Com base no conteúdo dos vídeos coletados e na decupagem
dos mesmos, foram definidas as seguintes categorias: (1) políticas sociais; (2) ataque aos adversários; (3) construção da imagem do país, (4) jingle; (5) educação; (6) judicialização da política; (7) apelo ao engajamento do eleitor; (8) depoimento de apoio – populares, políticos, celebridades; (9) construção da imagem do candidato; (10) desconstrução da imagem do país; (11)vinheta; (12) construção da Imagem do Partido; (13) pesquisas de Opinião Pública; (14)economia (desemprego, inflação, crescimento econômico; crise econômica); (15) meio Ambiente; (16) escândalo Político; (17) segurança; (18) saúde; (19) infraestrutura; (20) cardápio; (21)agenda; (22) resultado das eleições; (23) participação Política – manifestação; (24) reforma Política; (25) fome; (26) agricultura Familiar; (27) desconstrução da imagem do Partido; (28) pedagogia do voto; (29) impeachment; (30) tecnologia.
Foram elaborados três gráficos de acordo com o recorte estabelecido. Dessa forma, como pode-se observar nos gráficos abaixo, a partir das categorias pré-definidas há uma convergência das estratégias do PPG e do HGPE que serão analisadas qualitativamente posteriormente.
Gráfico 1 – Análise quantitativa do PPG do Partido dos Trabalhadores (2015- 2017)
Fonte: autoria própria.
Com base no Gráfico 1, é possível identificar que as três categorias mais acionadas durante o PPG foram: construção da imagem do partido (17,47%); economia (17,23%); políticas sociais (16,53%). Dessa maneira, percebe-se que o PT utilizou como estratégia principal reforçar os feitos dos governos anteriores do partido, bem como o investimento em políticas sociais, como o FIES, Mais Médicos, Minha Casa Minha Vida, criação de escolas técnicas etc. A temática economia também foi recorrente, tendo em vista a crise econômica que atingia o país. É possível observar ainda que as categorias menos acionadas se referem à vinheta (0,10%), infraestrutura (1,10%) e judicialização da política (1,20%). A vinheta (marca do programa) é mais recorrente no HGPE do que na PPG. Apesar de diversos fatos no contexto político brasileiro, como o impeachment de Dilma e as investigações em relação ao governo Lula, percebe-se que a estratégia utilizada reafirma que a perseguição contra Lula era para impedi-lo de candidatar em 2018 foi menos recorrente durante o PPG.
Os dados são bastante interessantes no sentido de mostrar pontos convergentes e dissonantes com as teorias que hoje sustentam a Comunicação Política. Ao dar ênfase ao partido, até por uma questão estratégica, o PT coloca em xeque a tese amplamente defendida sobre o personalismo na política, como apontam Manin (1995), Leal & Vieira (2009). Mesmo que Lula tenha sido o principal líder trabalhado nos programas, houve uma preocupação de resgatar a memória histórica do Partido dos Trabalhadores como forma de fazer frente aos discursos negativos que vinculavam o PT à corrupção e às crises institucional e política vivenciadas no país. Os outros segmentos acionados procuram mostrar a preocupação de salientar as bandeiras do PT que o ligam a bandeiras de esquerda e foram importantes nos governos de Lula e Dilma, como as políticas sociais e o crescimento econômico que abriu perspectivas e levou o desemprego a baixos patamares.
Gráfico 2 – Análise quantitativa do HGPE no 1º turno do Partido dos Trabalhadores
Fonte: autoria própria.
Com base no Gráfico 2, é possível identificar que as três categorias mais acionadas durante o primeiro turno da disputa presidencial foram: políticas sociais (19,10%); ataque aos adversários
019% 013% 012% 011% 007% 006% 006% 006% 006% 005% 004% 002% 002% 001% 000% 005% 010% 015% 020% 025% Políticas sociais
Construção da imagem do país Educação Apelo do enganjamento do eleitor Construção da imagem do (a)…
Vinheta Pesquisas de Opinião Pública
(12,62%) e construção da imagem do país (11,71%). Diante disso, percebe-se que o PT utilizou como estratégia principal reforçar os feitos sociais durante o governo Lula e Dilma como o investimento em políticas sociais: FIES, Mais Médicos, Minha Casa Minha Vida, criação de escolas técnicas etc., dando continuidade a estratégia utilizada durante o PPG. O ataque aos adversários também foi outra estratégia recorrente que apareceu tanto no PPG (14,37%), quanto no HGPE. Nesse primeiro momento, a crítica principal foi e relação ao partido que antes marcava a polarização, PSDB e ao governo Temer, acusado de ter dado um golpe parlamentar para assumir o poder e serem a favor da terceirização. A partir do momento em que Bolsonaro foi crescendo nas pesquisas de opinião pública foi criticado por espalhar mentiras em grupos do WhatsApp. Também aparece a construção da imagem do país, em um primeiro momento enaltecendo os feitos do PT, de que como país estava bom quando eles detinham o poder e depois reforçando que com o governo Temer o país passava por um retrocesso.
Os dados confirmam a tese de campanha permanente (Lilleker, 2007), já que o PT manteve uma retórica semelhante ao longo de 2015 a 2018, estando no governo e depois de se tornar oposição com a derrubada da presidente Dilma Rousseff (PT). O partido procurou mostrar que havia uma coerência na adoção de políticas ligadas aos trabalhadores e às classes menos favorecidas, num perfil de centro- esquerda. Remete à discussão de Figueiredo et al (1998) sobre as retóricas da situação e da oposição. O PT procurou enfatizar que, quando governa, o país avança em termos de inclusão social e crescimento; por sua vez, quando o partido perde o poder, o país é marcado por retrocessos.
Como pode ser observado, as categorias menos acionadas foram: economia (1,19%), pesquisa de opinião pública (1,57%) e construção da imagem do partido (2,33%). A partir disso é possível observar que a preocupação maior foi com a temática políticas sociais, do que economia como no PPG. Além disso, a construção da imagem do partido aparece
mais no PPG do que no HGPE demonstrando uma preocupação maior com outras temáticas, até porque a imagem do partido estava desgastada. Devido ao contexto eleitoral e a prisão de Lula, bem como o crescimento de Bolsonaro nas pesquisas, não era estratégico para o PT ficar destacando as pesquisas de opinião pública.
Gráfico 3 – Análise quantitativa do HGPE no 2º turno do Partido dos Trabalhadores
Fonte: autoria própria.
Com base no Gráfico 3, é possível identificar que as três categorias mais acionadas durante o HGPE no 2º turno foram: ataque aos adversários (49,08%); construção da imagem do partido (10%) e construção da imagem do país (9,67%). Diante disso, percebe-se que o PT utilizou como estratégia principal o ataque aos adversários incluindo Temer e principalmente o Bolsonaro, que apresentava crescimento nas pesquisas. Com relação ao Temer, o PT reforçou as reformas impopulares do governo emedebista e colocou o governo Bolsonaro
49,08% 10,00% 9,67% 6,72% 5,92% 4,79% 3,85% 2,54% 2,21% 1,95% 1,54% 0,97% 0,36% 0,31% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00%
Ataque aos adversários Construção da Imagem do Partido Construção da imagem do país jingle Apelo do enganjamento do eleitor Construção da imagem do (a)…
Cardápio Vinheta Políticas sociais Depoimento de apoio (populares,…
Saúde Economia (desemprego, inflação,…
Pesquisas de Opinião Pública Educação
como sendo uma continuação de Temer. Porém, os ataques ao Bolsonaro foram muito mais recorrentes, tendo em vista as cenas que apareceram mostrando a tortura durante a ditadura e associando-o como um representante da extrema direita. Além disso, o candidato do PSL foi acusado de disseminar notícias falsas através das redes sociais. Percebe-se que, no segundo turno, o PT volta a utilizar a estratégia de construção da imagem do partido, reforçando as realizações dos governos petistas ao longo de 12 anos, bem como, reforçando a necessidade da população para volta de investimentos em políticas sociais, retomando a construção de empregos, gerando a retomada do crescimento do país.
Já as categorias menos acionadas referem-se à educação (0,31%); pesquisas de opinião pública (0,36%) e economia (0,97%). Nas estratégias do PT, as questões relacionadas à educação apareciam mais atreladas a políticas sociais, porém eles procuram reforçar que vão investir mais em escolas federais, melhorando a qualidade do ensino médio. Tendo em vista que o país ainda apresentava crise econômica, o PT mostrou que iria criar estratégias para o país voltar a crescer como criar o “Salário Mínimo Forte” e apoiar as pequenas empresas. Como Bolsonaro disparava nas pesquisas de opinião pública, essa foi um a estratégia menos recorrente pelo PT.