã O Popular Daqui 67,3

26,3

3,8

0,5 0,3 O Popular Daqui Diário da Manhã Folha de São Paulo O Hoje

(58)

45) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em emissora de televisão?

Emissora de televisão

24,5 22,2 19,3 20,5 21,0 41,5 41,2 44,2 33,7 34,7 11,0 15,3 10,7 15,3 15,2 14,3 11,2 15,2 19,7 18,3 2,5 2,7 2,3 3,3 3,2

TV Anhanguera Globo SBT Record TV Serra Dourada 34,7

21,0

18,3

15,2

3,2

Globo TV Anhanguera Record SBT TV Serra Dourada

(59)