A COPA
DO MUNDO
E ´ NOSSA
SANTA E BELA CATARINA
Multifacetada e rica em
oportunidades
para a
Copa do
Mundo
2014!
Oportunidades Copa 2014
Em 2014 o Brasil terá uma oportunidade única para mostrar ao mundo sua potencialidade turística e econômica em diversos setores, podendo consolidar-se como um polo mundial de turismo. A Copa do Mundo de futebol é um evento internacional que mobiliza milhares de pessoas, provenientes dos quatro cantos do mundo e bilhões de espectadores que acompanham os jogos pela televisão.
Durante 30 dias, todos os olhares do mundo estarão sobre o território brasileiro, focados em suas belezas, manifestações culturais e suas pessoas. De forma signifi cativa, a Copa do Mundo de 2014 será um divisor de águas para a história do turismo e da economia brasileira.
Além do movimento esperado de turistas para o evento, a Copa irá mobilizar um montante signifi cativo de investimentos em infraestrutura na fase que antecede o evento, estimado em R$
22,46 bilhões, que deverão impactar inúmeros setores da economia de forma indireta. Estima-se que a Copa gere uma receita de R$ 142,39 bilhões de forma direta e indireta, oportunizando 3,63 milhões de emprego por ano (2010-2014).
O país terá 12 sedes para a realização dos jogos e, infelizmente, Santa Catarina não foi contemplada pela FIFA. Entretanto, isso não signifi ca que o turismo e a economia no Estado perderão oportunidades, pelo contrário: Santa Catarina poderá vender produtos e serviços na fase de pré-evento e tornar-se um centro de lazer e entretenimento para os turistas que visitarem o Brasil no período da Copa. Novos produtos turísticos e associados ao turismo podem ser criados e organizados, de modo a captar para Santa Catarina os visitantes que estarão em circulação no país.
O desafi o do SEBRAE de Santa Catarina, em sua missão de promover o desenvolvimento sustentável das micro e pequenas empresas, será o de potencializar as oportunidades geradas pelo evento mobilizador Copa do Mundo 2014 no Estado e preparar as empresas catarinenses para que colham benefícios antes, durante e após a Copa, de forma que esse legado seja signifi cativo para o desenvolvimento do turismo e da economia catarinense dos próximos anos.
Inserção competitiva das empresas catarinenses neste
cenário de oportunidades
competitiva das empresas catarinenses neste
cenário de oportunidades oportunidades oportunidades oportunidades
SANTA CATARINA
CURITIBA (PR) SÃO PAULO (SP)
PORTO ALEGRE (RS)
RIO DE JANEIRO (RJ) BELO
HORIZONTE (MG) BRASÍLIA (DF) CUIABÁ (MT)
FORTALEZA (CE) NATAL (RN)
RECIFE (PE)
SALVADOR (BA) MANAUS (AM)
Oportunidades e Investimentos para
Micro e Pequenas Empresas mapeados pela FGV
Segundo pesquisa encomendada pelo SEBRAE Nacional à FGV, o evento Copa do Mundo de 2014 irá mobilizar diversos setores da economia brasileira, proporcionando a realização de negócios antes, durante e após o evento. Serão setores contemplados por oportunidades e investimentos:
Apresenta-se a seguir as oportunidades relacionadas à Copa já mapeadas pela FGV para os setores de turismo, produção associada ao turismo e tecnologia da informação e comunicação.
TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO TURISMO
PRODUÇÃO ASSOCIADA AO TURISMO
COMÉRCIO VAREJISTA
SERVIÇOS
VESTUÁRIO
MADEIRA E MÓVEIS
AGRONEGÓCIO
CONSTRUÇÃO CIVIL
TURISMO
Aéreo Ferroviário Hidroviário Rodoviário Manutenção e reparação
TRANSPORTE
Agências de viagem Empreendedores individuais Operadoras e consolidadoras Serviços complementares
AGENCIAMENTO DE VIAGENS
Refeições
Outros tipos de serviços de alimentação ALIMENTOS E BEBIDAS
Aluguel Meios de hospedagem
ALOJAMENTO
Entretenimento Eventos
ATRATIVOS
Capacitação
Consultorias Serviços de WEB Serviços direcionados ao turista
Serviços técnicos e operacionais Segurança
SERVIÇOS DE APOIO AO TURISMO
Turismo
Insumos minerais Insumos naturais Insumos sintéticos
ARTESANATO
Internet
Companhias e grupos ATIVIDADES ARTÍSTICAS
Produção cultural MANIFESTAÇÕES CULTURAIS
Produção cultural PROGRAMAÇÃO CULTURAL
Consultoria Aspectos legais Locação de equipamentos Editoração Lapidação Reforma e restauração
SERVIÇOS DE APOIO
Bebidas
Apicultura
Frutas Conservas
Orgânicos Condimentos Doces
Derivados de cana-de-açucar Sementes
Laticínios
Grãos Açougue
PRODUTOS ALIMENTÍCIOS ASSOCIADOS AO TURISMO
Concepção Pesquisa Produção audiovisual Educação e formação
ECONOMIA CRIATIVA
Beleza Saúde Esotéricos
BEM ESTAR
Decoração Plantas
ARTIGOS DE ORNAMENTAÇÃO
Vestuário Acessório
ARTIGOS DE USO PESSOAL
PRODUÇÃO ASSOCIADA AO
TURISMO
Mapeamento de Oportunidades e Investimentos por setor identifi cado pela FGV
Produção Associada ao Turismo
Infraestrutura de TI
Assistência Técnica, Manutenção e Suporte HARDWARE
Internet Consultoria e projetos Suporte Armazenamento e Hospedagem Consultoria, Projetos e Implantação
SERVIÇOS DE TI
Projeto e implantação Assistência Técnica, Manutenção e Suporte Aluguel de equipamentos e sistemas Operação
RADIODIFUSÃO
Projeto e implantação Assistência Técnica, Manutenção e Suporte Operação
TELEVISÃO
Projeto e implantação Assistência Técnica, Manutenção e Suporte Operação
TELEFONIA FIXA
Projeto e implantação TELEFONIA MÓVEL CELULAR
Contenção de taludes e encostas Desapropriação
Edifi cações Drenagem
SOFTWARE
TELEFONIA TRONCALIZADA Projeto e implantação
SERVIÇOS ESPECIAIS Operação
COMUNICAÇÃO DE DADOS Assistência Técnica, Manuteção e Suporte Operação
Projeto e implantação
TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO E
COMUNICAÇÃO
Tecnologia da Informação e Comunicação
Chapecó
Concórdia
Videira
Lages São José
Tubarão Criciúma
Balneário Camboriú Itajaí Blumenau
Jaraguá do Sul Joinville São Bento do Sul Mafra
Brusque
FLORIANÓPOLIS
O Vale do Itajaí abriga a maior concentração de indústrias desse setor na América Latina - São 8,7 mil empresas, que dão emprego a 162 mil trabalhadores.
Formado por 5,2 mil indústrias, é responsável por 22% das exportações catarinenses - US$ 1,7 bilhão ao ano. As empresas de metalurgia, autopeças, materiais elétricos, máquinas e equipamentos empregam cerca de 120 mil trabalhadores na região Norte do estado.
Santa Catarina abriga um dos maiores parques moveleiros da América Latina e tem uma das mais relevantes produções de papel e celulose do país, com aproximadamente 400 indústrias atuantes na área.
O Oeste é a grande região produtora de alimentos em Santa Catarina. Só de grangos e suínos são exportados US$ 2,3 bilhões ao ano, um terço do total das vendas catarinenses ao exterior.
Polo têxtil/vestuário Polo eletrometalomecânico
Polo fl orestal Polo agroindustrial
Perfi l Econômico de Santa Catarina
Segundo levantamento da Associação Brasileira de Construtores de Barcos (Acobar), Santa Catarina tem 41 estaleiros de barcos de pesca, com 2,2 mil empregados. A pesca artesanal envolve 6,1 mil embarcações e 25 mil pescadores, que capturam em torno de 20 mil toneladas de pescado ao ano, movimentando R$ 95 milhões.
Os estado tem cerca de 1,6 mil empresas de tecnologia, que faturam R$ 2,5 bilhões ao ano e empregam 25 mil trabalhadores. Grande parte do setor está concentrada em Florianópolis, Blumenau e Joinville, com polos emergentes em São José, Chapecó e Criciúma.
Os segmentos carbonífero e cerâmico, concentrados na região Sul do estado, somam mais de 2,1 mil empresas. As indústrias de cerâmica catarinenses são responsáveis por 60% da produção brasileira de pisos e revestimentos. O estado é também o maior produtor de carvão mineral do país, com 47% do total naciona.
Embora Santa Catarina seja reconhecida pela força de sua indústria, os demais setores produtivos exibem igual pujança. A área de serviços fatura R$ 24,9 bilhões por ano, com 64,5 mil empresas que dão emprego a 750,5 mil trabalhadores. O comércio conta com 72 mil estabelecimentos, 368,4 mil empregados e faturamento anual de R$ 80,6 bilhões
Os municípios de Santa Catarina Recebem mais de 10 milhões de turístas por ano, incluindo os catarinenses que viajam dentro do próprio estado. Há aproximadamente 3 mil meios de hospedagem instalados, com capacidade de cerca de 170 mil leitos. O setor gera 300 mil empregos diretos e indiretos. Os municípios que mais atraem visitantes são Florianópolis, Balneário Camboriú, Blumenau e Joinville, mas os atrativos turísticos estão distribuídos por todo o estado.
Polo turístico
Polo pesqueiro
Polo comercial e de serviços Polo tecnológico
Polo mineral
Mapeamento de Oportunidades e Investimentos para Micro e Pequenas Empresas segundo pesquisa realizada pela FGV
Chapecó
Concórdia
Videira
Lages São José
Tubarão
Criciúma
Balneário Camboriú Itajaí Blumenau
Jaraguá do Sul Joinville São Bento do Sul Mafra
Brusque
FLORIANÓPOLIS
Urubici Bom Jardim da Serra São Joaquim
Polo têxtil/vestuário Polo eletrometalomecânico
Polo fl orestal Polo agroindustrial
Setores identifi cados pela FGV
TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO TURISMO
PRODUÇÃO ASSOCIADA AO TURISMO
COMÉRCIO VAREJISTA
SERVIÇOS
VESTUÁRIO
MADEIRA E MÓVEIS
AGRONEGÓCIO Polo turístico
Polo pesqueiro
Polo tecnológico
Polo comercial e de serviços
Polo mineral
OBJETIVO
Identifi car, disseminar e fomentar oportunidades de negócios para o Estado de Santa Catarina relacionadas ao evento mobilizador Copa do Mundo 2014, com o intuito de contribuir para a competitividade e desenvolvimento sustentável das micro e pequenas empresas, antes, durante e após o evento, criando um produto turístico integrado em formato adequado para ser comercializado durante a Copa.
FOCO ESTRATÉGICO
• Identifi car as oportunidades de negócios para a economia e o turismo de Santa Catarina relacionadas ao evento mobilizador Copa do Mundo 2014;
• Qualifi car, capacitar e preparar os empresários catarinenses para o atendimento a esta demanda relacionada à Copa do Mundo 2014;
• Desenvolver um produto turístico integrado e um plano de marketing e comunicação que possa garantir sua venda;
• Avaliar os resultados alcançados, de modo que o legado pós-copa seja positivo ao setor.
PÚBLICO-ALVO
1.500
micro e pequenas empresas catarinenses dentro dos seguintes segmentos: tecnologia da informação, turismo, produção associada ao turismo, comércio varejista, serviços em geral, vestuário, madeira e móveis, e agronegócio. Para as ações no turismo, será público-alvo as micro e pequenas empresas localizadas nas 10 macrorregiões turísticas do Estado de Santa Catarina.PREMISSAS
• Inserção das micro e pequenas empresas catarinenses no cenário de oportunidades da Copa do Mundo 2014;
• Promoção da competitividade por meio de consultoria, qualifi cação e capacitação profi ssional;
• Integração estratégica das empresas para formação de um produto turístico competitivo para a Copa do Mundo 2014 em Santa Catarina.
Chapecó
Concórdia
Videira
Lages São José
Tubarão
Criciúma
Balneário Camboriú Itajaí Blumenau
Jaraguá do Sul Joinville São Bento do Sul Mafra
Brusque
FLORIANÓPOLIS
Urubici Bom Jardim da Serra São Joaquim
Plano de Ações
MAPEAMENTO DE OPORTUNIDADES PARA AS MPEs
• Estudos e análises de oportunidades de negócios, estudos técnicos e de público-alvo
• Diagnóstico setorial
ARTICULAÇÃO INSTITUCIONAL
• Visitas ao Governo Federal, Governo Estadual, Entidades representativas de classe e Instituições Financeiras
• Banco de oportunidade para investidores
INSERÇÃO COMPETITIVA
• Seminários de oportunidades
• Workshops setoriais
• Rodadas de negócio
FORTALECIMENTO E DESENVOLVIMENTO EMPRESARIAL
• Consultoria, qualifi cação e capacitação
• Inteligência competitiva
• Seminários especiais de infraestrutura, acessibilidade e marketing digital
INTEGRAÇÃO ESTRATÉGICA
• Desenvolvimento de produto turístico integrado
• Elaboração de Plano de Marketing e Comunicação integrado
• Press Trips e Famtours
AVALIAÇÃO DO LEGADO
• Seminário de avaliação Pós-Copa
1.Estruturação do projeto
1.1 Planejamento do projeto e defi nição da estratégia de divulgação 1.2 Sistema de Gestão Orientada para Resultados
2. Gestão e Monitoramento do Projeto
2.1 Criação e lançamento do comitê gestor e rede de apoio das 10 regiões
2.2 Formação de banco de dados para comunicação e envolvimento com o público-alvo do projeto 2.3 Documentação e organização do projeto
2.4 Acompanhamento e monitoramento das ações 2.5 Assessoria de comunicação e imprensa
3. Acompanhamento da Execução das Mensurações
3.1 Elaboração de relatórios e preenchimento dos dados no SIGEOR
4. Acompanhamento da Execução das Avaliações
4.1 Realização das pesquisas de mensuração de indicadores de projeto 4.2 Avaliação dos resultados
Ações
5. Realização de estudos e análises de
oportunidades de negócios, estudos técnicos e de público-alvo (ambiente externo)
5.1 Realização de benchmarking sobre países que já sediaram Copas do Mundo
5.2 Realização de pesquisa de oportunidades relacionadas à Copa do Mundo 2014 no Brasil 5.3 Realização de pesquisa sobre o público-alvo da Copa do Mundo 2014 para Santa Catarina 5.4 Realização de pesquisa sobre comercialização de produtos turísticos para Copas
6. Realização de inventário setorial (ambiente interno)
6.1 Realização de inventário de produtos turísticos de Santa Catarina no eixo territorial foco do projeto (10 regiões turísticas)
6.2 Realização de inventário de programas e projetos do SEBRAE SC e Governo do Estado de Santa Catarina que podem ser oferecidos dentro do projeto, direcionados à Copa do Mundo 2014 6.3 Realização de inventário da cadeia produtiva da Copa em SC
6.3.1 Levantamento das empresas fornecedoras
6.3.2 Levantamento dos equipamentos e serviços turísticos 6.3.3 Levantamento da demanda por mão-de-obra para o turismo
6.4 Elaboração da Matriz de Requisitos de Contratação para os setores estudados e certifi cação
6.5 Aplicação da Matriz ao inventário da cadeia produtiva - Identifi cação das empresas clientes
7. Promoção de articulação institucional com o Governo Federal, Estadual, Municipal, Trade de
Turismo e Instituições Financeiras para geração de oportunidades relacionadas ao evento Copa
7.1 Realização de visita à Brasília para articulação institucional com o Ministério do Turismo, Ministério do Esporte e EMBRATUR
7.2 Realização de seminário com entidades públicas de Santa Catarina (Governo do Estado, Secretaria de Estado, SANTUR, FCC, FESPORTE, Secretarias Municipais das cidades foco do projeto)
7.3 Realização de seminário com entidades do trade de turismo de Santa Catarina para envolvimento institucional com o projeto
7.4 Visita às principais instituições fi nanceiras do país para levantamento de oportunidades de investimento e facilitação de acesso ao crédito para as empresas catarinenses
8. Campanha de divulgação e lançamento da marca
8.1 Criação de marca e identidade visual para o projeto
8.2 Criação de material promocional para divulgação do projeto 8.3 Produção de material promocional para divulgação do projeto 8.4 Veiculação de peças promocionais para divulgação do projeto 8.5 Criação e veiculação de hotsite para divulgação do projeto
9. Realização de seminários de oportunidades
9.1 Realização de Seminário com especialistas nas 10 regiões 9.2 Missões empresariais por região
10. Criação de banco de oportunidades para investidores
10.1 Compilação de projetos e oportunidades de investimento em Santa Catarina 10.2 Produção de material impresso – Portfólio e Showcase
10.3 Estruturação das bases de informações e dados
10.3.1 Implantação do Observatório do Turismo (base de dados e informações) 10.3.2 Implantação de Sistema de Inteligência Competitiva para todos os setores 10.3 Realização de rodada de negócios com investidores
11. Promoção de consultoria, qualifi cação e capacitação
11.1 Organização da pactuação e adesão ao projeto 11.2 Consultoria tecnológica por setor e por região 11.3 Consultoria em gestão por setor e por região 11.4 Qualifi cação e capacitação por setor e por região
11.5 Certifi cação dos empreendimentos enquadrados na Matriz de Requisitos - Selo de Qualidade
11.6 Palestras de inserção competitiva no cenário de oportunidades
12. Desenvolvimento de produto turístico integrado
12.1 Planejamento estratégico
12.2 Desenvolvimento do produto, em conjunto com operadoras turísticas 12.3 Formatação do produto para comercialização
12.4 Realização de rodadas de negócios para composição do produto
13. Elaboração de plano de marketing e comunicação integrado
13.1 Planejamento de marketing e comunicação de acordo com as diretrizes do SEBRAE Nacional 13.2 Elaboração de estratégia de vendas, com contratação de consultoria para adequação de produto 13.3 Elaboração de estratégia de marketing digital, com contratação de consultoria para adequação de
produto
13.4 Desenvolvimento do plano de marketing e comunicação 13.5 Criação e veiculação de website do projeto
13.6 Criação de materiais promocionais do projeto 13.7 Produção de materiais promocionais do projeto 13.8 Veiculação de peças promocionais do projeto
13.9 Exposição em eventos nacionais e internacionais de turismo 13.10 Realização de famtour e presstrips para divulgação do produto 13.11 Realização de rodadas de negócios nacionais e internacionais
14. Realização de seminário especial para infraestrutura turística e acessibilidade
14.1 Contratação de consultor especializado na área 14.2 Realização do seminário
15. Realização de seminário especial de marketing digital
15.1 Contratação de consultor especializado na área 15.2 Realização do seminário
16. Realização de seminário de avaliação pós-copa
16.1 Aplicação de pesquisa de avaliação 16.2 Realização do seminário
Plano de Ações
Pré-evento
2012-2013
INVESTIMENTOS
AÇÕES RESULTADOS
• Mapeamento de oportunidades para as micro e pequenas empresas
• Articulação institucional
• MPEs preparadas para o atendimento das demandas da Copa na fase de pré-evento
• Formalização de microempreendedores individuais
• Captação de novos investimentos
• Geração de negócios
1
• Seminário de avaliação Pós-Copa
• Avaliação do legado Pós-evento
2014-2015
LEGADO
3
Evento
2014
RECEITAS
2
• Inserção competitiva
• Fortalecimento e Desenvolvimento Empresarial
• Integração Estratégica
• MPEs preparadas para realizar vendas durante o evento
• Aumento da competitividade das empresas
AÇÕES RESULTADOS
Estratégia para o turismo
Considerando que Santa Catarina não será uma das sedes da Copa do Mundo de 2014, torna-se necessário desenvolver ações especiais para a área de turismo, potencializando o Estado como um centro de lazer e entretenimento para a Copa. Desta forma, o SEBRAE SC irá desenvolver um roteiro integrado para contemplar as cidades das 10 macrorregiões turísticas de Santa Catarina.
• Portal turístico na web
• Roteiros turísticos com qualidade internacional
• Defi nição de requisitos para contratação
• Plano estratégico e Plano de marketing para vendas
• Comunicação internacional
• Rodadas de negócios
• Participação em feiras nacionais e internacionais
• Press Trips e Famtours
• Divulgação e promoção
• Venda direta para as MPEs catarinenses do segmento de turismo e produtos associados ao turismo
PRODUTO TURÍSTICO INTEGRADO
Produto esperado
www.sebrae2014.com.br
Produto esperado
www.sebrae2014.com.br
PORTAL DO TURISMO EM SANTA CATARINA
• Roteiros turísticos de qualidade internacional
• Tradução em 6 idiomas
• Vídeos e Fotos
• Informações Turísticas
• Portal de Negócios
• Empresas capacitadas pelo SEBRAE SC
• Venda de produtos associados ao turismo
Resultados Esperados
OPORTUNIDADES PARA AS 1.500 MICRO E PEQUENAS EMPRESAS CATARINENSES
• Qualifi cação e fortalecimento das empresas
• Abertura de novos negócios em Santa Catarina
• Criação de novos produtos associados ao turismo
• Resultado de vendas antes, durante e após o evento
• Geração de Empregos
• Criação de um produto turístico integrado e competitivo no cenário internacional
• Captação de fi nanciamento para novos investimentos
• Melhoria da Acessibilidade para o Turismo
• Qualifi cação em Marketing Digital
• Criação de dois produtos turísticos integrados e competitivos no cenário nacional e/ou internacional até dezembro de 2012;
• Aumento do faturamento em 5% até julho de 2013 e 10% até dezembro de 2014;
• Aumentar o número de postos de trabalho em 5% até julho de 2013 e 10% até
dezembro de 2014.
Apoio governamental
ORÇAMENTO
TOTAL: R$ 6.000.000,00
Mapeamento de Oportunidades: R$ 790.000,00 Articulação Institucional: R$ 52.000,00 Inserção Competitiva: R$ 1.417.000,00
Fortalecimento e Desenvolvimento Empresarial: R$ 2.672.000,00 Integração Estratégica: R$ 990.000,00
Avaliação do Legado: R$ 79.000,00
CRONOGRAMA FONTES
Janeiro de 2012 a Dezembro de 2014
• SEBRAE Nacional: R$ 3.000.000,00
• SEBRAE SC: R$ 3.000.000,00
• Alavancagem: R$ 1.500.000,00
NUM AÇÃO QUANT. UNID. MESES VALOR UNIT. VALOR TOTAL 2012 2013 2014
1. Estruturação do Projeto R$ - R$ - R$ -
1.1 Planejam ento do projeto 120 H/T 1 R$ 100.00 R$ - R$ - R$ - R$ -
1.2 Sistema de Gestão Orientada para
Resultados 0 0 0 R$ - R$ - R$ - R$ - R$ -
2. Gestão e Monitoramento do Projeto R$ 168,000.00 R$ 50,000.00 R$ 30,000.00 R$ 88,000.00 2.1 Criação e lançamento do comitê gestor e
rede de apoio das 10 regiões 240 H/T 1 R$ 100.00 R$ 24,000.00 R$ - R$ - R$ -
2.2 Formação de banco de dados para
comunicação 120 H/T 2 R$ 100.00 R$ 24,000.00 R$ - R$ - R$ -
2.3 Documentação e organização do projeto 120 H/T 2 R$ 100.00 R$ 24,000.00 R$ - R$ - R$ - 2.5 Acompanhamento e monitoramento das
ações 6 Diária 30 R$ 200.00 R$ 36,000.00 R$ - R$ - R$ -
2.6 Assessoria de comunicação e imprensa 20 H/T 30 R$ 100.00 R$ 60,000.00 R$ - R$ - R$ - 3. Acompanhamento da Execução das
Mensurações R$ - R$ - R$ - R$ -
3.1 Elaboração de relatórios e preenchimento
SIGEOR 0 H/T 0 R$ - R$ - R$ - R$ - R$ -
4. Acompanhamento da Execução das
Avaliações R$ 100,000.00 R$ 20,000.00 R$ 20,000.00 R$ 60,000.00
4.1 Realização de pesquisas de mensuração 3 H/T 1 R$ 30,000.00 R$ 90,000.00 R$ - R$ - R$ -
4.2 Avaliação dos resultados 5 H/T 1 R$ 2,000.00 R$ 10,000.00 R$ - R$ - R$ -
5. Realização de estudos e análises
(ambiente externo) R$ 138,000.00 R$ 100,000.00 R$ 38,000.00 R$ -
5.1 Benchmarking sobre países que já
sediaram Copas do Mundo 120 H/T 3 R$ 100.00 R$ 36,000.00 R$ - R$ - R$ -
5.2 Pesquisa de oportunidades relacionadas à
Copa no Brasil 120 H/T 3 R$ 100.00 R$ 36,000.00 R$ - R$ - R$ -
5.3 Pesquisa sobre perfi l do turista para a Copa
em Santa Catarina 120 H/T 4 R$ 100.00 R$ 48,000.00 R$ - R$ - R$ -
5.4 Pesquisa sobre a comercialização de produtos turísticos para Copas junto à
operadoras turísticas internacionais 100 H/T 3 R$ 60.00 R$ 18,000.00 R$ - R$ - R$ -
Orçamento
NUM AÇÃO QUANT. UNID. MESES VALOR UNIT. VALOR TOTAL 2012 2013 2014 6. Realização de inventário setorial
(ambiente interno) R$ 384,000.00 R$ 280,000.00 R$ 104,000.00 R$ -
6.1 Inventário de produtos turísticos no eixo
territorial foco (10 regiões turísticas) 240 H/T 3 R$ 100.00 R$ 72,000.00 R$ - R$ - R$ - 6.2 Inventário de programas e projetos do
SEBRAE SC e Governo do Estado de SC 120 H/T 3 R$ 100.00 R$ 36,000.00 R$ - R$ - R$ - 6.3 Inventário da cadeia produtiva para a Copa
em SC
6.3.1 Levantamento das empresas fornecedoras 240 H/T 3 R$ 100.00 R$ 72,000.00 R$ - R$ - R$ - 6.3.2 Levantamento dos equipamentos e serviços
turísticos 240 H/T 3 R$ 100.00 R$ 72,000.00 R$ - R$ - R$ -
6.3.3 Levantamento da demanda por mão-de-
obra para o turismo 240 H/T 3 R$ 100.00 R$ 72,000.00 R$ - R$ - R$ -
6.4 Elaboração da Matriz de Requisitos de Contratação para os setores estudados e certifi cação
200 H/T 2 R$ 100.00 R$ 40,000.00 R$ - R$ - R$ -
6.5 Aplicação da Matriz ao inventário da cadeia produtiva - Identifi cação das empresas
clientes 200 H/T 1 R$ 100.00 R$ 20,000.00 R$ - R$ - R$ -
7. Promoção de articulação institucional R$ 52,000.00 R$ 30,000.00 R$ 22,000.00 R$ - 7.1 Articulação com Min. do Turismo, Min. do
Esporte e EMBRATUR 4 viagens 2 R$ 2,500.00 R$ 20,000.00 R$ - R$ - R$ -
7.2 Realização de seminário com Governo em SC 1 verba 3 R$ 2,000.00 R$ 6,000.00 R$ - R$ - R$ - 7.3 Realização de seminário com o trade de
turismo de Santa Catarina 1 verba 3 R$ 2,000.00 R$ 6,000.00 R$ - R$ - R$ -
7.4 Visita às instituições fi nanceiras (BB,
BNDES, BADESC, BRDE, CAIXA) 4 viagens 2 R$ 2,500.00 R$ 20,000.00 R$ - R$ - R$ -
8. Campanha de divulgação e lançamento
da marca R$ 315,000.00 R$ 200,000.00 R$ 115,000.00 R$ -
8.1 Criação de marca e identidade visual 120 H/T 3 R$ 100.00 R$ 36,000.00 R$ - R$ - R$ - 8.2 Criação de material promocional para
divulgação 120 H/T 3 R$ 100.00 R$ 36,000.00 R$ - R$ - R$ -
8.3 Produção de material promocional para
divulgação 1 verba 1 R$ 60,000.00 R$ 60,000.00 R$ - R$ - R$ -
8.4 Veiculação de peças promocionais para
divulgação 1 verba 1 R$ 159,000.00 R$ 159,000.00 R$ - R$ - R$ -
8.5 Criação e veiculação de hotsite para
divulgação 120 H/T 2 R$ 100.00 R$ 24,000.00 R$ - R$ - R$ -
NUM AÇÃO QUANT. UNID. MESES VALOR UNIT. VALOR TOTAL 2012 2013 2014 9. Realização de seminários de
oportunidades R$ 450,000.00 R$ 200,000.00 R$ 200,000.00 R$ 50,000.00
9.1 Realização de seminário com especialistas
nas 10 regiões 10 verba 1 R$ 25,000.00 R$ 250,000.00 R$ - R$ - R$ -
9.2 Missões empresariais por região 10 verba 1 R$ 20,000.00 R$ 200,000.00 R$ - R$ - R$ - 10. Criação de banco de oportunidades
para investidores R$ 652,000.00 R$ 188,000.00 R$ 235,000.00 R$ 229,000.00
10.1 Compilação de projetos e oportunidades de
investimento 60 H/T 9 R$ 100.00 R$ 54,000.00 R$ - R$ - R$ -
10.2 Produção de material impresso - Portfólio
e Showcase 1 verba 1 R$ 38,000.00 R$ 38,000.00 R$ - R$ - R$ -
10.3 Estruturação das bases de informações e dados
10.3.1 Implantação do Observatório do Turismo
(base de dados e informações) 1 verba 1 R$ 200,000.00 R$ 200,000.00 R$ - R$ - R$ - 10.3.2 Implantação de Sistema de Inteligência
Competitiva para todos os setores 1 verba 1 R$ 320,000.00 R$ 320,000.00 R$ - R$ - R$ - 10.4 Realização de rodada de negócios com
investidores 1 verba 1 R$ 40,000.00 R$ 40,000.00 R$ - R$ - R$ -
11. Promoção de consultoria, qualifi cação e capacitação
R$
2,572,000.00 R$ 932,000.00 R$ 937,000.00 R$ 703,000.00 11.1 Organização da pactuação e adesão ao
projeto 240 H/T 3 R$ 100.00 R$ 72,000.00 R$ - R$ - R$ -
11.2 Consultoria tecnológica por setor e por
região 800 H/T 12 R$ 100.00 R$ 960,000.00 R$ 750,000.00 R$ - R$ -
11.3 Consultoria em gestão por setor e por
região 800 H/T 12 R$ 100.00 R$ 960,000.00 R$ - R$ - R$ -
11.4 Qualifi cação e capacitação por setor e por
região 100 Curso 1 R$ 3,500.00 R$ 350,000.00 R$ 150,000.00 R$ - R$ -
11.5 Certifi cação dos empreendimentos enquadrados na Matriz de Requisitos - Selo de Qualidade
700 H/T 2 R$ 100.00 R$ 140,000.00 R$ - R$ - R$ -
11.6 Palestras de inserção competitiva no
cenário de oportunidades 60 palestras 1 R$ 1,500.00 R$ 90,000.00 R$ 32,000.00 R$ - R$ -
NUM AÇÃO QUANT. UNID. MESES VALOR UNIT. VALOR TOTAL 2012 2013 2014 12. Desenvolvimento de produto turístico
integrado R$ 287,000.00 R$
200,000.00 R$
87,000.00 R$ -
12.1 Planejamento estratégico 360 H/T 3 R$ 100.00 R$ 108,000.00 R$ - R$ - R$ -
12.2 Desenvolvimento do produto (com operadoras) 240 H/T 3 R$ 100.00 R$ 72,000.00 R$ - R$ - R$ - 12.3 Formatação do produto para comercialização 240 H/T 3 R$ 100.00 R$ 72,000.00 R$ - R$ - R$ - 12.4 Rodadas de negócios para composição do
produto 1 verba 1 R$ 35,000.00 R$ 35,000.00 R$ - R$ - R$ -
13. Elaboração de plano de marketing e
comunicação R$ 703,000.00 R$ - R$
312,000.00 R$ 391,000.00 13.1 Planejamento de marketing e comunicação 240 H/T 2 R$ 100.00 R$ 48,000.00 R$ - R$ - R$ - 13.2 Elaboração de estratégia de vendas (consultoria
de adequação) 240 H/T 2 R$ 100.00 R$ 48,000.00 R$ - R$ - R$ -
13.3 Elaboração de estratégia de markting digital
(consultoria de adequação) 240 H/T 2 R$ 100.00 R$ 48,000.00 R$ - R$ - R$ -
13.4 Desenvolvimento do plano de marketing e
comunicação 240 H/T 2 R$ 100.00 R$ 48,000.00 R$ - R$ - R$ -
13.5 Criação e veiculação de website do projeto 1 serv 1 R$ 40,000.00 R$ 40,000.00 R$ - R$ - R$ - 13.6 Criação de materiais promocionais 1 serv 1 R$ 40,000.00 R$ 40,000.00 R$ - R$ - R$ - 13.7 Produção de materiais promocionais 1 verba 1 R$ 100,000.00 R$ 100,000.00 R$ - R$ - R$ - 13.8 Veiculação de peças promocionais para
divulgação
1 verba 1 R$ 50,000.00 R$ 62,000.00 R$ - R$ - R$ - 13.9 Exposição em eventos nacionais e internacionais
de turismo 1 verba 1 R$ 50,000.00 R$ 50,000.00 R$ - R$ - R$ -
13.10 Realização de famtours e presstrips 1 verba 1 R$ 200,000.00 R$ 200,000.00 R$ - R$ - R$ - 13.11 Realização de rodadas de negócios nacionais e
internacionais
1 verba 1 R$ 19,000.00 R$ 19,000.00 R$ - R$ - R$ - 14. Seminário especial para infraestrutura e
acessibilidade
R$ 50,000.00 R$ - R$
50,000.00 R$ - 14.1 Contratação de consultor especializado na área 1 espec 1 R$ 15,000.00 R$ 15,000.00 R$ - R$ - R$ -
14.2 Realização do seminário 1 verba 1 R$ 35,000.00 R$ 35,000.00 R$ - R$ - R$ -
15. Seminário especial de marketing digital R$ 50,000.00 R$ - R$
50,000.00 R$ - 15.1 Contratação de consultor especializado na área 1 espec 1 R$ 15,000.00 R$ 15,000.00 R$ - R$ - R$ -
15.2 Realização do seminário 1 verba 1 R$ 35,000.00 R$ 35,000.00 R$ - R$ - R$ -
16. Realização de seminário de avaliação Pós-
Copa R$ 79,000.00 R$ - R$ - R$ 79,000.00
16.1 Aplicação de pesquisa de avaliação 30 H/T 7 R$ 100.00 R$ 21,000.00 R$ - R$ - R$ -
16.2 Realização do seminário 1 verba 1 R$ 58,000.00 R$ 58,000.00 R$ - R$ - R$ -
TOTAL ESTIMADO R$
6,000,000.00 R$
2,200,000.00 R$
2,200,000.00 R$
1,600,000.00
