Eu sou artesanato! : tecelagem, mobiliário e marca

Marcela Moraes

Shirley Queiroz e Rogério Câmara

eu sou artesanato!

tecelagem, mobiliário e marca

objetivos

produtos com tecelagem

vínculo emocional

conscientização

identificar e destacar

valor simbólico

identidade coadjuvante extrapolar estigmas

promoção social

instituto maria do barro

artesanato

produção artesanal e

revolução industrial

artesanato

produção artesanal e

revolução industrial

brasil:

design x artesanato

produção artesanal e

revolução industrial

brasil:

design x artesanato

busca pelo artesanato culturas do interior

resgate

artesanato

artesanato

produção artesanal e

revolução industrial

brasil:

design x artesanato

REPLICAÇÃO SEM CRITÉRIOS

CONCORRÊNCIA COM INDÚSTRIA FORMAS

DESCONEXAS busca pelo

artesanato culturas do interior

resgate

artesanato

pab

Arte Popular Artesanato Trabalho Manual Produtos Típicos

artesanato no brasil

transformação de matéria-

prima

predominância manual

criatividade habilidade

valor cultural

pab

Arte Popular Artesanato Trabalho Manual Produtos Típicos

artesanato no brasil

transformação de matéria-

prima

predominância manual

criatividade habilidade

valor cultural destreza

habilidade moldes e padrões matéria

industrializada

pab

Arte Popular Artesanato Trabalho Manual Produtos Típicos

design + artesanato

trabalho conjunto

melhoria percepção otimização combinação adaptação

deslocamento intermediação comunicação gestão

design + artesanato

trabalho conjunto qual a relação?

“O PRODUTO DO ARTESÃO DEVE SER VISTO COMO MATERIALIZAÇÃO DE SEU COMPLEXO PATRIMÔNIO CULTURAL.”

LABORATÓRIO PIRACEMA DE DESIGN

design + artesanato

“O PRODUTO DO ARTESÃO DEVE SER VISTO COMO MATERIALIZAÇÃO DE SEU COMPLEXO PATRIMÔNIO CULTURAL.”

LABORATÓRIO PIRACEMA DE DESIGN

patrimônio cultural?

design + artesanato

design + artesanato

cuidado!

o artesanato é vivo respeito

capacidade de autoria apropriação

patrimônio cultural?

desenvolvimento

concepção de produto

inserção no mercado

concepção de produto

inserção no mercado valorização do artesanato

valorização pessoal

geração de renda

desenvolvimento

P a

desenvolvimento

P

p_ro dut_o pad_ro

na_g em marca

a

desenvolvimento

a P

m Pa Pr

desenvolvimento

mer_c ad_o pro^d

uç^ã

o ^conc

ei_tu açã_o

usuárⁱo

m

variabilidade suportes

variados cores

valor agregado certificação aplicação conjunta

ressignificação informação empatia

etiqueta informativa outras aplicações similares

desenvolvimento

pro^d uç^ã

o ^conc

ei_tu açã_o

usuárⁱo mer_c

ad_o

anteprojeto

eu sou

artesanato

quebra de expectativas interlocução mais rápida no contato

marcas variáveis

Mutabilidade formal

confiabilidade empatia

artesanato em geral

neutralidade refinamento funcionamento de selo

elementos rearranjáveis diferentes suportes

formas simples texto variável

anteprojeto

anteprojeto

MARCA

marca

variáveis

variáveis

variáveis

eu sou

artesanato

eu sou do papai

eu sou

para presente!

eu sou de Natal eu sou

reciclado

eu sou

de todos

variáveis

fonte auxiliar

dialogar com a marca texto corrido (info) diferentes pesos

Aller Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Aller Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Aller Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

aplicações

etiqueta informativa

transmitir valores ato da compra

banner

atrair clientes

tempo de exposição

!

materiais de baixo custo facilidade de aplicação

etiqueta

lembrar a origem

tempo de uso do produto

aplicações

aplicações

a P

m Pa Pr

desenvolvimento

mer_c ad_o pro^d

uç^ã

o ^conc

ei_tu açã_o

usuárⁱo

Pa

desenvolvimento

co-criação aplicação ao

produto cores

identidade do grupo

ressignificação regionalização valor cultural tipo de fios

reconhecimento do tecido

vinculada ao produto similares

pro^d uç^ã

o ^conc

ei_tu açã_o

usuárⁱo mer

cado

anteprojeto

DIFERENCIAL NA TRAMA OU NO MATERIAL

POUCA TRADIÇÃO COMPARADO A OUTROS ESTADOS TÉCNICAS

APRIMORADAS

valor cultural regionalização co-criação

apropriação identidade

anteprojeto

anteprojeto

testes

execução

barreira técnica teste

testes

materiais

tiras de malha ráfia

fios sintéticos rami

sisal

fibra de bananeira palha de seda

padronagens

padronagens

padronagens

a P

m Pa Pr

desenvolvimento

pro^d uç^ã

o ^conc

ei_tu açã_o

usuárⁱo mer_c

ad_o

Pr

desenvolvimento

estilo processo

produtivo cores

inovação

ressignificação uso

valorização do tecido materiais

preço COMERCIALIZAÇÃO similares

conc_e itu_a

ção

us^uá rⁱo pro^d

uç^ã o

me

rcad_o

anteprojeto

“O CORRETO É PROPOR PRODUTOS DE MAIOR VALOR AGREGADO, EM QUE A EXPERTISE DO ARTESÃO POSSA

SE REVELAR POR INTEIRO, [...] EM PEÇAS ÚNICAS, [...] E QUE CONTÊM UM HISTÓRIA.”

EDUARDO BARROSO

mobiliário experiência

COLETIVO, CONVIVÊNCIA, INTERAÇÃO

sENTAR

LINHA ORIGENS

LINHA ORIGENS

ajustes

banco de três lugares mobilidade das peças fixação do tecido trava interna

execução

encaixes e ferragens madeira maciça

com ou sem revestimento tecido de tiras de malha

banco ORIGENS

namoradeira ORIGENS

namoradeira ORIGENS

cadeira ORIGENS

linha caminhos

LINHA caminhos

ajustes

banco circular

desenho dos ângulos mobilidade das peças travas perpendiculares

execução

aço carbono tubo circular tecido em ráfia

pintura eletrostática

cadeira caminhos

cadeira caminhos

banco caminhos

banco caminhos

chaise caminhos

chaise caminhos

comercialização

questÕes

estereótipo

limitação dos canais de venda novo nicho de mercado

alternativas?

divulgação

promoção

competição por preço atribuição de valor

obrigada!