Job 1202/08 - Agosto/ Prêmio OFFLINE Marcas Preferidas Pelos Universitários 1ª Fase

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Background e Objetivos

Background

A revista OFFLINE (da Editora Novo Meio), lançada em São Paulo, apresenta ao

mercado editorial novos jeitos de fazer e distribuir revista no Brasil. Com periodicidade

mensal, distribuição gratuita e tiragem de 50 mil exemplares, é a primeira revista

voltada exclusivamente ao público das universidades da cidade de São Paulo. O

modelo de distribuição é o mesmo do jornal diário Publi Metro, ou seja, entregue em

mãos.

Objetivos

Nesse contexto, a revista OFFLINE pretende realizar um estudo para conhecer as

marcas preferidas do público jovem-universitário em diversos segmentos de produtos

e serviços, para então criar o “Prêmio OFFLINE – As Marcas Preferidas pelos

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Metodologia e Amostra

Pesquisa Quantitativa

Entrevistas pessoais, em Intercept

350 entrevistas por fase

Universitários da cidade de São Paulo

Homens e mulheres

17 a 27 anos

Cursam ensino superior

Campo : entre os dias 13 e 22 de agosto 2008

Margem de erro: 5 p.p.

Estudo com 2 fases

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O Prêmio

1ª fase:

nessa fase (realizada em agosto de 2008), os universitários

respondem espontaneamente quais suas marcas preferidas em 39

categorias.

2ª fase:

as 3 marcas mais votadas por categoria, na 1ª fase,

participam da 2ª fase: a grande final. Nessa fase (prevista para outubro

de 2008) os universitários escolhem a marca preferida entre as 3 opções

de cada categoria, de forma estimulada. Assim a revista OFFLINE

premiará as marcas vencedoras.

Nota Importante:

para a definição das marcas finalistas (1ª fase)

e marcas vencedoras (2ª fase), a rigor, deveríamos levar em

consideração a margem de erro do estudo (5 p.p.), o que acarretaria em

possíveis empates técnicos. Em linha com o objetivo da premiação, a

Revista OFFLINE definiu que o desempate se dará através do número

absoluto de menções que cada marca recebeu, desconsiderando o

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Blocos

Mídia

Sites

Canais de TV Aberta

Canais de TV por Assinatura Operadoras de TV por Assinatura Emissoras de Rádio

Sites de Comércio Eletrônico Portais de Internet a

Bebida

Refrigerantes Energéticos Cervejas Bebidas Saudáveis Destilados b

Automotivo

Modelos de Carro Fabricantes de Motocicleta Som Automotivo c

Vestuário / Acessórios

Artigos Esportivos Roupas Roupas Íntimas Jeans Tênis d

Tecnologia

Televisores Equipamentos de Som Computadores Aparelhos de Celular Operadoras de Celular f

Educação

Pós Graduação / Especialização / MBA Cursos de Idiomas g

Financeiro

Bancos Cartões de Crédito h

Locais / Estabelecimentos

Shoppings Rede de Cinemas Rede de Academias Rede de Fast Food

i

Pessoal

Cosméticos Preservativos

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Conhecimento Revista OFFLINE

15%

85%

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P

erfil da

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Perfil da Amostra

Sexo

46% 54% Masculino Feminino 59% 41% 18 a 22 anos 23 a 27 anos 36% 17% 12% 8% 4% 3% Trabalha período integral Trabalha meio período Desempregado (não procura Desempregado (procurando Estagiário/aprendiz (remunerado) Free-lance/bico 1% 7% 10% 12% 10% 13% 9% 8% De R$6.226,00 a R$8.300,00 De R$4.151,00 a R$6.225,00 De R$2.906,00 a R$4.150,00 De R$2.076,00 a R$2.905,00 De R$1.246,00 a R$2.075,00 De R$831,00 a R$1.245,00 De R$416,00 a R$830,00 Até R$ 415,00

Idade

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Perfil da Amostra

Categoria da Instituição

89% 11% Estadual Privada 37% 63% Diurno Noturno 14% 11% 7% 5% 5% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 4% 2% 2% Adm. / Contabilidade Mkt / Publicidade / Prop. Arquitetura / Design Direito Jornalismo / Radio e TV Enfermagem Relações Internacionais Relações Públicas Gastronomia Psicologia Sociologia Ciência Sociais / História Moda Análise de Sistemas Engenharia

Período do Curso

36% 17% 12% 8% Primeiro ano Segundo ano Terceiro ano Quarto ano

Ano que cursa

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Instituições

Faculdade Belas Artes

Faculdade de Tecnologia – IBTA

UNINOVE

UNISANTANNA

FGV

ESPM

Faculdade Cásper Líbero

Santa Casa

FAAP

FAPCOM

FATEC/SP

UniFIAM-FAAM

UNICSUL

FESP/SP

Faculdade Santa Marcelina

SENAI

SENAC

HOTEC

UNIBERO

UNIFESP

Escola Panamericana

IBMEC

PUC/SP

Universidade Anhembi Morumbi

UNIBAN

USP – Leste

USP – Faculdade de Direito

USP – Cidade Universitária

UNESP

UNIb

UNIP

Mckenzie

Universidade São Judas Tadeu

Universidade São Marcos

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Sites

26% 18% 14% 5% 4% 3% 2% 2% 19% 6% 1% Google Orkut UOL globo.com Terra Youtube Yahoo Folha Online *Outros Nenhum Não sabe

Finalistas

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Canais de TV Aberta

52% 12% 9% 7% 4% 4% 2% 10% Globo Cultura Record MTV Band SBT *Outros Nenhum

Finalistas

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Canais de TV por Assinatura

13% 12% 9% 7% 6% 5% 5% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 9% 14% 1% Discovery Channel Warner Channel HBO Sport TV Sony GNT Multishow Fox Telecine ESPN Brasil Cartoon Network TNT People + Arts History Channel National Geographic *Outros Nenhum Não sabe

Finalistas

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Operadoras de TV por Assinatura

62% 14% 9% 2% 2% 10% 1% Net Sky TVA Directv *Outras Nenhuma Não sabe

Finalistas

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Emissoras de Rádio

15% 14% 12% 7% 7% 5% 5% 4% 3% 3% 2% 2% 2% 12% 7% Kiss FM Jovem Pan Nova Brasil FM Metropolitana Mix FM Energia 97 89 FM Brasil 2000 Band News CBN Eldorado Nativa FM Rádio USP *Outras Nenhuma

Finalistas

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Sites de Comércio Eletrônico

33% 27% 7% 10% 20% 3% Submarino Mercado Livre Americanas.com *Outros Nenhum Não sabe

Finalistas

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Portais de Internet

39% 23% 6% 5% 4% 3% 2% 2% 5% 10% 1% UOL Terra globo.com MSN IG Yahoo Orkut Google *Outros Nenhum Não sabe

Finalistas

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Refrigerantes

59% 20% 2% 2% 7% 6% 4% Coca-Cola Guaraná Antártica Fanta Dolly *Outros Nenhum Não toma 7 menções 6 menções

Finalistas

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Energéticos

51% 6% 3% 2% 29% 1% 8% Red Bull Flash Power Burn *Outros Nenhum Não sabe Não toma

Finalistas

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Cervejas

20% 17% 12% 11% 5% 7% 19% 9% Brahma Skol Original Bohemia Itaipava *Outras Nenhuma Não toma

Finalistas

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Bebidas Saudáveis

31% 11% 9% 8% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 11% 10% 1% Del Valle Ades Mate Leão Gatorade Crystal Feel Good Ice Tea Água Mineral Lindoya Nestea H2O Água Mineral Minalba *Outras Nenhuma Não sabe

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Destilados

26% 6% 5% 5% 3% 2% 17% 26% 1% 9% Smirnoff Absolut Johnny Walker Red Label José Cuervo Black Label *Outros Nenhum Não sabe Não toma 18 menções 18 menções

Finalistas

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Modelos de Carro

6% 6% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 37% 5% 1% Gol Corsa Civic Stilo Peugeot Palio Golf Hilux Fox Celta Astra Fit Eco Sport Corola Idea KA Ferrari 206 A3 *Outros Nenhum Não sabe

Finalistas

15 menções 14 menções

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Fabricantes de Motocicleta

37% 11% 11% 8% 2% 4% 21% 5% 1% Honda Harley-Davidson Yamaha Suzuki Kawazaki *Outros Nenhum Não sabe Não respondeu

Finalistas

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Som Automotivo

35% 19% 2% 2% 8% 25% 9% Pionner Sony Kenwood Aiwa *Outros Nenhum Não sabe 8 menções 7 menções

Finalistas

(31)

V

estuário /

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Artigos Esportivos

35% 32% 5% 3% 2% 2% 2% 8% 10% 1% Adidas Nike Puma Reebok Speedo Centauro Penalty *Outros Nenhum Não sabe

Finalistas

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Roupas

5% 5% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 31% 22% 1% TNG Zara Adidas Hering M. Officer Nike Khelf C&A Osklen Forum Colcci Levi's Cavalera Diesel Ellus *Outras Nenhuma 15 menções 15 menções 14 menções 13 menções

Finalistas

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Roupas Íntimas

14% 13% 7% 5% 5% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 16% 23% 4% Demillus Zorba Mash Lupo Hope Valisère Any Any Red Nose Jogê Hering Calvin Klein *Outras Nenhuma Não sabe

**Finalistas

**Para a 2ª Fase dividiremos a categoria em “Roupas Íntimas Femininas” (Demillus, Hope e Vallisère) e “Roupas Íntimas Masculinas” (Zorba, Mash e Lupo), mas ainda assim toda a amostra (homens e mulheres) votará.

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Jeans

13% 6% 6% 5% 5% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 24% 25% 2% Levi's M. Officer TNG Ellus Diesel Forum Sawary Khelf Zoomp Opera Rock Colcci *Outros Nenhum Não sabe

Finalistas

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Tênis

28% 25% 13% 6% 5% 3% 2% 11% 7% Nike Adidas All Star Reebok Puma Olympikus Oakley *Outros Nenhum

Finalistas

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Óculos de Sol

18% 15% 14% 3% 2% 10% 32% 3% 3% Chilli Beans Oakley Ray-ban Giorgio Armani Mormai *Outros Nenhum Não sabe Não respondeu

Finalistas

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Relógios

9% 6% 5% 4% 4% 3% 3% 2% 18% 37% 5% 4% Swatch Nike Cássio Oakley Dumont Adidas Tag Hauer Rolex *Outros Nenhum Não sabe Não respondeu

Finalistas

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Cosméticos

23% 13% 13% 4% 3% 2% 2% 2% 24% 13% 1% Natura Avon Boticário Victória's Secret Nivea MAC Seda Anna Pegova *Outros Nenhum Não sabe

Finalistas

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Preservativos

34% 27% 5% 1% 27% 4% 2% Jontex Olla Preserv *Outros Nenhum Não sabe Não respondeu

Finalistas

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Televisores

22% 18% 14% 12% 10% 5% 3% 3% 4% 8% 1% LG Sony Phillips Samsung Semp Toshiba Panasonic Mitsubishi Gradiente *Outros Nenhum Não sabe

Finalistas

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Equipamentos de Som

39% 9% 8% 6% 4% 4% 3% 3% 2% 5% 14% 3% Sony Phillips LG Aiwa Panasonic Pionner Gradiente Semp Toshiba Samsung *Outros Nenhum Não sabe

Finalistas

(45)

Computadores

19% 13% 13% 9% 5% 4% 4% 3% 3% 2% 2% 7% 14% 2% Dell LG HP Apple Intel Positivo iMac Sony Itautec Toshiba IBM *Outros Nenhum Não sabe

Finalistas

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Aparelhos de Celular

31% 27% 18% 11% 9% 3% 1% Motorola Nókia Sony Ericson LG Samsung *Outros Nenhum

Finalistas

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Operadoras de Celular

40% 31% 25% 1% 1% 2% Tim Vivo Claro Nextel Oi Nenhum

Finalistas

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(49)

Instituições de Pós Graduação /

Especialização / MBA

17% 12% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 20% 15% 10% USP FGV Mackenzie FAAP ESPM UNIFESP PUC SENAC IBMEC FMU IBTA UNIP *Outras Nenhum Não sabe 12 menções 12 menções 12 menções 11 menções 10 menções 10 menções

Finalistas

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Cursos de Idiomas

22% 10% 8% 7% 6% 6% 4% 4% 3% 3% 9% 16% 2% Cultura Inglesa Wizard Cell Lep CNA Fisk Yazigi CCAA Allumini Skill Aliança Francesa *Outros Nenhum Não sabe

Finalistas

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Bancos

31% 20% 14% 10% 7% 5% 2% 3% 7% 1% Itaú Bradesco Real Banco do Brasil Santander/ Banespa Unibanco Caixa Econômica *Outros Nenhum Não sabe

Finalistas

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Cartões de Crédito

59% 21% 2% 1% 15% 1% 1% Visa Mastercard American Express *Outros Nenhum Não sabe Não respondeu

Finalistas

(54)

L

ocais /

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Shoppings

9% 8% 8% 7% 7% 6% 5% 5% 5% 4% 3% 2% 2% 2% 13% 14% Center Norte Iguatemi Ibirapuera Morumbi Higienópolis Anália Franco Eldorado Metrô Tatuapé Aricanduva Paulista Villa Lobos Central Plaza Bourbon Interlagos *Outros Nenhum

Finalistas

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Rede de Cinemas

77% 6% 2% 4% 9% 1% 1% Cinemark Espaço Unibanco UCI *Outras Nenhuma Não sabe Não respondeu

Finalistas

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Rede de Academias

12% 12% 1% 1% 17% 49% 5% 3% Bioritmo Runner VIP Fórmula *Outras Nenhuma Não sabe Não respondeu

Finalistas

5 menções 5 menções

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Rede de Fast Food

52% 14% 3% 2% 2% 2% 11% 14% Mc Donald´s Burger King Habib's Bob's Subway Girafas *Outras Nenhuma

Finalistas

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Rede de Livrarias

54% 22% 5% 4% 4% 4% 7% Saraiva Cultura Nobel Fnac Sisciliano *Outras Nenhuma

Finalistas

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Rede de Lojas de Departamento

23% 19% 17% 2% 2% 2% 12% 19% 4% C&A Renner Americanas Riachuelo Zara Casas Bahia *Outras Nenhuma Não sabe