INQUÉRITO MOTIVACIONAL
2017
CIDADE DE LISBOA
INTRODUÇÃO
Nos últimos anos, o Turismo de Lisboa tem vindo a realizar o Inquérito Motivacional, junto de turistas nacionais e
estrangeiros que se tenham hospedado numa amostra representativa de unidades hoteleiras da Região de
Lisboa. As entrevistas directas foram realizadas por entrevistadores especializados da firma 2ii- Informática e
Informação Lda.
Este relatório pretende, de forma agregada, analisar os resultados obtidos mensalmente em 2017, para a Cidade
de Lisboa, a partir de uma amostra de 5.872 indivíduos (5.358 estrangeiros e 514 nacionais).
Face às características diferentes de ambos, os resultados serão disponibilizados individualmente para os casos
de os entrevistados serem estrangeiros ou nacionais. De igual modo, serão apresentados resultados totais, após
uma correcção necessária em virtude do diferente peso que os nacionais obtiveram na amostra, quando
comparado com o real peso do mercado doméstico nos hóspedes da hotelaria. Deste modo, os resultados totais
corrigidos são, para cada indicador, o resultado da aplicação da seguinte fórmula:
λ
x valor nacionais + (1-λ) x valor estrangeiros = valor total corrigido
λ
= hóspedes nacionais/ hóspedes totais na Cidade de Lisboa em 2017 = 0,2311
Face ao peso significativo que detêm no conjunto das motivações de visita, entre estrangeiros e nacionais, serão
também apresentados resultados individualizados para os segmentos “Férias, Lazer e Recreio” e “Motivos
Profissionais”.
Tal como em anos anteriores, foi possível obter resultados para os gastos médios na viagem. Contudo, neste
capítulo dever-se-á ter em conta que a amostra que o permitiu é bastante mais pequena: 2.173 entrevistas (1.786
estrangeiros e 387 nacionais).
Finalmente, serão também apresentados os resultados globais obtidos para as amostras referentes aos principais
mercados emissores para Lisboa. Chama-se, contudo, a atenção para a dimensão reduzida de algumas delas,
sobretudo, ao nível da medição dos gastos médios.
No que à análise dos gastos diz respeito, ao contrário dos anos anteriores, os dados recolhidos não permitiram
apresentar resultados consistentes ao nível do gasto médio individual no transporte para Lisboa. Tal se deve à
insuficiência da amostra neste capítulo, daí que a análise aos gastos se centre apenas nos gastos médios
individuais com a estadia, por dia e por estadia média. Pelas mesmas razões, não é possível apresentar resultados
ao nível dos gastos para o mercado dos EUA/Canadá.
Para cada um dos mercados, as amostras consideradas foram as constantes do seguinte quadro:
Mercado
Entrevistas
totais
Entrevistas
gastos
Alemanha
525
198
Benelux
331
113
Brasil
408
140
Escandinávia (Dinamarca, Suécia, Noruega e Finlândia)
221
83
Espanha
727
268
EUA/ Canadá
178 Indisponível
França
628
247
Itália
307
85
Reino Unido e Irlanda
792
255
Nacionais
514
387
1.1 ESTRANGEIROS
A maioria dos estrangeiros entrevistados viajou até Lisboa em férias, lazer ou recreio (89,3%). Apenas 9,9% fê-lo
no exercício da sua actividade profissional.
Produto
Estrangeiros
City Break
79,4%
Sol e Mar
5,7%
Negócios particulares
5,2%
MI
4,5%
Circuito em Portugal
4,1%
Visita familiares e amigos
0,4%
Formação
0,1%
Peregrinação
0,1%
Saúde
0,1%
Eventos culturais
0,04%
Natureza
0,02%
Outros
0,3%
Em termos de segmentação por produtos, apurou-se que 79,4% dos inquiridos consideravam-se a realizar um city
& short break e que 5,7% estavam na cidade para uma pausa de sol e mar. 5,2% estavam em negócios particulares
e 4,5% vieram a Lisboa para uma reunião ou congresso.
Férias, lazer, recreio;
89,3%
Motivos profissionais;
9,9%
Outra; 0,3%
Religião/peregrinaçã
o; 0,1%
Saúde; 0,1%
Visita familiares/
amigos; 0,4%
Motivo de visita - Estrangeiros
Objectivos da visita
Estrangeiros
Saborear a gastronomia e vinhos
86,9%
Visitar monumentos e museus
86,3%
Apreciar a atmosfera ou paisagem
73,5%
Conhecer a cultura portuguesa
71,9%
Conhecer a faceta moderna de Lisboa
66,7%
Conhecer hábitos diferentes
56,4%
Divertir-me com amigos
44,9%
Descansar, relaxar
30,3%
Diversão nocturna
14,3%
Contactar com a população local
9,5%
Estar com a familia
9,4%
Assistir a eventos culturais
8,6%
Contactar com a Natureza
8,0%
Tratar de assuntos profissionais
7,5%
Usufruir de um clima ameno
6,8%
Frequentar restaurantes recomendados
6,0%
Alojar-se num bom hotel
2,0%
Praticar desporto
1,5%
Assistir a eventos desportivos
0,7%
Razões de saúde
0,2%
Quanto aos objectivos com a visita, 86,9% tinham a intenção de saborear a gastronomia e os vinhos, 86,3%
afirmaram que estavam na região para visitar monumentos ou museus, 73,5% pretendiam apreciar a atmosfera/
paisagem de Lisboa e 71,9% queriam conhecer a cultura portuguesa. Uma percentagem igualmente importante
dos inquiridos tinha também como objectivos conhecer a faceta moderna de Lisboa e hábitos diferentes.
1.2 NACIONAIS
Férias, lazer, recreio;
Motivos profissionais;
58,2%
Outra; 3,5%
Religião/peregrinação;
0,0%
Saúde; 4,9%
Visita familiares/
amigos; 3,5%
Motivo de visita - Nacionais
Ao contrário dos estrangeiros, a principal motivação de visita dos turistas nacionais entrevistados teve a ver com
questões profissionais (58,2%). 30,0% estavam, ainda assim, na cidade em férias, lazer ou recreio.
Produto
Nacionais
City Break
27,8%
Negócios particulares
26,3%
MI
22,4%
Formação
9,1%
Saúde
4,9%
Visita familiares e amigos
3,5%
Eventos culturais
1,0%
Eventos desportivos
0,6%
Circuito em Portugal
0,4%
Incentivo
0,4%
Sol e Mar
0,2%
Outros
3,5%
Em termos de segmentos, os city & short breaks foram a motivação para 27,8% dos entrevistados nacionais. Os
negócios particulares representaram 26,3% e o segmento MI 22,4%.
Objectivos da visita
Nacionais
Apreciar a atmosfera ou paisagem
32,5%
Descansar, relaxar
17,7%
Visitar monumentos e museus
17,7%
Tratar de assuntos profissionais
16,5%
Divertir-me com amigos
16,0%
Estar com a familia
14,0%
Contactar com a Natureza
12,6%
Saborear a gastronomia e vinhos
10,1%
Diversão nocturna
7,4%
Conhecer a faceta moderna de Lisboa
5,4%
Frequentar restaurantes recomendados
5,3%
Razões de saúde
5,1%
Assistir a eventos culturais
3,5%
Assistir a eventos desportivos
1,6%
Alojar-se num bom hotel
1,6%
Usufruir de um clima ameno
1,6%
Praticar desporto
1,4%
Contactar com a população local
0,8%
Conhecer a cultura portuguesa
0,2%
Os principais objectivos da vista a Lisboa pelos inquiridos nacionais foram apreciar a atmosfera ou a paisagem
(32,5%), descansar ou relaxar (17,7%) e visitar monumentos e museus (17,7%).
1.3 TOTAL CORRIGIDO
Em termos globais e após o ajustamento referido na introdução, o “sector” do Lazer correspondeu a 75,6% do
mercado, com os motivos profissionais a valerem 21,0%. Nas restantes motivações, os pesos específicos podem
considerar-se marginais.
Produto
Total corrigido
City Break
67,9%
Negócios particulares
10,8%
MI
9,3%
Sol e Mar
3,8%
Circuito em Portugal
2,9%
VFA
1,4%
Formação
1,0%
Saúde
0,6%
Eventos culturais
0,6%
Eventos desportivos
0,3%
Peregrinação
0,3%
Incentivo
0,03%
Natureza
0,01%
Outros
1,0%
Aprofundando a segmentação, chega-se à conclusão de que os city & short breaks representaram, em termos
globais, 67,9% do mercado, os negócios particulares 10,8%, o MI 9,3%, e o sol e mar 3,8%.
Férias, lazer, recreio;
75,6%
Motivos profissionais;
21,0%
Outra; 1,0%
Religião/peregrinação;
0,3%
Saúde; 0,6%
Visita familiares/
amigos; 1,4%
Motivo de visita - Total corrigido
Apreciar a atmosfera ou paisagem
66,0%
Saborear a gastronomia e vinhos
65,2%
Conhecer a cultura portuguesa
48,1%
Conhecer a faceta moderna de Lisboa
47,4%
Conhecer hábitos diferentes
37,3%
Divertir-me com amigos
37,1%
Descansar, relaxar
29,4%
Diversão nocturna
13,4%
Tratar de assuntos profissionais
13,2%
Contactar com a Natureza
11,7%
Estar com a familia
10,4%
Frequentar restaurantes recomendados
7,6%
Assistir a eventos culturais
7,6%
Contactar com a população local
7,3%
Usufruir de um clima ameno
5,6%
Alojar-se num bom hotel
2,2%
Praticar desporto
1,7%
Assistir a eventos desportivos
1,3%
Razões de saúde
0,7%
Os principais objectivos da visita a Lisboa foram visitar monumentos ou museus (67,4%), apreciar a atmosfera/
paisagem de Lisboa (66,0%), saborear a gastronomia e vinhos (65,2%), conhecer a cultura portuguesa (48,1%) e
conhecer a faceta moderna de Lisboa (47,4%).
1.4 – DADOS POR NACIONALIDADES
96,1%
94,6%
94,1%
93,8%
91,2%
89,4%
89,3%
85,9%
83,7%
79,0%
75,6%
30,0%
Brasil
Escandinávia
Itália
EUA/Canadá
França
R. Unido/ Irlanda
Estrangeiros
Alemanha
Benelux
Espanha
Total
Nacionais
Férias, lazer, recreio
58,2%
21,0%
20,4%
15,1%
13,5%
10,2%
9,9%
8,1%
5,4%
5,1%
4,6%
2,9%
Nacionais
Total
Espanha
Benelux
Alemanha
R. Unido/ Irlanda
Estrangeiros
França
Escandinávia
EUA/Canadá
Itália
Brasil
Motivos Profissionais
Em termos de nacionalidades, verifica-se que o peso do lazer foi superior nos mercados brasileiro, escandinavo e
italiano. Por oposição, o mercado nacional e os de Espanha, do Benelux e da Alemanha registam um peso relativo
mais elevado na motivação negócios.
Os city & short breaks obtiveram maior expressão nos mercados italiano e norte-americano. Portugal e Espanha
foram os mercados onde o MI assumiu maior peso.
2 GÉNERO
2.1 ESTRANGEIROS
Nos estrangeiros existiu um predomínio de indivíduos do sexo masculino, sobretudo na motivação negócios.
90,9%
86,0%
81,7%
79,4%
79,2%
79,0%
77,8%
74,3%
72,1%
70,7%
67,9%
27,8%
Itália
EUA/Canadá
França
Estrangeiros
Brasil
R. Unido/ Irlanda
Escandinávia
Alemanha
Espanha
Benelux
Total
Nacionais
City & Short Break
22,4%
9,9%
9,3%
6,3%
4,8%
4,5%
4,4%
3,6%
3,4%
2,9%
2,5%
0,2%
Nacionais
Espanha
Total
Benelux
R. Unido/ Irlanda
Estrangeiros
Alemanha
Escandinávia
EUA/Canadá
Itália
França
Brasil
Meetings Industry
Feminino;
34,6%
Masculino
; 65,4%
Estrangeiros
Género - Estrangeiros
Feminino;
36,0%
Feminino;
20,2%
Feminino;
48,9%
Masculino
; 64,0%
Masculino
; 79,8%
Masculino
; 51,1%
Lazer
Negócios
Outra
Género - Estrangeiros
Junto dos inquiridos nacionais o peso relativo do sexo masculino é um pouco mais vincado.
2.3 TOTAL CORRIGIDO
No total da amostra corrigida, prevalece, pois, o maior peso do sexo masculino, sobretudo na motivação negócios.
2.4 – DADOS POR NACIONALIDADES
O sexo masculino teve maior representatividade nos visitantes oriundos de Espanha.
Feminino;
31,1%
Masculino
; 68,9%
Nacionais
Género - Nacionais
Feminino;
36,4%
Feminino;
22,7%
Feminino;
59,0%
Masculino
; 63,6%
Masculino
; 77,3%
Masculino
; 41,0%
Lazer
Negócios
Outra
Género - Nacionais
Feminino
; 33,4%
Masculino
; 66,6%
Total
Género - Total corrigido
Feminino;
36,1%
Feminino;
20,8%
Feminino;
51,2%
Masculino
; 63,9%
Masculino
; 79,2%
Masculino
; 48,8%
Lazer
Negócios
Outra
Género - Total corrigido
74,6%
68,9%
68,4%
66,6%
65,4%
65,2%
64,8%
64,4%
62,7%
62,6%
62,0%
51,6%
Espanha
Nacionais
Alemanha
Total
Estrangeiros
EUA/Canadá
Itália
Benelux
França
R. Unido/ Irlanda
Brasil
Escandinávia
3 IDADE
3.1 ESTRANGEIROS
23,4% dos inquiridos estrangeiros tinham menos de 36 anos, 60,7% tinham entre 36 e 55 anos e 15,9% tinham
mais de 55. Na motivação lazer, o mesmo escalonamento foi de 23,9%, 59,0% e 17,1%. Na motivação negócios foi
de 18,8%, 75,2% e 6,0%.
3.2
NACIONAIS
26,6% dos inquiridos nacionais tinham menos de 36 anos, 63,3% tinham entre 36 e 55 anos e 10,1% tinham mais
de 55. Na motivação lazer o mesmo escalonamento foi de 36,3%, 53,9% e 9,7%. Na motivação negócios foi de
0,1%
4,5%
18,8%
25,1%
35,6%
13,3%
2,6%
Menor de 18 anos
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
Mais de 65 anos
Idade - Estrangeiros
0,1% 4,9% 18,9% 23,9% 35,1% 14,3% 2,8% 0,0% 1,3% 17,5% 35,3% 39,8% 4,9% 1,1% 0,0% 2,2% 20,0% 28,9% 40,0% 6,7% 2,2% Menor de 18 anos 18-25 26-35 36-45 46-55 56-65 Mais de 65 anosIdade, por motivação - Estrangeiros
Outra
Negócios
Lazer
0,0%
5,1%
21,6%
33,3%
30,0%
7,4%
2,7%
Menor de 18 anos
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
Mais de 65 anos
Idade - Nacionais
0,0% 7,1% 29,2% 30,5% 23,4% 7,1% 2,6% 0,0% 4,0% 17,7% 35,1% 35,5% 7,0% 0,7% 0,0% 4,9% 21,3% 31,1% 19,7% 9,8% 13,1% Menor de 18 anos 18-25 26-35 36-45 46-55 56-65 Mais de 65 anosIdade, por motivação - Nacionais
Outra
Negócios
Lazer
25,2% da amostra corrigida tinha menos de 36 anos, 61,6% tinha entre 36 e 55 anos e 13,4% tinha mais de 55. Na
motivação lazer o mesmo escalonamento foi de 26,7%, 57,9% e 15,4%. Na motivação negócios foi de 19,6%, 74,0%
e 6,4%.
3.4 DADOS POR NACIONALIDADES
Por mercados, verificamos que os norte-americanos foram os que apresentaram uma idade média mais elevada.
Por oposição, os espanhóis foram, em média, os mais novos.
0,1%
4,6%
20,5%
27,7%
33,9%
10,9%
2,5%
Menor de 18 anos
18-25
26-35
36-45
46-55
56-65
Mais de 65 anos
Idade - Total corrigido
0,1% 5,4% 21,3% 25,5% 32,4% 12,6% 2,8% 0,0% 1,9% 17,6% 35,2% 38,8% 5,4% 1,0% 0,0% 2,8% 20,3% 29,4% 35,3% 7,4% 4,7% Menor de 18 anos 18-25 26-35 36-45 46-55 56-65 Mais de 65 anos
Idade, por motivação - Total
corrigido
Outra
Negócios
Lazer
47,0
46,6
46,6
46,2
44,9
44,8
44,1
43,9
43,5
43,3
42,7
41,9
EUA/Canadá
Escandinávia
Brasil
Itália
R. Unido/ Irlanda
Estrangeiros
França
Total
Benelux
Alemanha
Nacionais
Espanha
Média de idades
4
ESTADO CIVIL
4.1
ESTRANGEIROS
Independentemente da motivação, a maioria dos inquiridos estrangeiros era casada/o ou junta/o.
4.2
NACIONAIS
À semelhança dos estrangeiros, a maioria dos entrevistados nacionais era casada, ou junta.
65,8%
3,1%
30,9%
0,2%
Casado, União de
Facto
Separado
Solteiro
Viúvo
Estado Civil - Estrangeiros
65,3% 2,9% 31,6% 0,2% 70,0% 4,7% 25,1% 0,2% 64,4% 2,2% 31,1% 2,2% Casado, União de Facto Separado Solteiro Viúvo
Estado Civil, por motivação
-Estrangeiros
Lazer
Negócios
Outra
70,2%
9,1%
20,4%
0,2%
Casado, União de
Facto
Separado
Solteiro
Viúvo
Estado Civil - Nacionais
66,2% 1,3% 31,8% 0,6% 70,6% 11,7% 17,7% 0,0% 78,7% 16,4% 4,9% 0,0% Casado, União de Facto Separado Solteiro Viúvo
Estado Civil, por motivação
-Nacionais
Lazer
Negócios
Outra
Em termos globais da amostra, confirma-se o maior peso dos casados.
4.4 DADOS POR NACIONALIDADES
Por nacionalidades, os casados tiveram uma posição relativa menos forte no caso do Benelux e da Alemanha e
maior no caso do Brasil.
66,6%
3,4%
29,7%
0,3%
Casado, União de
Facto
Separado
Solteiro
Viúvo
Estado Civil - Total corrigido
65,5% 2,6% 31,6% 0,3% 70,1% 6,3% 23,4% 0,1% 67,7% 5,5% 25,1% 1,7% Casado, União de Facto Separado Solteiro Viúvo
Estado Civil, por motivação - Total
corrigido
Lazer
Negócios
Outra
77,5%
70,2%
69,1%
66,6%
65,8%
65,8%
64,7%
64,3%
61,6%
60,5%
57,5%
56,5%
Brasil
Nacionais
EUA/Canadá
Total
Itália
Estrangeiros
Escandinávia
França
R. Unido/ Irlanda
Espanha
Alemanha
Benelux
5
HABILITAÇÕES LITERÁRIAS
5.1 ESTRANGEIROS
67,6% dos inquiridos estrangeiros tinham, no mínimo, uma licenciatura. No caso específico das visitas por motivos
profissionais, o peso daqueles que detinham estudos universitários foi superior (96,6%), quando comparado com
aqueles que visitavam Lisboa em lazer (64,3%).
5.2
NACIONAIS
Em média, as habilitações literárias dos entrevistados nacionais (67,9% com uma licenciatura no mínimo) foram
idênticas às dos estrangeiros. Entre motivações, os inquiridos em negócios (71,6%) voltam a ter habilitações
superiores em relação aos em lazer (68,8%).
0,4%
32,0%
55,4%
12,2%
Básico
Secundário
Licenciatura
Pós-graduação
Nível de instrução - Estrangeiros
0,4%
35,2%
54,4%
9,9%
0,4%
3,0%
65,5%
31,1%
2,2%
31,1%
37,8%
28,9%
Básico Secundário Licenciatura Pós-graduaçãoNível de instrução, por motivação
-Estrangeiros
Outra
Negócios
Lazer
1,4%
30,7%
50,2%
17,7%
Básico
Secundário
Licenciatura
Pós-graduação
Nível de instrução - Nacionais
1,9% 29,2% 53,9% 14,9% 0,7% 27,8% 51,5% 20,1% 3,3% 49,2% 34,4% 13,1% Básico Secundário Licenciatura Pós-graduação
Nível de instrução, por motivação
-Nacionais
Outra
Negócios
Lazer
Juntando nacionais e estrangeiros, a amostra total corrigida revela que 70,6% dos entrevistados possuía, no
mínimo, um grau universitário.
5.4
DADOS POR NACIONALIDADES
Por nacionalidades, os brasileiros, os escandinavos e os norte-americanos revelaram maior nível de instrução.
0,7%
28,6%
55,4%
15,2%
Básico
Secundário
Licenciatura
Pós-graduação
Nível de instrução - Total corrigido
0,8% 33,8% 54,3% 11,1% 0,4% 8,7% 62,2% 28,6% 2,5% 35,3% 37,0% 25,2% Básico Secundário Licenciatura Pós-graduação
Nível de instrução, por motivação
-Total corrigido
Outra
Negócios
Lazer
87,5%
87,3%
87,1%
72,2%
70,6%
67,9%
67,6%
60,2%
56,2%
55,6%
46,6%
43,0%
Brasil
Escandinávia
EUA/Canadá
Benelux
Total
Nacionais
Estrangeiros
Alemanha
França
Espanha
R. Unido/ Irlanda
Itália
6
ORGANIZAÇÃO DA VIAGEM
6.1 ESTRANGEIROS
Em termos globais, os estrangeiros preferiram ser eles próprios a organizar a viagem (76,5%). No entanto,
individualizando por motivos de visita, os viajantes por razões profissionais preferiram que fosse a entidade onde
trabalham a realizar o processo (87,2%). A utilização das agências de viagem, para viajar sozinho ou em grupo
restrito, foi menos utilizada (13,6%), e quase inexistente na motivação negócios (1,3%).
6.2
NACIONAIS
No caso do mercado interno, a viagem em lazer foi tendencialmente organizada pelo próprio, ou pela entidade
patronal, no caso da motivação negócios.
2,4%
11,2%
0,5%
8,8%
0,6%
76,5%
Agente de viagens
- em grupo
Agente de viagens
- sózinho
Amigos
Entidade onde
trabalha
Oferta
Próprio
Organização da viagem - Estrangeiros
2,6% 12,3% 0,6% 0,2% 0,6% 83,7% 0,0% 1,3% 0,0% 87,2% 0,2% 11,3% 6,7% 13,3% 0,0% 4,4% 0,0% 75,6% Agente de viagens -em grupo Agente de viagens -sózinho Amigos Entidade onde trabalha Oferta Próprio
Organização da viagem, por
motivação - Estrangeiros
Outra
Negócios
Lazer
0,2%
1,6%
0,0%
52,5%
0,8%
44,9%
Agente de viagens
- em grupo
Agente de viagens
- sózinho
Amigos
Entidade onde
trabalha
Oferta
Próprio
Organização da viagem - Nacionais
0,6% 3,2% 0,0% 1,3% 0,0% 94,8% 0,0% 0,3% 0,0% 89,3% 1,0% 9,4% 0,0% 3,3% 0,0% 1,6% 1,6% 93,4%
Agente de viagens - em grupo Agente de viagens - sózinho Amigos Entidade onde trabalha Oferta Próprio
Organização da viagem, por
motivação - Nacionais
Outra
Negócios
Lazer
O total da amostra reflecte o peso do próprio viajante como organizador da sua viagem, em função da maior
percentagem de visitantes com motivações de lazer. Os visitantes em negócios preferiram maioritariamente ter
a sua viagem organizada pela sua entidade patronal.
6.4
DADOS POR NACIONALIDADES
Em termos de nacionalidades, os escandinavos foram os que mais preferiram ser eles próprios a organizar a sua
viagem a Lisboa. No fim da lista, para além dos portugueses, surgem os norte-americanos e os brasileiros.
1,8%
8,3%
0,3%
18,9%
0,5%
70,2%
Agente de viagens
- em grupo
Agente de viagens
- sózinho
Amigos
Entidade onde
trabalha
Oferta
Próprio
Organização da viagem - Total
corrigido
2,1% 10,2% 0,5% 0,5% 0,5% 86,3% 0,0% 1,1% 0,0% 87,7% 0,4% 10,9% 5,1% 11,0% 0,0% 3,8% 0,4% 79,7%Agente de viagens - em grupo Agente de viagens - sózinho Amigos Entidade onde trabalha Oferta Próprio
Organização da viagem, por
motivação - Total corrigido
Outra
Negócios
Lazer
92,3%
88,3%
88,1%
87,3%
84,4%
83,4%
78,8%
76,5%
70,2%
53,9%
48,3%
44,9%
Escandinávia
R. Unido/ Irlanda
França
Itália
Alemanha
Benelux
Espanha
Estrangeiros
Total
EUA/Canadá
Brasil
Nacionais
7
UTILIZAÇÃO DA INTERNET
7.1 ESTRANGEIROS
Mais de 3/4 dos estrangeiros utilizaram a internet para reservar o alojamento. Nos negócios, a utilização em
termos gerais, foi muito mais reduzida que no caso do lazer. O uso da internet como fonte de informação foi
realizado também pela grande maioria dos inquiridos (85,8%).
7.2
NACIONAIS
A utilização da internet pelo mercado nacional foi muito mais reduzida e sobretudo para reservar alojamento.
71,1%
76,3%
1,6%
85,8%
Reservar
transporte
Reservar
alojamento
Reservar pacote
turístico
Obter informação
Utilização da Internet - Estrangeiros
77,1% 82,8% 1,7% 92,2% 18,1% 19,1% 1,5% 31,7% 48,9% 53,3% 2,2% 51,1% Reservar transporte Reservar alojamento Reservar pacote turístico Obter informação
Utilização da Internet, por motivação
- Estrangeiros
Lazer
Negócios
Outra
13,2%
44,2%
1,2%
12,3%
Reservar
transporte
Reservar
alojamento
Reservar pacote
turístico
Obter informação
Utilização da Internet - Nacionais
39,0% 77,3% 1,3% 36,4% 1,3% 27,4% 1,0% 1,7% 6,6% 42,6% 1,6% 3,3% Reservar transporte Reservar alojamento Reservar pacote turístico Obter informação
Utilização da Internet, por motivação
- Nacionais
Lazer
Negócios
Outra
Em termos globais (corrigidos), 67,8% dos entrevistados utilizou a internet para reservar alojamento e 55,9% para
reservar transporte. A recolha de informações de viagem por esta via observou-se em 66,5% da amostra corrigida.
Nota-se muito maior utilização por parte dos visitantes em lazer do que no caso das restantes motivações.
7.4
DADOS POR NACIONALIDADES
Os escandinavos foram quem mais recorreu à internet, quer para reservar alojamento, quer para obter
informações de viagem.
55,9%
67,8%
1,6%
66,5%
Reservar
transporte
Reservar
alojamento
Reservar pacote
turístico
Obter informação
Utilização da Internet - Total corrigido
68,3% 81,5% 1,6% 79,3% 14,2% 21,0% 1,4% 24,8% 39,1% 50,9% 2,1% 40,1% Reservar transporte Reservar alojamento Reservar pacote turístico Obter informação
Utilização da Internet, por motivação
- Total corrigido
Lazer
Negócios
Outra
93,2%
88,5%
87,6%
87,3%
84,8%
82,8%
78,7%
76,3%
67,8%
52,8%
47,1%
44,2%
Escandinávia
R. Unido/ Irlanda
Itália
França
Alemanha
Benelux
Espanha
Estrangeiros
Total
EUA/Canadá
Brasil
Nacionais
Uso da Internet para reservar alojamento
94,6%
93,5%
92,7%
90,0%
85,9%
85,8%
84,2%
83,8%
80,4%
71,9%
66,5%
12,3%
Escandinávia
Itália
EUA/Canadá
R. Unido/ Irlanda
Alemanha
Estrangeiros
França
Brasil
Benelux
Espanha
Total
Nacionais
8
EXPERIÊNCIA ANTERIOR
8.1 ESTRANGEIROS
88,4 % dos entrevistados estrangeiros estavam de visita a Lisboa pela primeira vez. No caso da motivação lazer,
essa percentagem sobe para 94,1%. Na vertente negócios, 60% já se tinham deslocado a Lisboa anteriormente.
8.2 NACIONAIS
No caso dos visitantes nacionais, apenas 6,6% nunca tinham visitado Lisboa anteriormente.
Firstcomer;
88,4%
Repeater;
11,6%
Experiência de visita - Estrangeiros
Firstcom
er; 94,1%
Firstcom
er; 40,0%
Firstcom
er; 62,2%
Repeater
; 5,9%
Repeater
; 60,0%
Repeater
; 37,8%
Lazer
Negócios
Outra
Experiência de visita - Estrangeiros
Firstcomer;
6,6%
Repeater;
93,4%
Experiência de visita - Nacionais
Firstcomer;
20,1%
Firstcomer
; 0,7%
Firstcomer
; 1,6%
Repeater
; 79,9%
Repeater
; 99,3%
Repeater
; 98,4%
Lazer
Negócios
Outra
Considerando a amostra total corrigida, 66,3% dos inquiridos estavam a ter contacto com Lisboa pela primeira
vez (77,0% no caso específico da motivação lazer e 30,9% no caso da motivação negócios).
8.4 DADOS POR NACIONALIDADES
Por nacionalidades, verifica-se que os mercados com maior percentagem de estreantes foram o escandinavo, o
norte-americano e o italiano.
Firstcomer;
66,3%
Repeater;
33,7%
Experiência de visita - Total corrigido
Firstcom
er; 77,0%
Firstcomer;
30,9%
Firstcom
er; 48,2%
Repeater
; 23,0%
Repeater
; 69,1%
Repeater
; 51,8%
Lazer
Negócios
Outra
Experiência de visita - Total corrigido
97,3%
96,6%
95,1%
92,8%
89,8%
88,4%
86,9%
86,3%
81,6%
75,0%
66,3%
6,6%
Escandinávia
EUA/Canadá
Itália
R. Unido/ Irlanda
França
Estrangeiros
Alemanha
Brasil
Benelux
Espanha
Total
Nacionais
9
MEIO DE TRANSPORTE ATÉ LISBOA
9.1 ESTRANGEIROS
O avião foi o meio de transporte utilizado pela grande maioria dos estrangeiros entrevistados neste inquérito.
9.2
NACIONAIS
Ao contrário dos estrangeiros, o automóvel foi o meio privilegiado pelos nacionais para chegar a Lisboa.
0,0%
0,1%
0,1%
5,7%
94,1%
Autocarro público
Autocarro turistico
Automóvel alugado
Automóvel privado
Avião
Transporte até Lisboa- Estrangeiros
1,6%
3,1%
0,2%
20,2%
36,4%
28,2%
10,3%
A pé/boleia
Autocarro público
Autocarro turistico
Automóvel alugado
Automóvel privado
Avião
Comboio
Juntando os nacionais e os estrangeiros, verifica-se que o avião foi utilizado por 82,1% dos turistas entrevistados
e o automóvel por pouco mais de 15%.
9.4 DADOS POR NACIONALIDADES
Em quase todos os mercados, o avião foi utilizado por mais de 95% dos entrevistados. A excepção foi constituída
pelos portugueses e pelos espanhóis.
0,2%
0,7%
0,2%
2,2%
13,3%
82,1%
1,2%
A pé/boleia
Autocarro público
Autocarro turistico
Automóvel alugado
Automóvel privado
Avião
Comboio
Transporte até Lisboa- Total corrigido
100,0%
100,0%
100,0%
99,9%
99,8%
99,7%
98,5%
96,2%
94,1%
82,1%
62,0%
28,2%
Brasil
Escandinávia
EUA/Canadá
R. Unido/ Irlanda
Alemanha
Itália
Benelux
França
Estrangeiros
Total
Espanha
Nacionais
Transporte até Lisboa: Avião
36,7%
36,4%
13,3%
5,7%
3,7%
1,5%
0,3%
0,2%
Espanha
Nacionais
Total
Estrangeiros
França
Benelux
Itália
Alemanha
10
ESTADIA MÉDIA E ACOMPANHANTES NA VIAGEM
10.1 – ESTRANGEIROS
A estadia média em Lisboa dos estrangeiros entrevistados foi de 4,30 noites. Na motivação de lazer este indicador
subiu para as 4,47 noites. Por oposição, a estadia média em negócios foi mais curta – 2,81 noites.
A estadia média em Portugal foi de 4,78 noites, sendo também superior na motivação lazer e inferior no caso dos
visitantes em negócios.
Em média, o número de acompanhantes foi de 2,00. No caso da motivação lazer, este indicador foi também mais
elevado – 2,18 pessoas, tendo sido menor no segmento negócios – 0,40.
Quanto ao tipo de acompanhantes, 40,9% viajava num grupo de amigos. 28,7% viajava em casal e 17,5% em
família. Os viajantes individuais significaram 8,3%, 2,6% viajava acompanhado de colegas e apenas 2,0% num
grupo organizado. Na vertente de negócios, a grande maioria viajava individualmente, ou na companhia de
colegas.
2,00
4,30
4,78
Média de
acompanhantes
(até 10)
Estadia Média em
Lisboa (até 10
noites)
Estadia Média em
Portugal (até 15
noites)
Estrangeiros
2,18
4,47
4,99
0,40
2,81
2,95
1,39
3,20
4,39
Média de acompanhantes (até 10) Estadia Média em Lisboa (até 10 noites)Estadia Média em Portugal (até 15 noites)
Estrangeiros
Lazer
Negócios
Outra
28,7%
2,6%
17,5%
2,0%
40,9%
8,3%
Casais
Colegas
Famílias
Grupo de viagem
Grupos de amigos
Individuais
Tipo de acompanhantes - Estrangeiros
31,8% 0,5% 19,3% 2,2% 45,5% 0,7% 0,4% 21,1% 0,6% 0,6% 1,9% 75,5% 31,1% 0,0% 20,0% 4,4% 17,8% 26,7% Casais Colegas Famílias Grupo de viagem Grupos de amigos Individuais
Tipo de acompanhantes, por
motivação - Estrangeiros
Lazer
Negócios
Outra
A estadia média em Lisboa dos nacionais entrevistados foi mais curta que no caso dos estrangeiros – 2,68 noites.
A estadia média em negócios foi mais curta – 2,28 noites.
Em média, o número de acompanhantes foi também menor que no caso dos estrangeiros - 1,07. No caso da
motivação lazer, este indicador foi mais elevado – 1,87 pessoas, tendo sido menor no segmento negócios – 0,58.
Tal como os estrangeiros, os inquiridos nacionais fizeram variar o tipo de acompanhantes em função do motivo
de visita. Em lazer, viajam maioritariamente em casal, em família ou com amigos. Em negócios, viajaram
maioritariamente sozinhos ou com colegas de trabalho.
1,07
2,68
Média de
acompanhantes
(até 10)
Estadia Média em
Lisboa (até 10
noites)
Nacionais
1,87
3,53
0,58
2,28
1,48
2,47
Média de acompanhantes (até 10) Estadia Média em Lisboa (até 10 noites)Nacionais
Lazer
Negócios
Outra
14,0%
18,9%
18,3%
0,2%
10,9%
37,7%
Casais
Colegas
Famílias
Grupo de viagem
Grupos de amigos
Individuais
Tipo de acompanhantes - Nacionais
27,9% 0,6% 35,1% 0,6% 32,5% 3,2% 3,7% 32,1% 2,0% 0,0% 1,3% 60,9% 29,5% 0,0% 55,7% 0,0% 3,3% 11,5% Casais Colegas Famílias Grupo de viagem Grupos de amigos Individuais
Tipo de acompanhantes, por
motivação - Nacionais
Lazer
Negócios
Outra
ORIGEM DOS VISITANTES NACIONAIS:
Nacionais - Região de origem
Norte
41,1%
Centro
20,6%
Madeira
13,8%
Açores
9,5%
Algarve
7,4%
Alentejo
5,3%
Lisboa
2,3%
41,1% dos visitantes nacionais na cidade de Lisboa tinham residência no Norte de Portugal e 20,6% na região
Centro.
10.3
TOTAL CORRIGIDO
Em termos globais, a estadia média em Lisboa da amostra inquirida foi de 3,88 noites, variando este valor
consoante a motivação de visita: para cima, no caso dos segmentos de lazer (4,25) e para baixo no caso dos
negócios (2,68).
Em média, os entrevistados fizeram-se acompanhar por 1,74 pessoas. Por motivações, os valores também
1,74
3,88
Média de
acompanhantes
(até 10)
Estadia Média em
Lisboa (até 10
noites)
Total corrigido
2,11
4,25
0,44
2,68
1,41
3,03
Média de acompanhantes (até 10) Estadia Média em Lisboa (até 10 noites)Total corrigido
Lazer
Negócios
Outra
Em termos globais, 32,9% viajava com um grupo de amigos e 24,6% em casal. 18,5% viajava em família e 16,9%
fê-lo individualmente.
Tal como anteriormente expresso, existem diferenças no tipo de acompanhantes consoante a motivação de visita:
com amigos, em casal ou com família, no caso de lazer; sozinho ou com colegas, no caso dos negócios.
10.4 DADOS POR NACIONALIDADES
Por nacionalidades, verifica-se que a estadia média em Lisboa foi maior no caso da Escandinávia, Brasil e Itália e
menor no caso português.
Os mesmos escandinavos, brasileiros e italianos foram os que, em média, vieram acompanhados por mais
pessoas, verificando-se o oposto com os portugueses.
24,6%
5,4%
18,5%
1,6%
32,9%
16,9%
Casais
Colegas
Famílias
Grupo de viagem
Grupos de amigos
Individuais
corrigido
30,9% 0,6% 23,0% 1,8% 42,5% 1,3% 1,1% 23,7% 0,9% 0,4% 1,8% 72,1% 30,7% 0,0% 28,3% 3,4% 14,4% 23,2% Casais Colegas Famílias Grupo de viagem Grupos de amigos IndividuaisLazer
Negócios
Outra
4,99
4,53
4,47
4,40
4,30
4,30
4,24
4,22
3,98
3,88
3,76
2,68
Escandinávia
Brasil
Itália
Alemanha
R. Unido/ Irlanda
Estrangeiros
Benelux
França
EUA/Canadá
Total
Espanha
Nacionais
Estadia média em Lisboa (até 10 noites)
2,55
2,52
2,26
2,00
1,96
1,94
1,94
1,93
1,93
1,74
1,58
1,07
Escandinávia
Brasil
Itália
Estrangeiros
R. Unido/ Irlanda
Benelux
França
Alemanha
EUA/Canadá
Total
Espanha
Nacionais
Os escandinavos foram quem mais se deslocou a Lisboa em grupo de amigos, sucedendo o oposto com os
portugueses, os brasileiros e os norte-americanos.
Os norte-americanos, os franceses e os italianos foram os que mais viajaram em casal. O oposto sucedeu com os
oriundos da Escandinávia.
Os brasileiros foram os que mais viajaram com a família, sucedendo o oposto com os provenientes de Espanha,
Reino Unido e Irlanda e da Alemanha. Os portugueses foram quem mais se deslocou a Lisboa individualmente,
ao contrário de italianos, brasileiros e escandinavos.
57,0%
45,3%
45,3%
44,1%
42,0%
41,2%
40,9%
39,6%
35,4%
32,9%
33,8%
10,9%
Escandinávia
Alemanha
Benelux
R. Unido/ Irlanda
Itália
França
Estrangeiros
Espanha
EUA/Canadá
Total
Brasil
Nacionais
Grupos de amigos
33,1%
31,8%
31,6%
29,5%
28,7%
25,3%
24,6%
23,8%
22,8%
21,5%
18,6%
14,0%
EUA/Canadá
França
Itália
R. Unido/ Irlanda
Estrangeiros
Espanha
Total
Alemanha
Brasil
Benelux
Escandinávia
Nacionais
Casais
29,4%
21,9%
18,5%
18,3%
17,5%
17,0%
16,6%
16,6%
16,3%
15,4%
15,0%
13,5%
Brasil
EUA/Canadá
Total
Nacionais
Estrangeiros
França
Benelux
Itália
Escandinávia
Alemanha
R. Unido/ Irlanda
Espanha
Famílias
37,7%
16,9%
16,9%
13,3%
12,6%
9,1%
8,3%
5,7%
4,5%
3,2%
2,7%
2,3%
Nacionais
Total
Espanha
Benelux
Alemanha
R. Unido/ Irlanda
Estrangeiros
França
EUA/Canadá
Escandinávia
Brasil
Itália
Viajantes individuais
12.1 ESTRANGEIROS
ESTRANGEIROS
2016 2017 Variação
Lazer Negócios Total Lazer Negócios Total Lazer Negócios Total
Gasto médio diário individual (sem transporte) Alojamento 57,19 € 84,29 € 60,57 € 64,90 € 102,91 € 68,67 € 13,5% 22,1% 13,4% Alimentação 37,29 € 41,71 € 37,78 € 37,18 € 44,00 € 37,87 € -0,3% 5,5% 0,2% Atracções 7,14 € 2,06 € 6,46 € 7,07 € 2,02 € 6,58 € -1,0% -2,1% 1,8% Deslocações 6,31 € 13,75 € 7,25 € 6,32 € 14,03 € 7,15 € 0,2% 2,1% -1,4% Outros 33,37 € 46,90 € 35,51 € 38,41 € 67,73 € 42,71 € 15,1% 44,4% 20,3% Global 141,30 € 188,71 € 147,57 € 153,89 € 230,70 € 162,98 € 8,9% 22,3% 10,4% Gasto médio individual Estadia (sem transporte) 746,25 € 665,70 € 745,43 € 842,30 € 878,06 € 863,66 € 12,9% 31,9% 15,9%
Respostas 1.339 195 1.559 1.513 249 1.786
Em termos médios, os estrangeiros entrevistados terão tido gastos diários no valor de 163 € (mais 10,4% que em
2016), que, aplicando a estadia média, terão correspondido a um gasto médio individual em Lisboa de 864 € (mais
15,9% que em 2016).
Em negócios, os gastos médios diários situaram-se em 231 € (mais 22,3%). O gasto médio na estadia foi de 878 €
(mais 31,9%). Em lazer, os gastos médios diários no destino situaram-se em 154 € (mais 8,9%) e a estadia total terá
custado em média 842 € (mais 12,9%).
11.2
NACIONAIS
NACIONAIS
2016 2017 Variação
Lazer Negócios Total Lazer Negócios Total Lazer Negócios Total
Gasto médio diário individual (sem transporte) Alojamento 42,07 € 71,31 € 54,66 € 41,48 € 71,55 € 60,07 € -1,4% 0,3% 9,9% Alimentação 30,92 € 33,85 € 31,69 € 27,56 € 33,70 € 30,91 € -10,9% -0,4% -2,5% Atracções 4,73 € 0,49 € 2,96 € 6,17 € 0,43 € 2,17 € 30,5% -12,5% -26,6% Deslocações 1,95 € 2,45 € 2,28 € 3,06 € 4,10 € 3,59 € 57,2% 67,5% 57,6% Outros 29,80 € 20,11 € 25,60 € 25,32 € 27,72 € 33,15 € -15,0% 37,9% 29,5% Global 109,47 € 128,20 € 117,19 € 103,60 € 137,49 € 129,89 € -5,4% 7,2% 10,8% Gasto médio individual Estadia (sem transporte) 471,61 € 379,25 € 427,04 € 468,88 € 450,91 € 477,61 € -0,6% 18,9% 11,8%
Respostas 173 164 383 104 227 387
Em termos médios, os nacionais entrevistados terão tido gastos diários no valor de 130 € (mais 10,8% que em
2016), que, aplicando a estadia média, terão correspondido a um gasto médio individual em Lisboa de 478 € (mais
11,8%).
Os gastos médios diários foram menores para os visitantes em lazer (104 € - menos 5,4% que em 2016), em
comparação com os turistas de negócios (137 € - mais 7,2% que em 2016). O gasto médio com a estadia foi de
469 € para a motivação lazer (menos 0,6% que em 2016) e 451 € para a motivação negócios (mais 18,9% que em
2016).
11.3
TOTAL CORRIGIDO
TOTAL CORRIGIDO
2016 2017 Variação
Lazer Negócios Total Lazer Negócios Total Lazer Negócios Total
Gasto médio diário individual (sem transporte) Alojamento 55,37 € 78,50 € 59,42 € 43,66 € 91,68 € 54,50 € -21,1% 16,8% -8,3% Alimentação 36,52 € 38,20 € 36,59 € 28,45 € 40,31 € 31,24 € -22,1% 5,5% -14,6% Atracções 6,85 € 1,36 € 5,78 € 6,26 € 1,45 € 5,23 € -8,7% 6,5% -9,5% Deslocações 5,78 € 8,71 € 6,28 € 3,36 € 10,48 € 5,17 € -41,8% 20,3% -17,7% Outros 32,94 € 34,95 € 33,58 € 26,54 € 53,41 € 37,51 € -19,4% 52,8% 11,7% Global 137,46 € 161,73 € 141,66 € 108,27 € 197,33 € 133,65 € -21,2% 22,0% -5,6% Gasto médio individual Estadia (sem transporte) 714,17 € 538,62 € 684,13 € 568,63 € 726,77 € 651,94 € -20,4% 34,9% -4,7%
Respostas 1.512 359 1.942 1.617 476 2.173