a) População População de Manaus economicamente ativa nas faixas 15 anos e mais.

(1)

Norte – IPEN – e a Câmara de Dirigentes Lojistas de Manaus – CDL -Manaus,

apresentamos aqui a Pesquisa de Intenção dos gastos com o DÉCIMO TERCEIRO

SALÁRIO, realizada no período de 7 a.13 de novembro de 2008, com um universo de

542 questionários.

Para a realização deste trabalho, o Instituto de Pesquisas do Norte – IPEN – contou

com a participação de seis (06) pesquisadores treinados e qualificados, respondendo

pelo trabalho de campo em todas as zonas urbanas de Manaus, e de cinco (05) outros

colaboradores dividindo-se no estudo e elaboração do questionário, supervisão,

coordenação, treinamento, projeção estatística, análise, formatação e redação final

deste relatório.

Neste trabalho proporcionamos os resultados obtidos com os questionários através de

tabulações de intenção da aplicação do décimo - terceiro, e informações cruzadas por

sexo, estado civil, faixa etária e classificação socioeconômica, estratificado em zonas

geográficas.

A pesquisa abordou pessoas na idade de 15 anos ou mais, justamente as de melhor e

maior participação ativa na economia, e maturidade para o consumo, respectivamente.

Esta pesquisa é extremamente objetiva e direcionada à situação econômica da cidade,

já que busca informações junto à população economicamente ativa, buscando abordar

exatamente àqueles que receberão o DÉCIMO TERCEIRO SALÁRIO, cuja estimativa

aponta para uma injeção de, aproximadamente, R$ 325.000.000,00 MILHÕES

comércio local, aquecendo a economia via consumo, quitação de débitos e outras

aplicações.

Na conclusão formulamos algumas sugestões e comentários no intuito de colaborar

com o cliente para o melhor aproveitamento deste trabalho e oferecemos dados mais

(2)

1. METODOLOGIA

Para alcançarmos os resultados definidos nos objetivos da Pesquisa, optou-se

pelo desenvolvimento de uma pesquisa descritiva e quantitativa, conforme o

detalhamento a seguir:

a) População

População de Manaus economicamente ativa nas faixas 15 anos e mais.

b) Área geográfica

O público-alvo foi a população residente em todas as zonas geográficas da cidade de

Manaus.

c) Definição da Amostragem

Foi utilizada a amostragem estratificada por zona com sorteio aleatório.

d) Dimensionamento

Utilizou-se o dimensionamento da pesquisa probabilística com p= 0,50 e q=0,50,

tendo uma confiabilidade de 95% e margem de erro de 4,2% para mais ou para menos,

correspondendo a um total de 542 amostras.

e) Coleta de dados

A pesquisa foi realizada com 06 pesquisadores no período de 7 a 13 de novembro

de 2008, nos pontos de maior fluxo de pessoas, de acordo com a divisão geográfica

metropolitana, sendo realizadas checagens das aplicações em 15% do total de

entrevistas, com supervisão de 02 pessoas.

O instrumento de coleta usado foi um questionário estruturado, composto por

questões fechadas e abertas. A coleta de dados se deu através de entrevista direta.

(3)

2. RESULTADOS

Em decorrência das respostas obtidas junto aos entrevistados quanto à intenção dos

gastos com o DÉCIMO TERCEIRO SALÁRIO, é possível a este IPEN estimar o

provável volume financeiro que será injetado na economia de Manaus.

Cerca de

327.429 mil pessoas receberão no mês de dezembro, entre 1(um) a 20(quinze) salários

mínimos.

Segundo os dados obtidos (gráfico abaixo), é possível estimar que R$ 156.599.496,08

milhões sejam aplicados pelos consumidores para o pagamento de dívidas, somados

R$ 168.504.708,37 que serão investidos em compras, no comércio, pode-se deduzir

que haja uma injeção de aproximadamente TREZENTOS E VINTE E CINCO MILHÕES

DE REAIS (R$ 325.000.000,00) na economia local, uma excelente perspectiva ante a

crise econômica que se anuncia.

(4)

Gráfico2. Comparação das estimativas de gasto utilizando o décimo terceiro salário

entre 2007 e 2008

Este gráfico apresenta o comparativo desta pesquisa com a do ano anterior (2007),

onde se observa significativo aumento do interesse em pagamento de dívidas, numa

estimativa de aproximadamente 156 milhões em investimento na amortização.

Quanto à pretensão das compras, percebe-se uma ligeira queda em relação ao ano

passado.

Já em relação ao aquecimento do mercado, haverá um pequeno aumento do volume

de recursos investidos.

(5)

Gráfico3. Percentual de entrevistados que se endividaram nos últimos 6

meses em 2008

Gráfico4. Percentual de entrevistados que se endividaram nos últimos 6

meses em 2007

Dentre os Entrevistados, 57,8% contraíram dívidas nos últimos 6 meses. Um

percentual bem abaixo em comparação ao ano passado (90,1%). O que significa uma

excelente reabilitação do crédito e maiores perspectivas de compras para este ano.

(6)

(7)

Observa-se na comparação destes gráficos importante alternância nas prioridades dos

gastos. Caem neste ano os pagamentos de dívidas (26,4% contra 11,9%) e gastos com

Construção e Reforma da Casa (14,0% contra 6,9%). Destacando-se o interesse por

poupança (4,6% contra 7,2%).

Tabela1. Situação de trabalho dos entrevistados

Situação de trabalho

%

Empregado com a carteira assinada

33,9

Autônomo

13,7

Profissional Liberal

9,2

Assalariado sem carteira assinada

7,4

Empresário

6,6

Funcionário público

5,7

Dona de casa

5,7

Aposentado

5,0

Desempregado procura empregado

4,4

Free-lance/Bico

3,0

Estudante ou estágio remunerado

2,2

Estudante

2,0

Desempregado não procura emprego

0,7

Vive de renda

0,4

Total

100,0

Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário

Das pessoas que recebem décimo terceiro salário 33,9% são empregados com carteira

assinada, seguido de “Autônomo” (13,7%), e “Profissional Liberal” (9,2%). O número de

“Assalariados Sem Carteira Assinada” vem a seguir (7,4%).

(8)

Tabela2. Intenção de compras por zonas segundo o item pretendido

Item Zona (%)

Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro-Oeste Gasto com alimentação 7,8 5,0 13,2 12,8 7,6 12,9 Pagar dívidas em geral 10,4 8,0 10,4 16,7 6,1 21,2 Presentes - - 0,5 - - 7,1 Vestuário 27,5 26,1 28,3 22,2 31,8 16,5 Construção/Reforma da casa 7,8 5,9 9,9 4,7 4,5 8,2 Viagem turística 4,7 1,3 0,9 3,0 3,0 3,5 Entrada/Compra de carro 3,1 1,3 0,9 1,3 - 3,5 Calçados 19,7 19,3 12,7 15,4 22,7 5,9 Investimento em empresa 0,5 1,3 1,4 - - - Poupança 4,1 10,5 7,1 8,1 3,0 5,9 Brinquedos 3,1 1,7 0,9 5,1 7,6 1,2 Eletrodomésticos 2,1 5,0 5,2 4,3 3,0 3,5 Não sabe/Não decidiu - 0,4 0,9 - - 1,2 Móveis 2,6 5,5 3,8 2,1 - 4,7 Jóias/Acessórios 0,5 0,8 - 1,3 3,0 - Eletroeletrônicos 4,7 6,7 2,4 1,7 4,5 4,7 Livro 1,6 1,3 0,5 - - - Outros - - 0,9 1,3 3,0 - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário

Foram classificados como outro todos que obtiveram freqüência igual a 1, tais como:enfeites natalinos, bicicleta, imóvel, etc.

Analisando-se por zona a intenção de gasto, vestuário será destaquem em todas as

zonas, principalmente Centro-Sul (31,8%) e Leste (28,3%). Nota-se uma boa procura

na zona Centro-Sul pela compra de brinquedos (7,6%). Quanto ao pagamento de

Dívidas, a Centro-Oeste apresenta a maior intenção (21,2%).

(9)

Tabela3. Intenção de compra por zona segundo o local de preferência

Local

Zona (%)

Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro-_Oeste No comércio formal do

Centro da Cidade 46,2 52,9 39,0 46,7 39,2 32,8 No camelô - 1,3 0,8 - 5,9 1,6 No comércio de seu bairro 25,6 21,0 52,8 13,9 9,8 42,2 Nos shopping da Cidade 11,1 12,7 4,1 9,5 31,4 12,5 Nos supermercados da Cidade 9,4 4,5 - 21,2 5,9 1,6 Livrarias - 1,9 - 0,7 2,0 3,1 Feiras 0,9 - - - - - Outros 6,8 5,7 3,3 8,0 5,9 6,3 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário

Quanto ao local de compras, a Zona Sul optará em sua maioria pelo Comércio Formal

do Centro da Cidade (52,9%) enquanto que a Leste (52,8%) e Centro-Oeste (42,2%)

optarão mais pelo comércio do próprio bairro. Na Oeste será grande a procura em

Supermercado (21,2%).

(10)

Tabela4. Intenção dos entrevistados que preferem como o local de compra o

comércio do bairro por zona, segundo o item desejado.

Item Zona (%)

Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro-Oeste Gasto com alimentação 9,5 7,8 19,4 33,3 - 15,4 Pagar dívidas em geral 14,3 13,7 12,0 14,0 - 17,9 Presentes - - - - - 7,7 Vestuário 19,0 13,7 24,1 22,8 50,0 12,8 Construção/Reforma da casa 26,2 21,6 14,8 8,8 25,0 12,8 Viagem turística - 2,0 1,9 - - 2,6 Entrada/Compra de carro 2,4 2,0 1,9 - - 2,6 Calçados 14,3 5,9 6,5 17,5 25,0 5,1 Investimento em empresa - 2,0 0,9 - - - Poupança 2,4 11,8 3,7 1,8 - 10,3 Brinquedos 2,4 - - - - - Eletrodomésticos - 9,8 5,6 1,8 - - Não sabe/Não decidiu - - 0,9 - - 2,6 Móveis - 5,9 4,6 - - 5,1 Jóias/Acessórios - - - - - - Eletroeletrônicos 7,1 3,9 1,9 - - 5,1 Livro 2,4 - - - - - Outros - - 1,9 - - - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º

salário

Conforme o gráfico acima, no quesito “Comércio do Bairro”, a procura por materiais

para “Construção/Reforma da Casa” será muito grande, principalmente nas zonas

Norte (26,2%). Já “Vestuário” será muito procurado na zona Leste (24,1%).

(11)

Tabela5. Intenção dos entrevistados que preferem como o local de compra o

comércio formal do centro da cidade por zona, segundo o item desejado.

Item

Zona (%)

Norte Sul Leste Oeste Centro-_Sul Centro-_Oeste Gasto com alimentação 7,0 6,7 12,8 22,7 8,3 3,6 Pagar dívidas em geral 7,8 9,1 8,5 17,3 5,6 25,0 Presentes - - 1,1 1,1 - 10,7 Vestuário 32,2 31,7 35,1 22,7 33,3 25,0 Construção/Reforma da casa 3,5 3,7 4,3 2,2 2,8 10,7 Viagem turística 3,5 0,6 - 2,2 2,8 - Entrada/Compra de carro 3,5 - - - - - Calçados 22,6 23,8 19,1 14,6 27,8 3,6 Investimento em empresa - 1,2 2,1 - - - Poupança 5,2 5,5 4,3 4,3 - - Brinquedos 4,3 1,2 2,1 5,4 11,1 3,6 Eletrodomésticos 0,9 4,3 5,3 2,7 2,8 10,7 Não sabe/Não decidiu - 0,6 - - - - Móveis 3,5 4,9 2,1 2,2 - 3,6 Jóias/Acessórios - - - 0,5 - - Eletroeletrônicos 4,3 6,7 3,2 1,1 5,6 3,6 Livro 1,7 - - - - - Outros - - - 1,1 - - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário

O Comércio Formal do Centro sofrerá fortes demandas dos consumidores das várias

zonas da cidade. Por Vestuário da Leste (35,1%), Centro-Sul (33,3%) e Norte (32,2%).

Por Calçados, da Centro-Sul (27,8%), Da Sul (23,8%), da Norte (22,6%). Por

Alimentação, da Oeste (22,7%). E da Centro-Oeste por “Construção/Reforma da Casa

(10,7%).

(12)

Tabela6. Intenção dos entrevistados que preferem como o local de compra os

Shoppings da cidade por zona, segundo o item desejado.

Item Zona (%)

Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro-Oeste Gasto com alimentação 3,4 4,8 - 10,0 3,3 20,0 Pagar dívidas em geral 10,3 9,5 22,2 2,5 3,3 13,3 Presentes - - - 2,5 - 6,7 Vestuário 31,0 31,0 22,2 32,5 33,3 20,0 Construção/Reforma da casa 3,4 2,4 22,2 - - - Viagem turística 10,3 - - - 3,3 - Entrada/Compra de carro - 2,4 - - - 6,7 Calçados 13,8 23,8 22,2 22,5 23,3 13,3 Investimento em empresa - - - - - - Poupança 3,4 7,1 11,1 2,5 3,3 - Brinquedos - 2,4 - 10,0 10,0 6,7 Eletrodomésticos 10,3 - - 10,0 3,3 - Não sabe/Não decidiu - - - - - - Móveis 3,4 7,1 - 2,5 - 6,7 Jóias/Acessórios 3,4 - - 5,0 6,7 - Eletroeletrônicos 6,9 9,5 - - 6,7 6,7 Livro - - - - - - Outros - - - - 3,3 - Total 100,0 _100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário

Os Shoppings serão mais procurados pelos consumidores das zonas Centro-Sul,

Oeste e Norte, em busca, principalmente, de Vestuário e Calçados.

(13)

Tabela7.

Forma pretendida de pagamento das compras por zona

Forma de pagamento

Zona (%)

Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro-_Oeste

A dinheiro 78,6 70,6 76,1 65,3 58,8 71,6 Cheque a vista - 0,7 - - - Cheque pré-datado - 0,7 - 0,8 - - Cartão de débito 1,7 1,5 2,4 3,9 1,5 Cartão de crédito 17,1 17,0 13,4 25,0 29,4 19,4 Cartão da loja 0,9 2,0 1,5 4,0 3,9 4,5 Crediário/Carnê 0,9 5,2 6,7 1,6 3,0 Outros 0,9 4,6 - 0,8 3,9 - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Quanto à forma de pagamento, a intenção das Zonas Norte (78,6%), Leste (76,1%),

Centro-Oeste (71,6%) e Sul (70,6%) em pagar A Dinheiro é muito boa. O Cartão de

Crédito será bem usado nas Zonas Centro-Sul (29,4%) e Oeste (25,0%).

(14)

Tabela8. Renda familiar dos entrevistados que contraíram dívida nos últimos seis

meses por classe social.

Faixa de renda da família Classe Social

A B C D/E Até R$ 415,00 - 3,5 4,0 16,7 De R$ 416,00 a R$ 800,00 - 3,5 18,9 43,3 De R$ 801,00 a R$ 1200,00 - 12,8 30,9 26,7 De R$ 1201,00 a R$ 2000,00 - 37,2 27,4 10,0 De R$ 2001,00 a R$ 3000,00 23,8 14,0 10,3 3,3 De R$ 3001,00 a R$ 4000,00 33,3 9,3 5,1 - De R$ 4001,00 a R$ 6000,00 19,0 10,5 2,3 - Mais de R$ 6000,00 19,0 7,0 1,1 - Não respondeu 4,8 2,3 - - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário

Quanto ao endividamento por Classe Social, esta Tabela mostra a Classe D/E, com

faixa de renda entre R$416,00 a R$800,00, com 43,3%, e a classe B, na faixa De

R$1201,00 a R$2000, com 37,2% com os maiores percentuais de endividamento.

Tabela9. Faixa etária dos entrevistados que contraíram dívida nos últimos seis

meses por classe social.

Faixa etária Classe Social

A B C D/E 15 a 24 anos 9,5 20,9 21,7 20,0 25 a 44 anos 61,9 60,5 54,3 60,0 45 a 60 anos 23,8 15,1 17,7 13,3 acima de 60 anos 4,8 3,5 6,3 6,7 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário

A classe A, de 25 a 44 anos (61,9%) apresenta o maior índice de endividamento, sendo

esta faixa etária também grande devedor nas classes B (60,5%) e D/E (60,0%).

(15)

Tabela10.

Faixa pretendida de gasto do décimo terceiro com compras, por

zona geográfica.

Faixa de gasto Zona (%)

Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro-Oeste De R$ 10,00 a R$ 500,00 86,2 84,8 82,1 82,7 81,9 73,6 De R$ 501,00 a R$ 1000,00 8,5 10,6 11,5 12,9 4,2 18,4 De R$ 1001,00 a R$ 2000,00 2,2 3,4 4,3 3,1 11,1 3,4 De R$ 2001,00 a R$ 4000,00 1,3 0,4 1,7 0,4 1,4 3,4 De R$ 4001,00 a R$ 8000,00 1,8 0,4 0,4 0,4 1,4 1,1 Mais R$ 8000,00 - 0,4 - 0,4 - - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

A intenção de gasto “De R$10,00 a R$500,00” é maior na Zona Norte (86,2%). Na faixa

“De R$501,00 a R$ 1000,00” destaca-se a Centro-Oeste (18,4%). Na faixa “de

R$1001,00 a R$2000,00” aparece bem a Centro-Sul (11,1%). E, na “De R$2001 a

R$4000,00” vem a Centro-Oeste (3,4%).

(16)

Tabela11.

Faixa pretendida de gasto do décimo terceiro com compras, por

grau de formação do entrevistado.

Faixa de gasto

Grau de formação do chefe da família Nunca estudou/1a. a 4a. série incompleto 1a. a 4a. séries completo/5a. a 8a. série incompleto

5a. a 8a. séries completo/Ensino médio completo Ensino médio completo/Superior incompleto Superior

completo sabe Não De R$ 10,00 a R$ 500,00 89,7 89,4 87,4 81,2 75,6 100,0 De R$ 501,00 a R$ 1000,00 5,1 5,7 8,3 13,2 12,6 - De R$ 1001,00 a R$ 2000,00 2,6 4,1 1,9 3,5 8,1 - De R$ 2001,00 a R$ 4000,00 2,6 0,8 0,5 1,0 3,0 - De R$ 4001,00 a R$ 8000,00 - - 1,9 0,7 0,7 - Mais R$ 8000,00 - - - 0,3 - - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Os gastos na faixa “De 10,00 a R$ 500,00” ocorrerão bem em todos os Graus de

Formação. Já os gastos “de R$501,00 a R$1000,00” ocorrerão mais nos de “Ensino

Médio Completo/Superior Incompleto” (13,2%) e “Superior Completo” (12,6%)

(17)

Tabela12.

Item de compra com o décimo terceiro por estado civil dos

entrevistados.

Item Estado Civil

Casado Mora junto Divorciado Solteiro Viúvo Outros Gasto com alimentação 11,8 10,6 5,3 8,6 5,0 - Pagar dívidas em geral 12,6 5,3 26,3 12,0 15,0 100,0 Presentes 0,5 - - 1,0 - - Vestuário 24,4 25,7 21,1 26,9 15,0 - Contrução/Reforma da casa 9,6 10,6 10,5 3,7 15,0 - Viagem turística 3,6 2,7 5,3 1,8 - - Entrada/Compra de carro 1,6 0,9 10,5 1,6 - - Calçados 15,6 18,6 15,8 16,3 15,0 - Investimento em empresa 1,1 - - 0,6 - - Poupança 6,3 5,3 5,3 8,2 10,0 - Brinquedos 2,7 6,2 - 2,4 5,0 - Eletrodomésticos 3,3 6,2 - 4,3 5,0 - Não sabe/Não decidiu 0,3 - - 0,6 - - Móveis 2,5 0,9 - 4,3 15,0 - Jóias/Acessórios 0,8 1,8 - 0,6 - - Eletroeletrônicos 3,3 2,7 - 5,1 - - Livro - - - 1,4 - - Outros - 2,7 - 0,8 - - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário

Todos os Estados Civis tem grande interesse em “Vestuário”, depois, por “Calçados”. O

destaque aqui é o “Divorciado”, cuja maior opção de gasto é em “Pagar Dívidas”

(26,3%). “Viúvos” optam elevadamente também em Pagar Dívidas (15,0%).

(18)

Tabela13. Intenção de compra por classe socioeconômica segundo os itens.

Itens Classe Social

A B C D/E

Gasto com alimentação 9,3 10,4 13,1 18,9 Pagar dívidas em geral 9,3 11,1 12,9 9,9 Presentes - 1,3 0,7 0,9 Vestuário 25,3 24,9 24,9 27,9 Construção/Reforma da casa 6,7 5,1 6,8 9,9 Viagem turística 9,3 3,0 1,3 2,7 Entrada/Compra de carro 1,3 3,4 1,1 - Calçados 20,0 17,2 13,8 18,0 Investimento em empresa 1,3 0,7 0,7 - Poupança 4,0 8,4 6,1 5,4 Brinquedos 2,7 3,4 2,8 0,9 Eletrodomésticos 1,3 4,0 4,1 2,7 Não sabe/Não decidiu - 0,7 0,4 - Móveis 2,7 1,3 4,6 1,8 Jóias/Acessórios 2,7 0,7 0,4 - Eletroeletrônicos 2,7 3,4 4,6 0,9 Livro - 0,7 0,9 - Outros 1,3 0,3 0,9 - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário

Todas as classes sociais têm grande interesse em “Vestuário”, depois, por “Calçados”.

O destaque aqui é a “Classe A”, cuja maior opção de gasto é em “Vestuário” (25,3%).

“Classe B e C” elevadamente também em “Vestuário” (24,9%).

(19)

Tabela14. Faixa etária dos entrevistados que contraíram dívida nos últimos seis

meses por classe social.

Faixa de gasto Faixa Etária

15 a 24 anos 25 a 44 anos 45 a 60 anos acima de 60 anos De R$ 10,00 a R$ 500,00 87,9 82,7 77,2 79,5 De R$ 501,00 a R$ 1000,00 8,8 11,4 13,8 9,1 De R$ 1001,00 a R$ 2000,00 2,0 3,2 7,8 6,8 De R$ 2001,00 a R$ 4000,00 0,3 1,7 - 4,5 De R$ 4001,00 a R$ 8000,00 0,7 0,8 1,2 - Mais R$ 8000,00 0,3 0,2 - - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º salário

A faixa etária de 15 a 24 anos com renda De R$10,00 a R$500,00 apresenta o maior

percentual de endividamento (87,9%), seguida pela De 25 a 44 anos (82,7%).

(20)

Tabela15. Local onde compra segundo o grau de formação do chefe da família

As pessoas com formação Ensino Médio Completo/Superior Incompleto preferem

comprar no “Comércio formal do centro da Cidade” com 47,7%. As pessoas que

preferem comprar nos shoppings da Cidade destacam-se as possuem escolaridade de

nível Superior com 24,7%.

Local

Grau de formação do chefe da família Nunca estudou/1a. a 4a. série incompleto 1a. a 4a. série coompleto/5a. a 8a. série incompleto

5a. a 8a. série completo/Ensino médio completo Ensino médio completo/Superior incompleto Superior

completo Não sabe No comércio formal do Centro da Cidade 41,7 43,9 43,6 47,7 37,0 - No camelô 8,3 - 1,5 0,9 - - No comércio de seu bairro 29,2 37,9 30,8 26,3 16,0 100,0 Nos shopping da Cidade 8,3 4,5 8,3 11,4 24,7 - Nos supermercados da Cidade 8,3 4,5 10,5 6,1 13,6 - Livrarias - - - 0,9 4,9 - Feiras - - 0,8 - - - Outros 4,2 9,1 4,5 6,7 3,7 - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

(21)

CONCLUSÃO

Diante das análises dos dados discriminados ao longo deste Relatório, disponibilizados

em Tabelas e Gráficos diversos, concluímos este minucioso Trabalho de Pesquisa de

Intenção DE GASTOS COM O DÉCIMO-TERCEIRO SALÁRIO, conscientes da

objetividade e cientificidade das informações aqui detalhadas, tanto pelos recursos

estatísticos utilizados, quanto pelas interpretações comentadas.

Numa breve síntese destes dados, reiteramos que cerca de MAIS OU MENOS

TREZENTAS E VINTE E SETE MIL, QUATROCENTAS E VINTE E NOVE PESSOAS

RECEBERÃO ENTRE 1 (UM) A 20 (VINTE) SALÁRIOS MÍNIMOS, TOTALIZANDO UM

VOLUME DE MAIS OU MENOS R$325.104.204,46 MILHÕES DE REAIS.

Com a Tabela abaixo concluímos este trabalho detalhando os gastos por pessoas, cuja

média per capita é de R$ 893,55.

Faixa de gasto utilizando o décimo terceiro % Número de _pessoas

De R$ 10,00 a R$ 500,00 83,0 260.896 De R$ 501,00 a R$ 1000,00 11,0 34.577 De R$ 1001,00 a R$ 2000,00 3,8 11.945 De R$ 2001,00 a R$ 4000,00 1,2 3.772 De R$ 4001,00 a R$ 8000,00 0,8 2.515 Mais R$ 8000,00 0,2 629 Total 100,0 314.332

Esta Tabela mostra que a grande maioria dos detentores do Décimo - terceiro gastarão

no consumo na Faixa de Gasto De R$ 10,00 a R$500,00, o equivalente a 83% do

universo destes consumidores.

(22)

RECOMENDAÇÕES

No intuito de colabora com o cliente para o melhor aproveitamento deste trabalho de

Pesquisa, oferecemos algumas sugestões:

1) Observar a constante e acentuada diminuição do número de

consumidores portadores de carteira assinada (33,9%). O que significa a

consolidação de novas políticas empregatícias, pautadas mais na

negociação

e

em

contratos

diretos

entre

as

partes

empregador/empregado). Tabela 1).

2) Atentar para a promissora demanda por Calçado (16,2%), item que

requer cuidados quanto a tamanho de números, tipos, cores, estilos

etc.Vide Gráfico 4

3) Observar a grande procura por Alimentos (11,9%), o que obriga a

cuidados específicos como validade, itens da época etc.Vide Gráfico 4.

4) Analisar o grande interesse em compras nos Supermercados (21,2%) na

Zona Oeste. Vide Tabela 3.

5) Atentar para a possibilidade de o consumo (compras) ser menor que o do

ano passado, já que grande parte dos recursos do Décimo - terceiro será

utilizado para o pagamento de dívidas. Porém, o volume no mercado

poderá ser maior que o do ano anterior. Vide Gráfico 1.

(23)

CORPO TÉCNICO

1. JOÃO ALVES DE SOUZA FILHO

Bacharel em Estatística – Conselho Regional de Estatística – 6921

Pós-graduado em Marketing

Professor de Estatística da Universidade Paulista – UNIP

Professor de Pesquisa de Mercado e Opinião – CIESA

2. EXPERIÊNICA EM PESQUISA

Trabalha há 15 anos com pesquisa

Presta serviços para o Instituto de Pesquisa Sociais de Pernambuco –

IPESPE

Presta serviços para a Cooperativa de Pesquisa de Mercado – COPEME

Presta serviços para a Fundação Perseu Abramo

Presta serviços para a CRITERIUM

Presta serviços para a Toledo e Associados

Presta serviços para a Difonzo Comunicação em Pesquisa de Mercado

3. SARAH PINHEIRO BARBOSA

Bacharel em Estatística – Conselho Regional de Estatística

Licenciatura em Física (acadêmica) - UFAM

4. MOYSÉS MOTA

Professor, Escritor e Consultor de Projetos

Experiências Profissionais:

Diretor de Projetos Estratégicos do Governo de Roraima (2002)

Consultor do Zoneamento-Econômico-Ecológico de Roraima (2004)

Consultor do Instituto MUITOESPECIAL - RJ

(24)

BIBLIOGRAFIA

COCHRAN, G. William. Técnicas de Amostragem. Brasil: Fundo de Cultura Brasil

Portugal: 1965.

KOTLER, Philhip, Marketing para organizações que não visam o lucro. São Paulo:

Atlas, 1994.

MATAR, Fauza Najib. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Atlas, 1997.

(25)

(26)

Entrevistados por Zona Zona % Norte 19,2 Sul 24,5 Leste 22,1 Oeste 16,1 Centro-Sul 7,2 Centro-Oeste 10,9 Total 100,0

Entrevistados por Sexo

Sexo %

Masculino _52,2 Feminino _47,8

Total _100,0

Entrevistados por faixa etária

Faixa etária % 15 a 24 anos 25,5 25 a 44 anos 53,0 45 a 60 anos 16,5 Acima de 60 anos 5,0 Total 100,0

(27)

Entrevistados por estado civil Estado Civil % Casado 34,9 Mora junto 10,9 Divorciado 2,0 Solteiro 50,0 Viúvo 2,0 Outros 0,2 Total 100,0

Situação PEA e não PEA

%

População Economicamente Ativa

86,2

População Não Economicamente Ativa

13,8

Total

100,0

Entrevistados segundo faixa de meses de endividamento

Faixa de meses % De 1mês a 12 meses 79,4 De 13 meses a 24 meses 8,2 De 25 meses a 36 meses 3,6 De 37 meses a 48 meses 2,6 De 49 meses a 60 meses 2,0 Mais de 60 meses 0,7 Dívida quitada 3,6 Total 100,0

(28)

Entrevistados por classe social Classe social % A 7,0 B 28,8 C 53,0 D/E 11,3 Total 100,0

Entrevistados segundo o grau de formação

Grau de formação do entrevistado %

Nunca estudou/1a. a 4a. série incompleto 2,6 1a. a 4a. séries coompleto/5a. a 8a. série incompleto 8,3 5a. a 8a. séries completo/Ensino médio completo 19,6 Ensino médio completo/Superior incompleto 59,8 Superior completo 9,8

Total 100,0

Entrevistados segundo o grau de formação do chefe da família Grau de formação do chefe da família %

Nunca estudou/1a. a 4a. série incompleto 3,9 1a. a 4a. série coompleto/5a. a 8a. série incompleto 11,3 5a. a 8a. série completo/Ensino médio completo 18,6 Ensino médio completo/Superior incompleto 53,9 Superior completo 11,8 Não sabe 0,6

Total 100,0

(29)

Entrevistados segundo a renda familiar

Faixa da renda da família %

Até R$ 415,00 5,2 De R$ 416,00 a R$ 800,00 18,6 De R$ 801,00 a R$ 1200,00 18,8 De R$ 1201,00 a R$ 2000,00 25,8 De R$ 2001,00 a R$ 3000,00 12,5 De R$ 3001,00 a R$ 4000,00 6,5 De R$ 4001,00 a R$ 6000,00 6,6 Mais de R$ 6000,00 5,0 Não respondeu 0,9 Total 100,0

Entrevistados por condição de endividamento segundo a zona

Zona Contraiu dívida

Sim Não Norte 22,8 14,5 Sul 20,5 30,3 Leste 18,6 26,3 Oeste 22,4 7,5 Centro-Sul 6,1 8,8 Centro-Oeste 9,6 12,7 Total 100,0 100,0 Fonte: IPEN/CDL-Manaus/Pesquisa de intenção de compras com o 13º

salário

Entrevistados por Estado civil segundo se contraiu ou não dívida nos últimos 6 meses Contraiu dívida nos

últimos 6 meses

Estado Civil (%)

Casado Mora junto Divorciado Solteiro _Viúvo Outros Sim 65,6 59,3 54,5 51,3 _72,7 100,0 Não 34,4 40,7 45,5 48,7 _27,3 - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 _100,0 100,0