Aula padrão sobre Relações com Investidores
Agenda
Histórico Relações com Investidores Papel do RI
Programa Investidores
Principais atividades
O que é Relação com Investidores
“Relações com Investidores é uma atividade corporativa,
estratégica e de marketing, a qual fornece aos investidores uma descrição acurada do desempenho da empresa e de suas futuras
perspectivas, e que leva para dentro das empresas a percepção do mercado em relação aos seus negócios.”
Guia ‘O que é Relações com Investidores’, redigido e atualizado pelo Instituto Brasileiro de Relações com Investidores (IBRI) e Souza, Cescon, Barrieu &
De onde veio RI?
• Até 1500-1600: Cias. Familiares, baixa capitalização. Grandes projetos promovidos por Estados
• Século XV: surgem as primeiras bolsas com características modernas, negociando mercadorias e moedas
• Século XVII: Companhia Holandesa das Índias Orientais (primeira companhia de capital aberto do mundo?)
• Revoluções industriais: propiciam o surgimento de grandes Companhias (aumento da complexidade)
• Século XIX: começam a ser negociados valores mobiliários em bolsas de valores.
• Século XX: populariza-se emissão de ações como alternativa à dívida.
• Décadas de 50/60: desenvolvimento econômico brasileiro, com consequente aumento de necessidade de capital.
• Década de 70: Lei das S/A e criação da CVM.
• Década de 90: privatizações e início das listagens de cias. brasileiras no exterior (Depositary Recepits - ADR).
• 2000: Criação dos níveis de governança (Novo Mercado, Nível 1 e 2).
• 2005 em diante: popularização da bolsa brasileira. Estabilidade econômica viabiliza a listagem de dezenas de empresas nos anos seguintes.
Mercado de capitais brasileiro e seus
principais componentes
¹ Simplificação para fins didáticos
CVM Autarquia, criada em 1976, com a finalidade de disciplinar, fiscalizar e desenvolver o mercado de valores mobiliários. A CVM é o órgão regulador do mercado de capitais no Brasil. BM&FBovespa
É o local onde ocorre a negociação de diversos ativos, principalmente das ações, de maneira segura e transparente. Corretoras Instituições responsáveis pela intermediação da compra e venda de títulos financeiros para seus clientes.
Emissoras
Companhias que acessam o mercado de capitais por meio da emissão de
valores mobiliários (Ex: Ações e Debêntures), para captar recursos.
Investidores
São fundos de pensão, fundos de investimento (assets), bond holders, fundos de hedge ou mesmo pessoas físicas dispostas a adquirir um título das
empresas emissoras, como forma de investimento. MERCADO DE CAPITAIS BRASILEIRO¹ Sistema de distribuição de Valores Mobiliários Empresas Emissoras CVM BM&F Bovespa Corretoras Investidores
Tipos de mercados
Emissor A
Investidor A O emissor emite valores
mobiliários, como fonte de financiamento, e vende a investidores, que passam a deter uma participação
acionária da Empresa.
Investidor C
Investidores negociam compra e venda dos títulos com outros investidores. O emissor não tem acesso ao capital envolvido nas
transações. Mercado Primário Mercado Secundário $ VALOR MOBILIÁRIO “A” “A” Investidor B $ Investidor D $ $ “A” $ “A” “A” $
Fontes de financiamento
Balanço Patrimonial Ativos • Circulante Caixa Apl. Fin. Recebíveis • Não circulante • Imobilizado Passivos • Circulante • Não circulante Patrimônio LíquidoBancos (Privados e Públicos), Empresas, etc.
Dívida
Empréstimos, Debêntures, BNDES, etc...
Sócios fundadores, Bancos, Fundos de Pensão, Assets , Hedge funds, pessoas físicas, etc.
Equity
Admissão de ‘novos sócios’ (Emissões de ações)
Papel da área de relações com investidores
Preço Atual Longo prazo Fair Value Valor justoPERCEPÇÃO CORRETA do mercado em
relação à consistência da empresa e aos fundamentos dela
COMUNICAÇÃO DE RI consistente com estratégia da companhia
Síntese do posicionamento da área de RI
Analistas sell-side Analistas sell-side Analistas buy-side Analistas buy-side Investidores institucionais Investidores institucionais Fundos de pensão Fundos de pensão Pessoas Físicas Pessoas Físicas Agências de rating Agências de rating Órgãos reguladores Órgãos reguladores Entidades: APIMEC, IBGC,IBRI, ANBIMA, ANEFAC, Codim...
Entidades: APIMEC, IBGC, IBRI, ANBIMA, ANEFAC,
Codim... Relações com investidores Companhia Emissora Mercado Mercado
A função da área de RI
Princípios Legais e Éticos Equidade Relações com Investidores Mercado RETROALIMENTAÇÃO RETROALIMENTAÇÃO • Comunicação • Resultados • Estratégia • Clientes • Investidores • Regulamentações • Necessidades de Financiamento• Analistas (Buy Side / Sell Side) • Investidores • Bancos • Agências de Rating • Órgãos Reguladores • Imprensa Empresa Transparência Qualidade Uniformidade da Informação
Identificação dos analistas
• ‘Lado vendedor’: quem apenas ajuda a ‘vender’ o investimento. Profissionais que analisam o mercado, recomendando (ou não) o investimento.
• Tendem a ser especialistas no setor, costumam ter projeções e modelos atualizados.
• Divulgam notas, boletins e relatórios aos seus clientes. São aqueles por trás dos comentários que saem na mídia: “Banco X recomenda comprar ações da Cia Y”. • Usualmente parte do serviço prestado
por corretoras a seus clientes. Não geram remuneração mas fomentam negociações (e corretagens)
• Raramente são independentes (não ligados a uma corretora), cobrando uma mensalidade pelo serviço.
• Não possuem recursos para investir
• ‘Lado comprador’: quem de fato tem recursos e realiza o investimento.
• Profissionais que administram recursos (próprios e de terceiros)
• Podem ser fundos, seguradoras, bancos, etc.
• (Investidores institucionais)
• Analisam o mercado, usualmente não compartilhando suas ideias com o
restante do mercado, e tomam a decisão de investimento. São os que de fato operam no mercado financeiro.
• Servem-se das análises do sell-side. Utilizam corretoras e as remuneram ao pagar corretagens.
Objetivos do RI
Identificar os fatores que afetam a valorização da Companhia
– Tangíveis e Intangíveis (ex: resp. social, reputação, etc).
Identificar investidores que melhor valorizem a Companhia
– Monitorar e gerenciar a base acionária
Desenvolver continuamente uma cultura de companhia aberta
Objetivos do RI
Desenvolver uma reputação de transparência e
credibilidade, atraindo um maior interesse do mercado
Aumentar a visibilidade e a compreensão da Companhia
para a comunidade financeira local e internacional,
incluindo investidores e analistas de equity (sell-side e
buy-side
) e de crédito
Compartilhar conhecimentos e informações que permitam
Como comunicar...
–
Reuniões em grupos e “One-on-One meetings”
– Atendimentos telefônicos
– Atendimento à agências de rating
– Apoio à acionistas e investidores individuais
– “Conference Calls”
– Apresentações em geral
– Home page dedicada a investidores
– Publicação de relatórios e documentos
Menor escalaMais customizado
Maior escala Menos customizado
Exemplos de materiais
Relatórios de desempenho (earnings release)
Contém:
•Indicadores financeiros e operacionais atualizadas trimestralmente
•Comentários dos Administradores sobre o desempenho do trimestre
•Informações adicionais ao ITR e com abordagem mais gerencial
Serve para:
•Informar o mercado trimestralmente acerca do desempenho da companhia
Apresentação de resultados Contém:
•Síntese dos indicadores trimestrais
•Resumo dos pontos mais importantes do trimestre
Serve para:
•Suporte à teleconferência de resultados, evento público, onde diretores apresentam e discutem o desempenho do trimestre.
Relatório Anual/Integrado
Contém:
•Informações históricas e corporativas mais abrangentes
•Detalhes de políticas sócio-ambientais
Serve para:
•Ter uma visão mais ampla da
companhia e suas práticas, não só no âmbito econômico mas também com outros materiais e públicos de
interesse.
Comunicados a Mercado e
Fatos Relevantes Contém:
•Informações relevantes sobre algum assunto de interesse imediato do acionista e público em geral.
Serve para:
•Comunicar algo de novo com rapidez e tempestividade de maneira uniforme.
Exemplos de usos de mídia e materiais
Website de RI Contém:
•Repositório atualizado de informações para acionistas.
•Informações sobre governança, dados financeiros e acesso fácil a informações já tornadas públicas
Serve para:
•Meio prático de encontrar informações relacionadas à
Exemplos de materiais
Formulário de Referência
Contém:
•A maior fonte de informações detalhes em assuntos como Riscos, Provisões, comentários sobre resultado financeiro do ano, diretoria, etc.
Serve para:
•Abordar os aspectos mais relevantes da Companhia, da perspectiva de investimento, em um único documento
Exemplos de usos de mídia e materiais
E-mail alerta Contém:
• Informações relevantes sobre algum assunto de interesse
imediato do acionista e público em geral.
• Frequentemente usado em
conjunto com Comunicados e Fatos Relevantes.
Serve para:
• Comunicar algo de novo com rapidez e tempestividade de maneira uniforme.
Exemplos de materiais
Prospectos Contém:
• Riscos, comentários sobre resultado financeiro do ano, diretoria, etc. (quase que o mesmo conteúdo do Formulário de referência)
• Informações acerca da oferta em questão (quem são os vendedores, onde serão usados os recursos
provenientes da oferta, etc.) Serve para:
• Suportar uma oferta pública de ações, com informações sobre a Companhia e detalhes da oferta.
Exemplos de materiais
Fact sheetContém:
•Informações mais atualizadas,
usualmente às divulgadas no último trimestre
Serve para:
•Atualização rápida sobre os últimos resultados de forma rápida e visual.
Exemplos de eventos
Reuniões públicas
Contém:
•Informações abrangentes da
companhia, práticas e as principais linhas de resultado
•Explicações da diretoria acerca dos negócios
Serve para:
•Comunicar amplamente as últimas atualizações e principais mensagens corporativas
Eventos promovidos pela companhia
‘Investor days’
Contém:
•Informações abrangentes da
companhia, práticas e as principais linhas de resultado
•Explicações da diretoria acerca dos negócios
•Pode ser temático e abordar algum assunto importante no momento
Serve para:
•Comunicar amplamente as últimas atualizações e principais mensagens corporativas
Conferências
Serve para:
•Encontrar a comunidade financeira com eficiência de tempo, pois muitas reuniões e apresentações são
organizadas em um mesmo dia.
Eventos Teleconferências Reuniões Roadshows Apps Redes sociais
Chats com corretoras
Feiras de investimento
Etc. etc. etc....
Equidade
Respeitando as melhores práticas/princípios éticos¹
Tempestividade Transparência Integridade
¹ Para mais informações, ver código de conduta do profissional de RI, disponível no site do IBRI
Outras ferramentas de comunicação
Perfil do Profissional de RI
Atividade que combina conhecimento, atuação em áreas estratégicas da Empresa e visão de negócios.
Relações com Investidores
Conhecimento
Técnico Capacidade AnalíticaVisão de Mercado Capacidade AnalíticaVisão da Empresa
Administração Finanças Contabilidade Planejamento Estratégico Comunicação e Marketing Entender como se administra uma empresa Entender o mercado em que ela atua
Entender o contexto macroeconômico
Identificar os fatores que afetam a valorização da Companhia
Identificar investidores que melhor valorizem a Companhia
Desenvolver
continuamente uma cultura de companhia aberta
Acompanhamento feito constantemente para identificar o posicionamento da Companhia perante seus pares
Indicadores Financeiros Monitoramento de Valuation / Estimativas de Analistas (Target Price) Targeting e Identificação de Investidores Monitoramento de Comunicados e fatos relevantes
Atividades internas- Análise de comparáveis
(peers) de mercado
Atividades Internas - Gestão de Base Acionária
Agrupamento de fundos de um mesmo
gestor
A gestão da base acionária permite que a companhia analise e monitore as movimentações dos investidores novos ou antigos a fim de extrair informações valiosas para as seguintes atividades:
Identificação de novos/antigos acionistas Segmentação de investidores Monitoramento de movimentações atípicas Conhecimento do perfil da base Avaliação do risco de exposição ao short‐selling
Estudo “Comunicação com o mercado - Alinhamento estratégico para
criação e preservação de valor”, realizado com a participação de 104
executivos ligados à área pela Deloitte em parceria com o IBRI (Instituto Brasileiro de Relações com Investidores).
Estudo “Comunicação com o mercado - Alinhamento estratégico para criação e
preservação de valor”, realizado com a participação de 104 executivos ligados à área pela
Deloitte em parceria com o IBRI.
Empresas Colaboradores Mercado Sociedade Clientes Investidores fornecedores concorrentes Governos ONGs Parceiros Comunidade Meio ambiente 34
Atualmente: relacionamento com novos
públicos...
Empresas Colaboradores Mercado Sociedade Clientes Investidores fornecedores concorrentes Governos ONGs Parceiros Comunidade Meio ambiente
... demanda mais integração do RI
com outras áreas corporativas
Relações Institucionais Sustentabilidade Tesouraria Imprensa Comunicação Interna 35 Controladoria e contabilidade Jurídico societário
Sobre o IBRI
O
IBRI
é uma associação
de direito privado, sem fins lucrativos,
fundada em 05/06/1997.
Contribuir para o crescimento e valorização da
função e do profissional de Relações com
Produção de materiais
Materiais gratuitos para
posterior consulta e referência:
Literatura em RI:
• Guia IPO – IBRI/PwC • Guias Rápidos de RI
• Atualização Novo Guia de Relações com Investidores • Cadernos IBRI – série
sustentabilidade: O Mercado de Carbono
• O Estado da Arte das Relações com Investidores no Brasil
Seminários e Cursos:
• Mais de 170 realizações
envolvendo a participação de mais de 20.000 participantes
Ebook – Relações com Investidores
Editado em 2015
Publicação por CVM e IBRI Disponível em: www.ibri.com.br
• Enfoque de RI para pequenas e médias empresas
• Importância da atividade de RI
independentemente do porte da empresa • Mercado de capitais como opção para
Leitura recomendada a alunos
Material de referência de fácil leitura
• Leitura online (mobile) ou em PDF (40 páginas)
• Apresenta, de maneira sucinta, conteúdo tratado hoje com mais detalhes sobre a profissão
http://www.guiari.com.br/
Forma profissionais com capacitação nas áreas de finanças, comunicação, legislação e marketing.
Avalia e atesta os conhecimentos e habilidades profissionais com critérios objetivos.
Destina-se a todos os tipos de profissionais, tanto os experientes como daqueles que se iniciam na função.
http://http://www.cpri.com.br/
Certificação do profissional de RI
O IBRI
Canais de comunicação:
Portal IBRI www.ibri.com.br Revista RI www.revistari.com.br Coluna Institucional e Artigos de Profissionais no jornal “Valor”
www.ibri.com.br/educacao-e-pesquisas/ibri-no valor
www.facebook.com/relacoescominvestidores/?fref=ts www.youtube.com/user/IBRIBrasil
www.linkedin.com/groups?gid=55507 Mídias Sociais
O IBRI
Instituto Brasileiro de
Relações com Investidores
R. Boa Vista, 254 – 3º Andar – Sala 311 CEP: 01014‐000 – Centro São Paulo – SP – Brasil Tel: (55) 11 3106‐1836 Fax: (55) 11 3106‐1127 E‐mail: ibri@ibri.com.br Apresentação desenvolvida por: Comissão de Desenvolvimento Profissional Bruno Salem Brasil brubrasil@gmail.com Melina Afonso Rodrigues melina.afonso@gmail.com