O AUDIOVISUAL E AS QUESTÕES SOCIAIS
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(2) UFRJ. ic. ic. ar te. ar. Internet Web Orkut You Tube. C. om. C. om. un. un. • • • •. te. Comunicar é diminuir as distâncias.. ©2007 Comunicarte Marketing Cultural e Social Ltda. ©2005 Marketing É Cultural e Social Ltda.ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte Todos Comunicarte os direitos reservados. proibida duplicação Todos os direitos reservados. É proibida duplicação ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte. ... TIC’s MARCIO SCHIAVO ANDI/UFRJ 19/03/07.
(3) UFRJ. te. Comunicar é.... C. om. un. un. ic. ic. ar te. ar. FAZER CIRCULAR. C. om. Ser e Parecer. SENTIDOS COMUNS. ©2007 Comunicarte Marketing Cultural e Social Ltda. ©2005 Marketing É Cultural e Social Ltda.ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte Todos Comunicarte os direitos reservados. proibida duplicação Todos os direitos reservados. É proibida duplicação ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte. MARCIO SCHIAVO ANDI/UFRJ 19/03/07.
(4) UFRJ. ar. te. Comunicação ATO UNILATERAL. un. un. ic. ic. ar te. INFORMAR. om. C. om. X. TORNAR COMUM. C. COMUNICAR. ©2007 Comunicarte Marketing Cultural e Social Ltda. ©2005 Marketing É Cultural e Social Ltda.ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte Todos Comunicarte os direitos reservados. proibida duplicação Todos os direitos reservados. É proibida duplicação ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte. FAZER-SE ENTENDER. MARCIO SCHIAVO ANDI/UFRJ 19/03/07.
(5) ar. te. UFRJ. C. om. C. om. un. un. ic. ic. ar te. Modelos de Comunicação. ©2007 Comunicarte Marketing Cultural e Social Ltda. ©2005 Marketing É Cultural e Social Ltda.ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte Todos Comunicarte os direitos reservados. proibida duplicação Todos os direitos reservados. É proibida duplicação ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte. MARCIO SCHIAVO ANDI/UFRJ 19/03/07.
(6) UFRJ. C. om. C. om. un. un. ic. ic. ar te. ar. te. Processo de Comunicação. ©2007 Comunicarte Marketing Cultural e Social Ltda. ©2005 Marketing É Cultural e Social Ltda.ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte Todos Comunicarte os direitos reservados. proibida duplicação Todos os direitos reservados. É proibida duplicação ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte. MARCIO SCHIAVO ANDI/UFRJ 19/03/07.
(7) UFRJ. Harold D. Laswell. C. om. C. om. un. un. ic. ic. ar te. ar. te. Modelo de Comunicação desenvolvido por em 1948, publicado na Revista The Communication of Ideas, da Universidade de Yale nos Estados Unidos.. Harold D. Laswell, autor dos livros Environment and the Society, Power and Persob ality e World Politics and Personal Insecurity, propôs em 1948, então professor de Comunicação da Universidade de Yale, nos Estados Unidos, uma fórmula descritiva do processo de comunicação b aseada em cinco perguntas fundamentais: a)quem; b )o quê; c)por que canal; d)para quem; e)com que influência. A fórmula de Laswell foi o ponto de partida para várias mudanças por parte de outros autores, sofrendo modificações e melhorias. ©2007 Comunicarte Marketing Cultural e Social Ltda. ©2005 Marketing É Cultural e Social Ltda.ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte Todos Comunicarte os direitos reservados. proibida duplicação Todos os direitos reservados. É proibida duplicação ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte. MARCIO SCHIAVO ANDI/UFRJ 19/03/07.
(8) UFRJ. Modelo de Comunicação desenvolvido por. ar. te. Claude Shannon e Warren Weaver,. C. om. C. om. un. un. ic. ic. ar te. em 1948. Essa teoria permite, sob retudo, estudar a quantidade de informação de uma mensagem em função da capacidade do meio. Essa capacidade b aseia-se segundo um sistema b inário associado ã velocidade de transmissão da mensagem, podendo essa velocidade ser reduzida em conseqüência do ruído. Shannon afirmava ainda que o tempo necessário para transmitir uma informação é proporcional a quantidade de informação transmitida. ©2007 Comunicarte Marketing Cultural e Social Ltda. ©2005 Marketing É Cultural e Social Ltda.ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte Todos Comunicarte os direitos reservados. proibida duplicação Todos os direitos reservados. É proibida duplicação ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte. MARCIO SCHIAVO ANDI/UFRJ 19/03/07.
(9) UFRJ. modelo de comunicaç ão desenvolvido por. ar. te. John Riley e Matilda Riley,. C. om. C. om. un. un. ic. ic. ar te. em 1959. Partindo da análise de modelos anteriores, John Riley, Ph.D. em Sociologia pela Harvard University e sua esposa, Matilda Riley, socióloga e antropóloga, chegaram a conclusão que o processo de comunicação é sempre parte de um sistema social. Existe uma interação entre os indivíduos de uma sociedade. O púb lico não pode ser considerado receptor passivo. ©2007 Comunicarte Marketing Cultural e Social Ltda. ©2005 Marketing É Cultural e Social Ltda.ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte Todos Comunicarte os direitos reservados. proibida duplicação Todos os direitos reservados. É proibida duplicação ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte. MARCIO SCHIAVO ANDI/UFRJ 19/03/07.
(10) UFRJ. te. Modelo de Comunicação desenvolvido por. C. om. C. om. un. un. ic. ic. ar te. ar. Gerhard Maletzke. Gerhard Maletzke, professor doutor de Comunicação e jornalismo da Universität Hohenheim na Alemanha, considerou os fatores individuais ao desenvolver um modelo similar ao desenvolvido por John e Matilda Riley. ©2007 Comunicarte Marketing Cultural e Social Ltda. ©2005 Marketing É Cultural e Social Ltda.ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte Todos Comunicarte os direitos reservados. proibida duplicação Todos os direitos reservados. É proibida duplicação ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte. MARCIO SCHIAVO ANDI/UFRJ 19/03/07.
(11) UFRJ. Modelo de Comunicação desenvolvido por. C. om. C. om. un. un. ic. ic. ar te. ar. te. Abraham Moles. Ab raham Moles, autor do livro Sociodinámica de La Cultura, levantou uma discussão sob re a existência de mecanismos socioculturais, utilizando o método de analogias como sistema intelectual de domínio da realidade e propondo que os meios de comunicação social são os principais canais de difusão de cultura, podendo orientar e manipular as mensagens ©2007 Comunicarte Marketing Cultural e Social Ltda. ©2005 Marketing É Cultural e Social Ltda.ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte Todos Comunicarte os direitos reservados. proibida duplicação Todos os direitos reservados. É proibida duplicação ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte. MARCIO SCHIAVO ANDI/UFRJ 19/03/07.
(12) UFRJ. Modelo de Comunicação desenvolvido por Raymond. C. om. C. om. un. un. ic. ic. ar te. ar. te. Ross, em 1974. Em 1974, Raymond Ross, professor e pesquisador de Comunicação Interpessoal do Institute of Lab or and Industrial Relations da Universidade de Michigan e autor de Persuasion: communication and interpersonal relations , concluiu uma análise sob re relações, comunicações interpessoais, e influências de percepções sentidas. ©2007 Comunicarte Marketing Cultural e Social Ltda. ©2005 Marketing É Cultural e Social Ltda.ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte Todos Comunicarte os direitos reservados. proibida duplicação Todos os direitos reservados. É proibida duplicação ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte. MARCIO SCHIAVO ANDI/UFRJ 19/03/07.
(13) UFRJ. ar. te. “Mercado Social = local de trocas sociais”. ic. ic. ar te. O NEGÓCIO SOCIAL. C. om. C. om. un. un. • Saúde • Educação (formal e não formal) • Aumento de Renda • Previdência Social • Saneamento Básico • Gestão Ambiental. Qual o papel da Comunicação? ©2007 Comunicarte Marketing Cultural e Social Ltda. ©2005 Marketing É Cultural e Social Ltda.ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte Todos Comunicarte os direitos reservados. proibida duplicação Todos os direitos reservados. É proibida duplicação ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte. MARCIO SCHIAVO ANDI/UFRJ 19/03/07.
(14) UFRJ. om. C. Mobilização Social. C. Pedagogia Social. om. un. un. ic. ic. ar te. ar. te. Papel da Comunicação no Processo de Transformação Social. Advocacia Social. Promoção Social. Mudança de CAP. ©2007 Comunicarte Marketing Cultural e Social Ltda. ©2005 Marketing É Cultural e Social Ltda.ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte Todos Comunicarte os direitos reservados. proibida duplicação Todos os direitos reservados. É proibida duplicação ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte. MARCIO SCHIAVO ANDI/UFRJ 19/03/07.
(15) UFRJ. ar. te. Estratégias de Comunicação. Agrega valor à marca (VSA). C. om. C. om. un. un. ic. ic. ar te. • Merchandising Social • Edutainment • Infortainment • Promoção de Ações Sociais • Esporte / Educação / Cultura. ©2007 Comunicarte Marketing Cultural e Social Ltda. ©2005 Marketing É Cultural e Social Ltda.ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte Todos Comunicarte os direitos reservados. proibida duplicação Todos os direitos reservados. É proibida duplicação ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte. MARCIO SCHIAVO ANDI/UFRJ 19/03/07.
(16) UFRJ. ar. te. Papel da Mídia frente à Responsabilidade Social Corporativa. C. om. C. om. un. un. ic. ic. ar te. • Adoção das práticas de Responsabilidade Social nos seus negócios • Noticiar ações de Responsabilidade Social - Abrindo pautas - Aumentando e qualificando o Espaço • Promoção das melhores práticas - Foco nas soluções - Visibilidade das ações ©2007 Comunicarte Marketing Cultural e Social Ltda. ©2005 Marketing É Cultural e Social Ltda.ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte Todos Comunicarte os direitos reservados. proibida duplicação Todos os direitos reservados. É proibida duplicação ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte. MARCIO SCHIAVO ANDI/UFRJ 19/03/07.
(17) UFRJ. om. un. un. ic. ic. ar te. ar. Responsabilidade Social Corporativa Consumo Consciente Globalização da Ética Consciência Ambiental. om. C. • • • •. te. Macrotendências: Nova Ordem Social. C. Impõem modificações nos padrões de produção e consumo. ©2007 Comunicarte Marketing Cultural e Social Ltda. ©2005 Marketing É Cultural e Social Ltda.ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte Todos Comunicarte os direitos reservados. proibida duplicação Todos os direitos reservados. É proibida duplicação ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte. MARCIO SCHIAVO ANDI/UFRJ 19/03/07.
(18) UFRJ. C. om. C. om. un. un. ic. ic. ar te. ar. te. Defesa do Consumidor. ©2007 Comunicarte Marketing Cultural e Social Ltda. ©2005 Marketing É Cultural e Social Ltda.ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte Todos Comunicarte os direitos reservados. proibida duplicação Todos os direitos reservados. É proibida duplicação ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte. MARCIO SCHIAVO ANDI/UFRJ 19/03/07.
(19) UFRJ. ar. te. Papel da Mídia frente à Responsabilidade Social Corporativa. om. C. om. un. un. ic. ic. ar te. • Contribuir com o Aumento do Compromisso Empresarial - Glocal - Transformando exceções em regras • Disseminar Conhecimentos, Atitudes e Práticas • Promover o Consumo Consciente. C. A Responsabilidade Social Corporativa abre novas Oportunidades para a Mídia. É bom para a Sociedade. É bom para seu negócio. ©2007 Comunicarte Marketing Cultural e Social Ltda. ©2005 Marketing É Cultural e Social Ltda.ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte Todos Comunicarte os direitos reservados. proibida duplicação Todos os direitos reservados. É proibida duplicação ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte. MARCIO SCHIAVO ANDI/UFRJ 19/03/07.
(20) UFRJ. te. Contribuição da Mídia Audiovisual. C. om. un. un. ic. ic. ar te. ar. • Adotar práticas de RSC • Noticiar Boas Práticas • Promoção de Ações Exemplares. C. om. FOCO NAS SOLUÇÕES. TRANSFORMAR EXCEÇÕES EM REGRAS ©2007 Comunicarte Marketing Cultural e Social Ltda. ©2005 Marketing É Cultural e Social Ltda.ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte Todos Comunicarte os direitos reservados. proibida duplicação Todos os direitos reservados. É proibida duplicação ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte. MARCIO SCHIAVO ANDI/UFRJ 19/03/07.
(21) UFRJ. om. C. om. un. un. ic. ic. ar te. ar. GP Ayrton Senna de Jornalismo Merchandising Social Banco de Tecnologias Sociais / Prêmio Campanha Erradicar Castigos Revista Conjuntura Social Músicas: Hip Hop Rádio (PMC / OBORÉ) Criando pautas: Fantástico. C. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.. te. Estratégias de Abordagem das Questões Sociais na Mídia. ©2007 Comunicarte Marketing Cultural e Social Ltda. ©2005 Marketing É Cultural e Social Ltda.ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte Todos Comunicarte os direitos reservados. proibida duplicação Todos os direitos reservados. É proibida duplicação ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte. MARCIO SCHIAVO ANDI/UFRJ 19/03/07.
(22) ic. ar te. ar. te. UFRJ. om. C. Marcio Schiavo. un. un. ic. Obrigado.. www.comunicarte.com.br. C. om. mschiavo@comunicarte.com.br. Av. das Américas, 3434, bl. 4 sala 301 Barra da Tijuca - Rio de Janeiro, RJ CEP: 22640-102 Tel/fax: (21) 2431-3935. ©2007 Comunicarte Marketing Cultural e Social Ltda. ©2005 Marketing É Cultural e Social Ltda.ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte Todos Comunicarte os direitos reservados. proibida duplicação Todos os direitos reservados. É proibida duplicação ou reprodução sem a permissão expressa da Comunicarte. MARCIO SCHIAVO ANDI/UFRJ 19/03/07.
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