Elson Faxina / efaxina@uol.com.br
Comunicação e Igreja Um desafio permanente
• Três conceitos de McLuhan: • Tribalização
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– O tempo da imagem: – Visual
– Mental
– A epifania da aparência
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Todos os domínios da vida social, mesmo os
reputados sérios, são “contaminados” pelo jogo das formas. Isso é demonstrado na produção das idéias, na vida religiosa, até mesmo na
política. Em cada um desses casos, o ‘produto’ em questão só é aceito quando é posto em
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- Tempo das tribos (Maffesoli, 1995)
- Tempo das histórias (Paulo Freire)
- porque a história é uma imagem (Bergson)
- Incremento das novas comunidades
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Novos modelos de comunidade definida,
especialmente, por novas identidades, não só ligadas à etnia, religião e território.
As novas comunidades se formam a
partir de interesses comuns, definidos pelo universo cultural.
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A TV é a grande agenciadora das novas
comunidades.
Ela dá sentido ao estar juntos
E o estar juntos funda a nossa existência “Quem é esse outro que no mais
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Para o indivíduo, a necessidade de
pertencimento à comunidade significa também o seu enraizamento no
quotidiano do outro, bem como o
reconhecimento de sua própria existência. Ou seja, compartilhar o espaço, existir
com o outro funda a essência do ser.
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• Duas realidades: física e simbólica • Muniz Sodré: real-histórico e
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● A TV propõe uma nova organização
social. A produção de um
espaço/tempo social absolutamente novo. O espaço implica o conceito de um modo de constitução das
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O replanteamento das coordenadas históricas do tempo e espaço. (...) a técnica televisiva é realmente mágica por multiplicar infinitamente o poder de ubiquidade do espectador, agora confrontado a uma (tele)realidad
simultânea, instantânea e global
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O elemento vivo das pessoas, seu motor, aquilo que as faz ter vontade de viver, não está no real, no cotidiano nem no
mundo do trabalho e sim no imaginário. A televisão é a forma eletrônica mais
desenvolvida de dinamizar esse
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● A maior disputa que devemos
travar hoje no campo da televisão é a disputa pelo imaginário.
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● A TV pauta a vida social
- o jornal pauta fatos, acontecimentos
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A televisão no Brasil tem uma lógica - A lógica do mercado
- A lógica do poder
- E a lógica da cidadania, da
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A televisão não faz jornalismo e sim capta a atenção do público para mais tarde vendê-lo aos anunciantes. E esse negócio impõe uma ética muito estranha à velha ética
jornalística. Eventualmente, o telejornal pode até se alimentar da busca da verdade, porém não tem aí sua deontologia. Verdade e mentira deixam de ser uma questão central (BUCCI;
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● Um problema de ordem de formação
humanística do profissional:
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● A TV é o lugar da empatia, por isso
mesmo da emoção
● A TV conta história o tempo todo
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● São as histórias que mudam a sociedade
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● A TV tem provocado mudanças lentas mas profundas na sociedade: minorias ● Exclusão x desigualdades (Boaventura Santos)
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Desenraizado - Carente de pertença
Carente de sua individualidade – baixa
estima
Afeito ao “novo” e às explicações
simplificadas de tudo
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A ética destes tempos democráticos é mais ‘indolor’, alérgica aos deveres, às obrigações e aos sacrifícios; uma ética que só se coloca em marcha pela
espontânea vontade dos sujeitos
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Encantamento:
É preciso incorporar o campo da
emoção, do prazer, do desejo ao nosso fazer comunicação, e não apenas o
campo da racionalidade.
É preciso criar rituais que dêem
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● Fazer TV é ter uma intencionalidade ● Pensar TV é pensar o massivo e o
grupal
- Qualquer estratégia de comunicação hoje precisa envolver estas duas
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PENSAR A TV:
● Formar comunidades
● Imagens que convocam
● Positivo x negativo
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A TV É:
• Espaço da imagem
• Espaço de mostrar os efeitos e resultados concretos da ação
• Lugar da sensibilização = mais impacto