GEEK
ESTUDO
EXPLORATÓRIO
Geek é uma gíria inglesa que se refere a pessoas peculiares ou excêntricas, obcecadas por tecnologia,
GEEK
*
- UM NOVO PROGRAMA NAS
MADRUGADAS DE SÁBADO PARA DOMINGO
(*) a produção do programa está condicionada à sua comercialização.
Nas madrugadas de sábado para domingo, após o Altas Horas, a Globo exibirá
GEEK (nome provisório) uma nova atração jovem voltada ao mundo do
entretenimento – games, filmes, séries, lançamentos tecnológicos, eletrônica,
histórias em quadrinhos, animes, feiras, eventos etc.
O Geek será apresentado por uma dupla de gamers (famosa nas redes sociais),
de forma descontraída e bem humorada. Eles farão o unboxing de produtos,
mostrarão gameplay de jogos e comentarão sobre filmes e making ofs.
Em 2014, durante a madrugada, a Globo
exibiu o Madrugames, um programete sobre
o mundo dos videogames. Com apenas 3
minutos de duração e veiculado no break
comercial, o Madrugames se tornou uma
experiência bem sucedida, que gerou um
“burburinho” na internet.
Geek terá ainda uma extensão na
web, onde será criado um site no
formato de webserie reunindo os
vídeos da TV. O canal, na Globo.com
oferecerá também um ambiente de
interação com o público.
Confira
AQUI
um piloto do programa
COMERCIALIZAÇÃO
Globo + Globo.com
O projeto comercial do Geek envolve o seu PATROCÍNIO com extensão
no DIGITAL, pelo período mínimo de 3 meses, conforme abaixo:
Opção 1 – COM COMERCIAL DE 30”
GLOBO
•
01 ABERTURA CARACTERIZADA DE 5”
(por exibição)
•
01 ENCERRAMENTO CARACTERIZADO DE 5”
(por exibição)
•
01 COMERCIAL 30”
(por exibição)
•
08 CHAMADAS CARACTERIZADAS DE 5”
(por mês)
GLOBO.COM
•
MÍDIA DE PATROCÍNIO
(Superleaderboard 1, Retângulo médio 1, Comercial Pre Roll, Banner Mobile 1)
•
MÍDIA DE APOIO
(Retângulo Médio, Superbanner, Megabox, Superleaderboard 1, RM Mobile,
Retângulo Médio Superior)
VALOR DA PROPOSTA - R$ 1.140.000,00 POR MÊS
COMERCIALIZAÇÃO
Globo + Globo.com
Opção 2 – SEM COMERCIAL DE 30”
Observação:
• Adicionalmente, poderá ser desenvolvido um projeto customizado na Globo.com, conforme
necessidade do anunciante.
GLOBO
•
01 ABERTURA CARACTERIZADA DE 5”
(por exibição)
•
01 ENCERRAMENTO CARACTERIZADO DE 5”
(por exibição)
•
08 CHAMADAS CARACTERIZADAS DE 5”
(por mês)
GLOBO.COM
•
MÍDIA DE PATROCÍNIO
(Superleaderboard 1, Retângulo médio 1, Comercial Pre Roll, Banner Mobile 1)
•
MÍDIA DE APOIO
(Retângulo Médio, Superbanner, Megabox, Superleaderboard 1, RM Mobile,
Retângulo Médio Superior)
VALOR DA PROPOSTA - R$ 770.000,00 POR MÊS
MERCHANDISING
O programa permite ações de merchandising inseridas de forma contextual,
visualizações de marca ou produto, cobertura de eventos e outros formatos de
ação que poderão ser desenvolvidos em parceria com os anunciantes e suas
agências e com extensão na Globo.com.
LICENCIAMENTO
O projeto possibilita o licenciamento como forma de ampliar e potencializar a
comunicação do anunciante associada ao programa. O licenciamento prevê a
utilização da marca do programa associada ao anunciante como incremento
ao patrocínio, às ações de merchandising, a campanhas digitais na Globo.com
e nas mídias sociais e em outras ações, como campanhas na mídia impressa, e
ações de PDV.
Outra forma de criar envolvimento adicional com os telespectadores do
programa é o lançamento de produtos licenciados com a marca do programa.
Aqui também está aberta a possibilidade desenvolver parceria com os
anunciantes e suas agências para se criar o formato ideal que atenda às
necessidades de comunicação.
COMERCIALIZAÇÃO
MATÉRIA PUBLICITÁRIA
No Gshow poderão ser desenvolvidas matérias publicitárias relacionadas ao tema
do programa e do anunciante.
A matéria contém mídia (banner meia página) exclusiva do anunciante e mídia de
divulgação com chamada na home do Gshow e Globo.com + mídia em sites
Globo.com.
• Valor estimado em R$ 55 mil/1 semana.
• Custo de produção à parte: R$10 mil/mês + R$5 mil por matéria.
ESPECIAL PUBLICITÁRIO
No Gshow poderão ser desenvolvidos conteúdos relacionados ao mundo Geek,
como coberturas de feiras, campeonatos de jogos, entrevistas, além de novidades.
Esse conteúdo será postado no Gshow, terá mídia exclusiva do anunciante e mídia
de divulgação com chamadas na home da Globo.com e Gshow + mídia em sites
Globo.com.
• Valor estimado em R$ 175 mil/ 1 mês.
• Custo de produção à parte: R$ 25 mil/mês.
COMERCIALIZAÇÃO
MAIS DE 26 MILHÕES DE PESSOAS NAS
MADRUGADAS DE SÁBADO
PERFIL DO TELESPECTADOR
DA GLOBO AOS SÁBADOS,
DAS 00H30-01H30
• 60%
MULHERES
• 40%
HOMENS
• 06%
04-11
• 07%
12-17
• 09%
18-24
• 17%
25-34
• 25%
35-49
• 36%
50+
• 35%
AB
• 48%
C
• 17%
DE
As madrugadas de sábado para domingo (faixa horária das 00h30 à 01h30)
concentram um expressivo número de telespectadores. São 26,4 milhões de
telespectadores assistindo TV nessa faixa horária.
Na Globo são 8,3 milhões de telespectadores por minuto.
O perfil do telespectador da Globo aos sábados nessa
faixa horária é formado por 60% de mulheres e 40% de
homens; 13% pela faixa etária entre 4 e 17 anos, 9% de 18
a 24 anos, 17% de 25 a 34 anos, 25% de 35 a 49 anos e 36%
com 50+ anos. As classes sociais são divididas entre 35%
AB, 48% C e 17% DE.
PERFIL DO GEEK
*
NA GLOBO.COM
PERFIL DO GEEK
*NA GLOBO.COM
• 44%
MULHERES
• 56%
HOMENS
• 17%
15-19
• 18%
20-24
• 31%
25-34
• 19%
35-44
• 10%
45-54
• 06%
55+
• 55%
AB
• 42%
C
• 03%
DE
O perfil do Geek* na Globo.com é prioritariamente formado por
homens (56%), solteiros (48%), das classes AB e C (97%).
Fonte: TG.net (Abr14-Jun14) v.1.0/Target Group Index Brasil Bry14w2+y15w1(Fev13-Fev14)V1.0 (Pessoas)
(*) Perfil Geek (Tecnologia concordam totalmente/parcialmente – Sou sempre o(a) o primeiro(a) a ter as últimas novidades em equipamentos eletrônicos; Frequentemente pedem minha opinião quando vão comprar equipamentos eletrônicos; Games Consoles de Videogame (Total) - (tempo que passa jogando por semana) - Mais de 10 horas por semana; Jogos de Tabuleiro - Comprados nos últimos 3 meses; Lego – Comprados nos últimos 3 meses) / Globo.com últimos 7 dias.
Solteiros
ESTADO CIVIL
Casados
Separado/Divorciado/
Viúvo/ Vive com
Companheiro
29%
HÁBITOS DO PÚBLICO NAS MADRUGADAS
DE SÁBADO PARA DOMINGO NA GLOBO
ELITE DIGITAL
3,4 milhões se mantêm atualizados nas principais tendências quando o
assunto são redes sociais e comunidades virtuais. Têm alto poder aquisitivo,
são familiarizados e possuem dispositivos ligados com tecnologia, embora
se declarem não pioneiros em adquiri-los, e usam a internet como meio
principal de informação. Seguros, não gostam de se arriscar e se interessam
por outras culturas.
ASPIRANTES A VIAJANTES
2,2 milhões de telespectadores, em sua maioria jovens que apresentam a
curiosidade e a vontade certa de viajar, porém ainda não têm renda
suficiente para realizar esse sonho. É um grupo familiarizado com
tecnologia, são impulsivos (agem no calor do momento), gostariam de
viajar ao exterior e conhecer lugares exóticos. (111 de afinidade)
Fonte: Ibope/TGI/ Target Group Index BrY15w2+Y16w1 (Fev14-Mar15) V1.0 – Pessoas
Acreditam que vale a pena pagar um pouco mais por
produtos de higiene pessoal
de boa qualidade
HÁBITOS DE CONSUMO DE TV ABERTA
NA MADRUGADA
*
DE SÁBADO
No próximo ano, o telespectador de TV aberta das
madrugadas de sábado pretende realizar o sonho da
casa
própria
, do
1º automóvel
e da
1ª viagem ao exterior.
São ávidos por
ofertas e descontos
Gostam de
produtos que facilitem seu dia a dia
Acham que a propaganda na
televisão é interessante
e
proporciona assunto para conversar
A
televisão
é a principal fonte de entretenimento
Fonte: T.G. Index-Ibope/ BrY15w2+Y16w1 (Fev14-Mar15)- Pessoas/ 11 Mercados/
*Madrugada: Consumo de Televisão: Tempo por períodos do dia: Depois da meia noite (00.00 - 01.59):Sábado). Universo: 9.370.000.
70,8%
72,2%
67,5%
56,9%
50,3%
HÁBITOS DE CONSUMO DE TV ABERTA
NA MADRUGADA
*
DE SÁBADO
Televisão é o
meio que mais confiam
para se manter
informados
Tratam de se manter na
moda
Possuem
cartão de crédito
Mais da metade deles
se programam para assistir
a um
determinado programa
Fonte: T.G. Index-Ibope/ BrY15w2+Y16w1 (Fev14-Mar15)- Pessoas/ 11 Mercados/
*Madrugada: Consumo de Televisão: Tempo por períodos do dia: Depois da meia noite (00.00 - 01.59):Sábado). Universo: 9.370.000.
36,1%
62,5%
53%
53,5%
HÁBITOS DE CONSUMO DE TV ABERTA E
OUTROS MEIOS NA MADRUGADA
*
DE SÁBADO
Consomem simultaneamente
TV e Internet
(43,2%);
TV
e Jornal
(26,4%);
TV e Revista
(20,5%)
Os meios mais consumidos são a
TV Aberta
e a
Internet
Globo
é a emissora mais assistida entre esses
telespectadores
Consomem mais
TV Aberta
que a média da
população
Fonte: T.G. Index-Ibope/ BrY15w2+Y16w1 (Fev14-Mar15)- Pessoas/ 11 Mercados/
*Madrugada: Consumo de Televisão: Tempo por períodos do dia: Depois da meia noite (00.00 - 01.59):Sábado). Universo: 9.370.000.
TV - 95,4%
INTERNET - 79,6%
89,8%
93,8%
TV|INTERNET –
43,2%
TV|JORNAL–
20,5%
TV|REVISTA –
20,5%
Enquanto assistem
TV
, fazem busca na
internet
sobre
HÁBITOS DE CONSUMO DE GLOBO
E
GLOBO.COM NA MADRUGADA
*
DE SÁBADO
Fonte: T.G. Index-Ibope/ BrY15w2+Y16w1 (Fev14-Mar15)- Pessoas/ 11 Mercados/
*Madrugada: Consumo de Televisão: Tempo por períodos do dia: Depois da meia noite (00.00 - 01.59):Sábado). Na Globo: assistiram a Globo e acessaram a globo.com nos últimos 7 dias. Universo: 1.552.000.
compraram
chinelos/sandálias
no último ano
são consumidores de
salgadinhos
em pacotes
são usuários de
filtro solar
são consumidores de
molho pronto
para massas
são consumidores de
bebida alcoólica
(exceto cerveja)
71%
48%
45%
73%
56%
são consumidores de
caldos/cubinhos
HÁBITOS DE CONSUMO DE GLOBO
OU
GLOBO.COM NA MADRUGADA
*
DE SÁBADO
Fonte: T.G. Index-Ibope/ BrY15w2+Y16w1 (Fev14-Mar15)- Pessoas/ 11 Mercados/
*Madrugada: Consumo de Televisão: Tempo por períodos do dia: Depois da meia noite (00.00 - 01.59):Sábado). Na Globo: assistiram a Globo ou acessaram a globo.com nos últimos 7 dias. Universo: 17.175.000.
milhões de consumidores de
refrigerante
milhões de consumidores de
ketchup
milhões de consumidores de
cerveja
milhões de telespectadores que priorizam
produtos nacionais
milhões de consumidores de
macarrão instantâneo
15,6
11,3
8,7
9,7
10,4
HÁBITOS DE CONSUMO DO PERFIL GEEK
*
QUE ACESSOU A GLOBO.COM
Fonte: TG.net (Abr14-Jun14) v.1.0/Target Group Index Brasil Bry14w2+y15w1(Fev13-Fev14)V1.0 (Pessoas)
(*)Perfil Geek (Tecnologia concordam totalmente/parcialmente – Sou sempre o(a) o primeiro(a) a ter as últimas novidades em equipamentos eletrônicos; Frequentemente pedem minha opinião quando vão comprar equipamentos eletrônicos; Games Consoles de VideoGame (Total) - (tempo que passa jogando por semana) - Mais de 10 horas por semana; Jogos de Tabuleiro - Comprados nos últimos 3 meses; Lego – Comprados nos últimos 3 meses) - Globo.com últimos 7 dias – Filtro Uso internet últimos 7 dias
costumam recorrer à
internet antes de comprar
algo
acreditam que a
internet dá informações
sobre produtos
ou marcas que não estão disponíveis em outro lugar
baixaram
músicas
acreditam que conseguem
melhores preços/descontos
online
do que em lojas físicas
acessam a
internet enquanto vê televisão
84%
83%
64%
73%
83%
conseguem integrar toda a
informação
e a
tecnologia
disponíveis em suas vidas
77%
baixaram
aplicativos
65%
consumiram
conteúdo de vídeo
nos últimos 30 dias
HÁBITOS DE CONSUMO DO PERFIL GEEK
*
QUE ACESSOU A GLOBO.COM
Fonte: TG.net (Abr14-Jun14) v.1.0/Target Group Index Brasil Bry14w2+y15w1(Fev13-Fev14)V1.0 (Pessoas)
(*) Perfil Geek (Tecnologia concordam totalmente/parcialmente – Sou sempre o(a) o primeiro(a) a ter as últimas novidades em equipamentos eletrônicos; Frequentemente pedem minha opinião quando vão comprar equipamentos eletrônicos; Games Consoles de VideoGame (Total) - (tempo que passa jogando por semana) - Mais de 10 horas por semana; Jogos de Tabuleiro - Comprados nos últimos 3 meses; Lego – Comprados nos últimos 3 meses) / Filtro Uso internet últimos 7 dias – Portais últimos 7 dias
