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Qualidade
Redução de Custos Produtividade
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Qualidade
Redução de Custos Produtividade
Agilidade Tecnologia Capital
Diferencial
Homem
Capital Humano
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Qualidade
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Vantagem competitiva: a capacidade de uma empresa conferir atributos e valores para produtos e serviços ofertados aos seu cliente, a fim de se diferenciar da concorrência.
4
P
’s
Produto = qualidade
Preço = competitivo
Praça = mercado
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Vantagem competitiva: a capacidade de uma empresa conferir atributos e valores para produtos e serviços ofertados aos seu cliente, a fim de se diferenciar da concorrência.
5
P
’s
Produto = qualidade
Preço = competitivo
Praça = mercado
Promoção = propaganda
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Competências Existentes
(CEX)
Competências Requeridas
(CR)
-
=
GAP’sde
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FORMAÇÃO
TREINAMENTO
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FORMAÇÃO
TREINAMENTO
DESENVOLVIMENTO
CONHECIMENTO
HABILIDADES
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FORMAÇÃO
TREINAMENTO
DESENVOLVIMENTO
CONHECIMENTO
HABILIDADES
ATITUDES
SABER
SABER FAZER
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COMPORTAMENTO
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COMPORTAMENTO
C
T1 E1
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COMPORTAMENTO
H
C
T1 T2 E1
E2
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COMPORTAMENTO
H
C
T1 T2 E1
E2
A
T3 E3
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MUDANÇAS ORGANIZACIONAIS
DESAFIOS DA COMPETITIVIDADE
GESTÃO DE RH
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• Reserva de Mercado
• Preços “cipados” • Custos repassados
• Ênfase produção
• Ganhos financeiros
• Desenvolvimento técnico
• Evolução gradual - mudança
• Forte hierarquização
• Gestão centralizada
• Maior tempo para desenvolvimento
• Concorrência
• Produtividade
• Foco no/do cliente
• Desenvolvimento competências
• Estrutura horizontalizada e flexível
• Delegação / Autonomia
• Qualidade
• Gestão Ambiental
• Transformações tecnológicas
• Tecnologia informação
• Associações / Parcerias / Fusões
• Mudanças de valores nas empresas e pessoas
Mudanças Organizacionais
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• O panorama competitivo está se alterando e são necessários novos modelos de
competitividade para lidar com os desafios futuros.
• A realidade competitiva atual está demandando capacidades de organização que possibilitem às empresas atenderem melhor seus clientes e se diferenciar de seus concorrentes.
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MUDANÇAS ORGANIZACIONAIS
DESAFIOS DA COMPETITIVIDADE
GESTÃO DE RH
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OS OITO PRINCIPAIS DESAFIOS PARA
UMA ORGANIZAÇÃO SER COMPETITIVA
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CADEIA DE VALOR
(Clientes/Fornecedores)
LUCRATIVIDADE
(Custo / Receita)
CAPACIDADE
(Tecnológica / Financ. / Organiz.)
MUDANÇAS (Condução) TECNOLOGIA (Uso Pleno) CAPITAL INTELECTUAL (Atração/Retenção/ Mensuração) TRANSFORMAÇÃO
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Implica novos produtos, novos mercados, novas competências e maneiras de pensar sobre o
negócio e requer AGILIDADE, EFICIÊNCIA, COMPETITIVIDADE GLOBAIS E NÃO LOCAIS.
- EXEMPLOS:
MOTOROLA 75% do lucro e 60 mil pessoas fora dos EUA
SETOR AÉREO EUA 100 Cias. 8 = 80% da demanda
DESAFIOS COMPETITIVOS
1- GLOBALIZAÇÃO
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GLOBALIZAÇÃO ...
• Uma Empresa que procura criar CAPACIDADE ORGANIZACIONAL GLOBAL, deve se fazer as seguintes perguntas:
- Quais são as habilidades necessárias para ser um concorrente global bem sucedido?
- Quantas pessoas das nossas equipes possuem competências globais?
- Como conciliar cultura interna com o mercado global?
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GLOBALIZAÇÃO ...
- Quem poderia representar adequadamente os interesses da Empresa para uma platéia
global?
- Quantos de nós ficaríamos à vontade em um
jantar de negócios com Clientes / Fornecedores de outros países?
- Como a Empresa divulga informações em nível global?
- Que incentivos a Empresa possui para colocar seu pessoal trabalhando em outros países?
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2 - CADEIA DE VALOR
• Para que as organizações sejam mais sensíveis aos seus Clientes é preciso redirecionar as
práticas de RH: mais sobre a cadeia de valor (fornecedores e consumidores) e menos para as atividades internas
• Treinamento / Segurança do Trabalho /
Alimentação com uma perspectiva de cadeia de valor, une Clientes, Fornecedores e Empregados em equipe
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Durante a última década, a maioria das empresas do ocidente removeu escombros (qualidade,
reengenharia, downsizing, ganhos de produtividade e moratórias)
• Esta iniciativas se concentram no elemento CUSTO da equação de lucratividade (reduzir custos de
processos, de pessoal e outras despesas financeiras) • As organizações estão redescobrindo a segunda parte da equação de lucro: CRESCIMENTO DA RECEITA
DESAFIOS COMPETITIVOS
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LUCRATIVIDADE ENTRE CUSTO E CRESCIMENTO ...
Grande desafio dos Gerentes:
CAMINHOS DO CRESCIMENTO LUCRATIVO
• Conquista de mercados (induzir consumidores atuais a comprar mais de nossos produtos)...
treinar para o atendimento ao cliente • Fomento de competências essenciais
(criação de novos produtos e novas receitas) • Fusões, aquisições ou joint ventures
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Atualmente é MENOS importante saber quem elabora o melhor produto do que quem tem a
CAPACIDADE ORGANIZACIONAL para sempre
elaborá-lo, de acordo com exigências de cada mercado
DESAFIOS COMPETITIVOS
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FOCO NA CAPACIDADE ORGANIZACIONAL ...
• FOCO NO CONJUNTO DE COMPETÊNCIAS DIFERENCIAIS DA ORGANIZAÇÃO
- TECNOLOGIA (Criar novas tecnologias comercializáveis) - ATENDIMENTO AO CLIENTE (Beneficiamento, Células
Comerciais)
- PESQUISA (Ciclo de Desenvolvimento de Novos Produtos)
Capacidades Individuais
Capacidades Organizacionais
MIGRAR
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• Executivos, Gerentes e Empregados precisam aprender
a mudar mais depressa e mais tranqüilamente
• Criar organizações que respondam mais rápido que seus
concorrentes às mudanças previsíveis e imprevisíveis
Embora chamado por muitos nomes, entre eles,
transformação, reengenharia, mudança de cultura, reinveção, flexibilidade, aprendizado rápido e
agilidade, o desafio da competitividade é o mesmo:
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- As inovações tecnológicas ocorrem mais depressa do que podemos acompanhar
- Afetará radicalmente o modo e o lugar onde o trabalho é realizado
- Gerentes de Linha e Profissionais de RH responsáveis pela redefinição do trabalho em suas empresas,
precisam aprender a tornar a tecnologia parte viável e produtiva do ambiente de trabalho
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• Principais “armas” na batalha da competitividade • Significa aumentar o nível de liderança... baseada na Equipe
• Implica em aprender e divulgar mais depressa idéias e informações (idéias devem ser geradas e difundidas)
• Mapeamento, Mensuração permanente do Capital Intelectual
DESAFIOS COMPETITIVOS
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• REVERSÃO não é TRANSFORMAÇÃO REVERSÃO é :
- Downsizing, Reestruturações - Otimização de Processos
- Redução de Custos • TRANSFORMAÇÃO
ALTERA A IMAGEM FUNDAMENTAL DA EMPRESA
( A Harley-Davidson ameaçada pelos concorrentes,
associou a tecnologia com uma imagem de liberdade e
estilo de vida, mantendo os antigos e conquistando novos consumidores )
REVERSÃO
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MUDANÇAS ORGANIZACIONAIS
DESAFIOS DA COMPETITIVIDADE
GESTÃO DE RH
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O SETOR DE
RH
DEVE SER
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É claro que devemos eliminá-lo se não
consegue adicionar valor e impede o desempenho.
É claro que devemos mantê-lo se cria valor
ou produz resultados.
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Para responder a esta pergunta é necessário que o assunto seja enfocado de uma maneira
fundamentalmente diferente.
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O enfoque corrente de RH se concentra
naquilo que o pessoal de RH faz:
• Contratação
• Desenvolvimento • Remuneração
• Benefícios
• Comunicação
• Desenho da organização
• Equipe de alto desempenho • etc
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Para sua sobrevivência, já não basta ao setor de RH executar com perfeição suas tarefas
tradicionais:
é necessária uma integração maior às necessidades da organização.
Há muito tempo, as funções dos departamentos de RH estão rigidamente descritas e estabelecidas
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Menos sobre o que os profissionais de RH
fazem e mais sobre o que ele geram:
- Produtos - Garantias
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• É importante que as abordagens sobre RH se concentrem em resultados ou naquilo que acontece devido ao bom trabalho de RH.
• O setor de RH deve ser analisado enfocando não somente o que pode ser praticado, mas também que resultados poderão ser obtidos.
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• Quando as práticas de RH estão ajustadas às necessidades de clientes internos e
externos, as empresas tem mais chance de se tornarem bem sucedidas.
• As práticas de RH são processos
organizacionais que podem ampliar as
competências individuais e as capacidades organizacionais.
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A próxima década será decisiva para o setor. O acelerado ritmo de transformação exigido
pela tecnologia, globalização, crescimento lucrativo e demandas do consumidor coloca em pauta a competência da força de trabalho
e as capacidades organizacionais.
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• Os profissionais do setor desenvolveram
padrões negativos. Chegaram a seus cargos com um conjunto de habilidade baseadas em hipóteses ultrapassadas sobre o trabalho.
• Colocaram expectativas nos clientes que
passaram a esperar que RH se concentrasse apenas em elementos administrativos, ...
e políticas do trabalho.
• Este trabalho tornou-se padronizado em métodos burocráticos.
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Os padrões devem ser mudados, gerando novas idéias, criando referenciais inéditos,
novos métodos e expectativas para o trabalho realizado tanto por profissionais
de RH como pela clientela.
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Trata de mudança de padrões no sentido de exercer impacto, tanto sobre clientes de
RH (gerentes de linha e funcionários) quanto sobre profissionais especializados
para lidar com essa área.
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• Incluirá novas iniciativas, programas e prioridades.
• Sua função para o ano 2007 estará enfocada no gerenciamento global, nas capacidades organizacionais, na mudança de cultura e no capital intelectual.
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Questões ultrapassadas como tratamento justo para os funcionários, formação de
valores das firmas , procura de talentos, etc, continuarão a ser fundamentais no futuro.
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• Como um departamento de RH adiciona valor?
• Com quem trabalham os profissionais desse setor (gerentes, toda a equipe, outros profissionais de RH ou elementos
externos)?
• Quais são as melhores metáforas para que esses profissionais sejam bem-sucedidos (parceiros, participantes, pioneiros,
arquitetos, projetistas, líderes)?
• Quem é o cliente para as iniciativas do departamento de RH (funcionários, consumidores, investidores)?
• Quando o departamento de RH deve ser preventivo ou reativo?
• Quais os critérios para práticas bem-sucedidas de RH (medidas financeiras, moral dos funcionários, falta de mercado)?
• Quais são as novas ferramentas para a área?
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O novo desafio é identificar o valor criado para clientes, funcionários e investidores
e instituir parâmetros para avaliar o
desempenho, evitando assim que a função perca importância e acabe sendo terceirizada.
REMODELAÇÃO DO SETOR DE RH PARA
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Adição de
Valor
Diferenciação da concorrência
Organização
do
Futuro
Investidores
Clientes
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Gerentes de produção e de Recursos
Humanos devem colaborar
para criar uma organização
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RECURSOS HUMANOS:
UM MODELO DE
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Devem dar mais atenção aos resultados que a execução de tarefas e que para isso devem
assumir 4 papéis distintos:
parceiros estratégicos, especialistas
administrativos, defensores dos funcionários e agentes de mudanças.
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Esta abordagem enfoca 4 resultados
genéricos:
• Execução estratégica
• Eficiência administrativa
• Contribuição do funcionário • Capacidade para mudança
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Processos
PARCEIRO
ADMINISTRATIVO
Pessoas
Cotidiano / Operacional
Futuro / Estratégico
RH: Modelo de Parceria Empresarial
PARCEIRO ESTRATÉGICO
PARCEIRO DOS EMPREGADOS PARCEIRO DE
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e da Mudança
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•
Alinhamento das Estratégias de RH com
as Estratégias Empresariais
- Planejamento Estratégico
- Fatores Críticos de Sucesso da
Empresa
- Planejamento de Recursos Humanos
- Ações Estratégicas de Recursos
Humanos
ADMINISTRAÇÃO DA ESTRATÉGIA
DOS RECURSOS HUMANOS
Desenvolvimento de Recursos Humanos – Prof. Norberto do Carmo Filho UNIP PARCEIRO ADMINISTRATIVO PARCEIRO ESTRATÉGICO PARCEIRO DOS EMPREGADOS PARCEIRO DE MUDANÇAS
- Busca da EFICIÊNCIA ADMINISTRATIVA
- Condução de esforços na agregação de
valor aos processos e negócios da
Empresa
- Aumento da eficiência geral da Empresa
através dos serviços de RH e da parceria
Gerentes / Profissionais de RH
ADMINISTRAÇÃO DA
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-
Capacidade da organização em melhorar a
concepção e implementação das atividades
organizacionais
- As ações conjuntas incluem a identificação,
estruturação de problemas, construção de
relações de confiança e execução de planos
de ação
ADMINISTRAÇÃO DA
TRANSFORMAÇÃO E DA MUDANÇA
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-
Preocupação com as necessidades cotidianas
dos Empregados
- Cuidar do desenvolvimento do capital
intelectual
- Tornar os Empregados um ativo mensurável
via competência e dedicação, refletindo nos
resultados financeiros da Empresa
ADMINISTRAÇÃO DA
CONTRIBUIÇÃO DOS EMPREGADOS
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ATIVIDADES RELACIONADAS
A CADA UM DOS QUADRANTES
DESTE MODELO
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Processos
Futuro / Estratégico
RECURSOS HUMANOS MODERNO
PARCEIRO ESTRATÉGICO
• Conceber estratégias de RH • Desenvolver valores,
missão,
planejamento organizacional • Participar de Programas de Qualidade
• Gerenciar o Planejamento da Mão-de-Obra, Avaliação de Desempenho, Plano de Carreiras
• Promover pensamento sistêmico
RH - UM DOS PRINCIPAIS
PARTICIPANTES DA ESTRATÉGIA
Desenvolvimento de Recursos Humanos – Prof. Norberto do Carmo Filho UNIP Pessoas Futuro / Estratégico PARCEIRO DE MUDANÇAS
• Facilitar a adminis- tração da mudança
• Contribuir para aumento da eficácia da organização) • Desenhar a Organização • Redefinir sistemas /
processos
• Promover mudanças • Analisar CompetênciaS • Desenvolvimento
Gerencial
RH - ASSOCIA-SE AOS GERENTES DE LINHA PARA
CONDUZIR E FACILITAR A MUDANÇA
Desenvolvimento de Recursos Humanos – Prof. Norberto do Carmo Filho UNIP Processos PARCEIRO ADMINISTRATIVO Cotidiano / Operacional
• Análise Salarial
• Recrutamento / Seleção • Programação / liberação de benefícios
• Reclassificação / Promoções
• Treinamento
• Estratégia de Entrevista
RH - FORNECE MAIS SERVIÇOS, MENOR
CUSTO MELHOR
QUALIDADE COM MAIOR SATISFAÇÃO DO CLIENTE.
Desenvolvimento de Recursos Humanos – Prof. Norberto do Carmo Filho UNIP Pessoas Cotidiano / Operacional PARCEIRO DOS EMPREGADOS
• Assumir e defender o método da empresa
• Facilitar pesquisa junto aos Empregados
• Promover ambiente acolhedor
• Promover equilíbrio trabalho / vida
• Comunicação com os Empregados
• Análise de Avaliação de Desempenho
RH - FACILITA, DIMENSIONA E MELHORA A QUALIDADE
DA ADMINISTRAÇÃO E DO TRABALHO EM EQUIPE
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Em todos os quadrantes do modelo essa parceria entre gerentes e profissionais de RH, pode e deve estar presente
PARCEIRO EMPRESARIAL
PARCEIRO
EMPRESARIAL
Parceiro estratégico
Parceiro de
mudanças
Parceiro dos empregados Parceiro
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- Gerentes de Linha
- Profissionais de RH
- Empregados
- Consultor Externo
PAPÉIS A SEREM COMPARTILHADOS
DEPENDENDO DO DESAFIO E
PROCESSO ESTABELECIDO
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PARCEIRO ESTRATÉGICO
PARCEIRO DOS EMPREGADOS
Gerentes
de Linha RH
Consultor Externo Gerentes de Linha RH RH Gerentes de Linha Empregados RH Terceirização Informatização PARCEIRO ADMINISTRATIVO
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1. É fundamental que a área de RH procure formatar, com o máximo de urgência, um novo modelo de atuação para fazer face
aos desafios atuais e futuros;
2- Este novo Modelo, para ser bem sucedido,
deve ser estabelecido a partir da constituição de uma PARCERIA EMPRESARIAL, entre os Profissionais de RH e os Gerentes de Linha; 3- O foco das ações deve ser mais em
RESULTADOS do que em PROCESSOS;
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5. Os Profissionais de RH, com vistas ao
alinhamento das estratégias empresariais,
precisam identificar e desenvolver as parcerias necessárias com os Gerentes de Linha;
6- O sucesso da parceria passa inevitavelmente pelo reconhecimento de que alguns “mitos”
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Pessoas trabalham
de Pessoas
ser da Área
com as Pessoas
ser controlados O RH está cheio de
O RH é ocupado por RH é função de RH
em RH por gostarem
Qualquer um pode
O RH lida apenas
Custos de RH devem
modismos
Pessoas simpáticas
parceria RH / Gerentes de Linha
Profissionais de RH precisam dominar tanto a
Profissionais de RH devem aprender a traduzir
estratégicos, medindo o impacto das práticas e
Profissionais de RH precisam adicionar valor
Práticas de RH já evoluíram e fazem parte de
Práticas e Profissionais de RH devem ser
Gerentes como efetivos Gestores de Pessoas e
Profissionais de RH devem criar condições para Empregados serem mais competitivos e não
apenas “satisfeitos”
teoria quanto a prática
seu trabalho em resultados financeiros e
políticas de RH na Empresa
pelo incremento do capital intelectual
uma cadeia evolutiva
provocadores, desafiadores e encorajadores
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JÁ EVOLUÍMOS BASTANTE, mas...
para aprimoramento das ações faz-se
necessário o imediato estabelecimento
da
PARCERIA
entre os
Gerentes de Linha
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MODELO DE
GESTÃO COMPARTILHADA
DE RECURSOS
HUMANOS
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