DESENVOLVIMENTO DE
EMBALAGENS
Forma
Podemos classificar os elementos do desenho bidimensional em 3 grandes grupos:
Conceituais: ponto linha e plano São “percebidos” pelo homem.
Visuais: formato, tamanho cor e textura. São “percebidos” e “somados” pelo homem.
Relacionais: posições, direção espaço e peso (gravidade). São “percebidos” , “somados” e “somados” pelo homem.
Como percebemos a forma?
• Linha (seu contorno)
• Peso e Tamanho (quantitativo e qualitativo) • Textura (original e representada)
• Valor tonal (acromáticos e cromáticos)
• Posição espacial (na gôndola)
Tudo isso influencia na forma, por exemplo, tamanho + cor, conhecendo as cores e a influencia do tamanho poderemos criar um frasco de xampu mais vertical com cores claras para dar a impressão que existe mais produto dentro do frasco.
Conceitos compositivos
•
Configuração:
é o conjunto de relações
organizacionais que define os objetos no
campo visual, isto é, é a percepção da
imagem como um todo: figura principal, o
fundo, as figuras secundárias, a cor, a textura.
Equilíbrio visual
• Do ponto de vista da física, o equilíbrio é o estado no qual as forças que agem sobre um corpo se
compensam mutuamente, ele é obtido por meio
de duas forças de igual resistência em direções opostas.
• O equilíbrio e a proporção fazem parte da natureza
e quando o equilíbrio não é de forças iguais, o
nosso olho se encarrega de sentir o equilíbrio ou o
desequilíbrio.
• No caso da embalagem, a relação de proporção, precisa haver um predominância visual daquilo
que queremos realçar, ou a marca em destaque,
Equilíbrio visual
• O equilíbrio visual sempre possui um centro
de gravidade, e é a partir dele que devemos
Equilíbrio visual
• O equilíbrio é um estado de pausa,
Equilíbrio visual
Assim classificamos o equilíbrio visual, em 4 tipos:
1. Axial simétrico
2. Axial assimétrico
3. Oculto
Equilíbrio visual
1. centralizado tanto no eixo vertical quanto no horizontal.
2. centralizado em apenas um dos eixos,
assim uma parte pode ter uma forma maior que a outra.
3. Sem eixos explícitos. As partes apesar de não
serem exatamente iguais, se equivalem, levando em conta o tamanho dos objetos, seu valor tona e sua posição no campo visual
4. É determinado pela rotação de um ponto no
espaço e pela expansão no campo visual em
Tensão espacial
É o grau de força que os objetos contidos no campo visual projetam uns nos outros.
• O tamanho, o valor tonal e a posição no espaço interferem nesta relação.
Peso
• É a força de atração que a terra exerce sobre todo corpo que possui massa.
• Quanto maior o objeto, mais ele parecerá
pesado.
• Ao adicionarmos cor também influenciamos
Peso
Peso
Nas luzes das cores:
• O magenta e o verde equilibram-se 50%
• O amarelo e o violeta: 1/3 e 2/3 respectivamente • O laranja e o cian: 2/5 e 3/5 respectivamente.
Peso
• O local onde o objeto se situa também influencia no peso. Os objeto na parte inferior geralmente pesam mais do que aqueles que estão na parte superior, pois a força central é menor do que em outras áreas.
• Acostumados com a linha do horizonte, percebemos uma paisagem como duas áreas horizontalmente divididas, em que a inferior tende a ser vista como figura e o superior como fundo.
Planos: Figura/fundo e profundidade
• As cores escuras tendem a ser vistas como
Planos: Figura/fundo e profundidade
• Os splashes são convexos pois costumam atrair
Planos: Figura/fundo e profundidade
• Os primeiros planos são mais pesados que os
demais, pois a medida que se afastam vão diminuindo o tamanho, mas aumento o seu peso, compensado e equilibrando a composição.
• O isolamento tem um peso visual muito maior. Em muitas embalagens cleans, com poucas informações visuais, apresentam uma força atrativa impressionante.
Planos: Figura/fundo e profundidade
•A profundidade do objeto determina qual é
seu grau de importância na composição visual.
•
A sobreposição também é uma ferramenta
usada para representar profundidade. A da
frente é o plano principal e o objeto de
trás é o secundário.
Elementos de fundo
Fundos sofisticados que utilizem imagens e composições arrojadas têm participação cada vez mais importante, sendo encontrados nos produtos de ponta e de vanguarda.
Direção
•
Ao representar os objetos em uma
direção
diagonal,
percebemos
um
movimento direcional.
•
O peso conseguido por intermédio da cor
pode ser balanceado pela localização,
dando uma direção.
O significado das formas
• Verticais: altitude, força, dignidade, solenidade e
segurança
• Triângulos: permanência segurança, estabilidade e
altitude
• Horizontais: repouso, tranqüilidade, comodidade e
paz.
• Curvas: graça, movimento e direção
O significado das formas
• Círculos: Movimento, igualdade, eternidade, centro, imensidão.
• Ovais: direção, ação e choque.
• Os elementos curvos tem sempre a sensação de movimento.
• Ângulos, setas: direção ação e choque.
• Radiação: expressa impacto atenção.
Composição e diagramação
É a arte de dispor os elementos visuais compondo unidades informativas e significantes. Os elementos
periféricos devem sempre trabalhar para elevar e colocar em destaque o elemento central, evitando
O que é cor?
•
A cor de um material é determinada pelos
comprimentos de onda dos raios
luminosos que as suas moléculas
constituintes refletem. Um objeto terá
determinada cor se não absorver
justamente os raios correspondentes à
freqüência daquela cor.
Teoria das cores
Sistema RGB - (Red-Green-Blue) – Aditivo ou cor Luz
• Utilizados em monitores, televisão, Sol, etc. em que a adição de diferentes comprimentos de onda das cores primárias de luz Vermelho + Azul + Verde = Branco.
Sistema CMYK – (Cyan- Magenta- Yellow-Black) - subtrativo ou cor pigmento
• Este sistema corresponde ao "CMYK" das impressoras e serve para obter cor com pigmentos (tintas e objetos não emissores de luz).
Nas embalagens
Embora a importância da cor em nossa vida venha sendo repetidamente mostrada, a indústria em geral e mais especificamente a indústria de embalagens tem usado a influência da cor e dos seus efeitos psicológicos e sensitivos sobre nós para lançar produtos que agem diretamente sobre esses sentimentos.
Em linhas gerais a ação psicológica das cores pode ser apontada como se segue:
Próxima a tons de azul, possui efeito refrescante e antisséptico.
Sensações nas embalagens: O branco, servindo
como base para cromos de frutas frescas, com leve brilho, sugerindo gotas de água, desperta o apetite e induz ao consumo de um iogurte fresco, natural, saudável.
Elegância, principalmente combinado com ouro, prata ou cobre.
Sensações nas embalagens: O preto com desenhos dourados aplicados em um brazão da família, um ramo de cevada, passa a sensação de solidez, masculinidade e ao mesmo tempo exuberância e frescor de um rótulo de cerveja.
Serenidade, inverno.
Depende muito do contexto.
Sensações nas embalagens: Uma embalagem prata,
com letras azuis frias, sofisticadas, deixa gelada uma lata de cerveja.
Embalagens de cigarro sempre tem elementos vermelhos.
Em alimentos transmite o sabor doce – uma geléia de fruta madura, vermelha, ou odor picante, um vidro de pimenta, um frasco de catchup.
Sensações nas embalagens: O vermelho puro,
combinado com preto ou dourado, está presente em embalagens que passam ao consumidor tradição, elaboração, requinte, que ele espera encontrar numa bebida destilada, como um whisky 12 anos.
Estimula o apetite.
Possui a energia do vermelho.
Psicológicamente ativa, é capaz de facilitar a digestão.
Sensações nas embalagens: O laranja suave, deixa doce
um produto alimentício, como numa embalagem de preparado em pó para bolo.
Ótima força de contraste. Sua luminosidade tornam as coisas mais amplas.
Pouco visível sobre fundo branco, e sobre preto ganha força e vibração.
Sensações nas embalagens: O amarelo vibrante,
irritante, está presente em embalagens de produtos jovens, modernos, futuristas, combinados com o preto ajuda a dar a sensação de movimento e perspectiva.
Está ligada ao sabor ácido e ao odor silvestre. Relaxante e refrescante como a natureza.
Combina com amarelo tornando-se ativa, associada ao azul, ético; com o vermelho fica vibrante.
Sensações nas embalagens: Uma garrafa plástica verde
com elementos vermelhos sinaliza todo o poder de limpeza (frescor e ação) que se espera de um detergente doméstico.
Solene e profundo se mais escuro. Limpo e higiênico se mais claro. a mais profunda das cores.
Tem a propriedade de deixar mais frias as cores que com ela são combinadas.
Aplicada sobre fundo claro é a de melhor leitura.
Sensações nas embalagens: O azul profundo,
combinado com cores primárias, vivas, como o vermelho e o amarelo, sinaliza a esportividade, dinamismo, velocidade num produto de linha automotiva.
Utilidade, realidade, se for escuro, possui os mesmos atributos do preto.
Sensações nas embalagens: O marron avermelhado,
usado com detalhes de vermelho e amarelo lembra todo o sabor denso de uma barra de chocolate.
Sobre tendências de cor em embalagens :
• A estruturas da embalagem estão mudando muito, não há uma tendência única, depende da categoria do produto. Existem os modismos. Já houve o modismo do caseiro e natural; do tecnológico, com brilhos e cores.
• A influência do design americano ainda é mais forte que a européia, que é requintada e utiliza cores sóbrias. Sua linguagem é tradicional e mais austera. Já o americano emprega uma linguagem colorida e chamativa, tudo com brilho e cores. As próprias gerações jovens sofrem a influência da cultura americana, com a MTV, a Internet e outras mídias.
Sobre tendências de cor em embalagens :
• No Brasil, o design está evoluindo muito rapidamente
e já está seguindo um caminho próprio, a partir de elementos culturais locais. As multinacionais perceberam que tem que se adequar à cultura e ao gosto brasileiros, pois o paladar e a percepção visual são diferentes. Um mesmo produto de uma multinacional ganha embalagens mais coloridas por aqui. Também ocorrem muito mais casos de distinção de sabores por cores, porque, no geral, o brasileiro não tem o hábito da leitura no ponto-de-venda. Por exemplo, lá fora existem embalagens de sucos de laranja com fundo preto, mas no Brasil, o consumo cai em todas as pesquisas. O conhecimento
As cores nas embalagens
Apesar da relatividade própria desse tipo de indicativos, estes dados são comprovados estatisticamente e são resultado de diversas pequenas pesquisas realizados por indústrias, órgãos de classe e acadêmicos. Um outro dado que não se pode relevar no projeto de uma embalagem é o ambiente de exposição, ou seja a situação e exposição da embalagem nos expositores e, principalmente, ao lado da concorrência.
As cores nas embalagens
• CAFÉ - marrom-escuro com toques de laranja ou vermelho
• CHOCOLATE - marrom-claro ou vermelho-alaranjado
• LEITE - azul em vários tons, às vezes com um
toque de vermelho
• GORDURAS VEGETAIS - verde-claro e amarelo não muito forte
• CARNES ENLATADAS - cor do produto em fundo vermelho, às vezes com um toque de verde
As cores nas embalagens
• LEITE EM PÓ - azul e vermelho, amarelo e verde com um toque de vermelho
• FRUTAS E COMPOTAS EM GERAL - cor do produto em fundo vermelho, com um toque de amarelo, às vezes.
• DOCES EM GERAL - vermelho-alaranjado
• AÇÚCAR - branco e azul, com toques de vermelho, letras vermelhas e pretas
• MASSAS ALIMENTÍCIAS - transparência, vermelho, amarelo-ouro e às vezes com toques de azul
As cores nas embalagens
• CHÁ E MATE - vermelho, branco e marrom
• QUEIJOS - azul-claro, vermelho e branco, amarelo-claro
• SORVETE - laranja, azul-claro, amarelo-ouro
• ÓLEOS E AZEITES - verde, vermelho e toques de azul
• IOGURTES - branco e azul
As cores nas embalagens
• DETERGENTES - rosa, azul-turquesa, azul, cinza-esverdeado e branco-azulado
• CERAS - tons de marrom e branco
• INSETICIDAS - amarelo e preto, verde-escuro preto
• DESINFETANTES - vermelho e branco,
azul-marinho
• DESODORANTES - verde, branco, azul com
toques de vermelho ou roxo
As cores nas embalagens
• SAIS DE BANHO - verde-claro, branco
• BRONZEADORES - laranja, vermelho-magenta
• DENTIFRÍCIOS - azul e branco, verde com branco e toques de vermelho
• COSMÉTICOS - azul-pastel, rosa e
amarelo-ouro
• PERFUMES - roxo, amarelo-ouro e prateado • PRODUTOS PARA BEBÊS - azul e rosa em tons
As cores nas embalagens
• REMÉDIOS EM GERAL - azul-claro, marrom, branco e vermelho, dependendo do tipo de material, medicinal, estimulante ou repousante
• LÂMINAS DE BARBEAR - azul-claro ou forte, vermelho
Tipologia
• A função do tipo é transmitir uma
informação codificada por meio do texto, ou seja deve ser legível. Por isso toda a
beleza e toda a harmonia devem ser construídas ao redor deste princípio,
O que torna a fonte legível?
• Espaço entre as letras • Espaço entre as linhas • Peso
Conclusão
• As regras de composição são basicamente as
mesmas para qualquer trabalho de design, mas como a leitura, ou melhor, a percepção da
embalagem precisa ser rápida, compomos em blocos as informações principais.
Bibliografia
NEGRÃO, Celso. CAMARGO, Eleida. Design de
