5. Opções metodológicas
5.1. Análise semiológica das capas do guia Follow Me Lisboa
A partir da escolha por este método, o trabalho foi desenvolvido em etapas. Procurando responder ao objetivo de caracterizar os elementos da comunicação visual (ícones) do Turismo de Lisboa que se apropriam do conceito vintage, a análise semiológica convocou como ferramentas analíticas os elementos/motivos (Joly, 2008, p. 121), a denotação e a conotação (Barthes, 2001; Guiraud, 1999, pp. 31-32; Hjelmslev, 1953), os significantes plásticos (Joly, 2008, pp. 108-121) e as funções da linguagem (Bühler, 2011; Jakobson, 1963, 1987, 2002). O reconhecimento dos motivos processa-se através da denotação, o que o ícone representa em primeiro grau (Joly, 2008, p. 96), e a sua interpretação funda-se no processo da conotação (Joly, 2008, pp. 125-126) ou "retórica da imagem" (Barthes, 1999). Os significantes plásticos, como a forma, a cor, a textura, são considerados signos plenos e integrais e não a simples matéria de expressão dos ícones (Joly, 2008, p. 104), sendo também explorados com o intuito de otimizar a análise ao nível da significação dos ícones. Usaram-se os mais falantes na análise de cada imagem. A opção analítica pelas funções da linguagem, sobretudo a poética e a apelativa, reside na ideia de que a função comunicativa de uma mensagem visual, explícita ou implícita, determina fortemente a sua significação (Barthes, 1999, p. 67). Uma matriz com as ferramentas analíticas e suas respetivas descrições (Tabela 1) foi elaborada para guiar a análise semiológica.
Sabendo que o recorte proposto compreende elementos visuais do turismo de Lisboa, a análise semiológica é a técnica qualitativa escolhida, pois o corpus foi limitado em 24 capas do guia mensal Follow Me Lisboa da Associação Turismo de Lisboa dos últimos dois anos para identificar as referências aos ícones culturais, enquanto um corpus mais amplo exigiria a análise de conteúdo (Penn, 2008, p. 339). O recorte temporal foi feito entre janeiro de 2017 a dezembro de 2018, pois de acordo com o Instituto Nacional de Estatística (INE), houve um crescimento representativo do turismo neste período. Entretanto, das 24 capas foram selecionadas sete (apêndices 1, 2, 3, 4, 5, 6 e 7), pois algumas eram relacionadas aos eventos que aconteciam na cidade, mas que não possuíam associações com a cidade, tais como: exposição e apresentação de grupos estrangeiros na cidade. Portanto, foram feitas análises de sete capas, sendo que as capas de Abril de 2017 (Apêndice 4) e Abril de 2018 (Apêndice 5) utilizam a mesma fotografia com pequenas alterações.
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Tabela 1 - Matriz para análise semiológica
Ferramentas Analíticas Descrição das ferramentas de análise
Denotação A denotação reflete uma linguagem objetiva e sem valores, pois sempre há denotação, já que sem isso o discurso não seria possível e os conotadores sempre são descontínuos, naturalizados pela mensagem denotada que os transmite (Barthes, 2001).
Conotação
De acordo com Barthes (2001), todo o sistema de significação é composto por um plano de expressão e, outro de conteúdo e a significação coincide com a relação entre os dois planos. Barthes compreende que a imagem possui a especificidade da conotação, ou seja, a capacidade de provocar uma significação segunda a partir de uma significação primeira, a denotação de um signo pleno (Joly, 2007, p. 95). A conotação, portanto, é a construção da significação pela imagem e por não ser inerente a ela, é preciso considerar a cegueira da analogia e compreender a imagem como signo ou sistema de signos (Joly, 2007, p. 96). Ícones
O ícone representa o objeto por meio de qualidades que ele próprio possui, existindo ou não o objeto representado, pois os ícones possuem alto poder de sugestão, já que é um substituto por semelhança (Santaella 2005).
Função Poética
A função poética projeta o princípio de equivalência do eixo de seleção no eixo de combinação e é determinada pela mensagem, ou seja, vale-se de recursos expressivos para valorizá-la (Jakobson, 1963)
Função
Apelativa/Conativa
Dentre as seis funções da linguagem definidas por Jakobson (1963), a função conativa está centrada no destinatário, ou seja, no receptor, tentando causar um impacto e gerar uma reação.
Significantes plásticos Os significantes plásticos são caracterizados por Joly (2007):
Composição
A composição tem papel fundamental na orientação da leitura da imagem e na hierarquização do que o olhar captura de acordo com os caminhos que lhe foram preparados. Há quatro possibilidades de composição que são:
1) construção focalizada, em que as linhas de força encontram-se num ponto específico e estratégico;
2) construção axial que posiciona o conteúdo no eixo do olhar, geralmente no centro do anúncio;
3) construção em profundidade, em que o produto está num cenário em perspectiva, mas em primeiro plano e
4) construção sequencial, que faz com que o olho percorra o anúncio e ao fim caia sobre o produto, geralmente construída em Z (Péninou, 1972).
Cor
Assim como a iluminação, a cor possui um efeito psicofisiológico. Além das definições de Joly, outros autores como Farina, Perez & Bastos (2006), Benoist (1975), Pastoureau (1997), Rossignol (1999), Chevalier & Gheerbrant (1982), foram utilizados nas análises e significado de cores.
Forma
É preciso observar para além do que as formas representam e olhá-las por si, em busca de uma compreensão clara e rápida. Exemplos de formas: linhas curvas, formas redondas, pontiagudas, linhas retas, etc (Joly, 2007).
Textura
A textura é uma qualidade da superfície e se define pela qualidade de seus elementos e está ligada à terceira dimensão, ou seja, possui um caráter tátil, podendo ser lisa, rugosa, granulada (Joly, 2007).
Iluminação
A iluminação permite ver e pode ter um efeito simbólico (objeto iluminado é objeto com valor). Pode ser difusa, oblíqua, de inverno, de impressões de verão, projetor ou lâmpadas (Joly, 2007).
Enquadramento O enquadramento corresponde à dimensão da imagem e refere-se ao resultado da distância entre o objeto e a objetiva, podendo ser vertical, horizontal, amplo ou fechado (Joly, 2007). Moldura
A moldura delimita a imagem e pode ser utilizada como uma restrição à visualização, mas também pode vir apagada e, nestes casos, tem-se o efeito de ausência de moldura (Joly, 2007).
50 Além das capas do guia, foram analisados três ícones culturais presentes em souvenirs e comunicações da cidade: trens elétricos, azulejos e sardinhas, escolhidos devido à sua representação simbólica de Lisboa (Apêndices 7, 8 e 9). De acordo com a Marketeer (2018), os três ícones propostos serviram de inspiração para uma marca representar Lisboa, enquanto uma notícia da Lusa (2014) trata o elétrico e a sardinha como “os grandes símbolos de Lisboa procurados por turistas”. Junto a estes dois, o azulejo está listado como património da cidade no website do Turismo de Lisboa.
Enquanto se lê os diversos motivos para visitar Lisboa no website do Turismo de Lisboa, um carrossel de imagens é atualizado ao lado esquerdo do texto, entre elas, uma fotografia do elétrico 28, utilizado na análise semiológica (Apêndice 10). Disponível em 6 idiomas (inglês, portugês, espanhol, italiano, francês e alemão), o portal também possui informações sobre como chegar a Lisboa, sobre o que visitar na área central e nas cidades ao entorno da capital portuguesa, transporte, atividades, alojamento e uma página de informações turísticas com contactos e horários. Na parte do website que está dedicada a informar ao turista o que é o Património e Cultura de Lisboa, a ATL destaca o Museu do Fado, Museu Nacional dos Coches, Museu Nacional do Azulejo, também classifica alguns pontos turísticos que são patrimónios pelo título “Apenas em Lisboa” acompanhado da foto do elétrico amarelo, nesta sessão, para além dos museus, estão os azulejos de Lisboa, utilizados na análise semiológica (Apêndice 8) e na secção de “sabores de Lisboa”, está na primeira foto da categoria “gastronomia” uma fotografia de “sardinhas assadas” (Apêndice 9), também utilizada na análise semiológica.