CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

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CURSO DE PUBLICIDADE E

PROPAGANDA

EMENTÁRIO DAS DISCIPLINAS

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SUMÁRIO

1ª FASE ... 4

01 – INTRODUÇÃO A PUBLICIDADE E PROPAGANDA ... 4

02 – HISTÓRIA DA ARTE E DO DESIGN ... 4

03 – PROJETO INTEGRADO I: MARKETING E COMUNICAÇÃO ... 4

04 – PROCESSO CRIATIVO ... 4

05 – LINGUAGEM VISUAL ... 4

06 – METODOLOGIA CIENTÍFICA ... 5

2ª FASE ... 5

07 – COMPUTAÇÃO GRÁFICA I... 5

08 – REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - TEORIA E TÉCNICA ... 5

09 – PROJETO INTEGRADO II: EXPRESSÃO GRÁFICA... 5

10 – DIREÇÃO DE ARTE – TEORIA E TÉCNICA ... 5

11 – SEMIÓTICA ... 6

12 – SOCIOLOGIA ... 6

3ª FASE ... 6

13 – PROJETO INTEGRADO III: CRIAÇÃO FOTOGRÁFICA ... 6

14 – COMPUTAÇÃO GRÁFICA II... 6

15 – REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - PORTFÓLIO ... 6

16 – TEORIAS DA COMUNICAÇÃO I: ESCOLAS CLÁSSICAS ... 7

17 – PROJETO INTEGRADO IV: AUDIOVISUAL ... 7

18 – CULTURA E DIVERSIDADE... 7

4ª FASE ... 7

19 – PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA ... 7

20 – TEORIAS DA COMUNICAÇÃO II: TECNOLOGIAS E LINGUAGENS SOCIAIS ... 7

21 – DIREÇÃO DE ARTE - PORTFÓLIO ... 8

22 – PRODUÇÃO AUDIOVISUAL ... 8

23 – PROJETO INTEGRADO V: MATERIAIS E PROCESSOS SUSTENTÁVEIS ... 8

24 – FILOSOFIA ... 8

5ª FASE ... 8

25 – PRÁTICA DE AGÊNCIA I: ATENDIMENTO PUBLICITÁRIO ... 8

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27 – COMUNICAÇÃO INTEGRADA: JORNALISMO E RELAÇÕES PÚBLICAS ... 9 28 – COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR ... 9 29 – PLANEJAMENTO DE MARKETING ... 9 30 – BRANDING ... 9 31 – RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL ... 10 6ª FASE ... 10

32 – PRÁTICA DE AGÊNCIA II: GESTÃO DE CONTEÚDOS PARA MÍDIAS DIGITAIS ... 10

33 – PESQUISA DE MERCADO... 10

34 – MARKETING DIGITAL I ... 10

35 – PLANEJAMENTO DE MÍDIA ... 10

36 – PROJETO INTEGRADO VI: PROMOÇÃO DE VENDAS, MERCHANDISING E EVENTOS ... 11

37 – SEMINÁRIO DE PROJETO EXPERIMENTAL I ... 11

7ª FASE ... 11

38 – PRÁTICA DE AGÊNCIA III: COMUNICAÇÃO MULTIMÍDIA ... 11

39 – PRÁTICA DE AGÊNCIA IV: COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA ... 11

40 – MARKETING DIGITAL II ... 11

41 – PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO... 12

42 – PROJETO EXPERIMENTAL I: ARTIGO CIENTÍFICO ... 12

43 – ESTÁGIO SUPERVISIONADO ... 12

8ª FASE ... 12

44 – PRÁTICA DE AGÊNCIA V: EMPREENDEDORISMO E GESTÃO DE CARREIRA ... 12

45 – MARKETING DE RELACIONAMENTO ... 12

46 – INTERFACES EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA ... 13

47 – PROJETO EXPERIMENTAL II: CAMPANHA ... 13

DISCIPLINA OPTATIVA ... 13

01 – LIBRAS ... 13

DISCIPLINAS EM LÍNGUA ESTRANGEIRA: INGLÊS ... 13

01 – INTRODUCTION TO ADVERTISING AND MARKETING ... 13

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1ª FASE

01 – INTRODUÇÃO A PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Carga Horária Total: 60h | Créditos: 04

EMENTA

História, teoria, técnica, prática e tendências da publicidade e propaganda. Elementos do sistema publicitário. Carreiras e mercados de atuação.

02 – HISTÓRIA DA ARTE E DO DESIGN

EMENTA

Formas de expressão plástica. Caracterização dos movimentos artísticos e sua relação com a formação do design. Estudo da história do design e da cultura visual brasileira.

03 – PROJETO INTEGRADO I: MARKETING E COMUNICAÇÃO

EMENTA

Caracterização dos princípios do marketing. Pesquisa, análise e interpretação de dados sobre o mercado. Plano de marketing e Projeto Integrado em Comunicação.

04 – PROCESSO CRIATIVO

EMENTA

Criação, inovação e criatividade. Metodologia do trabalho criativo. Técnicas e ferramentas individuais e em grupo.

05 – LINGUAGEM VISUAL

EMENTA

Técnicas de comunicação visual, teorias da forma e elementos de linguagem visual. Elaboração de desenho de observação e representação gráfica em ilustração. Análise e execução de projetos de comunicação.

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06 – METODOLOGIA CIENTÍFICA

EMENTA

Planejamento de pesquisa. Revisão de literatura. Normas para trabalhos acadêmicos. Técnicas de pesquisa. Métodos quantitativos e qualitativos. Análise de dados.

2ª FASE 07 – COMPUTAÇÃO GRÁFICA I

EMENTA

Desenvolvimento e edição de imagens vetoriais utilizando software gráficos. Edição e tratamento de imagens bitmap. Aplicação de recursos de edição e tratamento de imagens da área de design.

08 – REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - TEORIA E TÉCNICA

EMENTA

Principais componentes da redação publicitária. Adequação texto/imagem e mensagem/meio para mídias impressas e audiovisuais. A linguagem dos textos publicitários.

09 – PROJETO INTEGRADO II: EXPRESSÃO GRÁFICA

EMENTA

Estudo dos materiais e das técnicas de expressão bidimensional e tridimensional. Experimentação em técnicas de expressão e artes gráficas. Projeto em Expressão Gráfica.

10 – DIREÇÃO DE ARTE – TEORIA E TÉCNICA

EMENTA

Conceitos de direção de arte para mídia impressa, eletrônica e digital. Linguagem visual e sua aplicação na publicidade. Defesa criativa de campanhas de criação.

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11 – SEMIÓTICA

EMENTA

Teoria geral dos signos. Semiótica, linguagem e cultura. Estética Contemporânea na linguagem multimídia. Processos de significação da imagem.

12 – SOCIOLOGIA

EMENTA

Introdução ao pensamento sociológico. As correntes teóricas do pensamento sociológico: Durkheim, Marx e Weber. Cultura e Sociedade. Caracterização da sociedade contemporânea.

3ª FASE

13 – PROJETO INTEGRADO III: CRIAÇÃO FOTOGRÁFICA

EMENTA

Referenciais históricos em fotografia. Estudo e utilização dos equipamentos e das técnicas fotográficas. Projeto Integrado em Fotografia.

14 – COMPUTAÇÃO GRÁFICA II

EMENTA

Aprofundamento no uso de softwares vetoriais. Técnicas de tratamento e manipulação de imagens. Projeto de material gráfico em publicidade e propaganda.

15 – REDAÇÃO PUBLICITÁRIA - PORTFÓLIO

EMENTA

Conceitos e definições de portfólio. Atividades de criação publicitária para composição de portfólio. Planejamento gráfico, produção e finalização de portfólio.

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16 – TEORIAS DA COMUNICAÇÃO I: ESCOLAS CLÁSSICAS

EMENTA

Panorama histórico da comunicação. Epistemologia da comunicação. Principais teorias, escolas e tendências teóricas em comunicação.

17 – PROJETO INTEGRADO IV: AUDIOVISUAL

EMENTA

Processo de pré-produção, produção e finalização de peças audiovisuais. Edição de áudio e vídeo. Projeto Integrado em Audiovisual.

18 – CULTURA E DIVERSIDADE

EMENTA

Cultura. Relações étnico-raciais. Direitos humanos. História e cultura afro-brasileira, africana e indígena. Relações de gênero. A integração da pessoa com deficiência na sociedade.

4ª FASE 19 – PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA

EMENTA

Fotografia e seus acessórios. Técnicas de iluminação de estúdio e externa. Produção e pós-produção de ensaio fotográfico comercial.

20 – TEORIAS DA COMUNICAÇÃO II: TECNOLOGIAS E LINGUAGENS

SOCIAIS

EMENTA

Mudanças sociais decorrentes dos avanços tecnológicos. Múltiplas linguagens da comunicação para o consumidor multi-telas. Experiências práticas em inovações sociais e tecnológicas.

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21 – DIREÇÃO DE ARTE - PORTFÓLIO

EMENTA

O processo de criação em publicidade. Atividades de criação publicitária para composição de portfólio. Seleção e organização de trabalhos e apresentação final do portfólio.

22 – PRODUÇÃO AUDIOVISUAL

EMENTA

Produção audiovisual para cinema, TV e Internet. O papel do diretor na realização audiovisual. Linguagens audiovisuais: storyboard, argumento, roteiro e texto publicitário em mídias digitais.

23 – PROJETO INTEGRADO V: MATERIAIS E PROCESSOS SUSTENTÁVEIS

EMENTA

Histórico dos processos e materiais gráficos. Pré-impressão, impressão e pós-impressão. Projeto Integrado em Produção Gráfica.

24 – FILOSOFIA

EMENTA

Filosofia, conhecimento e aprendizagem. Filosofia, Mito e Ciência: graus de certeza, limites e possibilidades. Filosofia social e política. Tópicos contemporâneos de Filosofia.

5ª FASE

25 – PRÁTICA DE AGÊNCIA I: ATENDIMENTO PUBLICITÁRIO

EMENTA

O briefing e a coleta de dados primária. O papel do profissional de atendimento: noções de vendas e negociação. Apresentação de campanhas e gerenciamento de contas publicitárias.

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26 – MÍDIA

EMENTA

Conceitos básicos de mídia. Fluxograma das atividades de mídia. Análise da relação veículo e consumidor.

27 – COMUNICAÇÃO INTEGRADA: JORNALISMO E RELAÇÕES PÚBLICAS

EMENTA

Fundamentos da Comunicação Integrada. Imagem corporativa e opinião pública. Assessoria de imprensa e as relações entre jornalismo e divulgação de marcas.

28 – COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

EMENTA

O consumidor como tomador de decisões. Modelos e determinantes básicos do comportamento do consumidor. As relações entre o indivíduo, o ambiente e a marca nas decisões de compra.

29 – PLANEJAMENTO DE MARKETING

EMENTA

Conceitos e processo de planejamento de marketing. Ferramentas de análise e diagnóstico. Elaboração do plano de marketing.

30 – BRANDING

EMENTA

Conceitos fundamentais de branding. Marca e identidade visual. Estratégias para a manutenção da imagem da marca.

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31 – RESPONSABILIDADE SOCIOAMBIENTAL

EMENTA

Causas e cenários da crise socioambiental. Desenvolvimento Sustentável e Sustentabilidade. As organizações e a responsabilidade socioambiental. Ferramentas de Gestão Ambiental. Responsabilidade Social.

6ª FASE

32 – PRÁTICA DE AGÊNCIA II: GESTÃO DE CONTEÚDOS PARA MÍDIAS

DIGITAIS

EMENTA

Construção de redes e relacionamentos no ambiente digital. Conteúdos para redes sociais e mídias digitais. Realização de campanha publicitária com foco na produção de conteúdos para mídias digitais.

33 – PESQUISA DE MERCADO

EMENTA

Tipos de pesquisa e metodologias. Análise de dados e apresentação de resultados. Projeto e execução de pesquisa de mercado em Publicidade e Propaganda.

34 – MARKETING DIGITAL I

EMENTA

Conceitos e ferramentas do marketing digital. Planejamento de marketing digital. O comportamento do consumidor e a pesquisa de marketing no ambiente digital.

35 – PLANEJAMENTO DE MÍDIA

EMENTA

Principais termos e técnicas para o planejamento de mídia. Mapas de mídia e características intermeios. Elaboração de plano de mídia.

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36 – PROJETO INTEGRADO VI: PROMOÇÃO DE VENDAS, MERCHANDISING E EVENTOS

EMENTA

Fundamentos e técnicas de promoção de vendas e merchandising. Organização de eventos promocionais. Projeto Integrado em Promoção de Vendas, Merchandising e Eventos.

37 – SEMINÁRIO DE PROJETO EXPERIMENTAL I

EMENTA

Regulamento do Projeto Experimental I – Artigo Científico. Formatação de

projeto de pesquisa. A elaboração do projeto de pesquisa para trabalho de monografia na modalidade artigo científico.

7ª FASE

38 – PRÁTICA DE AGÊNCIA III: COMUNICAÇÃO MULTIMÍDIA

EMENTA

Sistemas hipermídia e multimídia. Continuidade, coesão e coerência na aplicação de linguagens multimídia. Realização de campanha publicitária multimídia.

39 – PRÁTICA DE AGÊNCIA IV: COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA

EMENTA

Métodos e técnicas de comunicação comunitária. Comunicação, cultura popular e mobilização social. Realização de campanha publicitária comunitária.

40 – MARKETING DIGITAL II

EMENTA

Linguagens e ferramentas digitais para a comunicação na web. Noções fundamentais de métricas digitais. Projetos e campanhas publicitárias no ambiente virtual.

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41 – PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO

EMENTA

Estrutura do planejamento publicitário. Orçamentos e instrumentos de avaliação e controle. Execução e avaliação de campanhas de comunicação.

42 – PROJETO EXPERIMENTAL I: ARTIGO CIENTÍFICO

EMENTA

Desenvolvimento de monografia no formato artigo científico.

43 – ESTÁGIO SUPERVISIONADO

EMENTA

Observação do campo profissional e elaboração de relatório de estágio.

8ª FASE

44 – PRÁTICA DE AGÊNCIA V: EMPREENDEDORISMO E GESTÃO DE

CARREIRA

EMENTA

Gestão e empreendedorismo no mercado publicitário. Plano de negócio em comunicação. Habilidades e Competências para a empregabilidade no mercado publicitário.

45 – MARKETING DE RELACIONAMENTO

EMENTA

Princípios de marketing de relacionamento. Políticas de captação, retenção e fidelização de clientes. Administração das ferramentas de relacionamento com clientes.

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46 – INTERFACES EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

EMENTA

Elementos básicos do projeto de interfaces. Desenvolvimento de interfaces gráficas em design e comunicação. Ergonomia e usabilidade na interação usuário/sistema.

47 – PROJETO EXPERIMENTAL II: CAMPANHA

EMENTA

Desenvolvimento de projeto para cliente real, compreendendo a elaboração de um plano de comunicação para campanha publicitária.

DISCIPLINA OPTATIVA 01 – LIBRAS

EMENTA

Introdução à Língua de Sinais e a educação para pessoas surdas nas dimensões básicas do saber, do fazer e do ser. A educação inclusiva como espaço interdisciplinar nos discursos sobre diversidade e identidade. Os efeitos no cotidiano escolar e nas práticas pedagógicas, construídas na Educação Básica.

DISCIPLINAS EM LÍNGUA ESTRANGEIRA: INGLÊS 01 – INTRODUCTION TO ADVERTISING AND MARKETING

EMENTA

Advertising and marketing's history, techniques and tendencies. Advertising basic elements. Careers and job markets.

02 – INTEGRATED PROJECT I: MARKETING AND COMMUNICATION

EMENTA

Marketing concepts and applications for communication. Integrated