Outdoor ABRAz: Se você pode lembrar, não esqueça1 Felipe Willian Correa da COSTA 2
Felipe Lopes RAMOS3 Ed Carlos ELIZIARIO4 Alam Eugênio de PAULA5
Gabriela Naomi HIGA6 Renata Boutin BECATE7
Adriana da Costa Rato Lopes de ALMEIDA 8
Faculdade de Comunicação, Artes e Design do Centro Universitário Nossa Senhora do Patrocínio, Salto, SP
RESUMO
O trabalho tem como finalidade apresentar uma proposta de Outdoor para a Sub-regional ABRAz (Associação Brasileira de Alzheimer), uma organização sem fins lucrativos localizada na cidade de Indaiatuba – São Paulo, que há onze anos oferece apoio e informação para os familiares e cuidadores de idosos com a demência de Alzheimer, auxiliando por meio de palestras, conhecimentos e diretrizes que contribui para que os familiares possam oferecer ao doente uma melhor qualidade de vida.
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Trabalho submetido ao XXI Prêmio Expocom 2016, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade Campanha Publicitária.
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Aluno líder do grupo e estudante do 7º. Semestre do Curso de Comunicação Social, Habilitação Publicidade e Propaganda, e-mail: mulho.felipe@gmail.com
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Estudante do 3º. Semestre do Curso Comunicação Social, Habilitação Publicidade e Propaganda, e-mail:
fe.lopes7@hotmail.com 4
Estudante do 7º. Semestre do Curso Comunicação Social, Habilitação Publicidade e Propaganda, e-mail:
edyeliziario04@gmail.com
5Estudante do 5º. Semestre do Curso Comunicação Social, Habilitação Publicidade e Propaganda, e-mail: alan_eugeniosk@hotmail.com
6 Estudante do 7º. Semestre do Curso Comunicação Social, Habilitação Publicidade e Propaganda, e-mail: gabynaomihiga@terra.com.br
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Orientador do trabalho. Professor do Curso Comunicação Social, Habilitação Publicidade e Propaganda, e-mail:
renatabecate@gmail.com 8
Orientador do trabalho. Professor do Curso Comunicação Social, Habilitação Publicidade e Propaganda, e-mail:
PALAVRAS-CHAVE: Alzheimer; ABRAz; Indaiatuba; Outdoor; Propaganda.
1 INTRODUÇÃO
Este paper tem como objetivo detalhar os processos para a criação do outdoor desenvolvido pela agência experimental Kíui Comunicação no segundo semestre de 2015, composta por alunos do 2°, 4° e 6° semestre do curso de Comunicação Social com abilitação em Publicidade e Propaganda do CEUNSP – Centro Universitário Nossa Senhora do Patrocínio, envolvendo as disciplinas aplicada a grade curricular de cada semestre.
A Associação Brasileira de Alzheimer – ABRAz, possui sub-regionais espalhadas por todo o Brasil, e para o trabalho desenvolvido escolhemos trabalhar com a ABRAz de Indaiatuba, que foi fundada em julho de 2004 pela Dra. Celene Queiroz Pinheiro de Oliveira, especialista em geriatria, sem fins lucrativos com natureza jurídica 313-1 Entidade Sindical e CNPJ 74.163.288/0001-51. A associação conta com parcerias e voluntários que auxiliam em seu desenvolvimento, para que cada vez mais famílias sejam ajudadas com seus serviços prestados.
2 OBJETIVO
O objetivo desse trabalho é desenvolver uma campanha publicitária para que a ABRAz seja reconhecida na cidade de Indaiatuba como referência sobre o mal de Alzheimer, como uma instituição que presta auxílio as famílias e cuidadores de pacientes com a demência, através de palestras e apoio psicológico, capacitando as pessoas para o cuidado, com isso impactar a população alertando sobre a doença e aumentando a participação de famílias nos encontros mensais.
O outdoor faz parte dos anúncios da campanha “Se você pode lembrar, não esqueça”, sendo peça fundamental, pois foi escolhida por ser um veículo visual de grande impacto e que atinge todos os públicos definidos, segundo Armando Sant’Anna (2008, p.174).
Campanhas de propaganda fundamentadas em conceitos ou mensagens de impacto encontram no outdoor uma mídia ideal, graças ao seu posicionamento geográfico, contextualizando dentro da paisagem urbana. É esse uso estratégico que oferece espaço para as peças mais diferenciadas.
3 JUSTIFICATIVA
A instituição está há onze anos na cidade e não é reconhecida pela população, pois nunca realizou campanhas publicitárias devido ao baixo investimento em publicidade, devido a falta de verba.
Para maior fixação de uma marca, a utilização de métodos de maior impacto é essencial. Optamos por trabalhar o outdoor como peça essencial para a campanha de fixação ONG, porém, por se tratar de uma instituição, sem muitos recursos de investimentos que depende de seus patrocinadores, optamos pela criação de um outdoor simples, sem aplique e elementos extras, mas que transmita com objetividade a mensagem desejada. Esta mídia possui destaque entre as demais, pois está distribuída em locais estratégicos e de circulação constante de vários públicos. Além de permitir alta frequência de exposição, são também responsáveis pela memorização da campanha justificado pela comunicação rápida, na qual a mensagem abordada é de fácil entendimento e concisa, pela visualização seja à distância ou de perto.
4 MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
Para desenvolver de maneira clara e objetiva a campanha, a agência Kíui comunicação se aprofundou em assuntos relacionado ao Alzheimer, como pesquisas, reportagens televisivas, sites especializados e influenciadores no assunto. Acreditamos que para desenvolver um bom trabalho é preciso primeiramente entender o que se trata o tema que será abordado. Com isso, recebemos em nossa agência Fernanda Canobel – assessora da ONG que palestrou para toda equipe sobre a doença e os princípios da instituição, no final, foi aberta a discussão para sanar todas as dúvidas possíveis antes de iniciarmos as produções. Além disso, fomos conhecer o local onde são realizadas as palestras mensais, conversamos com alguns patrocinadores, voluntários e familiares que estavam no local, extraindo informações e relatos reais de pessoas que convivem diariamente com o portador da doença. Ao final conseguimos identificar as emoções reais de familiares e o drama de quem convive com isso.
O Alzheimer destrói as funções do cérebro e não tem cura, aos poucos, o paciente vai perdendo a memória, noção de tempo e espaço, no estágio mais avançado perde a capacidade de andar e de se alimentar. A origem da doença ainda é
no Brasil um milhão e duzentos mil pessoas são portadoras da doença. O que mais acorre com o paciente é o abandono familiar, no Brasil são mais de 15 milhões de idosos abandonados em geral e estimasse que 1,2 % são portadores da doença. (Fonte: Site Globo Play - Profissão Repórter – Alzheimer é a principal causa de demência entre idosos no mundo).
Diante dessas informações e briefing do cliente, decidimos criar a campanha direcionada aos familiares e cuidadores de forma emotiva, valorizando o paciente e a importância do apoio familiar nessa etapa da vida, frisando o carinho e amor que devem ser transmitidos e descartando qualquer possibilidade de abandono, assimilando a ABRAz como referência no apoio e auxílio, capacitando cuidadores para proporcionar uma melhor qualidade de vida ao portador da doença. Além disso, o objetivo é orientar a população de Indaiatuba sobre a doença diretamente ligada com a ONG regional.
O Target da campanha são cuidadores, familiares ou qualquer indivíduo que esteja interessado em saber mais sobre a Doença de Alzheimer. Não é para um público em específico, está ligada ao processo de auxílio para o paciente, pois, se trata de uma doença que não escolhe classe social, racial, clero ou sexo.
As estratégias adotadas para a veiculação do outdoor se basearam através de pesquisas na cidade, analisando os melhores pontos com maior fluxo de pessoas. A agencia concluiu que essa mídia possui destaque entre as demais, pois está distribuída em locais estratégicos e de circulação constante de vários públicos. Além de permitir alta frequência de exposição, são também responsáveis pela memorização da campanha justificado pela comunicação rápida, na qual a mensagem abordada é de fácil entendimento e concisa, pela visualização seja à distância ou de perto.
5 DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
Sabemos que cuidar de uma pessoa com Doença de Alzheimer é um desafio para qualquer família, pois as mudanças são significativas e precisam ser compreendidas e incorporadas na rotina familiar. Por isso, a campanha e as peças publicitárias seguiram a frase “Se você pode lembrar, não esqueça” sendo o conceito da campanha, que realça a importância do carinho, da atenção e do amor da família para o portador da doença, sendo crucial para o bem-estar dele. O objetivo da frase é atingir as pessoas que possuem parentes ou algum conhecido com essa demência e promover esperança para as mesmas. Focando no carinho e atenção como um meio de fazer o paciente recuperar
as memórias e relembrar dos bons momentos vividos e lembrá-la das pessoas queridas e dela mesma, mesmo que instantaneamente, servindo como estímulo.
Figura 1 – Peça Outdoor utilizado na campanha.
Conforme afirma Sant´anna (2008, p.172) “o outdoor é um resumo da síntese. Uma frase, uma imagem: uma frase, uma imagem que se completam, um slogan, um tema de campanha. Coisas muito resumidas e muito significativas. ” A equipe de criação, baseada nessa premissa do outdoor onde “menos é mais”, criou uma identidade visual direta, onde buscou transmitir a mensagem tema da campanha de forma clara e objetiva.
Entendemos que para criar um outdoor simples e de grande impacto era necessário uma frase forte de reflexão e uma fotografia publicitária que expressa os conceitos básicos de lembrança e família. Seguindo nesse conceito, foi inserido como complemento peças de quebra-cabeças, que são utilizadas como exercícios de estimulação cognitiva com o intuito de auxiliar o paciente a se recordar das suas memórias no tratamento. Cada peça é representada como parte da memória do paciente, que aos poucos vão se perdendo e a família tem a necessidade de ajudá-lo a recuperar e/ou manter a memória do paciente através da atenção, carinho e amor por isso há peças de quebra-cabeça com fundo branco, representando a doença do Alzheimer apagando a memória do paciente.
O título Alzheimer no canto superior direito chama a atenção para a mensagem, causando percepção direta ao assunto que será abordado no outdoor, ao ler apenas o título, o público identifica que a mensagem se trata da doença. Logo abaixo ao título, vem a mensagem com a frase “Se você pode lembrar não esqueça”, causando impacto de reflexão e direcionada aos familiares, responsáveis por manter viva as memórias do paciente. A fotografia tem como intuito transmitir compaixão, amor, laços familiares, momento de felicidade e aprendizado, carinho, conhecimento, e o contraste de duas gerações que é registrada como uma lembrança familiar, assimilando o idoso como o portador da doença. Optamos por fotografar em ambiente externo, junto a natureza e o sol para representar vida e tranquilidade.
Para o título a tipografia utilizada foi da família Olivier, por ser uma fonte cursiva, caligráfica baseada na escrita manual, possuem características manuscritas para quantidades mínimas de textos. Por parecer manual, passa mais humanidade e simpatia. Para a mensagem foi utilizada a tipografia da família Homizio, por ser uma fonte sem serifa, moderna e simples, que visa boa legibilidade possui característica para grandes quantidades de textos. Além disso, ambas foram escritas em Rosa, a cor da própria instituição, que remete emoção, compreensão e afeto, completando o conjunto com os princípios que foram propostos para a campanha.
O outdoor traz ao seu público duas formas de interpretação, é possível completar o quebra-cabeças com peças da imagem colorida, que retratam a lembrança do paciente, mesmo a doença não tendo cura, mas com a ajuda dos familiares e estímulos no tratamento, pode ser retardada. Outra forma de interpretação em que as peças em branco que simbolizam o Alzheimer dominam a imagem, e que com o tempo as peças brancas tomarão conta de todo o outdoor, assim como a doença toma conta do paciente. A mensagem que queremos transmitir para ambas interpretações é que o apoio familiar é indispensável nesse momento e que a ABRAz está presente na cidade como forma de apoio e que pode ser encontrada através dos contatos inseridos no outdoor.
O investimento dessa mídia vem através do apoio da matriz nacional da ABRAz e ajuda das empresas, clínicas e médicos que arrecadaram uma verba de sessenta mil reais para a campanha ao todo.
Para a produção desse outdoor, foi utilizado pelo Diretor de Arte, os seguintes softwares para a criação deste Outdoor, Adobe Lightroom CC para edição da Imagem entre cores e equilíbrio de iluminação, e para a manipulação arte foi usado o Adobe Photoshop CC, ambos os recursos oferecidos pela universidade.
6 CONSIDERAÇÕES
A partir das necessidades apontadas pelo cliente no briefing e a participação da equipe nas palestras da ONG, foi possível determinar as estratégias de comunicação da campanha, com o objetivo de tornar a instituição na cidade, apresentando os serviços oferecidos e o apoio prestado psicologicamente as famílias e cuidadores, buscando uma participação maior da população que se identifica com o caso. Para a realização da campanha, foram empregadas as matérias da grade curricular do curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda e técnicas de comunicação para cada área de atuação da agência experimental Kíui Comunicação.
É muito satisfatório participar de um projeto que abrange um tema tão delicado quando o Alzheimer e pela responsabilidade social aplicada, pois nos aproxima da ONG de forma em que todo o aprendizado, reconhecimento e ajuda valeram a pena humanamente, enxergando uma realidade triste, e que todos nós estamos sujeitos a passar. Ficamos felizes com o resultado final e a aprovação de nosso cliente, que divulgou alguns de nossos trabalhos em suas redes sociais e utilizaram como material de apoio para palestras.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
SANT'ANNA, Armando. Propaganda Teoria, Técnica e Prática. 8. São Paulo: Pioneira Thomsom Learning, 2005.
Site Globo Play - Profissão Repórter – Alzheimer é a principal causa de demência entre idosos no mundo - https://globoplay.globo.com/v/4469184/ – Acesso 07 de Maio de 2016.
Fonte: Flávio Gikovate, Otimismo e pessimismo. Disponível em:
http://flaviogikovate.com.br/otimismo-e-pessimismo/. Acesso em 09 de Maio de 2015.
Fonte: ABRAz, O que é o Alzheimer. Disponível em: http://abraz.org.br/sobre-alzheimer/oque-e-alzheimer. Acesso em 29 de agosto de 2015.
