A Metodologia do Design O “Brand DNA Process”

O Brand DNA Process é um processo de trabalho organizado metodologicamente, que evoluiu em torno da BRAND DNA TOOL® (GOMEZ; MATEUS, 2009), fazendo parte de um conjunto de propostas pelos métodos “Brands [R]Evolution” (CARDOSO, 2011). A ferramenta possui oito anos de experiência internacional em aplicações bem sucedidas por meio da disciplina do design, em vários locais do mundo, em iniciativas com empresas, instituições, pessoas e localidades. (BASSOTTO, 2012).

Assim sendo, é uma metodologia desenvolvida no escopo do design, que visa identificar o “DNA de marca”, também fazendo o uso de fundamentos de outras áreas de conhecimento, como marketing, publicidade, branding, percepção e neurociência.

O processo envolve a co-criação de valor para o qual estiver sendo aplicado, pois propõe que os seus diversos envolvidos estejam desde o início do trabalho criativo, a partilhar suas experiências e participar da concepção dos serviços até a comunicação (GOMEZ; OLHATS e FLORIANO, 2010, p.145).

O processo, como supracitado, já teve inúmeras aplicações e o mesmo efetivou-se como metodologia a partir do trabalho de pós- doutoramento do orientador da presente pesquisa, no IADE Portugal, passando por empresas de moda, tecnologia, serviços, instituições governamentais, localidades e até pessoas (CARDOSO, 2011), com

algumas dessas aplicações, nem sempre formais, e cientificamente adaptadas, testes que serviram como possibilidades para futuras pesquisas acadêmicas como esta. Como colocaram Gomez; Olhats e Floriano que dizem:

Observando a dinâmica evolutiva das práticas de design, e incluindo a relação com as expressões culturais do contexto em que opera, pode-se compreender o processo de inovação e de co-criação entre agentes envolvidos neste ambiente (GOMEZ; OLHATS e FLORIANO, 2010, p.154).

Essas experiências em trabalhos dentro do laboratório foram o que destacaram a possibilidade de se fazer um teste para a área de arquitetura, onde seria possível trabalhar, assim como nas marcas, a economia de experiência e gerando alguma inovação. Para isso, foi necessário um estudo profundo de cada técnica usada dentro das ferramentas e métodos que compõem essa metodologia proposta.

Foi trabalhado, então, primeiramente um entendimento do processo por meio de levantamentos bibliográficos utilizados para a fundamentação das teorias ali apontadas, conhecendo, assim, cada etapa e relevância que cada parte tinha em estar selecionada para essa ordem de tarefas. Junto desses conhecimentos, verificou-se qual o resultado que cada fase tinha sobre a próxima que fosse ser realizada.

A metodologia consiste em oito etapas, que foram desenvolvidas e fundamentadas através de uma análise das ferramentas utilizadas em design, marketing, negócios e disciplinas paralelas. Para o melhor entendimento do processo, serão explicadas as etapas diretamente com a aplicação da metodologia na disciplina de projeto de interiores e, antecedendo, coloca-se, neste momento, somente como exemplo uma das técnicas usadas, a análise SWOT, que, como o autor cita no trecho abaixo, vem das disciplinas administrativas.

[...] é uma ferramenta de análise estratégica básica que é perfeitamente adaptável a estratégias de gestão de design. Ela sintetiza que a empresa determina os principais fatores de sucesso a serem considerados na concepção e da situação em seu contexto (BORJA DE MAZOTA, 2003, p. 241).

Figura 8: Brand DNA Process. Fonte: (OLHATS, 2012, p. 97)

Entendido o raciocínio da metodologia e a importância dos assuntos envolvidos, através da revisão bibliográfica e das aplicações do método dentro do laboratório, foi possível ponderar as características pertinentes para trabalhar o diagnóstico de um “DNA” do espaço arquitetônico, transpondo então esse método para a arquitetura.

Para fazer possível a transição do método do design

arquitetura, foi organizada uma disciplina: Metodologia de projeto de interiores – “DNA” de Projeto, com o intuito de, através da demonstração do método e da aplicação dele, entender e analisar as possibilidades e o que era de real interesse da arquitetura.

Para o melhor entendimento dessa pesquisa, e também para tornar o texto muito repetitivo, o Brand DNA Process será apresentado juntamente à aplicação da disciplina, sendo explicado como era originalmente aplicada no design e como ele foi sendo desenvolvido em sala de aula com os alunos, vindo servir como adaptação para a arquitetura.

Foram trabalhadas, junto aos alunos, a fundamentação teórica aqui apresentada e a validação do “DNA” do espaço, etapa essa que define o partido de projeto com o qual os alunos trabalharam a Entendido o raciocínio da metodologia e a importância dos assuntos envolvidos, através da revisão bibliográfica e das aplicações do foi possível ponderar as características pertinentes para trabalhar o diagnóstico de um “DNA” do espaço

método para a arquitetura.

Para fazer possível a transição do método do design à área de da uma disciplina: Metodologia de projeto de “DNA” de Projeto, com o intuito de, através da demonstração do método e da aplicação dele, entender e analisar as

a arquitetura.

também para não rocess será apresentado aplicação da disciplina, sendo explicado como era foi sendo desenvolvido em m os alunos, vindo servir como adaptação para a junto aos alunos, a fundamentação teórica aqui apresentada e a validação do “DNA” do espaço, etapa essa que define o partido de projeto com o qual os alunos trabalharam a

concepção para os espaços internos de um apartamento, servindo de parâmetro para a avaliação dos resultados finais (os projetos).

O DNA do espaço Arquitetônico diagnosticado, colocado como o partido, foi aplicado a um projeto cujo um dos exercícios será no final apresentado como exemplo dos resultados da disciplina, apresentando a metodologia e suas adaptações.

3.1.2 Conteúdo programático da disciplina - Metodologia de projeto