Certificação Google Ads Rede de Pesquisa. (dia 1)

Certificação Google Ads Rede de Pesquisa

(dia 1)

Google Black Ads Academy

João Dalla

Instrutor Goobec

Danilo Luiz

Instrutor Goobec

Instrutores

Luiza Lamarca

Instrutora Goobec

Google Ads

Google Black Ads Academy

Ferramenta de publicidade do Google que permite:

● Gerar reconhecimento

● Aumentar visitas ao site

● Influenciar a consideração

● Receber leads

● Impulsionar vendas

● Promover seu app

Google Ads

Benefícios do

Google Ads

Google Black Ads Academy

Relevância Controle Resultados

Benefícios do Google Ads

Benefícios do Google Ads

Relevância

● Conecte-se aos clientes certos no momento ideal

● Exiba o anúncio a pessoas que estão pesquisando informações relacionadas

● Tenha presença competitiva com empresas semelhantes durante as pesquisas Controle

● Escolha quanto gastar por dia e em cada leilão de anúncios

● Controle sobre o orçamento diário (definir seu próprio orçamento e alterá-lo sempre que quiser)

● É possível escolher um valor máximo a ser gasto por mês Resultados

● Pague apenas pelos resultados, como cliques no seu site ou ligações para a empresa

● Use ferramentas de avaliação do Google Ads para entender o desempenho de suas campanhas

Tipos de Rede

Google Ads

Redes do Google Ads

Rede de Pesquisa, Rede de Display, Shopping, Vídeo e Apps (aplicativos)

Google Black Ads Academy

Anúncios aparecem acima ou abaixo dos resultados da pesquisa do Google quando as pessoas procuram

empresas/produtos e/ou serviços como o seu.

Aparecem também no Youtube e em sites parceiros de pesquisa.

Rede de Pesquisa

● Ajuda a encontrar clientes em potencial

● Garante que clientes em potencial percebam sua marca, levem seus produtos em consideração e realizem uma ação.

● Presença competitiva com empresas semelhantes durante as pesquisas.

● Parceiros de pesquisa: Estende o alcance a sites adicionais.

Benefícios Rede de Pesquisa

Google Black Ads Academy Anúncios que podem ser exibidos em uma rede

com mais de dois milhões de sites e apps, alcançando 90% dos usuários da Internet.

Os anúncios são exibidos em páginas

relacionadas ao seu negócio e de acordo com os interesses dos clientes.

Use uma campanha da Rede de Display para aumentar a exposição ou reconhecimento da marca e alcançar públicos com interesses específicos na Web.

Anúncio Google

Anúncio Google

Anúncio Google

Rede de Display

Alcance o público-alvo em grande escala e atraia a atenção dele.

Os anúncios são exibidos sozinhos ou em outros conteúdos de streaming de vídeo no YouTube e na rede de sites e aplicativos do Google.

As campanhas de vídeo geram engajamento dos clientes de diferentes maneiras, por exemplo, aparecendo antes de um vídeo de música ou enquanto os usuários pesquisam um produto que querem comprar.

Vídeos

Google Black Ads Academy Os anúncios do Shopping aparecem acima dos

resultados de pesquisa e perto de textos e anúncios.

Os anúncios do Shopping promovem seu negócio dando aos clientes informações detalhadas sobre seu produto antes mesmo que eles selecionem seu anúncio.

Use uma campanha do Shopping para exibir imagens dos produtos, anunciar o inventário local e digital da empresa e aumentar o tráfego das lojas físicas e on-line.

Google Shopping

As campanhas para apps exibem anúncios nos

principais serviços do Google, incluindo a Pesquisa, o Google Play e o YouTube, além de milhares de sites e apps para dispositivos móveis.

Com uma campanha para apps, é possível:

● promover instalações (downloads) do aplicativo

● aumentar o engajamento com ações no app,

como a inscrição em uma newsletter ou a compra de um produto.

Rede de Apps (Aplicativos)

Objetivos de

Campanhas Google Ads

Rede de Pesquisa e Shopping

Vídeo

Rede de Display

Objetivos x Tipo de Campanha

Google Black Ads Academy

Objetivos de Campanha

Vendas - Exemplo: vender produtos ou serviços

Leads - Exemplo: aumentar as inscrições na lista de e-mails de clientes em potencial

Tráfego do site - Exemplo: ampliar o volume de usuários que acessam o site para mais clientes conhecerem seus produtos

Consideração do produto e marca - Exemplo: mostrar aos clientes os benefícios de seus produtos ou serviços

Alcance e Reconhecimento da marca - Exemplo: alcançar novos clientes que ainda não conhecem sua marca

Promoção de Apps - Exemplo: obter mais instalações de seu aplicativo

Estrutura de

Campanhas Google Ads

Google Black Ads Academy Grupo de

Anúncios

Grupo de Anúncios

Grupo de Anúncios

Anúncio 1

Anúncio 2

Anúncio 3 Conta

Google Ads

Campanha

Campanha Campanha

Palavras-Chave

Estrutura das campanhas

Dicas - Estrutura Google Ads

● Primeiras ações para criar um grupo de anúncio na rede de pesquisa são:

Criar a Lista de palavras-chave e definir um valor de lance padrão.

● Recomenda-se criar de 3 a 5 anúncios por grupo de anúncios, pois quanto mais anúncios, maiores serão as chances de ter sucesso em um leilão.*

*Obs: Resposta válida apenas para o contexto do exame, pois atualmente apenas um

anúncio responsivo é recomendado por grupo de anúncios.

Leilão do

Google Ads

+

Um programa

Voltamos em 10 min

Pausa para beber uma

água, ir ao banheiro...

Google Black Ads Academy O Google Ads usa um sistema de leilão para classificar os anúncios exibidos na página de resultados de pesquisa e determinar o custo de cada clique nos anúncios.

A ordem em que os anúncios aparecem na página é baseada em um cálculo chamado de classificação do anúncio.

Leilão do Google Ads

Anunciante Lance CPC Índice de Qualidade

Classificação

(ad rank) Posição

NetSapato 3,75 10 37 1º

Centouro 4,50 8 36 2º

Mike 4,00 8 32 3º

Ardida 4,50 6 27 4º

Classificação

do anúncio Valor do Lance

= de Qualidade ^Índice

Classificação do Anúncio

Contexto de pesquisa

X ( + )

Google Black Ads Academy A classificação do anúncio se baseia em 5 fatores que determinam se o anúncio será exibido:

● Valor do lance

● Índice de Qualidade do anúncio no momento do leilão (CTR esperada, relevância do anúncio e experiência na página de destino)

● Impacto esperado das extensões e de outros formatos de anúncio

● Contexto da pesquisa (localização, dispositivo, horário, termos de pesquisa, outros anúncios e resultados de pesquisa na página, além de outros sinais e atributos dos usuários)

● Limites mínimos de classificação do anúncio

Classificação do Anúncio

Cada anunciante define o valor máximo de lance que quer pagar por um clique, mas eles só precisam pagar o suficiente para vencer a concorrência.

Se todas as condições (valor do lance e índice de qualidade) forem semelhantes entre os anunciantes, bastaria um lance máximo de R$ 0,01 para superar os concorrentes.

Ex: seu concorrente paga R$ 0,60. Você precisa pagar R$ 0,61 para superá-lo.

Valor do lance

Google Black Ads Academy

CTR Relevância

Página destino

Outros Fatores

Índice de Qualidade

*Aumento no valor do

lance não tem impacto no

índice de qualidade

% CTR =

Cliques Impressões

CTR é a estimativa da frequência com que um anúncio receberá cliques quando for exibido.

É o fator mais importante no Índice de Qualidade, pois indica o quanto seu anúncio foi relevante para consulta do usuário.

Sua melhora aumenta o número de cliques.

CTR (Taxa de Cliques)

Google Black Ads Academy É preciso trabalhar continuamente para melhorar a taxa de cliques (CTR), que realmente representa os cliques dos usuários que veem seus anúncios. Para melhorar essa taxa, considere o seguinte:

● Seja específico no anúncio: inclua palavras-chave no texto e principalmente no título para mostrar às

pessoas que o anúncio é relevante para a pesquisa delas.

● Teste "calls-to-action" diferentes: "Ligue já" ou "Reserve agora".

● Destaque um benefício exclusivo do seu produto ou serviço: Por exemplo, uma política de

devolução ou uma ótima garantia. Adicione mais detalhes ao anúncio.

● Crie textos de anúncios específicos para locais ou horários: teste criativos temporários nos feriados ou eventos especiais. Crie também opções otimizadas de acordo com o local.

CTR (taxa de cliques)

A relevância indica se um anúncio corresponde à pesquisa dos usuários e garante que apenas publicidade útil seja mostrada a eles.

Além disso, esse fator evita que as empresas simplesmente “comprem” posicionamentos em uma pesquisa não relacionada ao produto ou serviço oferecido por elas.

Relevância do anúncio

Google Black Ads Academy

● Inclua palavras-chave negativas: impeça que os anúncios sejam mostrados em consultas indesejadas ou pesquisas não relacionadas ao seu produto ou serviço.

● Seja específico nos dispositivos móveis: se a experiência de pesquisa dos usuários for diferente em dispositivos móveis e em computadores, teste criativos específicos para esses aparelhos.

● Concentre-se na sua localidade: tenha como alvo a região certa para os negócios. Use apenas os locais e idiomas relevantes.

● Inclua termos de pesquisa relevantes no texto do anúncio: adicione termos relacionados aos seus negócios no texto do anúncio para aumentar a relevância dele aos usuários.

Relevância do anúncio

As páginas de destino dos anúncios precisam oferecer aos usuários o que eles procuram. Uma página altamente relevante gera uma pontuação mais alta.

Uma página de destino de alta qualidade precisa ter conteúdo apropriado e original para que o usuário conclua a tarefa dele.

Precisa ter fácil navegação e mostrar com clareza a natureza dos negócios, como o site interage com o computador dos visitantes (responsivo) e como ele pretende usar as

informações pessoais deles.

Experiência na página de destino

Google Black Ads Academy

● Envie o tráfego para a página de destino correta: Se a pesquisa for "camisas listradas", a página de destino precisará ter camisas listradas, não apenas camisas e roupas em geral.

● Seja consistente: tenha uma página de destino que continue fornecendo as informações do anúncio e que seja coerente com o "call-to-action" ou oferta.

● Tenha um site transparente e confiável: facilite a localização dos seus dados de contato e mostre com clareza as atividades da sua empresa.

● Trabalhe na clareza e velocidade do carregamento: priorize o conteúdo visível acima da dobra para que os usuários encontrem rapidamente o que procuram.

● Repense a experiência móvel: a facilidade de navegação é ainda mais valorizada pelos usuários nos sites para dispositivos móveis.

Experiência na página de destino

● Interesse (Ex. Amo lugares históricos)

● Dispositivo (Ex. Estou usando meu tablet)

● Intenção (Ex. Preciso reservar uma passagem)

● Local (Ex. Estou em uma estação de trem)

● Horário (Ex. São 15 hs)

Contexto de Pesquisa

Google Black Ads Academy

● Considere a localização do usuário para aumentar a qualidade percebida de um anúncio

● Um anúncio de texto relevante pode gerar aumento na taxa de cliques e fará com que a classificação do anúncio seja melhor

● Adicionar mensagens sazonais durante uma temporada de festas pode aumentar a relevância do anúncio

● Altere a mensagem de call-to-action do anúncio para otimizar sua taxa de cliques (CTR)

● Use palavras-chave negativas para melhorar a classificação em um conjunto específico de palavras-chave

● Aumentou CPC mas não melhorou a posição: foque em melhorar o índice de qualidade

Dicas de Qualidade

● Para alcançar clientes mais específicos em campanhas de rede de pesquisa utilize configurações de local e tipo de dispositivos

● Crie uma página de destino útil e relevante

● Melhorar a relevância do anúncio: selecione apenas idiomas relevantes na configuração da campanha e altere a frase de call-to-action do anúncio.

● Se necessário, utilize a Programação de Anúncios para concentrar suas exibições nos horários de melhor desempenho

● Adicione mais detalhes ao anúncio para que mais usuários cliquem e acessem seu site, melhorando a CTR

Dicas de Qualidade

Anúncios

de Texto

Os componentes de um anúncio de texto são título, URL e descrição.

● Três campos de títulos com 30 caracteres cada (os dois primeiros campos são obrigatórios, mas o terceiro é opcional.)

● Títulos: é o que mais chama atenção das pessoas.

● Duas descrições com 90 caracteres cada

● URL Final Dica!

- Quando estiver digitando o URL, o título e a descrição, aparecerá uma visualização das versões do anúncio para dispositivos móveis e computadores.

Componentes do Anúncios de texto

Google Black Ads Academy

Dicas de Anúncio de Texto - Título

● Um anúncio de texto para ser relevante e atraente tem que ter um título relevante e uma promoção atual.

● Inclua pelo menos uma das suas palavras-chave no título: as palavras-chave no texto do anúncio

indicam a relevância da publicidade de acordo com o que as pessoas querem.

● Destaque o que torna sua empresa especial: Divulgue os produtos, os serviços e as ofertas que tornam você competitivo.

● Inclua preços, promoções e ofertas exclusivas: Desconto por tempo limitado ou estoque de um produto exclusivo, conte para eles.

● Incentive os clientes a agirem: "Compre já", "Ligue agora", "Faça seu pedido", "Acesse o site", "Inscreva-se"

ou "Receba uma cotação".

Dicas de Anúncio de Texto - Descrição

Google Black Ads Academy

● Certifique-se de que conteúdo do anúncio apareça na página de destino: As pessoas podem sair do seu site se não encontrarem o que esperam.

● Opcional: é possível incluir dois campos de caminho na URL de visualização. Cada um deles permite até 15 caracteres.

Dicas de Anúncio de Texto - URL

Otimize a rotação de anúncios para garantir cliques e conversões

Com a otimização da rotação de anúncios, o sistema veicula o anúncio ideal nas circunstâncias específicas de cada leilão.

Use pelo menos três extensões em cada campanha ou grupo de anúncios

No momento de cada leilão, o anúncio é montado com as extensões mais atrativas. Quando você usa um número maior de extensões qualificadas, os anúncios têm mais chances de atender às necessidades específicas dos usuários.

Dicas de anúncio de Texto

Google Black Ads Academy 1º Faça login na conta

2º No menu Anúncios e Extensões a esquerda

3º Clique no menu de adição, em anúncios de texto.

4º Crie os anúncios: títulos, descrição e url) e salve os anúncios atendendo as diretrizes de formatação e conteúdo do Google Ads.

Passos para criação de Anúncio de Texto

Obtenha maior relevância e flexibilidade! Com os anúncios de pesquisa responsivos, você cria mensagens mais

relevantes aos clientes, criando várias combinações de anúncios para evitar redundância.

É fácil fazer: insira os títulos, descrições e URLs nos anúncios. Pode-se criar ter até 15 títulos !

Anúncios Responsivos

Google Black Ads Academy Com o tempo e aprendizado de máquina, testa as combinações

de anúncios mais promissoras e quais são mais relevantes em diferentes consultas.

Devido essa inteligência, recebem tratamento especial do sistema em todos os leilões.

Como têm várias opções de títulos e descrições, concorrem em mais leilões pois tem uma variedade maior de termos de

pesquisa.

Anúncios Responsivos

É indicado para sites de e-commerce (ex. varejistas) onde se tem milhares de produtos e com constante mudanças.

Benefícios:

● Criação automática de novos anúncios

● Busca por tráfego que pode ter sido ignorado pelo anunciante

● Listas de palavras-chave podem ser criadas automaticamente com base nas ofertas do site

Campanhas de Anúncios Dinâmicos (DSA)

Google Black Ads Academy Com anúncios dinâmicos, o Google Ads elabora os anúncios com base em alguns métodos:

● uma lista de páginas da web, ou seja, página inicial ou páginas de destinos de grupos de anúncios padrão (mais simples)

● Categorias

● Em rótulos personalizados, através de Feeds de Dados

Os URLs de destino são atualizados automaticamente e o aprendizado de máquina ajuda a encontrar novas palavras-chave automaticamente.

Campanhas de Anúncios Dinâmicos

Atividades em

www.blackadsacademy.com

Até amanhã!