1
Semestre
2015.2
O que
não
te
desafia,
não
te
transforma
3
4
Serão descontados pontos da redação ou até pode ser zerada ou anulada:
1) Erros de português;
2) Fuga total ao tema;
3) Não obediência à estrutura dissertativo-argumentativa (Introdução,
desenvolvimento e conclusão em parágrafos separados);
4) Texto com apenas até 12 linhas;
5) Impropérios, desenhos e outras formas propositais de anulação ou parte do
texto deliberadamente desconectada do tema proposto;
6) Desrespeito aos direitos humanos;
7) Redação em branco, mesmo com texto apenas em rascunho;
8) Cópia do texto motivador sem as devidas citações e referências;
9) Falta de Coesão e Coerência textual
* Válido somente para alunos que compareceram na primeira aula
Textos na trilha de aprendizagem:
UNIDADE II:
artigo:
Estratégias Corporativas de Marcas e
Estratégias Sociais de Diferenciação
UNIDADE III: artigo sobre a
Entre o planejamento estratégico
formal e informal
Textos complementares:
Atividade extra:
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
Planejamento Estratégico
Por HARVARD BUSINESS REVIEW
https://goo.gl/kIBgnD
Planejamento estratégico
Por Idalberto Chiavenato,Arão Sapiro
https://goo.gl/ZXKYEM
Safari da estratégia
Por Henry Mintzberg, B. Ahlstrand,Joseph
Administração e planejamento estratégico
Por Paulo Sertek,Roberto Ari Guindani,Tomás
https://goo.gl/VEfv2R https://goo.gl/CJZvlu
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
ADMINISTRAÇÃO POR
OBJETIVOS
A . P. O.
-“Visa os resultados
organizacionais através do uso de
objetivos previamente traçados e
acordados em todos os níveis da
organização, ou seja, do nível
estratégico ao operacional” (Peter
“Cada empresa deve
ser considerada sob o
ponto de vista de
eficácia e de
eficiência,
simultaneamente”
(Peter Drücker)
•“Para onde você vai ?
Não sei...Bom! Para
quem não sabe para
onde vai, qualquer lugar
serve !”
(Conto de fadas: Alice no
País das Maravilhas)
“Ninguém faz check-up
por que vai morrer
amanhã é para viver
mais anos !”
•
Origem militar.
•
A
palavra
grega:
“estratégos”=
Arte
do
General,
quem
tem
a
visão do todo.
• Definição de ESTRATÉGIA como:
• Plano – direção, metodo – olhar à frente
• Padrão – comportamento – olhar para trás
• Posição – criação de, única – olhar para baixo e para fora
• Perspectiva – à maneira de – olhar para dentro e para cima
• Truque – manobra
• A ESTRATÉGIA possibilita:
• Fixar Direção comum a todos • Focalizar esforços e recursos
• Definir a organização e estruturas
• Prover coerência e consistência em posturas, ações e resultados
• Planejamento Estratégico é um processo que consiste na análise sistemática dos pontos fortes e fracos da empresa e das oportunidades
e ameaças do meio ambiente com o intuito de estabelecer objetivos estratégias e ações que possibilitem o aumento da competitividade
empresarial (MOURA)
• PE é o processo através do qual a empresa se mobiliza para atingir o sucesso e construir seu futuro por meio de um comportamento proativo, considerando o ambiente atual e futuro (VASCONCELOS)
• A Administração Estratégica de uma empresa tem, como propósito principal, o desenvolvimento da mesma no sentido de promover uma maior geração de riqueza para os proprietários, colaboradores e à sociedade em geral, mediante a satisfação das necessidades e
expectativas de seus clientes (WRIGHT).
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
É um processo que consiste na
análise sistemática dos pontos
fortes e fracos da empresa, e das
oportunidades e ameaças do
meio ambiente com o intuito de
estabelecer
objetivos,
estratégias
e
ações
que
possibilitam um aumento da
competitividade da empresa.
Negócio
Princípios / Valores
Missão
Visão
Cenários (Ameaças e Oportunidades)
Forças e Fraquezas
• Definição do NEGÓCIO
• Campo de atuação da Organização
• Declaração da MISSÃO
• Razão da sua existência, convergência de esforços
• Explicitação dos PRINCÍPIOS DE ATUAÇÃO
• Crenças e Diretrizes de suas ações, trasmitidos para e por seus colaboradores
• Estabelecimento dos FATORES CHAVES DE SUCESSO
• Atributos imprescindíveis para o sucesso da Organização
Kodak
Ser a melhor do mundo na formação de imagem por meios químicos e
eletrônicos.
TAM
Trabalhar com o Espírito de Servir faz as pessoas mais felizes
• Ambiente INTERNO –
explicitar os atributos positivos e negativos internos da Empresa perante o mercado, concorrência e a si própria:• FORÇAS ( Strenghts )
• FRAQUEZAS ( Weaknesses )
• Ambiente EXTERNO –
detectarinfluências
externas de contextos politicos, legais, sociais, tecnológicos e mercadológicos, criando:• OPORTUNIDADES ( Opportunities )
• AMEAÇAS ( Threats )
• Construir
Matriz
de
enquadramento
da
POSTURA ESTRATÉGICA
• Definição de OBJETIVOS ESTRATÉGICOS da EMPRESA (O quê ?)
• Objetivos Globais
• Crescimento – econômico, geográfico, quantitativo (marketing
share)
• Ampliação– abrangência, escopo , (marketing mix) • Inovação – novos produtos, novos processos (P & D ) • Objetivos Específicos
• Produtos / serviços determinados • Alvos delimitados (targets)
3 -
Formulação do Plano Estratégico
(cont.)
• Criação de ESTRATÉGIAS EMPRESARIAIS (Como ?) • Estratégias Gerais • Investimentos • Fusôes • Aquisições • Joint-ventures • Estratégias Funcionais • Marketing – 5 P´s
• Produção/Operação – Recursos Tecnológicos e Materiais
• Recursos Humanos – Perfis, Qtdes., Habilidades e Competências • Finanças – Origens e aplicações
• Fixação de METAS (Quanto ?) • Indicadores de desempenho • Quantificação – atual e desejada
• Mensuração – SISTEMAS DE INFORMAÇÃO
• Estabelecimento de PLANO DE AÇÕES ( Onde, Quem e
Quando ?)
• Atividades – implementação, manutenção, evolução contínua
• Cronograma –objetivos em determinado prazo
• Recursos – humanos, materiais, financeiros, tecnológicos e intangíveis
3 -
Formulação do Plano Estratégico
(cont.)
• Elaborar ORÇAMENTO EMPRESARIAL
(por
Divisão, Função, Projeto)
Origens e destinos do Capital
• Receitas
• Financiamentos
• Investimentos
• Custos diretos e operacionais
• Despesas indiretas e administrativas
• Tributos
• IMPLEMENTAÇÃO
• Liderança - Estilos
• Poder - Competências Técnicas e Políticas
• Cultura -Impactos da/na Cultura Organizacional
• CONTROLES -
desempenho e acompanhamento• Quantitativos – Indicadores tangíveis
• Financeiros – Orçamento empresarial
4 -
Implementação e Controle Estratégico
(cont.)
Balanced Scorecard (Kaplan & Norton)
• Perspectiva Financeira
• Desenvolvimento econômico desejado - crescimento, sustentação, colheita
• ROI, EVA, lucratividade, receitas, custos, utilização de ativos
•
Perspectiva do Cliente (Mercado)• Identificação dos segmentos de clientes e mercados • Satisfação, fidelidade, retenção, captação, lucratividade • Perspectiva dos Processos Internos
• Excelência nos processos críticos (inovação, operação, pós-venda)
• Qualidade, produção, produtividade, ciclo
• Perspectiva de Aprendizagem e Crescimento Organizacional • Competência, infra-estrutura e clima de ação
• Pessoal: satisfação, retenção, produtividade),
• Sistemas de informação: agilidade, abrangência e segurança • Processos organizacionais: melhorias, evolução, revolução