Arquivos do Encontro Nacional da Pascom 2010 PASCOM Leste 1

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Assessoria de Imprensa

História

Ivy Lee – 1906 – Jonh Rockfeller Ivy Lee – 1906 – Jonh Rockfeller

Tolerância aos acidentes e problemas Tolerância aos acidentes e problemas

de grande repercussão de grande repercussão

(2)

Assessoria de Imprensa

História

No Brasil No Brasil

Anos 1980 – fim da ditadura – Anos 1980 – fim da ditadura –

processo de redemocratização processo de redemocratização

Empresas – portas abertas = Rhodia Empresas – portas abertas = Rhodia

Debate público – se dá na mídia = Debate público – se dá na mídia =

(3)

Assessoria de Imprensa

Definição

• _{Serviço prestado a instituições}_{Serviço prestado a instituições}

públicas e privadas, que se públicas e privadas, que se

concentra no envio freqüente de concentra no envio freqüente de

informações jornalísticas, dessas informações jornalísticas, dessas

organizações, para os veículos de organizações, para os veículos de

comunicação em geral = Jornais comunicação em geral = Jornais

diários; revistas semanais, revistas, diários; revistas semanais, revistas,

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Objetivos da AI

A assessoria de imprensa visa:

• _{Criar relações com os}_{Criar relações com os}_{meios de comunicação}_{meios de comunicação}_,_,

tornando-se fonte de informação.

• Fazer com que a instituição assessorada seja _{Fazer com que a instituição assessorada seja}

pauta na imprensa

• _Capacitar_Capacitar _o_o _assessorado_assessorado _e_e _outras_outras

fontes de informação

fontes de informação institucionais a entender institucionais a entender e lidar com a imprensa.

(5)

Assessoria de

Comunicação

Responsável pela elaboração e aplicação da Responsável pela elaboração e aplicação da

política de comunicação da instituição política de comunicação da instituição Prima pela integração:

Prima pela integração: RP

RP PP PP

(6)

Assessoria de Imprensa

•_{criar um plano de comunicação;}_{criar um plano de comunicação;}

•_{compreensão da sociedade do papel da}_{compreensão da sociedade do papel da}

organização;

•imagem comprometida com os seus _{imagem comprometida com os seus}

públicos;

•criar canais de comunicação internos e _{criar canais de comunicação internos e}

externos;

•interesse público e material jornalístico; _{interesse público e material jornalístico;}

(7)

-Assessoria de Imprensa

Assessoria de Imprensa

•_{relação de confiança;}_{relação de confiança;}

•_{- avaliar freqüentemente a equipe}_{- avaliar freqüentemente a equipe}

de comunicação; de comunicação;

(8)

O assessor de imprensa

• _{facilitar a relação entre o seu}_{facilitar a relação entre o seu}

cliente e os formadores de opinião cliente e os formadores de opinião

• _{Nas relações assessoror-imprensa-}_{Nas relações}

assessoror-imprensa-cliente o que vale é a credibilidade cliente o que vale é a credibilidade

baseada na ética baseada na ética

• _{informação com alto potencial de}_{informação com alto potencial de}

(9)

O assessor de imprensa

• _{orientar seu assessorado sobre o}_{orientar seu assessorado sobre o}

que pode ser notícia, o que interessa que pode ser notícia, o que interessa

aos veículos e à sociedade - o que aos veículos e à sociedade - o que

deve, ou não, ser divulgado. deve, ou não, ser divulgado.

• _{sua credibilidade depende de um}_{sua credibilidade depende de um}

bom relacionamento com os bom relacionamento com os

jornalistas - transparência e postura jornalistas - transparência e postura

(10)

Alguns serviços

da AI

_{da AI}

 _{elaboração de releases, sugestões de pauta e}_{elaboração de releases, sugestões de pauta e} press-kits;

press-kits;

 _{relacionamento formal e informal com os}_{relacionamento formal e informal com os} pauteiros, repórteres e editores da mídia;

pauteiros, repórteres e editores da mídia;

 _{acompanhamento de entrevistas de suas fontes;}_{acompanhamento de entrevistas de suas fontes;}  _{organização de coletivas;}_{organização de coletivas;}

 _{edição de jornais, revistas, sites de notícia e}_{edição de jornais, revistas, sites de notícia e} material jornalístico para vídeos;

material jornalístico para vídeos;

 _{preparação de textos de apoio, sinopses,}_{preparação de textos de apoio, sinopses,} súmulas e artigos;

(11)

Alguns serviços

da AI

_{da AI}

_{organização do mailling de}_{organização do mailling de} jornalistas;

jornalistas;

_{clipping de notícias (impressos,}_{clipping de notícias (impressos,} Internet e eletrônicos)

Internet e eletrônicos)

_{arquivo do material jornalístico}_{arquivo do material jornalístico} _{participação na definição de}_{participação na definição de}

(12)

Release

• _{Texto elaborado pelo assessor de}_{Texto elaborado pelo assessor de}

imprensa que sai da Assessoria e é imprensa que sai da Assessoria e é

encaminhado para os vários encaminhado para os vários

(13)

Release

O que é notícia?

• _{Coisa nova – novidade}_{Coisa nova – novidade} • _{Interesse público}_{Interesse público}

• _{Conhecer a instituição é}_{Conhecer a instituição é}

fundamental para estabelecer o fundamental para estabelecer o

(14)

Release

O texto

• _{Título que chame a atenção}_{Título que chame a atenção} • _Um_Um_leade_leade_{– Q.Q.Q.O.Pq?}_{– Q.Q.Q.O.Pq?}

• _Objetividade_Objetividade • _Clareza_Clareza

• _Concisão_Concisão

• _{Padrão – tamanho da fonte,}_{Padrão – tamanho da fonte,}

(15)

Release

O

lead

_lead

• _{4 ou 5 linhas}_{4 ou 5 linhas}

• _{Deve conter as principais informações}_{Deve conter as principais informações}

do texto

• Segurar o leitor até o final do texto_{Segurar o leitor até o final do texto}

• Todo o release - numa única página – _{Todo o release - numa única página –}

25 a 30 linhas

• Revisão_Revisão

(16)

Mailling

Lista de endereços

• _{Banco de dados no qual são}_{Banco de dados no qual são}

armazenadas informações de um armazenadas informações de um

grupo de destinatários e que grupo de destinatários e que

permite o envio de material para permite o envio de material para

(17)

Mailling

Lista de endereços

• _{Delimitar a área – município –}_{Delimitar a área – município –}

estado – região estado – região

• _{Selecionar os tipos de veículos}_{Selecionar os tipos de veículos} • _{Definir para quem mandar o}_{Definir para quem mandar o}

release/material – escolha o editor release/material – escolha o editor

e o repórter da editoria e o repórter da editoria

(18)

Mailling

Lista de endereços

• _{Cole o release no corpo do e-mail –}_{Cole o release no corpo do e-mail –}

não mandar como anexo não mandar como anexo

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Bibliografia

1.

1. Fenaj – Manual de Assessoria de Fenaj – Manual de Assessoria de Comunicação – Imprensa 2007 4ª

Comunicação – Imprensa 2007 4ª

Edição

2.

2. Manual prático de assessoria de Manual prático de assessoria de

Imprensa – Claudia Carvalho e Léa

Maria Aarão Reis – Campus – RJ, 2009.