Pós-‐graduação em
Branding e Gestão de Marcas
(6ª Edição -‐ NOVO Formato com 60 ECTS)
Coordenação:
Doutor Carlos Alves Rosa (Científica); Mestres Américo Mateus e João Lemos Diogo (Executiva e Conteúdos).Porquê fazer esta Pós-‐graduação?
Este novo formato da Pós-‐graduação em Branding e Gestão de Marcas surge em resposta à premente necessidade do mercado, de formação muito especializada e actualizada de nível profissional, científico e académico superior para a aquisição de competências aplicadas na criação, transformação e gestão de Marcas. Responde aos desafios do conhecimento avançado sobre os novos métodos, ferramentas e tecnologias de suporte para obter uma elevada eficiência da gestão empresarial na economia global.
Saber criar Marcas e Valor, passou a estar no centro da discussão estratégica e do desenvolvimento sustentado das empresas. As melhores organizações têm em comum a criação e gestão de marcas de sucesso que as diferenciam, qualificam e sustentam no mercado. As ferramentas e os métodos tradicionais de gestão empresarial têm cada vez mais dificuldades em conseguir responder á “nova” economia e à sociedade em mudança. Hoje, as marcas estão no epicentro da mudança e da inovação dos negócios, do consumo e do diálogo social.
Ora, este novo paradigma traz acrescidos desafios e necessidades de actualização e integração de conhecimento inovador a marketeers, designers, à comunidade criativa e a todos os gestores em geral: como criar, transformar e gerir marcas atractivas, confiáveis e diferenciadoras, que acrescentem valor para todos os seus stakeholders e compitam com sucesso no contexto global?
A Pós-‐graduação em Branding e Gestão de Marcas do IADE responde plenamente a esta necessidade. Assegura aos seus alunos, não só o conhecimento teórico mais actual, com professores de elevada competência e saber, mas também um contexto laboratorial aplicado imprescindível para “ver e saber fazer” e colocar em prática os mais modernos métodos e técnicas de criação, transformação e gestão de marcas -‐ a nível nacional e internacional -‐ através de um conjunto de protocolos executivos de intercâmbio com empresas, com profissionais e com uma rede de universidades-‐parceiras de reconhecida competência internacional.
No final deste curso os participantes obterão um total de 60 ECTS (créditos académicos), que lhes permite a continuação dos estudos por mais dois semestres lectivos para obtenção do grau de Mestre no IADE (*).
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inscrever-‐se em tempo parcial nas unidades curriculares em falta neste novo formato, por forma a obterem os restantes 30 ECTS, e assim ficarem habilitados a prosseguir um curso de mestrado no IADE, com 120 ECTS.
(*) Cursos de Mestrado IADE com 120 ECTS.
Objectivos
Esta pós-‐graduação executiva oferece uma oportunidade única de desenvolvimento profissional e científico a actuais e futuros profissionais sobre as novas potencialidades e desafios que se colocam a quem tem que criar, activar e gerir uma marca. Visa formar profissionais na gestão integrada e holística da criação e transformação das marcas.
No final da Pós-‐graduação os alunos serão capazes de dominar as técnicas mais recentes nas várias dimensões que tornam uma marca única, distintiva e valorosa:
• Gestão Estratégica da Marca (brand strategy); • Construção da Marca (brand building); • Difusão da Marca (brand diffusion).
Do estudo das tendências de mercado e das dinâmicas do consumo, do design e co-‐criação da marca, das métricas sincronizadas de análise, controlo e melhoria contínua, ao marketing estratégico e operacional, à produção da idade digital e ao envolvimento das comunidades de interesses para a difusão da marca, a aprendizagem da criação e gestão de uma marca diferenciadora com valor acrescentado necessita de conhecimentos teórico-‐práticos de elevado nível aplicado os quais são fornecidos por esta formação.
Os alunos compreenderão plenamente os mecanismos que permitem construir marcas sustentáveis com elevada atractividade e valor para todos interessados (stakeholders), focalizados no envolvimento co-‐criativo das tribos de consumo e das comunidades de interesse comum, inseridas na competitividade dos mercados actualmente.
Destinatários
São destinatários desta Pós-‐graduação em Branding e Gestão de Marcas todos os interessados em obter novos conhecimentos sobre as ciências do marketing e publicidade para a compreensão dos fenómenos da criação, transformação e gestão de marcas, nomeadamente:
• Especialistas e gestores de nível médio e superior, das áreas funcionais de
actividades empresariais ligadas ao marketing e comunicação, tais como: Gestão de Produto, Estudos de Mercado, Vendas, Distribuição, Comunicação, Publicidade, Relações Públicas, Gestão de Eventos, Serviços de Apoio e Gestão do Cliente;
• Estudantes das áreas de gestão, economia, marketing, design e multimédia (digital,
som, imagem e fotografia);
• Estudantes das áreas de comunicação social, jornalismo e outras ciências sociais; • Profissionais de empresas que, não possuindo formação específica assumem
funções com actuação nas áreas de marketing; • Empresários e empreendedores.
ESTRUTURA CURRICULAR
1.º semestre 150h
Gestão operacional das marcas 40
Branding Digital 30
Consumer trends 40
Inovação da Marca 40
2.º semestre 150h
Gestão estratégica das Marcas 30 Comunicação Integrada da Marca 30 Brand Design & Storytelling 30 Modelos e Métricas de Controlo e Avaliação 30
Projecto Aplicado 30
Total horas de contacto 300h
Os participantes neste programa de Pós-‐graduação com 300 horas de contacto e a duração de um ano curricular obterão um total de 60 ECTS (Créditos Académicos).
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Realização das sessões e horário
• Pós-laboral: IADE-U: 18h-23h
Dias de contacto: 3ª e 5ª feira
• Duração: 1 ano (2 semestres lectivos= 30 semanas)
Corpo Docente (síntese curricular provisória)
A equipa docente seleccionada pelo IADE-‐U para este programa apresenta uma grande experiência profissional, com responsabilidades científicas, académicas e empresariais, e um profundo conhecimento nas suas áreas de actuação.
Todos os docentes serão avaliados periodicamente pelos alunos devendo alcançar um nível de excelência técnica e pedagógica.
Coordenação Científica Carlos Alves Rosa
Doutor em Ciências Empresariais-‐ Marketing pela Universidade Rey Juan Carlos de Madrid, é mestre em Comunicação Educacional Multimédia e Licenciado em Sociologia pelo ISCTE(IUL) e em Business Administration pela HTC da Universidade de Londres.
É investigador na UNIDCOM/IADE-‐U, Professor Auxiliar do IADE, e Convidado na FH-‐ Fachhochschule Voralberg (Austria) e na ETEA (Universidade de Córdoba) onde lecciona Marketing Management, Marketing Research, Comportamento do Consumidor e Psicossociologia do Consumo, Economia e Sociedade, Branding Emocional, Metodologia de Investigação e Infometrics. Autor de diversas publicações e trabalhos científicos, está presentemente a investigar e desenvolver “blended advanced metrics” para o projecto de investigação: Ideas(R)Evolution. É Coordenador de Mestrados no IADE.
Foi quadro superior da Unilever e do Readers` Digest em Portugal, tendo gerido marcas de grande consumo. Foi investigador de mercado e desenvolvimento do IEM (Unilever) em Portugal, Brasil e Londres. Fundador do Klab -‐ Innovation and Metrics Lab e director do Marklab–Laboratório de Psicossociologia em Ciências do Consumo, e consultor do Governo português no ICEP (Branding Portugal).
Obteve um 1º prémio do 2º Concurso Nacional de Inovação (BES / Siemens) em 2006, um 1º prémio do Concurso de Inovação (DNA, Cascais) em 2008 e foi Iberian Country Winner da Lógica Consultants em 2011 com o projecto de investigação “Always On Monitor in Dialog
with The Tribe”.
Coordenação Executiva e Conteúdos Américo da Conceição Mateus
Doutorando em Marketing, é Mestre em Gestão de Empresas e Marketing pela Universidade de Évora e Licenciado em Design pelo IADE. Professor residente do IADE, é professor convidado na Universidade de Évora, Escola de Gestão de Santarém, Instituto Piaget, Fachhochschule Voralberg na Áustria e universidade de Howest na Bélgica. Investigador da Unidcom, tem 12 artigos científicos publicados internacionalmente e está ligado à fundação da nova linha de investigação – Ideas (R)evolution -‐ sobre a temática da criatividade e inovação focalizadas nas estratégias de construção de Marca e nos processos do Design e do Marketing. É autor do modelo de criação de marcas Brands(R)evolution.
Profissionalmente, esteve 10 anos ligado à Novodesign/Brandia, agência de criação e gestão de Marcas, onde foi Director de Produção e Director de Inovação tendo colaborado na construção de algumas das marcas com relevância em Portugal como: Vodafone, Galp, CTT, RTP, Yorn, entre outros.
João Lemos Diogo
Doutorando em Marketing, é Mestre em Gestão de Empresas pelo ISCTE, com especialização na área da Gestão de Marcas e Capital da Marca e um MBA pela mesma universidade. É Pós-‐ graduado em e-‐Business pela UAL e licenciado em Marketing e Publicidade pelo IADE. Trabalha nas áreas de marketing e gestão de marcas desde 1992, em empresas como a Sonae Distribuição, Impala Editores, Jazztel, Initiative e Brand Connection.
Nos últimos anos foi o responsável pela área de marketing Institucional e de Televisão da RTP, onde coordenava a gestão das marcas RTP1, RTP2, RTPN e RTP Memória.
Actualmente é Director de Marketing no Sporting Clube de Portugal com o objectivo de potenciar o Brand Equity do Clube e reforçar a ligação dos adeptos ao clube, maximizando o desenvolvimento da área comercial e de produto.
É autor do livro «Marcating -‐ Gestão Estratégica da Marca», editado em 2008, primeira obra em português sobre Brand Equity. É professor de Gestão de Marcas e Inovação da Marca no IADE, e no IPAM, em Lisboa, onde também é coordenador do Pós-‐Graduação em Branding e Gestão de Marcas. Lançou em 2008 uma das primeiras Pós-‐Graduações em Redes Sociais em Portugal, curso onde também é docente nas áreas da Publicidade e Marketing digital.
Outros docentes António Cruz Rodrigues
Doutorado em Design pelo IADE -‐ Creative University, Licenciado em Design Industrial pelo IADE -‐ Inst. de Artes Visuais, Design e Marketing e Master em Design Industrial pela Scuola Politecnica de Design de Milão. Coordenador e professor da Área Científica de Projecto da Licenciatura e Pós-‐graduação em Design do IADE -‐ Creative University, Portugal.
Colabora com a Scuola Politecnica de Design de Milão, Itália; Università IUAV di Venezia, Itália; Universidade Federal de Santa Catarina, Florianópolis, Brasil. Fundador, CEO e director criativo da Modus Design, Portugal. Presidente do SDD, Santos Design District, Portugal.
Ana Luísa Loureiro
Doutorada em Psicologia Social e Ambiental pelo ISCTE-‐IUL, com uma tese sobre consumo de energia em contexto organizacional. É Pós-‐graduada em Psicologia e Educação Ambientais pelo ISPA, e uma licenciatura em Psicologia com especialização na área da Psicologia Social, pela Faculdade de Psicologia da Universidade de Lisboa.
É docente na Universidade Lusófona de Humanidades e Tecnologias e desenvolve actividade de consultoria em sustentabilidade. Os seus interesses de investigação centram-‐se no estudo dos valores e atitudes face ao ambiente e promoção do comportamento sustentável, tendo publicado e participado em congressos a nível nacional e internacional sobre estas temáticas.
Anteriormente desempenhou funções no âmbito da gestão dos recursos humanos, nas áreas da formação, selecção e desenvolvimento organizacional em empresas de serviços e área industrial, no sector público e privado.
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Peter SprangersPhD em Marketing é autor do Best seller “Edushock”. É investigador e professor na Universidade de Antwerp na Bélgica.
Wolfgang Kremser
PhD em Gestão, é director do Curso de International Business, investigador e professor da FH VORARLBERG University of Applied Sciences na Austria.
Carsten Bartsch
PhD em Marketing é especialista em International Branding na FH VORARLBERG University of Applied Sciences na Austria.
Rui Gaio
Mestre em Sistemas de Comunicação Multimédia pela ULHT é docente no IADE-‐U e na ULHT, onde lecciona na área da multimédia interactiva e nos audiovisuais. Exerce actividade profissional enquanto designer de interfaces, músico e sound designer. É investigador no campo da ludologia no âmbito do Doutoramento em Ciências da Comunicação na FCSH/UNL.
Metodologia
• Aulas teórico-‐práticas aplicadas (método participativo) ligadas a casos reais da vida empresarial, sendo simultaneamente transmitidos os conhecimentos, instrumentos e ferramentas teóricas indispensáveis.
! Sessões laboratoriais aplicadas, com a presença de profissionais do sector para aprendizagem individual e em grupo em contexto de cariz técnico-‐profissional; aplicação de variadas técnicas, modelos e ferramentas;
! Aulas teóricas, expositivas, apoiadas pela utilização de auxiliares didácticos multimédia. Avaliação
A avaliação será efectuada essencialmente a partir da aplicação prática dos conhecimentos, técnicas e conceitos adquiridos pelos alunos na discussão das temáticas abordadas nas sessões e pelo trabalho fora de sala. Serão desenvolvidos exercícios, projectos e simulações, aplicadas de avaliação individual e grupal.
Integração profissional / Parcerias
O IADE disponibiliza aos alunos uma rede internacional de parcerias através de um conjunto de protocolos executivos de intercâmbio com empresas, com profissionais e com uma rede de universidades-‐parceiras de reconhecida competência internacional.
Investimento
Candidatura/Processo de Admissão: 370 Euros Propina (full course 60 ECTS): 3.450 Euros Propina (upgrade 30 ECTS): 1.000 Euros
Local de realização
