Qual estratégia inicial que o redator deve lançar mão para “amarrar” o receptor na leitura do anúncio impresso?
O segredo é começar com um
grande título.
Vanessa Ribeiro
Redação Publicitária I 2010
Título ou Chamada
- Definição: frase que tem por objetivo chamar a
atenção do público-alvo em seu primeiro contato com o anúncio.
- Fisgar a atenção do consumidor através de mensagem curta, interessante e de alto impacto é o grande desafio.
- Envolver o público pelo tema, mas sem desvendar todo o seu conteúdo.
Título ou Chamada
O título do anúncio deve despertar algum
ímpeto, vontade, algum sentimento forte o
suficiente para o público-alvo ter vontade
de continuar lendo o “nosso” anúncio.
Título ou Chamada
- O anúncio não vive só de palavras, pode e deve interagir com a imagem.
- Título e imagem estabelecem uma relação que propõe uma idéia ao observador. Essa interlocução é essencial para o sucesso criativo de uma peça.
Tipos de relação entre título e imagem
(1 + 1 = 1)
(1 + 1 = 2)
(1 + 1 = 3)
Formato (1 + 1 = 1)
O título apresenta a
mesma mensagem
trazida pela imagem, ocorrendo assim, uma redundância.
Formato (1 + 1 = 1)
O consumidor após receber duas mensagens, fica
com o equivalente a um único conteúdo.
Geralmente esse formato é voltado para ao
segmento populacional com menor nível cultural, ainda assim é considerado um formato ineficaz, pois a redundância torna a peça repetitiva e sem charme.
As mensagens são extremamente simples, e na
maioria das vezes anunciam um serviço ou oferta de um produto.
Em casos de varejo, a proposta tentadora fica por
conta de um preço ou um produto realmente extraordinário.
Formato (1 + 1 = 1)
A grande desvantagem é a falta de interatividade
com o consumidor, pois essa comunicação não “conversa” com o receptor.
É importante ressaltar a eficiência desse tipo de
comunicação, dentro de um contexto em que os produtos e serviços oferecidos são cada vez mais parecidos entre si.
A publicidade tem uma função maior e mais
Formato (1 + 1 = 2)
É o mais comum em
publicidade e
propaganda. O título
traz uma informação que é completada pela imagem.
Formato (1 + 1 = 2)
Ocorre uma percepção de uma série de elementos
visuais e textuais que compõem o anúncio e, por consequência, criam um universo conceitual em torno da marca anunciante.
Fundos, cenário, personagens, diagramação,
mensagem implícita e explícita do texto colaboram para uma percepção maior da mensagem.
Título e imagem se completam criando a
materialização da mensagem publicitária sem dispersão apenas com o enriquecimento da idéia.
Formato (1 + 1 = 2)
O Dodô ama o Maracanã. E quem ama cuida.
O Morais ama o Maracanã. E quem ama cuida.
Formato (1 + 1 = 2)
Inglês é mais que
inglês. É cultura.
Formato (1 + 1 = 2)
Escolha de que lado da propaganda você prefere
estar. Ele já escolheu.
Washington Olivetto – Presidente da W/Brasil Roberto Justus – Presidente da Young & Rubicam Cliente: CENP
Formato (1 + 1 = 3)
Com esse formato,
vamos além da boa propaganda. Ocorre um
processo criativo de
composição de
múltiplas idéias. A
imagem passa uma
mensagem e o texto passa outra.
Formato (1 + 1 = 3)
A relação do título com a imagem funciona da
seguinte maneira: a imagem passa uma mensagem que por si já é compreensível. O texto, da mesma forma, diz sozinho outra mensagem completa. Temos então uma mensagem expressa no texto diferente daquela apresentada na imagem.
A mensagem do título + mensagem da imagem =
uma terceira idéia, mais poderosa que uma e outra separadamente.
Qual é tipo de relação título x imagem?
Topper de carbono 12. A primeira bola do mundo
com tecnologia XXX, que garante muita precisão nos chutes.
Títulos Interrogativos
Um dos enganos mais frequentes ao se criarem anúncios é trabalhar com títulos interrogativos. O poder de um título está em seu fechamento, isto é, um bom título é aquele que, por suas características não pode ser contestado.
Ao criarmos um título interrogativo, estamos “pedindo” para sermos questionados. Enfraquecendo o poder de comunicação do título. (Olivier Reboul)
Títulos Interrogativos
O lado positivo desse tipo de título é aproveitar o envolvimento do consumidor através do diálogo com o anúncio.
Agora para esse diálogo frutificar é importante e essencial que o título interrogativo não aceite um “não” como resposta. Exemplo: “Quer viajar?” em uma propaganda de agência de viagens. Se o consumidor disser “não”, a capacidade de argumentação desse anúncio perde a força.
Títulos com nome do produto
São raras as vezes que
esse tipo de título é bem-sucedido.
O anúncio não
estabelece aquela
conversa e interação com o consumidor.
A peça que recebe esse
título recebe uma
indesejável inversão
entre título e
Tendências em titulação
Tendências em titulação
Sussurando
Ser pai é bom né?
Se apaixonar é bom né?
Tendências em titulação
Forte e excessiva pontuação.
!!!!!!!!!!!!!!!!!
????????????
Tendências em titulação
Conhecer é admirável.
Fazer é viver.
JOB
Prática de criação em dupla – sala de aula.
1) A Secretaria Nacional Antidrogas deseja lançar um
anúncio cujo tema é “O esporte e o lazer na prevenção ao uso de drogas”.
2) A Nike lançou uma chuteira Lady, uma série limitada
exclusiva para mulheres. Os principais diferenciais são conforto e design delicado com combinações suaves.
CRIE 4 IDEIAS DE ANUNCIO PARA OS CASOS ACIMA, SENDO:
- 1 TÍTULO 1 + 1 = 1
- 1 TÍTULO 1 + 1 = 2
- 1 TÍTULO 1 + 1 = 3
