BRIN CAN OTAVIANO COSTA TCOM

(1)

u

COM

OTAVIANO COSTA

BRIN

CAN

DO

(2)

EXIBIÇÃO PREVISTA

5 DE JANEIRO A 2 DE MARÇO DE 2019,

SÁBADO, APÓS SESSÃO COMÉDIA 9 EPISÓDIOS DIREÇÃO ADRIANO RICCO NÚCLEO RICARDO WADDINGTON

H I G H L I G H T S

Apresentação

OTAVIANO

COSTA

Competiçã

o entre

gerações

no palco

Quadros

com

Personage

ns

Incríveis

OUTUBRO DE 2018 | MARKETING TV RIO SUL | PLANEJAMENTO REDE | DPR Nº 206/18 | 11 5112.4967

(3)

O PROGRAMA

OTAVIANO COSTA

A RELAÇÃO ENTRE AS GERAÇÕES

INFORMAÇÕES DE MÍDIA

(4)

SOBRE O

PROGRAMA

Tá Brincando é o programa que vem aí para

juntar gerações, mostrar que a idade não é limite para nada e inspirar pessoas de todas as idades a questionarem suas limitações.

A atração principal do programa é uma competição em que um “Supertime” composto por 6 atletas, campeões em suas modalidades, com mais de 60 anos será

Serão várias provas por episódio trazendo disputas esportivas e de conhecimentos gerais. A cada vitória do desafiante jovem, ele recebe um prêmio em dinheiro.

O programa é apresentado por Otaviano Costa. Experiente, divertido, dinâmico e muito empolgado, ele é a cara desse novo programa das tardes de sábado.

(5)

PERSONAGENS

SURPREENDENTES

O público vai conhecer pessoas que

parecem pacatos senhores e senhoras, mas que escondem um lado cheio de adrenalina. Otaviano vai deixar o medo de lado e

encarar aventuras com 4 personagens surpreendentes com mais de 60 anos.

•

Um Paraquedista

•

Um praticante de Rafting

•

Um praticante de Balonismo

(6)

No período de um ano, enquanto

Otaviano Costa esteve à frente do Vídeo Show, a Central de Atendimento da Globo registrou mais de 1.000

mensagens para o apresentador. O apresentador conquistou

completamente o público pela sua

competência, carisma, irreverência e bom gosto.

OTAVIANO

COSTA

“#VideoShowAoVivo Ota Costa é sempre bom ver você. Nosso galã das tardes!”

Fonte: CAT TV Globo

(7)

OTAVIANO É

SUCESSO

NAS TARDES

DA GLOBO

“Que patamar chegou o Vídeo Show, quanta

evolução, apresentadores que falam a língua do povo, ESPETACULAR! Otaviano sempre teve perfil para apresentar e é perfeito no que faz.”

“O Otaviano Costa está muito bem no programa. Seu desempenho é incrível!”

“Meu marido tem um a dúvida e quer saber se o Otaviano Costa pinta os cabelos para

ficar grisalhos. Ele acha muito charmoso e quer deixar seus cabelos iguais. Me informa a dica dele, por favor. Obrigada”

“Estávamos assistindo ao Vídeo Show e meu marido ficou simplesmente encantando com a camiseta que o Otaviano estava usando. Ele nunca elogiou tanto uma roupa e quer uma igual para usar no réveillon. Por favor, será que vocês conseguem me informar onde posso achar igual.”

IDENTIFICAÇÃO:

COMPETÊNCIA

REFERÊNCIA DE ESTILO E MODA:

Fonte: CAT TV Globo

(8)

O momento atual é único: nunca tantas gerações diferentes conviveram ao mesmo tempo no Brasil.

O fenômeno que não vai se repetir, em função da queda da taxa de natalidade e aumento da expectativa de vida.

1980

2015

2050

Fonte: IBGE / Marketing – Informações – Comportamento

População 119.011.052 Jovens 15/29 anos 34.536.252 População 50 + 14.483.626 População 202.768.562 Jovens 15/29 anos 51.548.444 População 50 + 43.915.963 População 226.347.688 Jovens 15/29 anos 36.981.392 População 50 + 98.186.056

SINCRETISMO ETÁRIO

(9)

SOCIEDADE EM

TRANSFORMAÇÃO

1980 2015 2050 O número de pessoas mais velhas caminha para ultrapassar o número de jovens nos próximos anos.

Essa mudança do perfil etário da população

Brasileira evidencia a importância de abrir os olhos e se voltar, também, para o público mais velho.

Fonte: IBGE / Marketing – Informações – Comportamento

MULHERES H0MENS

(10)

INTENSIFICAÇÃ

O DAS

INFLUÊNCIAS

O aumento da convivência intensifica as influências. Assim, os valores, a cultura e a forma do jovem se relacionar com o mundo, com a família, no trabalho e nas redes virtuais se propagam para as

gerações anteriores — um processo de homogeneização das gerações, baseada no espírito da juventude como ideal.

Um novo idoso:

+ acesso à informação

+ saúde

+ disponibilidade de tempo e/ou

dinheiro

É A JOVIALIDADE ALÉM DA IDADE.

(11)

HOJE JÁ NÃO SE TEM COMO

ÚNICA POSSIBILIDADE DE

ENVELHECIMENTO AQUELE

ESTEREÓTIPO ANTIGO, DO IDOSO

FRÁGIL, INATIVO E RANZINZA.

QUEBRA DO

ESTEREÓTIPO

“O antigo retrato preto-e-branco de uma velhice decadente toma o colorido de uma velhice associada à arte de bem viver”

(PEIXOTO, 2006).

Fonte: Casa Semio 2016 Marketing / Informações / Comportamento

(12)

Nunca houve uma época melhor para contestar as narrativas de declínio e negação do envelhecimento, assim como as

percepções negativas associadas a ela.

Está na hora de mostrar o valor da experiência, destacar os pontos positivos, que não passam pela negação

da própria velhice.

ABERTURA

PARA UM

NOVO OLHAR

(13)

SÃO

PESSOAS

COMPLEXAS

Eles não param de desejar.

Também têm crises profissionais, sexuais, familiares, sorriem e choram em relacionamentos amorosos, consomem (e muito!). Planejam suas próximas viagens e, por que não, cursos?

E QUE PRECISAM SER

ENTENDIDAS E

REPRESENTADAS COMO TAL,

POIS ASSIM SE RECONHECEM.

(14)

SÃO PESSOAS

ATIVAS...

72%

consideram que é importante manter a forma física

67%

se consideram pessoas independentes

32%

viajaram no último ano

67%

têm interesse em conhecer outras culturas

62%

acreditam que férias verdadeiras sempre incluem uma viagem

57%

gostariam de viajar e conhecer lugares exóticos

52%

pretendem viajar de avião nos próximos 12 meses

Dos que não viajaram,

(15)

... E CONSUMIDORAS

Fonte: Tetra Pak ‘Whitepaper: Consumer generation’ 2016. / BR TG 2018 (2017 1s + 2017 2s). Target: Pessoas de 55 a 75 anos de idade.

Trata-se de um público com alto

potencial econômico:

• Concentrou 11% da renda do Brasil

nos últimos 10 anos.

• A expectativa é que passem a ter

16% da renda em 2020.

80%

56%

Acreditam que estarão financeirament e melhor em um ano. São comprador principal da casa

(16)

São inseparáveis da TV! É a principal fonte de entretenimento e permanece ligada quase o tempo todo.

Possuem relação especial com a Globo: sinônimo de TV aberta.

•

Forte conexão emocional

•

Canal mais frequente (em vários casos, exclusivo)

•

A que mais agrada em termos de conteúdo

Fonte: IBOPE Inteligência 2016/ Marketing – Informações – Comportamento . / BR TG 2018 (2017 1s + 2017 2s). Target: Pessoas de 55 a 75 anos de idade.

84%

Consomem

conteúdo

Globo em

uma semana

(17)

JANEIRO À MARÇO 2018

.

PERFIL

(18)

ALCANCE &

AUDIÊNCIA

10

MILHÕES DE TELESPECTADORES POR MINUTO

em média, foram

Fonte: KIM/MW Telereport/ Regiões Metropolitanas TR Premium e PV Premium/ Período aud: 06/01/2018 a 31/03/2018.

Universo Projetado Atlas Globo (mar’18)/ Telespectadores Potenciais: 202.420.696/ Domiciliar:

Aos sábados, na faixa horária

em que o Programa do Otaviano

Costa vai ser exibido a Globo

alcançou

92 MILHÕES

DE TELESPECTADORES

19

MILHÕES DE TELESPECTADORES POR DIA

(19)

ALCANCE NAS

GERAÇÕES

FonteFonte: KIM/MW Telereport/ Regiões Metropolitanas TR Premium e PV Premium/ Período aud: 06/01/2018 a 31/03/2018.

Universo Projetado Atlas Globo (mar’18)/ Telespectadores Potenciais: 202.420.696/ BOOMERS: 38.905.258/ GERAÇÃO X: 45.463.688/ GERAÇÃO Y: 49.087.019/ GERAÇÃO Z: 49.755.007. DIM-Núcleo de Audiência.

TOTAL TELESPECTADORES AOS SÁBADOS NA

FAIXA DAS 15H ÀS 16H

22,6

MILHÕES GERAÇÃO X

17,7

19,7

MILHÕES GERAÇÃO Y MILHÕES GERAÇÃO Z

22,6

MILHÕES GERAÇÃO BOOMERS

(20)

Fonte: Comscore – multiplataforma – perfil demográfico e conteúdos mais acessados por usuários únicos| Jul/2018

O Programa do Otaviano Costa também

estará no Gshow, site que reúne todo

o conteúdo de entretenimento da

Globo, por onde passam todas a

gerações.

1%

18%

31%

25%

06-14 15-24 25-34 35-44 45+

34% homens

66% mulheres

PERFIL DOS INTERNAUTAS

21 MILHÕES

DE USUÁRIO ÚNICOS

156 MILHÕES

(21)

Fonte: Comscore – multiplataforma – perfil demográfico e conteúdos mais acessados por usuários únicos| Jul/2018

67,3 MILHÕES

DE PONTOS DE CONTATOS POTENCIAIS

1,5 MILHÃO

DE PLAYS DE VÍDEOS DIÁRIOS, EM MÉDIA

O GSHOW TAMBÉM ESTÁ

NAS

REDES SOCIAIS

• 16 perfis do entretenimento

no Facebook

• 13 perfis no Twitter

• 12 perfis no Instagran

gerando:

(22)

ESQUEMA

COMERCIAL

Nº DE EPISÓDIOS / PERÍODO

9 Episódios: 5 de janeiro a 16 de

março de 2019

DIA/HORÁRIO

Sábado, após Sessão Comédia

SIGLA NO SIS.COM

SHOS

PREÇO DE 30”

R$884,00

PREÇO DE 15”

R$ 442,00

GÊNERO

Game Show

(23)

1. Base Lita de Preços Outubro/18 a Março/19;

2. A dinâmica de programação pode implicar alterações no planejamento original, que não afetarão a qualidade de comunicação do plano comercial;

3. Poderão ser desenvolvidas oportunidades comerciais adicionais;

4. O plano de inserções segue orientações estabelecidas pelo Manual de Práticas Comerciais, Manual de Formatos e Listas de Preços da Rede Globo;

5. Poderão desenvolvidas oportunidades comerciais adicionais.

(24)