ISSN 1809-5844
Intercom – Revista Brasileira de Ciências da Comunicação
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Ficha Catalográfica
Intercom – Revista Brasileira de Ciências da Comunicação.
v.33, n.2, jul./dez. 2010 – São Paulo: INTERCOM, 2010.
Semestral
ISSN: 1809-5844 (impresso) ISSN 1980-3508 (online)
1. Comunicação Social. 2. Jornalismo e Editoração. 3. Relações Públicas. 4. Publicidade e Propaganda. 5. Radio e Televisão. 6.
Cibercomunicação. 7. Cinema.
A Intercom-Revista Brasileira de Ciências da Comunicação utiliza o Sistema Eletrônico de Editoração de Revistas (SEER), software desenvolvido para a construção e gestão de publicação periódica eletrônica, traduzido e customizado pelo Instituto Brasileiro de Informação em Ciência e Tecnologia (IBICT).
Indexada por:
> Latindex -Sistema Regional de Información en Línea para Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal : (http://www.latindex.unam.mx/larga.
php?opcion=1&folio=18019);
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>Directory of Open Accesses Journals (DOAJ) da British Columbia University (Canadá):
(http://www.doaj.org);
(http://revcom.portcom.intercom.org.br/index.php/rbcc/);
>Revcom (Coleção Eletrônica de Revistas de Ciências da Comunicação – Portcom/
Intercom):
(http://revcom.portcom.intercom.org.br/index.php/rbcc/);
> Public Knowledge Project:
(http://pkp.sfu.ca/harvester2/demo/); (www.pkp.ubc.ca/ojs/); (http://pkp.sfu.ca/harvester/
archieves.php);
> Institutional Archieves Registry (http://archieves.eprints.org/index.php).
Disponível online em: http://revcom2.portcom.intercom.org.br/rbcc/ojs. -
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org.br
ISSN 1809-5844
Intercom – Revista Brasileira de Ciências da Comunicação
São Paulo, v.33, n.2, julho/dezembro 2010
Intercom – Revista Brasileira de Ciências da Comunicação São Paulo, v.33, n.2, jul./dez. 2010
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Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom)
A Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação - Intercom - é uma associação científica sem fins lucrativos, fundada em São Paulo, a 12 de dezembro de 1977. Instituição de utilidade pública reconhecida pela Lei Municipal nº 28.135/89, participa da rede nacional de sociedades científicas capitaneada pela Sociedade Brasileira para o Progresso da Ciência (SPBC). Está integrada às redes internacionais de ciências da Comunicação como entidade co-fundadora e/ou associada das seguintes organizações:
Asociación Latinoamericana de Investigadores de la Comunicación (ALAIC), International Association for Mass Communication Research (IAMCR), International Federation of Mass Communication Associations (IFCA), Federação Lusófona de Ciências da Comunicação (LUSOCOM), Federação Brasileira das Associações Científicas e Acadêmicas de Comu- nicação (SOCICOM) e à Confederação Ibero-Americana de Associações Científicas de Comunicação (CIAC).
Diretoria (2008-2011)
Presidente: Antonio Carlos Hohlfeldt, Vice-Presidente: Nélia Rodrigues Del Bianco, Diretor Financeiro: Fernando Ferreira de Almeida, Diretor Administrativo: José Carlos Marques, Diretora Científica: Marialva Carlos Barbosa, Diretora Cultural: Rosa Maria Cardoso Dalla Costa, Diretor Editorial: Osvando José de Morais, Diretora de Documentação:
Maria Cristina Gobbi, Diretora de Projetos: Paula Casari Cundari, Diretor de Relações Internacionais: Edgard Rebouças.
Presidente de Honra: José Marques de Melo Conselhos da Intercom:
Conselho Curador: Adolpho T. Queiroz, Anamaria Fadul (presidente), Cicilia M. Krohling Peruzzo, Gaudêncio Torquato, José Marques de Melo, Margarida M. Krohling Kunsch, Ma- ria Immacolata V. de Lopes, Manuel C.Chaparro e Sonia V. Moreira. Conselho Fiscal:
Ada de Freitas M. Dencker, Eduardo B. Viana Meditsch, Giovandro Marcus Ferreira, José Luiz Proença e Maria Salett Tauk Santos. Conselho Consultivo (representante por região):
Norte: Maria Ataíde Malcher, Moacir Barbosa de Sousa, Centro-Oeste: Ana Carolina Rocha Pessoa Temer, Sudeste: Iluska Maria da Silva Coutinho, Sul: Valério Cruz Brittos.
Representantes de pesquisadores: Brasil: Maria Adísia de Barros Sá, Carlos Eduardo Lins da Silva e Muniz Sodré de A. Cabral, México: Gustavo A.León Duarte, Portugal:
Luis Humberto Marcos, Espanha: Manuel Pares i Maicas.
Informações sobre Grupos de Pesquisa e demais órgãos da Intercom estão disponíveis em:
http://www.intercom.org.br
Endereço: Intercom - Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação Rua Joaquim Antunes, 705 - Pinheiros 05415-012 - São Paulo - SP - Brasil
Telefone/fax: (0xx11) 2574 8477 - E-mail: intercom@usp.br
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São Paulo, v.33, n.2, jul./dez. 2010
Expediente
Intercom – Revista Brasileira de Ciências da Comunicação São Paulo, volume 33, número 2, julho/dezembro de 2010
ISSN: 1809-5844 (versão impressa) – ISSN: 1980-3508 (versão online) Publicação semestral editada pela Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intercom). A revista recebe apoio do CNPq e da CAPES. Os textos são submetidos por sis- tema eletrônico (SEER) em fluxo contínuo.
Missão: Contribuir para a difusão de conhecimentos e a reflexão pluralista sobre Comunicação.
Conselho de política editorial
Anamaria Fadul – Antonio C. Hohlfeldt – Carlos E.Lins da Silva – José B. Pinho – César R.S. Bolaño – José Marques de Melo – Manuel C. Chaparro –Osvando J. de Morais - Sonia V. Moreira.
Comitê editorial Editora
Cicilia M. Krohling Peruzzo Editores associados
Arquimedes Pessoni
Iluska M. da Silva Coutinho Rosa Maria C.Dalla Costa Assistentes editoriais Camila Escudero, Revisão
Maria Zélia Firmino de Sá, Editoração eletrônica Cristiano Freitas, Capa
Conselho editorial consultivo
Adolpho T. Queiroz (Universidade Metodista de São Paulo) – Alfredo Vizeu
(Universidade Federal de Pernambuco, Recife-PE) – Aníbal Bragança (Uni-
versidade Federal Fluminense) – Antonio Albino C.Rubim (Universidade
Federal da Bahia, Salvador-BA) – Arlindo Machado (Pontifícia Universidade
Católica de São Paulo-SP) – César R. S. Bolaño (Universidade Federal de
Sergipe, Aracajú-SE) – Christa Berger (Universidade do Vale do Rio dos
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Sinos-São Leopoldo,RS) – Cleusa M. A. Scroferneker (Universidade Fede- ral do Rio Grande do Sul, Porto Alegre-RS) – Dov Shinar (Universidade Hebraica de Jerusalém– Tel Aviv, Israel) – Edgard Rebouças (Universidade Federal do Espírito Santo-Vitória, ES) – Eduardo Meditsch (Universidade Federal de Santa Catarina-Florianópolis, SC) – Elias Machado (Universidade Federal de Santa Catarina –Florianópolis, SC) – Enrique Bustamante (Uni- versidad Complutense de Madrid/Espanha) – Gaëtan Tremblay (Université du Québec à Montreal/Canadá) – Ida Stumpf (Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre,RS) – João Baptista de Almeida Júnior (Pontifícia Universidade Católica de Campinas-Campinas, SP) – Jorge A.
González (Universidad Nacional Autónoma de Mexico-Cidade do México,
MX) – José B. Pinho (Universidade Federal de Viçosa-Viçosa, MG) – José
Carlos Lozano (Tecnológico de Monterrey-Monterrey-México) – Joseph
Straubhaar (University of Texas at Austin- Texas ,Estados Unidos) – Juça-
ra Brittes (Universidade Federal de Uberlândia, MG) – Juremir Machado
(Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul-Porto Alegre,
RS) – Lucia Santaella (Pontifícia Universidade Católica de São Paulo-SP)
– Marco Antônio Batan (Universidade Católica de Santos-Santos, SP) –
Margarida M. Krohling Kunsch (Universidade de São Paulo, SP) – Maria
Aparecida Baccega (Escola Superior de Propaganda e Marketing-São Paulo,
SP) – Maria das Graças Targino (Universidade Federal do Piauí- Teresina,
PI) - Maria Immacolata V.de Lopes (Universidade de São Paulo- São Paulo,
SP) - Marialva Barbosa (Universidade Federal Fluminense-Niterói, RJ) –
Marcio Simeone Henriques (Universidade Federal de Minas Gerais-Belo
Horizonte, MG) – Miquel de Moragas Spa (Universidad Autónoma de
Barcelona, Espanha) – Milly Bounanno (Università di Roma La Sapienza –
Roma, Itália) – Moisés Martins (Universidade do Minho/Portugal) – Murilo
Cesar Ramos (Universidade de Brasília) – Murilo Cesar Soares (Universidade
Estadual Paulista/Bauru/SP) – Muniz Sodré (Universidade Federal do Rio
de Janeiro, RJ) – Nilda Jacks (Universidade Federal do Rio Grande do Sul
– Porto Alegre, RS) – Pedro Jorge dos S.Brauman (Universidade Nova de
Lisboa – Lisboa, Portugal) – Pierre Marie Fayard (Centro Franco-Brasileiro
de Doc. Téc. e Científica – Paris, FR) – Raul Fuentes Navarro (Universidad
Jesuita de Guadalajara/México) – Sandra L.Reimão (Universidade de São
Paulo- Campus Leste – São Paulo, SP) – Sérgio Capparelli (Universidade
Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, RS) – Sonia Virginia Moreira
(Universidade Estadual do Rio de Janeiro, RJ) – Thomas Tufte (Roskilde
Universitetscenter – Roskilde, Dinamarca) – Wilson Gomes (Universidade
Federal da Bahia – Salvador, BA). Todos são doutores.
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Intercom – Revista Brasileira de Ciências da Comunicação
Sistema de avaliação dos trabalhos:
As contribuições recebidas são apreciadas, em primeiro lugar, pela editora da revista para verificar se cumprem os requisitos formais de apresenta- ção de trabalhos. Uma vez aceitos em primeira instância, os textos, sem identificação de autoria, são submetidos a dois pareceristas, membros do conselho editorial consultivo. Em caso de pareceres contrários, o texto é submetido a um terceiro avaliador.
Os resultados da avaliação são comunicados aos autores, tanto em caso de rejeição, como de aprovação ou aprovação com necessidade de rea- juste do texto.
Pareceristas que colaboram neste número:
Dr. Adolpho T. Queiroz
(Universidade Metodista de São Paulo)Dr. Aníbal Bragança
(Universidade Federal Fluminense)Dra. Christa Berger
(Universidade do Vale do Rio dos Sinos)Dra. Cleusa M. A. Scroferneker
(Universidade Federal do Rio Grande do Sul)Dr. Edgard Rebouças
(Universidade Federal do Espírito Santo)Dr. Eduardo Meditsch
(Universidade Federal de Santa Catarina)Dr. Elias Machado
(Universidade Federal de Santa Catarina)Dr. Enrique Bustamante
(Universidad Complutense de Madrid/Espanha)Dra. Ida Stumpf
(Universidade Federal do Rio Grande do Sul)Dr. João Baptista de Almeida Júnior
(Pontifícia Univ.Católica de Campinas-SP)Dr. Jorge A. Gonzalez
(Universidade Nacional Autônoma do México)Dr. José B. Pinho
(Universidade Federal de Viçosa-MG)Dr. José Carlos Lozano
(Tecnológico de Monterrey/México)Dra. Juçara Brittes
(Universidade Federal de Uberlândia)Dr. Marco Antônio Batan
(Universidade Católica de Santos)Dra. Maria Aparecida Baccega
(Escola Superior de Propaganda e Marketing)Dra. Maria das Graças Targino
(Universidade Federal do Piauí)Dr. Marialva Barbosa
(Universidade Federal Fluminense)Dr. Marcio Simeone Henriques
(Universidade Federal de Minas Gerais)Dr. Moisés Martins
(Universidade do Minho)Dr. Murilo Cesar Ramos
(Universidade de Brasília)Dr. Murilo Cesar Soares
(Universidade Estadual Paulista/Bauru/SP)Dr. Pedro Jorge dos S.Brauman
(Universidade Nova de Lisboa – Lisboa, Portugal)Intercom – Revista Brasileira de Ciências da Comunicação São Paulo, v.33, n.2, jul./dez. 2010
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