DATA: 05/05
AUDITÓRIO: OPERAÇÕES
TEMA: SUSTENTABILIDADE NAS ORGANIZAÇÕES BRASILEIRAS: ONDE ESTAMOS?
Sustent bilidade
Planejamento
Boa Gestão
Consciência Política
Sustent bilidade
Compromisso com os valores humanos
Visão de sustentabilidade
Atitudes éticas e ações práticas que visem o
crescimento econômico da empresa sem agredir o
meio ambiente e também colaborar para o
desenvolvimento da sociedade.
Sustentabilidade
empresarial
Além de respeitar o meio ambiente tem a capacidade de
mudar de forma positiva a imagem de uma empresa
junto aos consumidores.
Os
consumidores
estão
mais
conscientes
da
importância da defesa do meio ambiente e cada vez mais
vão buscar produtos e serviços de empresas sustentáveis.
Economia
• Redução de desperdícios
Renda Alternativa
• Venda dos resíduos
Aumento de vendas
• Marketing sustentável junto aos consumidor
consciente
• Melhoria da imagem da empresa junto aos
consumidores e comunidade em geral.
• Economia, com redução dos custos de produção,
reciclagem, reutilização da água, e medidas de economia
de energia elétrica.
• Melhoria nas condições ambientais do planeta.
• Satisfação dos funcionários e colaboradores.
• Valorização e agregação de valor do produto
Adotar práticas sustentáveis
Adequar
Fazer da sustentabilidade a estratégia do negócio InovarO que fazer?
Agregar valor com
QUALIDADE
CERTIFICAÇÃO
1989 2004 2005 2007
Garantia de qualidade, conformidade, rastreabilidade e segurança alimentar
Motor de aumento de consumo e agregação de
valor em toda a cadeia produtiva.
PROGRAMAS DE QUALIDADE E CERTIFICAÇÃO
DE PURA CONFIANÇA
O Selo de Pureza ABIC é uma certificação pioneira no Brasil.
SELO DE PUREZA ABIC EM NÚMEROS
Mais de
60.000 análises
realizadas
Aproximadamente
3.500 coletas/ano
Mais de
50 técnicos
especializados
Nº de
empresas
certificadas =
454
Único no mundo
que assegura a qualidade da bebida café.
Diferencia os produtos por
categorias de qualidade.
PROGRAMA DE QUALIDADE DO CAFÉ - PQC
Sustentabilidade econômica - novos campos de comercialização
Nível mínimo de qualidade / 1999
153 marcas
130 marcas
297 marcas
PROGRAMA DE QUALIDADE EM NÚMEROS
Nº de
empresas
certificadas = 102
“O Brasil é o pais produtor de café no mundo que
possui o maior numero de propriedades agrícolas
SUSTENTABILIDADE
Melhor Qualidade
Promover a sustentabilidade
em toda a cadeia café, do
processo agrícola até a
industrialização.
Condições de trabalho decentes
Uma das legislações mais avançadas na proteção do trabalhador do campo.
SOCIAL
Respeito aos direitos humanos Eliminação do Trabalho infantil e qualquer forma de trabalho escravo
Preservação de áreas de nascentes.
AMBIENTAL
A cultura não deve afetar de forma negativa o meio ambiente.
Manejo do solo e uso de pesticidas cada vez menos tóxicos.
A produção controlada e monitorada, visando grãos de melhor qualidade.
ECONÔMICA
Preços que remunerem o produtor.
Boas práticas de agricultura e relações crescentes preço-qualidade
Certificação e Sustentabilidade nas Indústrias
Atesta a qualidade da bebida através de avaliação sensorial
Monitora permanentemente a qualidade das marcas certificadas
Realiza auditorias nas indústrias para verificação de práticas sustentáveis
Certificação e Sustentabilidade nas Indústrias
Nos Cafés Sustentáveis do Brasil os produtos devem ter classificação como cafés
Tradicional , Superior ou
Gourmet e 60% de cafés de sustentáveis
FAZENDA
Certificação de Boas práticas
agrícolas e preservação do
meio ambiente
XÍCARA
Produto sustentável e com
qualidade certificada
INDÚSTRIA
Certificação na torrefação,
controles,segurança,
higiene e avaliação do
produto
SUSTENTABILIDADEQUALIDADE
COMO O PROGRAMA CAFÉS SUSTENTÁVEIS DO BRASIL ASSEGURA SUAS CERTIFICAÇÕES?
• Iniciativa público-privada global
• O IDH tem um forte histórico na transformação do mercado sustentável na agro -commodities
• Aumentar a produção e disponibilidade de exportação de café de sustentável.
• Melhorar a qualidade de vida do produtor para o aumento de sua produção de cafés sustentáveis.
Indicação Geográfica - IG
•Conferido a produtos ou serviços que são característicos do seu local de origem, o que lhes atribui reputação, valor intrínseco e identidade própria, além de os distinguir em relação aos seus similares disponíveis no mercado. São produtos que apresentam uma qualidade única em função de recursos naturais como solo, vegetação, clima
•Pode ser classificada de duas formas: 1.Indicação de Procedência – IP
2.Denominação de Origem – DO
Sensorialidade Prazer Saudabilidade Bem estar Conveniência Praticidade Qualidade Confiabilidade Ética Sustentabilidade Aparência Boa Forma Energia Orgânico Natural Aspecto medicinal,f uncional
consumidor
Variedade Sensações Emoções Entretenimento Interatividade Indulgência Sofisticação PremiumGourmet qualidade Selos de
Selos de garantia Tecnologia de embalagens Tecnologia de rastreabilidade Rápido e fácil preparo Pronto para beber Porcionado monodose Fácil de abrir, fechar e usar Meio ambiente Solidariedade
Fonte: Food Trends 2020 (ITAL / FIESP)
Sensorialidade e Prazer
Cafés exclusivos, raros com descrição de
sabores. EDIÇÕES ESPECIAIS E LIMITADAS Saudabilidade e bem estar DESCAFEINADO ORGÂNICO Conveniência e Praticidade Qualidade e Confiabilidade Ética e Sustentabilidade Porcionamento personalização do consumo Fácil abertura e fechamento Selos qualidade Interatividade e inovação
CONSUMO INTERNO DE CAFÉ
Consumo anual
• 20,3 milhões de sacas em 2014 ( 40% safra) • 2º maior consumo mundial
Consumo Per capita
• Café é o alimento mais consumido no Brasil • 81 litros café por habitante/ ano
Penetração do café
•Presente em 98,7% dos lares (Nielsen)
Taxa de crescimento do consumo
TENDÊNCIAS NO
CONSUMO DO CAFÉ
Nielsen Consumer Insights e Homescan Novembro, 2014
A existência da ABIC é considerada IMPORTANTE pela maioria dos
consumidores
O Programa de Selo de Pureza é o mais conhecido
DE 0 A 10, O QUANTO CONSIDERA IMPORTANTE UMA ASSOCIAÇÃO COMO A ABIC
(1317)
QUAIS PROGRAMAS DA ABIC CONHECE: (1317) Selo de Pureza Programa de Qualidade do Café Cafés Sustentáveis do Brasil Café na merenda
Sei de um, mas não lembro
Não conheço nenhum
Índice de Multiplicidade:
1.8
Fonte: Nielsen | Consumer Insights | ABIC
CONSUMIDORES
Média: 8.5
MARCAS COM ALTO VALOR AGREGADO TÊM MAIOR
PREFERÊNCIA DO PÚBLICO
• Já que é o item mais importante na hora da compra
1º
2º
3º
Marca
Sabor em geral Preço
Aroma
Presença do Selo de Pureza ABIC
Tipo de embalagem (vácuo, cápsula, etc) Se está em promoção / oferta
Região em que foi produzido Origem Sustentável
Outros
Apenas um motivo
ITEM MAIS IMPORTANTE NA HORA DA COMPRA EM 1º, 2º E 3º LUGAR:
(1317)
Fonte: Nielsen | Consumer Insights | ABIC