CENTRO UNIVERSITÁRIO CATÓLICA DE SANTA CATARINA Pró-Reitoria Acadêmica Setor de Pesquisa

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CENTRO UNIVERSITÁRIO CATÓLICA DE SANTA CATARINA Pró-Reitoria Acadêmica

Setor de Pesquisa

FORMULÁRIO PARA INSCRIÇÃO DE PROJETO DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA.

Coordenação/Colegiado ao(s) qual(is) será vinculado:

Moda

Curso (s) : Moda

Nome do projeto: MÍDIAS SOCIAIS E A NOVA PUBLICIDADE: UM ESTUDO DO APLICATIVO INSTAGRAM.

Nome do professor orientador: THAISSA SCHNEIDER Nome do professor co-orientador:

Nome do coordenador(a) do Curso: Nelson M. de Almeida Netto

Para a Fundação Educacional Regional Jaraguaense – FERJ, mantenedora do Centro Universitário - Católica de Santa Catarina em Jaraguá do Sul e em Joinville, encaminhamos anexo, Projeto de Iniciação Científica a ser submetido ao Edital nº .../2015 Programa Institucional de Bolsas de Iniciação Científica – PIBIC, do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico – CNPQ, e declaramos nosso interesse e prioridade conferida ao desenvolvimento do projeto ora proposto, assim como nosso comprometimento de que serão oferecidas as garantias necessárias para sua adequada execução, incluindo o envolvimento de equipe, utilização criteriosa dos recursos previstos e outras condições específicas definidas no formulário anexo.

__________________, ____ de ___________ de 2015

____________________________________________ _________________________________________________

Professor orientador Professor coorientador

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Coordenador do Curso

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2 – DESCRIÇÃO DO PROJETO

Orientações para organização do texto( projeto): Fonte: Times New Roman ou Arial, 12.

Espaçamento entre linhas simples, o texto deverá estar justificado. Todos os autores deverão estar corretamente citados no texto e descritos nas referências.

Título do Projeto:

Mídias Sociais e a Nova Publicidade: um estudo do aplicativo Instagram.

Tipo de Projeto ( 12 meses ) (X) Apresentado pelo professor;

Resumo do Projeto

Considerando o lugar de destaque que o aplicativo (ferramenta comunicacional) Instagram ocupa nas interações comunicacionais na atualidade, visualiza-se a relevância da realização desta pesquisa. O presente projeto visa discutir o papel deste aplicativo na divulgação de novos produtos e a sua influência no consumo de Moda. Para tanto, serão analisados alguns perfis de Instagram com a intenção de compreender o poder de influência desta nova ferramenta de comunicação. Para a realização desta pesquisa serão realizadas pesquisa bibliográfica, estudos de caso e netnografia.

Texto limitado em até 200 palavras Problematizacão (Problema de pesquisa)

A interatividade do aplicativo Instagram sugere formas cognitivas e perceptivas de interação exclusivas da hipermídia, eles podem ser percebidos como uma nova ferramenta que aprimora a comunicação entre usuário e produto, especialmente no campo da Moda.

Neste sentido, propõe-se como objeto de estudo esta nova ferramenta de comunicação, o Instagram e o seu potencial de impacto sobre as diversas esferas da vida humana. Coelho (2014) explica que em um processo que propicia a sociabilidade, o usuário do Instagram se relaciona com outros, por meio do compartilhamento de fotos que também podem ser postadas (compartilhadas) em outras redes sociais como o Facebook e Twitter, ou dentro do próprio aplicativo.

Diante destes conceitos, apresenta-se como problema a ser investigado: “Como o aplicativo Instagram está sendo utilizado por marcas para divulgação de produtos de Moda?”

Texto limitado a 20 linhas Justificativa (descrever o problema de pesquisa e sua importância científica , tecnológica e sócio-econômico-ambiental para a região )

A publicização consentida da intimidade e do cotidiano é tanto um fator da miniaturização das tecnologias digitais e da democratização do acesso as ferramentas de produção e distribuição, quanto um desejo em ver (se) e compartilhar momentos ou expressar-se. (MAFFESOLI, 2003, apud HINERASKI, 2014).

Nos últimos anos, quando a união da fotografia digital com os telefones celulares banalizou o ato fotográfico através do uso cotidiano sem a intenção estética ou de arquivamento e assim, inseriram as fotografias nas relações interpessoais como uma nova maneira de comunicação “scripto- visual”.

Colaveski (2010) explica que atualmente vive-se a era da nova publicidade, da publicidade híbrida, da mensagem publicitária por conteúdo – branded content. O autor acredita que as mídias

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digitais somadas as transformações culturais e sociais demandam novas ações publicitárias, gerando segundo ele: o entretenimento publicitário interativo.

Todos esses processos que reordenaram as dinâmicas cotidianas e a produção de conteúdo (publicitário ou não) alteraram inexoravelmente o mercado e os fundamentos da moda também.

Na moda, foram modificadas as formas como as roupas são apresentadas. Desta forma justifica-se o estudo do aplicativo Instagram como uma nova forma de apresentação das roupas, uma nova maneira de relatar, compartilhar e consumir imagens de Moda.

Texto limitado a 20 linhas Objetivo Geral: ( Onde estamos....Onde queremos chegar.)

Elencar iniciativas das grifes de moda e/ou perfis pessoais no Instagram , no intuito de verificar estratégias de negócios e de divulgação de produtos de moda.

Texto limitado a 05 linhas Objetivos específicos ( Etapas que devem ser cumpridas para se atingir o objetivo geral.)

• Conceituar o aplicativo Instagram;

• Conhecer a relação da Moda com o aplicativo Instagram;

• Entender a Nova Publicidade e o atual comportamento de Consumo da sociedade;

• Selecionar algumas marcas de Moda e perfis pessoais para realizar estudo de caso;

• Identificar características da Nova publicidade nos perfis selecionados;

• Realizar uma pesquisa netnográfica com usuários/leitores do Instagram.

Texto limitado a 15 linhas Metodologia (Descrição dos procedimentos, instrumentos( questionários, formulários, entrevistas, softwares), técnicas e materiais(equipamentos) a serem utilizados na execução do projeto).

Para cumprir os objetivos deste trabalho optou-se por utilizar a pesquisa bibliográfica, na pesquisa qualitativa, o estudo de caso, e por fim a realização de uma pesquisa netnográfica.

Inicialmente, para obter maior compreensão sobre o assunto, a pesquisa bibliográfica dará subsídios para o trabalho. A pesquisa bibliográfica é desenvolvida a partir de material já elaborado, constituído principalmente de livros e artigos científicos, como explica Gil (1999, p. 65).

Além da pesquisa bibliográfica, necessária para aprofundar os estudos acerca da temática e ampliar o olhar sobre o objeto de pesquisa, será desenvolvido também um estudo de caso. “O estudo de caso é caracterizado pelo estudo profundo de um ou poucos objetos, de maneira a permitir seu conhecimento amplo e detalhado [...].” (GIL, 1999, p. 72).

A pesquisa netnográfica, segundo Kozinets (2014) é uma forma especializada de etnografia adaptada às contingências específicas dos mundos sociais de hoje mediados por computadores. A técnica foi desenvolvida na área da pesquisa de marketing e consumo, um campo interdisciplinar aplicado que está aberto ao rápido desenvolvimento e a adoção de novas técnicas.

Os cientistas sociais chegam cada vez mais a conclusão de que não podem mais compreender adequadamente muitas das facetas mais importantes da vida social e cultural sem incorporar a internet e as comunicações mediadas por computadores em seus estudos. (...) É um mundo que inclui o uso da tecnologia para se comunicar, debater, socializar, expressar e compreender. (KOZINETS, 2014, p. 10-11).

Desta forma, utilizando estes métodos de pesquisa apresentados, pretende-se cumprir os

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objetivos deste trabalho.

Texto limitado em 02 página

Fundamentação Teórica

A partir da disseminação da web, houve uma democratização das informações.

Democratização tal que permite aos usuários não só receberem as informações sem limitações de tempo e espaços, como também difundi-las a partir das suas próprias experiências individuais. Logo, nesta nova era das comunicações, a informação não é mais exclusiva, ela é acessível, compartilhada e construída de forma colaborativa. As tecnologias digitais e as mídias sociais mudaram as formas pelas quais a moda é relatada, consumida e compartilhada.

Alexander Wang (FOLHA SP, 2014) argumenta que “Da forma pela qual gravamos os desfiles à forma pela qual desenhamos e fazemos as roupas, passando pela maneira com que as exibimos, tudo mudou”. Em meados dos anos 2000 que dinâmicas comunicacionais e do consumo sofreram transformações significativas. As marcas, ao reconhecer que seus clientes passaram a ocupar tempo na visualização e leitura de conteúdos postados por blogueiros em blogs, Instagram, SnapChat e Facebook começaram a valorizar esses sites enquanto veículos de comunicação e seus autores, enquanto formadores de preferências de grupos sociais.

Covaleski (2013, apud Nunes, 2014) aponta que a sociedade passou de uma mídia de massa para uma mídia segmentada e, através da interatividade, a uma mídia praticamente personalizada.

Nesse sentido, o Instagram funciona como uma ferramenta de comunicação personalizada

A moda se insere no Instagram não só pelo sucesso do aplicativo, ou pelo status que ele conferia na época que era exclusivo para iOS (celulares da Apple), mas pelo comportamento inserido nele, pelo constante ensaio e compartilhamento do “eu”, do “hoje”, que é mecanizado, e às vezes, falso. Constroi-se um discurso, na rede social, através de imagens e ações mecânicas, as quais acabam por robotizar os usuários. O mundo do Instagram é alegre, colorido e perfeito. Vive-se na era dos anti-depressivos, a tristeza é abafada, o riso forçado. A sociedade vê a tristeza como descontrole, como caos.

Não há como não ver que a indiferença e a desmotivação de massa, a progressão do vazio existencial e a extinção progressiva do riso são fenômenos paralelos: por todo lado surge a mesma desvitalização e a mesma erradicação das espontaneidades pulsionais, a mesma neutralização das emoções, a mesma autoabsorção narcísica. (LIPOVETSKY, 2005, p. 127 apud RECH; FRANCIO, 2014).

Sobre moda, Lipovetsky (2005) completa ainda que nada está mais na moda do que dar a impressão de não se preocupar com a moda. Atualmente a moda é negligente, descontraída, o novo deve parecer usado, e o planejado, deve parecer espontâneo. Um reflexo do atual comportamento de consumo, na qual a sociedade precisa “construir” suas realidades por meio de redes sociais, não importando se são verdadeiras ou falsas. O que importa é que o sujeito “exista” no virtual, seja através do Instagram e seu abusivo compartilhamento de imagens, ou alguma outra rede social.

(RECH; FRANCIO, 2014).

E este novo comportamento de consumo da sociedade reflete no sucesso do aplicativo Instagram, hoje utilizado por todos os celulares que operam com sistemas iOS¹ e Android ² e

1iOS é o sistema operacional dos celulares iPhones, dos iPads, dos iPods touch e Apple TV, da marca Apple Inc. A Apple não permite que o iOS seja executado em hardware de terceiros. Inicialmente o aplicativo Instagram só funcionava em celulares com este sistema operacional. (APPLE, 2015).

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Windows Phone³.

O Instagram, criado em outubro de 2010, é a rede social online mais utilizada no mundo para compartilhar imagens e vídeos e, por este traço, ideal para o mercado de moda. Em função da portabilidade e ubiquidade, a plataforma ressignificou o uso das câmeras de celulares e a tendência mobile no consumo. Este aplicativo/ plataforma é estratégica para trabalhar com os desejos e aspirações das pessoas e tem se mostrado eficiente na criação das identidades visuais dos profissionais e empresas de moda (HINERASKY, 2014).

As marcas, que antes mantinham uma preocupação em manter o contato com seus clientes pelos meios analógicos, imediatamente seguiram a mesma tática no ambiente virtual, seja qual for a plataforma em que os clientes tenham acesso. Assim, não é difícil de encontrar uma única empresa que tenha, ao mesmo tempo, um perfil no Twitter, uma fan page no Facebook, um canal de vídeos no Youtube, um blog e, agora também, uma conta no Instagram. (OLIVEIRA, 2014, p. 04).

Em apenas 3 anos o Instagram alcançou 150 milhões de usuários ativos. Destes usuários, 57%

deles acessam a plataforma todos os dias, sendo que 35% o fazem mais de uma vez por dia, gastando, em média, 257 minutos por mês na plataforma. Desde o lançamento, 16 bilhões de fotos já foram publicadas. Atualmente, o ritmo é de 55 milhões de novas fotos por dia. A cada segundo, há 8.500 likes e 1.000 comentários. Calcula-se que o nível de interação seja 15 vezes maior do que o do Facebook. ( TRACTO CONTENT MARKETING, 2015).

Ainda analisando dados da Tracto Content Marketing (2015) mais de 1.300 marcas consideradas grandes têm conta no Instagram. As 50 mais populares têm, em média, 722.000 seguidores. A líder global é a marca Nike. As marcas postam, em média, 5,5 vezes por semana. De cada dez marcas, nove já compartilharam pelo menos um vídeo na plataforma. Mas o uso de vídeos ainda é baixo, eles correspondem a apenas 6% do total de posts. Na imagem abaixo (imagem 01) pode ser analisado a quantidade de publicações (posts) que diferentes segmentos de indústrias fazem no Instagram.

2 Android é um sistema operacional móvel (SO) baseado no núcleo Linux e atualmente desenvolvido pela empresa de tecnologia Google. O Android é projetado principalmente para dispositivos móveis com tela sensível ao toque como smartphones e tablets. A partir de abril de 2012, o aplicativo Instagram foi liberado para celulares que operam com o sistema Android. (TECMUNDO, 2015; G1, 2015).

3Windows Phone é um tipo de software, desenvolvido pela Microsoft, atualmente na sua versão 8.1.

Foi somente nesta nova versão que o aplicativo Instagram foi liberado em versão Beta para os usuários deste sistema operacional.

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Imagem 01: Atividade no Instagram de diversas indústrias.

Fonte: Proxxima, 2015.

Com o uso das mídias sociais, e em especial o Instagram, abriu-se um espaço ainda maior para que novas estratégias publicitárias pudessem ser postas em prática a partir da incorporação desses novos canais de relacionamento por parte dos anunciantes. Outro fator a contribuir com essa abertura foi a quantidade significativa de usuários aderido as plataformas, incorporando estas, na maioria dos casos, à personalidade de cada usuário. As marcas, ao promoverem a leitura dessas personalidades, se aproximam dos desejos e/ou necessidades dos públicos-alvo, tendo assim a possibilidade de serem obtidas respostas positivas às linhas estratégicas. (OLIVEIRA, 2014).

Texto limitado em até 05 páginas

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3. CRONOGRAMA DE EXECUÇÃO ETAPA OU FASE DO PROJETO

Objetivo Específico Etapa/Fase (O que?) Especificação (Como?) Início Semanas e meses

Término Semanas e meses

Conceituar o aplicativo Instagram

Referencial teórico. Pesquisa bibliográfica Início do projeto 4 meses após o início do projeto.

Conhecer a relação da Moda com o aplicativo Instagram

Entender a Nova Publicidade e o atual

comportamento de Consumo da sociedade

Selecionar algumas marcas de Moda e perfis pessoais para realizar estudo de caso

Pesquisa de Campo Selecionar, por meio de amostragem por acessibilidade, algumas marcas e/ou pessoas para serem analisados os perfis no Instagram.

Ao término do Referencial teórico

4 meses após o início da pesquisa

de campo.

Identificar características da Nova publicidade nos perfis

selecionados

Pesquisa de Campo Identificar

características da Nova publicidade nos perfis selecionados

Ao término do Referencial teórico

de campo.

Realizar uma pesquisa

netnográfica com usuários/leitores do Instagram

Netnografia Pesquisar como os usuários interagem com as marcas anunciantes no Instagram.

Ao término da Pesquisa de campo

netnográfica.

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4. REFERÊNCIAS

( Descrever as utilizadas na elaboração do projeto.Todas as referências deverão estar citadas no corpo do projeto, conforme normas ABNT)

COELHO, Pietro Giuliboni Nemr. Através dos filtros: a diversificação da identidade através do uso do Instagram. In: 10º Interprogramas de Mestrado Faculdade Cásper Líbero. Disponível em:

< http://casperlibero.edu.br/wp-content/uploads/2015/01/Pietro-Coelho-ESPM.pdf> Acesso em 20/ fev/ 2015.

COLAVESKI, Rogério. Publicidade Híbrida. Curitiba: Maxi Editora, 2010.

FOLHA SP, 2014. “Estilistas repensam a Moda na era do Instagram”. Ilustrada, Folha.

Disponível em: < http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/2014/04/1444775-estilistas-repensam- a-moda-na-era-do-instagram.shtml> Acesso em 15/mai/2015.

GIL, Antônio Carlos. Métodos e técnicas de Pesquisa Social. São Paulo: Atlas, 1999.

HINERASKY, Daniela Aline. O Instagram como plataforma de negócio de Moda: dos “it- bloggers” às “it-marcas”. In: Anais do Congresso internacional Comunicação e Consumo – COMUNICON, 2014. Disponível em: <

http://www.espm.br/download/Anais_Comunicon_2014/gts/gt_seis/GT06_HINERASKY.pdf>

Acesso em 20/fev/2015.

KOZINETS, Robert V. Netnografia: realizando pesquisa etnográfica online. Porto Alegre:

Penso, 2014.

NUNES, Rita de Cássia. Mídias Sociais e a Nova Publicidade: uma análise do Instagram da Farm. 10º Colóquio de Moda – 7ª Edição Internacional, 1º Congresso Brasileiro de Iniciação Científica em Design e Moda. Disponível em: <

http://www.coloquiomoda.com.br/anais/anais/10-Coloquio-de-Moda_2014/POSTER/POSTER- EIXO5-MARKETING/PO-EIXO-5-MIDIAS-SOCIAIS-E-A-NOVA-PUBLICIDADE_UMA- ANALISE-DO-INSTAGRAM-DA-FARM_VERSAOFINAL.pdf> Acesso em: 13/mar/2015.

OLIVEIRA, Yuri Rafael. O Instagram como uma nova ferramenta para estratégias publicitárias. Disponível em: <

http://www.academia.edu/5317735/O_Instagram_como_uma_Nova_Ferramenta_para_Estrat%C 3%A9gias_Publicit%C3%A1rias> Acesso em: 13/mar/2015.

RECH, Sandra Regina; FRANCIO, Ana Karenina. O futuro é analógico: um comparativo entre Lomografia, Instagram e Moda. Disponível em: <http://www.ceart.udesc.br/wp-

content/uploads/Ana-Karenina-Francio-Profa.-Sandra-Rech.pdf> Acesso em: 13/mar/2015.

TRACTO CONTENT MARKETING. 12 dados interessantes sobre o Instagram. Disponível em: <http://www.tracto.com.br/12-dados-interessantes-sobre-o-instagram/> Acesso em:

17/mai/2015.

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5. RESUMO DO ORÇAMENTO:

FERJ Setor de Pesquisa

Contrapartida (quando houver parcerias)

Total R$

Elementos de Despesa Quantidade Preço Unitário R$

Quantidade Preço Unitário R$

Participação em eventos⁴ Passagens e Despesa de Locomoção.

Material de Consumo ( descrever todos os itens

ex: Papel A4,

disquetes,etc..)

Aquisição de Livros * 5 90,00 450,00

Cópias monocromáticas, fotocópia colorida, fotos aéreas, mapas, plotagens, cópias em metro.

Equipamentos e Material Permanente **

Outros ( Descrever conforme padrão) Total do Projeto

* O valor não poderá exceder a 15 % do valor total solicitado para a execução do projeto.

** O valor solicitado deverá respeitar os critérios dispostos no Edital.

6-CRONOGRAMA DE DESEMBOLSO (R$) (Especificar o período em que os elementos de despesas serão solicitados)

Objetivo Específico

Elementos de despesas

Data.

Entender a Nova

Publicidade e o atual

comportamento de Consumo da sociedade.

R$ 450,00 Início do projeto de pesquisa.

CONTRAPARTIDA (quando houver parcerias)

4 Deverá estar justificada a despesa na Metodologia do projeto e aprovada pela Coordenação do PROINPES

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Setor de Pesquisa Objetivo Específico Elementos de

despesas