Teorias do Design I [ B A V ] Profa. Julie Pires Comunicação Visual Design

Teorias  do  Design   I     [  B  A  V  1  0  5  ]

Profa.  Julie  Pires  

Comunicação  Visual  Design

?

DESIGN

๏  e3mológica
          inglês:  design 


         1.  plano,  designio,  intenção


         2.  configuração,  arranjo,  estrutura 
          la3m:  designare


         1.  designar 
          2.  desenhar

๏  histórica 


         artesanato  x    design 

         esta  dis(nção  somente  fará  sen(do  
          após  a  revolução  industrial

!

2)  registrar|configurar|formar 1)  conceber|projetar|atribuir

o  mesmo  indivíduo 


planeja  e  executa  o  artefato

existe  uma  separação  clara   


entre  projetar  e  fabricar ‘elaboração  de  projetos   


para  a  produção  em  série  


de  objetos  por  meios   


mecânicos’

An3guidade  

>  moldagem  
 de  cerâmicas  

>  fundição  
 de  metais  

séc  XV  

>  imprensa
 Jpo  móvel
 produção  
 de  livros  

séc  XVII  

>  fabricação  
 mecanizada
 de  peças  para
 relógios  

séc  XVIII  

>  alto  grau
 de  divisão
 do  trabalho  

! !

!

incipiente 
 mecanização
 em  diversas 
 indústrias  

DESIGN


๏ ^histórica

DESIGN

[séc.XVII]   


emprego  do  
 termo  designer   pelo  Oxford  


English  Dic(onary

1.  um  plano  desenvolvido  
 pelo  homem  ou  um  


esquema  que  possa  
 ser  realizado  

2.  o  primeiro  projeto   gráfico  [desenho]  de  uma   obra  de  arte  

3.  um  objeto  das  artes   aplicadas  ou  que  seja  ú@l   para  a  construção  de   outras  obras

ER

séc  XVIII   séc  XIX   séc  XX   1a.  Rev.  Industrial 


acontece  na  Inglaterra
 por  volta  de  1750 


! !

! !

aumento  produção 


de  algodão  cerca  5.000%  

<  1780...1850  >  

Revolução  Industrial  criação  de  um  sistema  de  fabricação  envolvendo  grandes  quan(dades,   
 provocando  uma  redução  de  custo  tão  rápida  de  modo  a  gerar  seu  próprio  mercado.  

(Eric  Hobsbawm)

DESIGNER


uso  mais  frequente  do  termo   por  profissionais  ligados   principalmente  à  confecção   de  padrões  ornamentais  na   indústria  têxJl   (Rafael  Cardoso)

1919   Fundação   
 da  Bauhaus

๏ ^histórica

‣ ^o

‣ ^o

‣ ^o

DESIGN séc  XX   séc  XIX  

๏ ^histórica

INDUSTRIALIZAÇÃO 


“...reorganização  da  fabricação
 e  distribuição  de  bens  para 
 abranger  um  leque  cada  vez
 maior  e  mais  diversificado 
 de  produtos  e  consumidores.”  

URBANIZAÇÃO  MODERNA 


“...ampliação  e  adequação  
 das  concentrações  de   população  em  grandes   metrópoles.”   


(+  de  1.000.000  hab.)  

GLOBALIZAÇÃO 


“...integração  de  redes  de
 comércio,  transportes  e   comunicação,  assim  como
 dos  sistemas  financeiro  e   jurídico  que  regulam  o  

funcionamento  das  mesmas.”   (Rafael  Cardoso)

DESIGN

!

2)  registrar|configurar|formar 1)  conceber|projetar|atribuir

๏  e3mológica  

๏  histórica

!

VERBO

!

SUBSTANTIVO

Artefatos  e  imagens  são   importantes  por  

registrar  a  história  da  

humanidade  compondo  

a  cultura  material.  

George  W.  Adams   Chawner  &  Co.  

Garfo  para  peixe,  

1850-­‐1851  

Londres

A  Grande  

Exposição  (1851)   Maquinário  para   envelopes    

John  Johnson   CollecJon  

!

1851

Para  demonstrar  e   divulgar  os  novos   produtos  e  as  


recentes  conquistas   tecnológicas,  bem  


como  ampliar  as  vendas   e  o  universo  de  consumo   dos  produtos  fabricados   na  Inglaterra,  em  1851,  
 o  príncipe  Albert  (…)   inspirando-­‐se  na   Gewerbeausstelung  
 de  Berlim,  de  1844,   promove  a  Grande   Exposição  de  Londres  
 (na  qual  par@cipam   14.000  expositores  
 e  seis  milhões  de   visitantes)  a  qual   seguiram  numerosas   exposições  em  muitas   cidades  do  mundo.

(Tomás  Maldonado)

A  Grande  

Exposição  (1851)   Maquinário  em   movimento   Bomba   centrifuga   Appold  

!

1906

Van  de  Velde  fundou  
 em  Weimar  a  Escola  
 de  Artes  e  O\cios  do  
 Grão-­‐Ducado  da   Saxônia,  aplicando  
 uma  nova  metodologia   que  orientava  o  ensino  
 e  o  aprendizado  de  
 sala  de  aula  para  uma   renovação  do  que  
 se  poderia  chamar  de   arte  industrial,  com   vistas  à  solução  de   problemas  de  

configuração  a  par@r  
 do  ponto  de  vista   prá@co.

Henry  van  de  Velde  

>  Talheres  de  prata,   1902  

>>  Cartaz  para  o   concentrado  
 de  clara  de  ovo   Tropon,  1898  

1907

Surge  na  Alemanha   a  organização  pioneira   na  promoção  do  design   como  elemento  de     afirmação  de  uma     iden@dade  nacional   a  Deutscher  Werkbund.  

Hermann  Muthesius   (Ministério  Comércio   Alemão  -­‐  Prof.  de  arte     aplicada  na  UCBerlim)   e  Friedrich  Naumann

Peter  Behrens   Chaleira,  1909   (AEG  -­‐  Allgemeine    

Elektrizitäts  Gesellschaj)  

!

1919

“Criemos  uma  nova   guilda  de  artesãos,  
 sem  as  dis@nções  de   classe  que  erguem   
 uma  barreira  de   arrogância  entre  o   ar@sta  e  o  artesão”.  

(Walter  Gropius)  

!

Fundação  da  Bauhaus
 em  Weimar,  Alemanha   haus  =  casa  

bauen  =  para  construir

Gropius,  1923    

Escritório  da  Diretoria  da   Bauhaus,  Weimar  

!

Mies  van  der  Rohe,  1929   Cadeira  Barcelona

Marcel  Breuer,  1927-­‐28

Marianne  Brandt,  1928-­‐30    

Henry  van  de  Velde   Cartaz  para  o   concentrado  
 de  clara  de  ovo   Tropon,  1898  

Lucian  Bernhard  

Cartaz  para  fósforos  Priest,  c.  1905   Lucian  Bernhard  

Cartaz  para  Manoli  (cigarros),  1910  

Sachplakat

Sachplakat

Lucian  Bernhard  

Cartaz  para  sapato  S@ller,  1912

McKnight  Kauffer   cartaz  para  o  jornal   Daily  Herald,  1918

El  Lissitzky
 Cartaz  para  
 a  Pelikan,  1924

László  Moholy-­‐Nagy   cartaz  de  3pofoto   para  pneus,  1923

Stoecklin  

Cartaz  para  pasta  de  
 dentes  Binaca,  c.  1920 Oro  Baumberger  

Cartaz  para  loja  de   departamentos,  1923

Cassandre  

Cartaz  para  o  jornal  parisiense   L’Intransigeant,  1925

Cassandre  

Cartaz  para  Dubonnet,  1932   DUBO  >  dúvida  

DU  BON  >  algo  de  bom   DUBONNET

Cassandre  

Cartaz  para  transatlân3co   L’Atlan@que,  1931

Cassandre  

Cartaz  para  trem  noturno   Étoile  du  Nord,  1927

Herbert  Marer  

Cartazes  para  promover  o  turismo,  1930’s

1930

streamlining  

! styling  

!

Richard  Buckminster  Fuller,  1934  

Walter  Dorwin   Teague,  luminária,  
 Empresa  Polaroid,   1939

Henry  Dreyfuss,   telefone,  1937
 Bell  Laboratories,   Raymond  Loewy  

geladeira  Coldspot   1934  

1938

 1a  Exposição  da   Bauhaus  (1919-­‐1928)   MoMA,  NY              

!

conceito   


>  good  design

Charles  Eames  e  Eero   Saarinen,  proto3po  para  o   concurso  do  Museu  De   Arte  Moderna  “Organic   Design  in  Home  

Furnishings”,  1940  

!

Charles  e  Ray  Eames,  Hermann  Miller,  1956  

! !

Harry  Bertoia,  cadeira   Diamond,  Knoll  

Interna3onal,  1950-­‐52  

! !

Marcel  Breuer,  1927-­‐28

1950

Escola  de  ULM,  1952   [Hochschule  für   Gestaltung]  

! !

conceito   


>  boa  forma  

[gute  Form]

radio/gravador  TP2,  
 Braun,  1958-­‐60

Hans  Gugelot  e  Dieter  Rams,  
 toca-­‐discos  e  rádio,  Braun,  1956

Gerd  Alfred  Müller
 e  Hans  Gugelot,  


barbeador  elétrico  SM3,   Braun,  1960

Max  Bill,   Ulmer  Hocker,   1954  

1950

Escola  de  ULM,  1952   [Hochschule  für   Gestaltung]  

! !

conceito   


>  boa  forma   [gute  Form]

Anthony  Froshaug,  
 capa  para  bole3m  da   Escola  de  Ulm,  1958  

!

Poster  Congresso  de   Design,  1963-­‐64   Dieter  Wagner  

(estudante  do  II  ano)   Or.:  Herbert  Lindinger  

Poster  Bypass,  1961-­‐62   Rolf  Müller  (estudante)   Orient:  Otl  Aicher  

Josef  Müller-­‐Brockmann,  cartaz  
 do  Automóvel  Clube  Suíço,  1954  

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3po  Helve3ca,  1957   Max  Miedinger  e   Eduard  Hoffman,  Suíça  

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design  pós-­‐moderno  

!

boa  forma?  

good  design?

>1960

Milton  Glaser,  


para  Bob  Dylan,  1966  

!

Wolfgang  Weinggart,  Das   Schweizer  Plakat  1900-­‐1983.  

Cartaz  de  promoçãodo  livro  
 de  Bruno  Margadant,  1983  

! !

April  Greiman,  cartaz  1986  

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design  pós-­‐moderno  

!

boa  forma?  

good  design?

>1960

Erore  Sorsass,   Synthesis  45,  cadeira  
 de  escritório  para  a   Olive~,  1973

Richard  Sapper,   chaleira  Bollitore  
 para  Alessi,  1983  

Erore  Sorsass,  estante  para   livros  Carlton,  1981  

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Michael  Graves  para  Alessi,  1985  

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design  pós-­‐moderno  

!

boa  forma?  

good  design?

>1990

Philippe  Starck,   cadeira  Masters
 2010

Arne  Jacobsen   +  Charles  Eames   +  Eero  Saarinen