Perfil Usuário Supervia
Março/2014
2
Objetivo
O principal objetivo deste estudo é levantar o perfil dos usuários de trem no que
diz respeito a variáveis sócio demográficas e ao uso de determinados serviços/
produtos/marcas, com análise segmentada pelos cinco ramais em estudo:
Deodoro, Santa Cruz, Japeri, Belfort Roxo e Saracuruna.
Metodologia
Quantitativa.
Coleta de dados
Entrevistas pessoais e presenciais.
Local da pesquisa
Estações de trem da Supervia na cidade do Rio de Janeiro.
Público alvo
Homens e mulheres com 16 anos ou mais, usuários dos serviços de transporte
de passageiros da SUPERVIA.
3
Método:
Não probabilístico
Tamanho da Amostra
810 entrevistas.
Margem de Erro
A margem de erro máxima estimada é de 3 p.p para mais ou para menos no
resultado total da amostra com um nível de confiança à 95%.
Seleção da Amostra
Intercept com saltos sistemáticos junto às roletas das estações de trem.
Período de campo
4
Pelo menos 20% do material dos entrevistadores foi criticado e verificado.
100% dos questionários foram submetidos a um teste eletrônico de consistência
para verificação de coerência das respostas.
Uma cópia do instrumento de coleta de dados foi enviada para aprovação por
parte do cliente antes do início dos trabalhos de campo e as perguntas do
questionário estão detalhadas nesta apresentação.
É importante ressaltar que a alguns resultados foram extraídos de bases pequenas
(quantidade de respondentes inferior à 80), portanto devem ser analisados com
cautela devido a sua alta margem de erro.
Este arquivo não pode ser alterado em nenhuma hipótese sem a prévia
autorização do IBOPE Inteligência.
As atividades do IBOPE Inteligência são regidas por padrões éticos da
Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa (ABEP) e da World
Research Association (ESOMAR). Além disso, os nossos procedimentos
estão em conformidade com a norma internacional de qualidade em
Pesquisa de Mercado e Opinião da ISO 20.252 e a norma internacional de
5
13
8
38
4
Saracuruna
97
Japeri
170
Belford Roxo
41
Santa Cruz
121
Deodoro
381
(%) 6
Base: (810)
24
32
19
17
8
Até 24
25 a 34
35 a 44
45 a 54
Acima de 55
S
exo
I
dade
2
35
58
5
A
B
C
D
C
lasse
(%)
64
14
9
2
11
Empresa Privada
Autônomo
Emp. Serviço Público
Aposentado
Não trabalha / desempregado
7
Base: (810)
C
ondição de atividade
E
scolaridade
7
27
56
10
Fundamental I
Fundamental II
Ens. médio completo
Superior completo
R
enda familiar (SM)
1
2
6
19
27
31
7
7
Mais de 10
Mais de 8 a 10
Mais de 5 a 8
Mais de 3 a 5
Mais de 2 a 3
Mais de 1 a 2
Até 1
Não respondeu
(%)
58
10
9
5
5
5
2
2
1
1
1
Rio de Janeiro
Nova Iguaçu
Duque de Caxias
Queimados
Belford Roxo
Japeri
Nilópolis
Mesquita
São João de Miriti
Magé
Paracambi
Base: (810)
8
C
idade de moradia
(%)
9
Total Deodoro Santa Cruz Japeri Belford Roxo Saracuruna
Sexo
Feminino
49
46
49
51
42
52
Masculino
51
54
51
49
58
48
Idade
Até 24
24
27
22
23
32
22
25 A 34
32
34
35
30
21
31
35 A 44
19
22
19
15
21
22
45 A 54
17
10
15
24
14
18
Acima de 55
8
6
9
8
12
7
Classe
A
2
2
4
1
-
-
B
35
50
39
30
30
23
C
58
47
52
64
65
71
D
5
1
6
5
5
6
Renda familiar
Mais de 10
1
1
3
1
-
1
Mais de 8 a 10
2
3
4
1
2
1
Mais de 5 a 8
6
10
4
4
11
5
Mais de 3 a 5
19
14
22
17
16
19
Mais de 2 a 3
27
36
28
25
26
19
Mais de 1 a 2
31
22
24
36
39
40
Até 1
7
5
6
9
4
8
Não respondeu
7
10
8
7
4
6
Base:
810
125
274
246
57*
108
*Base pequena(%)
10
Total Deodoro Santa Cruz Japeri Belford Roxo Saracuruna
Escolaridade
Analfabeto
-
-
-
-
-
1
Fundamental I
7
2
6
11
5
6
Fundamental II
27
21
21
30
25
43
Ensino médio completo
56
63
60
49
65
45
Superior completo
10
14
12
9
5
6
Condição de atividade
Empresa Privada
64
62
62
65
68
69
Autônomo
14
13
16
14
4
15
Emp. Serviço Público
9
11
9
9
11
6
Aposentado
2
2
1
4
4
1
Não trabalha / desempregado
11
11
12
8
14
9
Base:
810
125
274
246
57
108
(%) 11
12
21
43
30
38
6
8
13
14
12
7
7
7
-
13
6
8
7
4
9
10
12
7
-
1
23
22
11
19
12
28
16
7
19
12
7
4
5
14
3
-
1
1
-
-
Total
Base: (810)Deodoro
Base: (125)Santa
Cruz
Base: (274)Japeri
Base: (246)Belford
Roxo
Base: (57)Saracuruna
Base: (108)P
eríodo
29
10
7
7
8
17
15
5
1
Até 08:00
De 08:01 às 10:00
De 10:01 às 12:00
De 12:01 às 14:00
De 14:01 às 16:00
De 16:01 às 18:00
De 18:01 às 20:00
De 20:01 às 22:00
De 22:01 às 23:00
(%)
13
10
11
10
12
5
56
9
17
2a. Feira 3a. Feira 4a. Feira 5a. Feira 6ª. Feira Sábados Utiliza
somente
em dias
úteis
Utiliza
todos os
dias
Não tem
dia
certo/
Não sabe
T
empo de uso do trem
10
11
21
18
12
26
1
Menos de 1 ano
Mais de 1 a 2 anos
Mais de 2 a 5 anos
Mais de 5 a 10 anos
Mais de 10 a 15 anos
Mais de 15 anos
Não sabe
P1. Há quanto tempo o(a) sr(a) utiliza o trem da Supervia? (RU)
P2. Em quais dias da semana o(a) sr(a) usa o trem da supervia? Mais algum? Algum outro? (RM)
Base: (810)
U
so por dia
(%)
P3. E quantas vezes por dia, o(a) sr(a) costuma viajar no trem da supervia? E quantas vezes vai usar o trem hoje?
7
89
1
1
1
Total
1 vez
2 vezes
3 vezes
4 vezes
Não sabe
Base: (810)
V
ezes por dia que utiliza o
trem
(%)
14
P38. Onde o(a) sr(a), geralmente, busca informações sobre o funcionamento dos trens da Supervia? (RM)
TV aberta / fechada
Com funcionário da Supervia
Rádios em geral
Quadro de avisos dentro das estações de trem
Site da Supervia
Redes sociais
Radio da Supervia
TV da Central do Brasil ou no trem
Jornais online
Nenhum
Não sabe
Total
Base: (810)
37
15
15
13
11
9
6
4
4
4
1
Onde buscam informações sobre o funcionamento
dos trens
PRODUTOS FINANCEIROS
ESTABELECIMENTOS
OUTRAS CATEGORIAS
Banco
72
Supermercado
97
Telefonia Móvel
92
Cartão de crédito
51
Sapataria
96
Time de futebol
88
Financeira
8
Eletrodomésticos
94
Shopping
86
EDUCAÇÃO
Lanchonetes / Fast food
79
Plano de Saúde
42
Universidade (Privada)
10
Magazines / Loja de departamento 79
Carro
21
Curso profissionalizante
7
ALIMENTOS
Curso de inglês
4
Refrigerante
90
Curso de informática
3
Bebida não gasosa e não alcoólica
82
MÍDIA E INTERNET
Cerveja
50
TV
94
HIGIENE E LIMPEZA
Rádio
92
Sabonetes
100
Jornal
75
Desodorantes
99
Acesso à Internet
74
Sabão em Pó
97
TV à cabo
61
Shampoo
94
Produto de limpeza
93
Produto de beleza
89
16%
Base: (810)
(%) 17
Bancos
72%
Financeiras
8 %
Cartões de Crédito
51%
(%)
Itaú
Bradesco
Caixa Econômica Federal
Santander
Banco do Brasil
HSBC
Não possui/Não lembra
Total
Base: (810)
P4. O(a) sr(a) tem caderneta de poupança, conta corrente ou aplicação em algum banco?
P4A. Em qual(is) Banco o(a) sr(a) possui caderneta de poupança, conta corrente ou aplicação? (aceitar conta conjunta) (RM) P4B. E quando o(a) sr(a)pensa em Banco, qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU) 18
B
ancos
72
28
Sim
Não
21
19
14
10
9
2
33
30
26
19
14
12
3
8
23
17
23
6
13
3
15
Possuem
Base: (584)
Não possuem
Top of mind
Base: (226)
Possuem
(%)
51
49
Sim
Não
19
P5. O(a) sr(a) tem cartão de crédito?
P5A. Qual(is) Cartão de Crédito o(a) sr(a) possui? (RM)
P5B. E quando o(a) sr(a)pensa em Cartão de crédito, qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
C
artão de crédito
Visa (s/e)
Mastercard (s/e)
Itaú (Itaucard)
Bradesco
Mastercard/ Banco
Credicard
Santander
Visa/ Banco
Banco do Brasil (Ourocard)
American Express (Amex)
Ibi (Visa)
Ibi (Master)
Hipercard
Diners
Não possui/Não lembra
Total
Base: (810)
11
10
8
5
4
3
3
3
3
1
1
1
54
22
20
16
10
7
7
7
7
5
2
2
1
9
21
13
11
9
3
7
3
3
2
1
1
29
Possuem
Base: (412)
Não Possuem
Top of mind
Base: (398)
Possuem
(%)
20
F
inanceiras
P6. O(a) sr(a) possui empréstimo em alguma Financeira?
P6A. E em qual(is) Financeiras o(a) sr(a) possui empréstimo? (RM)
P6B. E quando o(a) sr(a)pensa em Financeira, qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
Caixa Econômica Federal
BMG
Bradesco
Santander
Banco Itaú
Crefisa
Ibicard
Banco do Brasil
ABN
Fininvest
Taií
Cacique
Banco Bonsucesso
Credit Brasil
Cédula
Soluções Empréstimos
BV
CCCPM
Losango
Panamericano
Facilita
Finasa
Não possui/Não lembra
Total
Base: (810)
2
2
1
1
1
92
21
20
11
11
11
5
5
5
3
3
3
3
2
2
2
2
2
2
6
1
24
6
1
8
5
1
3
1
1
2
1
1
1
41
8
92
Sim
Não
Possuem
Base: (66)
Não Possuem
Top of mind
Base: (744)
Possuem
21
Universidade privada
10%
Curso Profissionalizante
7%
Curso de inglês
(%) Universidade Estácio de Sá - UNESA
Faculdades Simonsen UNIABEU
Unisuam - SUAM Unigranrio
Universidade Cândido Mendes Universidade Veiga de Almeida Faculdade São José
Universidade Castelo Branco PUC
UERJ - Universidade Estadual do Rio de Janeiro Faculdade CCAA
C. Universitário Celso Lisboa
C. Universitário Moacyr Seder Bastos SUESC
Unicarioca Unig
FACHA - Hélio Alonso Universidade Gama Filho
FABA - Faculdade Bezerra de Araújo Faculdade Gama e Souza
UNOPAR – Universidade Norte do Paraná Flama
Univercidade
Faculdade Lemos de Castro Nenhum
Não frequenta/Não lembra
2
1
1
1
1
91
10
90
Sim
Não
22P13. O(a) sr(a) frequenta algum a universidade privada? P13A. E qual(is) universidade(s) o(a) sr(a) frequenta? (RM)
P13B. Quando o(a) sr(a) pensa em universidade privada qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
U
niversidade Privada
Total
Base: (810)
26
13
8
8
6
5
5
4
3
3
3
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
5
22
3
2
8
7
2
3
1
4
1
1
2
4
6
2
3
1
20
11
Frequentam
Base: (77)Não
Frequentam
Top of mind
Base: (733)Frequentam
(%)
7
93
Sim
Não
23C
ursos Profissionalizantes
SENAC
FAETEC
SENAI
Betel
Escola Técnica Sandra Silva
SESI
Electra
MS Computadores
UERJ
-
Universidade Estadual do Rio de Janeiro
Curso Souza Barros de Enfermagem
Escola Pisom
BNDES
Estácio de Sá
RGB
-
Custos de Informática e Idiomas
Bonfim Informática
Universidade Castelo Branco
Startec Segurança
Micro Quality
Forbim
Microlins
Microcamp
Nenhum
Não frequenta /Não lembra
Total
Base: (810)
2
2
1
94
27
25
16
5
4
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
9
29
13
21
1
3
1
19
10
P12. O(a) sr(a) frequenta algum curso profissionalizante?P12A. E qual(is) Curso(s) profissionalizante(s) o(a) sr(a) frequenta? (RM)
P12B. Quando o(a) sr(a) pensa em Instituição de Cursos Profissionalizantes qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
Frequentam
Base: (55)Não
Frequentam
Top of mind
Base: (755)Frequentam
(%)
C
ursos de inglês
4
96
Sim
Não
24P10. O(a) sr(a) frequenta algum curso de inglês? P10A. E qual Curso de inglês o(a) sr(a) frequenta? (RM)
P10B. Quando o(a) sr(a) pensa em Curso de inglês, qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
CCAA
Wizard
CNA
Cultura Inglesa
Fisk
Wise UP
Yes
Faetec
Microlins
Yazigi
Universidade Corporativa
Accent
UERJ -
Universidade do Estado do Rio de JaneiroBrasas
IBEU
Oxford
Nenhum
Não frequenta/Não lembra
Total
Base: (810)
1
1
96
23
17
9
9
9
6
6
6
6
3
3
3
3
3
3
25
5
10
8
8
1
4
1
3
2
1
18
12
Frequentam
Base: (35)
Não
Frequentam
Top of mind
Base: (775)Frequentam
(%)
3
97
Sim
Não
25C
ursos de informática
Microlins
SOS
Eurostar
Senac
Worktech nformática
Espaço Digital
Instituto Infinet
AMC Informática
Faetec
Prepara
Informática Certa
Data Control
Microcamp
JFW
Microrio
Nenhum
Não frequenta/Não lembra
Total
Base: (810)
1
97
37
15
7
7
4
4
4
4
4
4
4
4
4
22
23
5
1
6
2
1
26
12
P11. O(a) sr(a) frequenta algum curso de informática?
P11A. E qual(is) Curso(s) de informática o(a) sr(a) frequenta? (RM)
P11B. Quando o(a) sr(a) pensa em Curso de informática qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
Frequentam
Base: (27)Não
Frequentam
Top of mind
Base: (783)Frequentam
26
TV
94%
Rádio
92%
Jornal
75%
Internet
(%)
94
6
Sim
Não
27
P15. O(a) sr(a) costuma assistir TV?
P15A. E qual é seu canal de TV preferido? (RM)
P15B. Quando o(a) sr(a) pensa em canal de TV qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
T
elevisão
Rede Globo
Record
SBT
TV por assinatura
(cabo ou satélite)Bandeirantes
Rede TV
Sport TV
Telecine
TVE
Nenhum
Não assiste/Não lembra
Total
Base: (810)
Assistem
Base: (759)
Não Assistem
Top of mind
Base: (51)
64
19
11
10
5
4
1
1
7
47
2
4
4
4
37
2
68
20
12
10
5
4
1
1
1
Assistem
(%)
P14. O(a) sr(a) costuma ouvir rádio?
P14A. Qual(is) é(são) a(s) sua(s) estação(ões) de rádio preferida? (RM)
P14B. Quando o(a) sr(a) pensa em estação de rádio qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
92
8
Sim
Não
R
ádio
FM O Dia (100,5)
Radio BEAT (98,1)
93 FM - Gospel
Melodia FM (97,3)
JB FM (99,7)
Globo AM (1220)
Tupi/
Super Radio Tupi AM (1280)Mix Rio (102,1)
Jovem Pan FM (102,1)
MPB FM (90,3)
Nativa Fm (96,5)
Oi FM (102,9)
Paradiso (95,7)
Cidade FM (102,9)
Bandnews FM (94,9)
Radio Transamérica
CBN FM (92,5)
Costa Verde (91,7)
Radio 98 Fm (98,1)
Nenhum
Não ouvi/Não lembra
Total
Base: (810)
Ouvem
Base: (744)
Não Ouvem
Top of mind
Base: (66)
26
11
11
10
9
7
7
6
4
3
2
2
2
2
1
1
1
9
29
13
12
11
10
8
8
6
4
4
3
3
2
2
2
1
1
1
1
9
8
6
2
2
5
6
2
2
3
3
39
15
Ouvem
(%)
75
25
Sim
Não
29J
ornal
Extra
Meia Hora
O Dia
O Globo
Expresso
Lance
Jornal dos Sports
Nenhum
Não lê/Não lembra
Total
Base: (810)
Leem
Base: (604)
Não Leem
Top of mind
Base: (206)
P17. O(a) sr(a) costuma ler jornal? P17A. E qual o seu jornal preferido? (RM)
P17B. Quando o(a) sr(a) pensa em jornal impresso qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
34
24
20
19
16
1
1
1
1
25
18
15
14
12
1
1
1
26
19
10
14
11
9
1
25
11
Leem
(%)
74
26
Sim
Não
30
P33. O(a) sr(a) costuma acessar a internet? P33A. De onde costuma acessar à internet? (RM)
I nternet
Casa
Trabalho
Celular
Cyber café/ Lan house
Universidade/ Escola
Outros
Não acessa a internet
Total
Base: (810)
68
18
5
4
2
2
26
Acessam
(%)
Sky
Net
Claro TV
Oi
GVT
Embratel
Nenhum
Não possui/Não lembra
48
25
12
9
2
1
3
61
39
Sim
Não
31T
elevisão à cabo
Total
Base: (810)
Possuem
Base: (496)
Não possuem
Top of mind
Base: (314)
29
16
7
5
1
1
41
39
29
2
7
2
2
12
7
P16. O(a) sr(a) tem assinatura de TV à cabo?
P16A. E qual(is) é (são) a(s) operadora (s) de TV à cabo que o (a) sr (a) tem assinatura? (RM)
P16B. Quando o(a) sr(a) pensa em operadora de TV à cabo qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
(%)
32
Rede de supermercados
97%
Rede de Sapatarias
96%
Eletrodomésticos
94%
Loja de Departamento
(%)
Guanabara
Supermarket
Extra
Prezunic
Carrefour
Novo Mundo
Vianense
Cristal
Mundial
Intercontinental
Unidos
Multieconomia
Premium
Multi Market
Bergs
Nossa Rede
Super Rede
Makro
Rede Econômica
WallMart
Assaí
2001
Pão de Açúcar
Valqueire
Qualquer um
O mais barato
Nenhum
Não compra/Não lembra
33
97
3
Sim
Não
R
ede de supermercados
P22. O(a) sr(a) costuma fazer compras em supermercados?
P22A. Em qual(is) supermercado(s) o(a) sr(a) costuma fazer compras? (RM)
P22B. Quando o(a) sr(a) pensa em supermercado qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
Total
Base: (810)
46
20
14
11
7
5
4
3
3
3
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
4
3
3
47
20
14
12
7
5
4
3
3
3
2
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
4
3
1
50
9
5
5
5
27
Compram
Base: (788)
Não compram
Top of mind
Base: (22)Compram
(%) 34
96
4
Sim
Não
R
ede de sapatarias
Di Santinni
Sonho dos pés
Sapatela
Stylus
Magia dos Pés
Mr. Cat
Paquetá
Rachel Calçados
Andarela
Cia dos pés
Pupi
Centauro
City Shoes
Ponta Pé
Bota no pé
Sapataria Teresinha
Antonela
Net Shoes
Arezzo
Word Tenis
Impecável
Qualquer uma
A mais barata
Nenhum
Não compra/Não lembra
Total
Base: (810)
48
10
6
4
3
3
2
2
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
20
8
5
50
11
6
4
3
3
2
2
2
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
21
8
1
10
3
3
55
29
P21. O(a) sr(a) costuma comprar calçados em lojas de sapatos?P21A. Em qual (is) rede(s) de sapataria o(a) sr(a) costuma comprar calçados? (RM)
P21B. Quando o(a) sr(a) pensa em rede de sapataria qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
Compram
Base: (779)
Não compram
Top of mind
Base: (31)Compram
(%) 35
94
6
Sim
Não
E
letrodomésticos
Casas Bahia
Ponto Frio
Casa e Vídeo
Ricardo Eletro
Americanas
TeleRio
Fastshop
Insinuante
Qualquer uma
A mais barata
Nenhum
Não compra/Não lembra
Total
Base: (810)
54
20
16
15
7
1
1
5
4
7
58
21
18
16
8
1
1
1
5
5
25
10
18
8
2
2
20
16
P19. O(a) sr(a) compra eletrodomésticos ainda que de vez em quando?
P19A. E em qual(is) loja(s) o(a) sr(a) costuma comprar eletrodomésticos? (RM)
P19B. Quando o(a) sr(a) pensa em loja de eletrodomésticos qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
Compram
Base: (759)
Não compram
Top of mind
Base: (51)Compram
(%) 36
79
21
Sim
Não
L
oja de departamento
P18. O(a) sr(a) costuma fazer compras em magazine ou loja de departamento?
P18A. E em qual magazine ou loja de departamentos o(a) sr(a) costuma fazer compras com maior frequência? (RM)
P18B. Quando o(a) sr(a) pensa em magazines ou lojas de departamento para fazer compras qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
C&A
Leader
Marisa
Riachuelo
Lojas Americanas
Grippon
Renner
Impecável
Citycol
Nalin
Magal
Qualquer uma
Nenhuma
Não compra/Não lembra
Total
Base: (810)
33
19
13
11
9
8
6
5
3
1
1
16
22
42
23
16
15
11
10
7
6
4
1
1
20
1
20
2
1
2
3
1
1
1
29
29
12
Compram
Base: (639)
Não compram
Top of mind
Base: (171)Compram
(%) 37
F
ast Food
Mc Donalds
Bob´s
Habibs
Burguer King
Giraffas
KFC
Rei do Mate
Casa do Pão de Queijo
SubWay
Casa da Empada
Empada Brasil
Tonys
Qualquer uma
A mais barata
Nenhum
Não come/Não lembra
Total
Base: (810)
Comem
Base: (641)
Não comem
Top of mind
Base: (169)48
20
10
4
4
3
3
2
2
1
1
9
2
21
61
25
12
6
5
4
4
3
3
2
1
1
12
2
21
9
3
1
1
2
1
49
13
P20. O(a) sr(a) costuma comer em lanchonete ou loja de Fast Food?
P20A. Em qual(is) lanchonete(s) ou loja(s) de Fast Food o(a) sr(a) costuma lanchar? (RM) P20B. Quando o(a) sr(a) pensa em Fast Food qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
79
21
Sim
Não
38
Refrigerantes
90%
Cerveja
50%
Bebidas não alcoólicas e
não gasosas
82%
(%)
P23. O(a) sr(a) costuma beber refrigerante?
P23A. Qua(is) marca(s) de refrigerante o(a) sr(a) costuma beber? (RM)
P23B. Quando o(a) sr(a) pensa em refrigerante, qual o primeiro nome que lhe vem à mente?(RU)
39
90
10
Sim
Não
R
efrigerantes
Coca Cola comum
Guaraná Antarctica
Fanta (uva/ laranja)
Kuat
Pepsi/ Pepsi Twist
Coca Cola Light
Convenção
(qualquer sabor)Grapete
Pakera
Sprite
Dolly
Mineirinho
H2OH!
Tobi
Brahma
Soda Limonada
Pepsi/ Pepsi Twist (Light)
Qualquer uma
A mais barata
Nenhum
Não bebe/Não lembra
Total
Base: (810)
Bebem
Base: (728)
Não bebem
Top of mind
Base: (82)
62
18
13
7
3
2
2
2
2
2
1
1
1
1
1
1
1
6
2
10
69
20
15
8
3
2
2
2
2
2
2
1
1
1
1
1
1
6
2
40
12
6
1
1
2
2
1
24
9
Bebem
(%)
40
82
18
Sim
Não
B
ebidas não alcoólicas e não gasosas
P25. E o(a) sr(a) bebe alguma outra bebida que não seja refrigerante nem bebida alcoólica?
P25A. Qual(is) tipo(s) de bebida(s) – que não é refrigerante nem bebida alcoólica - o(a) sr(a) costuma beber? (NÃO ACEITAR “ÁGUA”)(RM) P25B. Quando o(a) sr(a) pensa neste tipo de bebida, qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
Suco Del Vale
Guaravita
Ades
Guaracamp
Mate Leão
Su fresh
Suco Mais
Guaraplus
Guaraviton
Red Bull
Gatorade
Maguary
Mate Real
Ativplus
Hula-Hula
Kappo
Suco Natural
Palmeron
Sumol
Suco em pó Tang
Tial
Não bebe/Não lembra
Total
Base: (810)
27
26
23
18
10
6
6
5
5
5
4
4
3
2
2
2
1
1
1
1
20
33
32
28
21
13
7
7
7
6
6
5
4
3
3
2
2
1
1
1
1
3
4
7
5
3
1
1
3
3
1
1
1
1
71
Bebem
Base: (667)
Não bebem
Top of mind
Base: (143)
Bebem
(%) 41
50
50
Sim
Não
C
erveja
Antarctica
Brahma
Itaipava
Skol
Bohemia
Bavária
Kaiser
Schincariol
Cintra
Devassa
Heineken
Qualquer uma
Nenhum
Não bebe/Não lembra
Total
Base: (810)
33
12
7
5
3
1
1
1
2
51
67
25
14
9
7
1
1
1
1
1
1
3
1
29
8
1
10
2
1
39
8
P24. O(a) sr(a) costuma beber cerveja?
P24A. E qual(is) marca(s) de cerveja o(a) sr(a) costuma beber? (RM)
P24B. Quando o(a) sr(a) pensa em cerveja, qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
Bebem
Base: (403)
Não bebem
Top of mind
Base: (407)
Bebem
42
Sabonetes
100%
Desodorantes
99%
Sabão em Pó
97%
Shampoo
(%) 43
100
Sim
Não
Lux
Dove
Palmolive
Protex
Albany
Renoxa
Phebo
Francis
Granado
Vinolia
Nívea
Natura
Gessy
Johnson
Davene
Qualquer uma
A mais barata
Não lembra/NS
Total
Base: (810)
28
27
13
12
7
6
6
5
3
3
3
2
1
1
1
13
2
3
S
abonete
P28. O(a) sr(a) costuma usar sabonete?
P28A. ) E qual(is) marca(s) de sabonete o(a) sr(a) costuma usar? (RM)
P28B. ) Quando o(a) sr(a) pensa em sabonete qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
(%)
99
1
Sim
Não
P30. O(a) sr(a) costuma usar desodorante?
P30A. ) Qual(is) marca(s) de desodorante o(a) sr(a) costuma comprar com mais freqüência? (RM) P30B. ) Quando o(a) sr(a) pensa em desodorante qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
Quem utiliza possui percentuais idênticos ao total e Quem não utiliza
desodorante possui base pequena análise, portanto não serão apresentados
Rexona
Dove
Axé
Nívea
Natura
Leite de Rosas
Avon
Topper
Moderato
Herbissimo
Qualquer uma
A mais barata
Nenhuma
Total
Base: (810)
43
19
15
9
3
3
2
1
1
1
10
2
1
D
esodorante
Usam
(%)
45
97
3
Sim
Não
P26. O(a) sr(a) costuma usar sabão em pó?
P26A. E qual(is) marca(s) de sabão em pó o(a) sr(a) costuma usar? (RM)
P26B. Quando o(a) sr(a) pensa em sabão em pó qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
Omo
Surf
Ariel
Bold
Ace
Minerva
Ypê
Barra
Brilhante
Assim
Tixan
POP
A mais barata
Nenhum
Não utiliza/Não lembra
Total
Base: (810)
Utilizam
Base: (787)
Não Utilizam
Top of mind
Base: (23)
63
12
11
7
5
2
2
2
2
2
1
2
4
65
13
11
7
5
3
2
2
2
2
1
1
2
1
43
4
4
39
9
S
abão em pó
Usam
(%) 46
94
6
Sim
Não
Seda
Pantene
Dove
L´Oreal - Elseve
Palmolive
TreSemmé
Garnier
Fructis
Colorama
Beleza Natural
Dimension
Natura
Citrus
Niely Gold
Clear
Neutros
Qualquer uma
A mais barata
Não utiliza/Não lembra/NS
Total
Base: (810)
17
15
14
7
6
6
5
3
2
1
1
1
1
17
2
11
18
16
15
7
6
6
5
3
2
2
1
1
1
1
1
18
2
5
17
6
6
2
6
2
4
57
S
hampoo
P29. O(a) sr(a) costuma usar shampoo?
P29A. ) Qual(is) marca(s) de shampoo o(a) sr(a) costuma comprar com mais frequência? (RM) P29B. ) Quando o(a) sr(a) pensa em shampoo qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
Utilizam
Base: (762)
Não Utilizam
Top of mind
Base: (48)
Usam
(%)
47
93
7
Sim
Não
P27. O(a) sr(a) costuma usar produto de limpeza?
P27A. E qual(is) marca(s) de produto de limpeza o(a) sr(a) costuma usar? (RM)
P27B. ) Quando o(a) sr(a) pensa em produto de limpeza qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
P
rodutos de limpeza
Veja
Ypê
BomBril
Minuano
Limpol
Água Sanitária Globo
Assolan
Brilhante
Brilux
Bio Brilho
Limpanno
Kokinos
Sanol
Pinho
Depende
do produto/finalidadeQualquer uma
A mais barata
Nenhum
Não utiliza/Não lembra
Total
Base: (810)
31
14
13
8
7
5
4
4
3
2
2
1
1
9
15
5
9
34
15
14
8
7
6
5
4
4
3
2
1
1
1
10
16
5
2
11
5
4
4
2
11
29
36
Utilizam
Base: (754)
Não Utilizam
Top of mind
Base: (56)
Usam
(%)
48
89
11
Sim
Não
P31. O(a) sr(a) costuma usar produtos de beleza?
P31A. E qual(is) marca(s) de produto de beleza o(a) sr(a) costuma usar? (RM)
P31B. Quando o(a) sr(a) pensa em produto de beleza qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
Natura
Avon
Boticário
Embelleze
L’Oréal
Contem 1 g
Colorama
Niely
Lilás Cosméticos
Qualquer uma
Depende da finalidade
A mais barata
Não utiliza/Não lembra
Nenhum
Total
Base: (810)
43
28
24
1
1
1
1
11
2
1
11
48
32
27
2
2
1
1
1
12
2
2
9
13
3
1
1
3
15
55
P
rodutos de Beleza
Utilizam
Base: (722)
Não Utilizam
Top of mind
Base: (88)
Usam
49
Telefonia Móvel
92%
Times de Futebol
88%
Shopping Center
86%
Plano de Saúde
(%) 50
92
8
Sim
Não
Claro
Oi
Vivo
Tim
Nextel
Não possui/Não lembra
Total
Base: (810)
Possuem
Base: (747)
Não possue
Top of mind
Base: (63)
51
17
13
10
9
9
56
18
14
11
10
1
37
17
11
6
10
19
O
peradoras Telefonia Móvel
P8. O(a) senhor(a) tem telefone celular? P8A. De qual(is) operadora(s)? (RM)
P8B. Quando o(a) sr(a) pensa em Operadora de telefone celular, qual a primeira que lhe vem à mente? (RU)
(%)
51
P9A. Qual(is) é(são) a(s) marca(s) do(s) seu(s) aparelho(s)? (RM)
P9B. E quando o(a) sr(a) pensa em marca de aparelho celular, qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
M
arcas Telefonia Móvel
Samsung
Motorola
LG
Nokia
Sony Ericsson
Nextel
iPhone
BlackBerry
Alcatel
Gradiente
Siemens
Huawei
Benq
Não sabe
Não possui/Não lembra
29
19
14
14
2
2
2
1
1
1
1
1
5
10
32
21
16
15
2
2
2
1
1
1
1
1
5
2
10
19
19
11
3
2
2
2
10
24
92
8
Sim
Não
Total
Base: (810)
Possuem
Base: (747)
Não Possuem
Top of mind
Base: (63)
Possuem
(%)
88
12
Sim
Não
52
P34. O(a) sr(a) torce para algum time de futebol?
P34A. E para qual(is) time(s) de futebol sr(a)costuma torcer? (RM)
P34B. Quando o(a) sr(a) pensa em time de futebol qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
T
ime de Futebol
Flamengo
Vasco
Botafogo
Fluminense
América
Corinthians
Não torce/Não lembra
Nenhum
Total
Base: (810)
Torcem
Base: (709)
Não Torcem
Top of mind
Base: (101)
50
16
10
8
14
57
19
12
9
1
28
12
10
2
1
1
9
38
Torcem
(%)
53
P32. O(a) sr(a) costuma frequentar shopping, ainda que de vez em quando? P32A. Qual(is) shopping(s) o(a) sr(a) costuma frequentar? (RM)
P32B. Quando o(a) sr(a) pensa em shopping qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
S
hopping Center
Top Shopping
Norte Shopping
Madureira Shopping
West Shopping
Bangu Shopping
Caxias Shopping
Barra Shopping
Shopping Grande Rio
Nova América
Park Shopping
Santa Cruz Shopping
Guadalupe Shopping
Carioca Shopping
Passeio Shopping
Mercadão de Madureira
Rio Sul
Shopping Tijuca
Iguatemi
Via Parque
Nilópolis Shopping
Não sabe o nome
Nenhum
Não frequenta/Não lembra
Total
Base: (810)
Frequentam
Base: (695)Não Frequentam
Top of mind
Base: (115)18
16
12
11
12
7
6
6
4
3
3
3
2
2
1
1
1
1
1
5
16
21
19
14
13
15
8
7
7
5
4
3
3
2
2
2
1
1
1
1
1
6
2
86
14
Sim
Não
8
3
3
3
2
10
2
4
3
1
3
1
43
15
Frequentam
(%)
16
26
58
Sim, pessoal
Sim, de empresa
Não
54P7. O(a) sr(a) tem plano de saúde?
P7A. E qual(is) plano(s) de saúde o(a) sr(a) tem? (Aceitar “titular” e “dependente”) (RM)
P7B. Quando o(a) sr(a) pensa em plano de saúde, qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
Unimed
Amil
Bradesco
Assim
Golden Cross
Dix
Intermédica
Memorial Saúde
Sul América
Medial Saúde
Semeg
APPAI -
Associação Beneficente dos Profº PúblicosFUSEX -
Fundo de Saúde do ExércitoGEAP
Next
Camim
Allianz Saúde
Bombeiros
(não lembra o nome)
Não lembra
Não possui/Não lembra
Total
Base: (810)
Possuem
Base: (339)
Não Possuem
Top of mind
Base: (471)
P
lanos de Saúde
10
9
4
3
2
2
2
1
1
61
23
22
10
8
5
5
4
3
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
7
27
32
5
3
5
6
1
2
1
1
17
Possuem
(%)
21
79
Sim
Não
55C
arro
Fiat
Volkswagen
Chevrolet/ GM
Ford
Renault
Honda
Peugeot Citroën
Hyundai
Nissan
Toyota
Kia Motors
Mercedes Benz
Não sabe
Não possui/Não lembra
Nenhum
Total
Base: (810)
Possue
Base: (173)
Não Possuem
Top of mind
Base: (637)
8
6
3
2
1
79
36
29
13
8
5
2
2
1
1
1
1
1
2
24
19
3
17
3
7
1
3
2
2
7
11
P35. O(a) sr(a) possui carro?
P35A. E qual é a marca (fabricante) do seu carro? (RM)
P35B. Quando o(a) sr(a) pensa marca (fabricante) de carros qual o primeiro nome que lhe vem à mente? (RU)
Sugestões para
Supervia:
(%)
57
P36. Quais destes serviços o(a) sr(a) gostaria que tivessem nas estações de trem da Supervia? Mais algum? Mais algum outro que não esteja neste disco? (RM)
Caixas eletrônicos
Farmácia
Alimentação
Loterias
Serviços médicos e odontológicos
Máquinas de autoatendimento para compra de produtos diversos
(biscoitos, refrigerantes, chocolates ou outros produtos)
Cursos diversos
Telefonia
Beleza
Jornais e revistas
Supermercado
Mais banheiros
Empréstimos
Artigos Esportivos
Nenhum destes
Não respondeu
Total
Base: (810)
34
27
24
21
18
10
8
8
7
7
6
6
3
3
3
1
(%)
58
P37. Quais destes eventos o(a) sr(a) mais gostaria que fosse realizado na estação de trem – (central do brasil)? (RU)
Concurso cultural de música
Festival de gastronomia popular
Roda de pagode
Concurso cultural de dança
Roda de samba
Natal
Eventos dentro do trem
Carnaval
Evento/ Baile charme
Arraial
Não sabe
Nenhum
Total
Base: (810)
16
16
10
8
7
5
5
4
4
1
2
20
(%)
59
Perfil Socioeconômico
A maioria dos usuários dos trens da Supervia são de ambos os sexos,
trabalham em empresas privadas, possuem ensino médio completo, estão na
faixa etária até 34 anos, pertencem a classe C, sua renda familiar está entre 1
à 3 salários mínimos e moram na cidade do Rio de Janeiro.
Perfil Cliente Supervia
Maior parcela utiliza há mais de 15 anos, duas vezes por dia, durante os dias
úteis e buscam informações sobre o funcionamento dos trens, principalmente,
na TV.
Relação dos Usuários com Categorias de Produtos e Serviços Pesquisados
Em geral, há grande proximidade com quase todas as categorias. A de Higiene
e limpeza é que mais se destaca enquanto a de Educação é a que tem menor
penetração entre os usuários, seguida por produtos financeiros.
As marcas que mais se sobressaem entre os usuários são: Rede Globo, Casas
Bahia, Di Santinni, Mc Donalds, Coca-Cola, Omo, Claro, Flamengo.
(%)