Anúncio “Animais marinhos”

Marca: Nancy

Duração: 20 segundos

Nancy passeia com o seu jipe à beira-mar, onde encontra um pelicano e uma tartaruga. Presta-lhes cuidados de saúde: limpa e vacina o pelicano, cuida da tartaruga e ajuda a proteger os seus ovos. No fim, conclui-se que, com a presença de Nancy, “a praia está mais segura”.

O anúncio publicitário decorre num cenário artificial de uma praia. Só é possível afirmá-lo porque todo o cenário é composto por um areia e dunas e, a certa altura da narrativa, vemos de perto o mar. Nancy passeia num jipe descapotável, semelhante aos jipes que são utilizados para realizar safaris e estar em contacto com a natureza, que concluímos ser o motivo da presença da personagem naquele cenário, dada a presença de animais exóticos como o pelicano e a tartaruga.

Existem duas personagens no anúncio: a boneca Nancy e uma personagem humana, uma menina que aparece apenas de relance nos últimos segundos. Esta última pode ser considerada apenas figurante, aparece a transportar o carro de Nancy ao longo do areal e é possível concluir que a sua função é de identificação com o receptor, confrontando o mesmo com uma situação de jogo mesmo no final do anúncio, como forma de reforçar o apelo ao desejo de compra. A menina mantém o olhar atento sobre a boneca, enquanto sorri, confirmando que se trata de uma projecção da criança espectadora que se reverá na sua situação. Como já verificado em vários anúncios, mais uma vez este elemento tem o cabelo loiro e comprido, além de uma camisa com flores e um colar ao pescoço, elementos associados ao sexo feminino.

Por sua vez, Nancy surge com uma indumentária prática mas que evidencia o corpo feminino: uma camisola branca de mangas compridas e umas calças cor-de-rosa, ambas as peças de vestuários justas ao corpo. Tem cabelo loiro encaracolado e um boné na cabeça, em consonância com a sua actividade de explorar a natureza. A sua imagem física é colocada em evidência logo nos primeiros planos, quando surge a observar a natureza através dos binóculos: aparece primeiro, de corpo inteiro, depois num plano que deixa vislumbrar o seu corpo apenas da cintura para cima e, por fim, num travelling em que a câmara gira à sua volta, como se houvesse uma ligação escondida entre a aparência e a eficiência com que executa o seu trabalho.

Pode dizer-se que é uma personagem comum, não evidencia características que imediatamente despoletem o desejo sobre a personagem. A sua acção e, aliás, toda a narrativa do spot, é centralizada no seu espírito altruísta de procurar animais e prestar- lhes os devidos cuidados veterinários. Por este motivo, vemo-la a dar banho e vacinar um pelicano e depois a proteger os ovos de uma tartaruga indefesa, o que evidencia a sua relação com a natureza e, apesar de não ser referido, permite-nos concluir que a

sua profissão será veterinária uma vez que, a determinada altura, surge a ler um mensagem de correio electrónico no portátil dando conta da emergência relacionada com a tartaruga. Por este motivo, e por surgir sozinha em contacto com a natureza, representando uma espécie de exploradora, apta para os dispositivos tecnológicos, concluímos que a personagem encaixa no estereótipo de mulher independente, uma vez que se apresenta autónoma e executa o seu trabalho com êxito, não perdendo a atractividade que caracteriza a sua imagem.

Enquanto produto, consideramos que o anúncio não evidencia de uma forma clara formas de feiticismo além da personificação que é atribuída ao produto, que neste caso executa tarefas relacionadas com o meio profissional.

O texto corresponde maioritariamente à modalidade apelativa, que se encontra assente não só nas frases que relacionam afectivamente a boneca com os animais (“Nancy cuida dos animais marinhos”, a mamã tartaruga necessita de ajuda” e “Nancy protege os seus ovos”) como também nas interjeições que valorizam a imagem (“uau!” e “ei!”). É de referir também a utilização de verbos de acção (“cuida”, “protege”, “vacina”) que remetem para a actividade pró-activa levada a cabo por Nancy e para a constituição de frases sem grande supressão de palavras, o que também pode ser justificado pela necessidade de explicar a actividade da boneca.

A componente musical serve o propósito de funcionar como melodia de fundo que relega dinâmica à narrativa, já que à medida que ouvimos a música a um ritmo repetitivo e constante, observamos as actividades de Nancy, como se a melodia fosse um elemento impulsionador. Contudo, a melodia mantém-se inalterada até à parte final em que é cantado o jingle “Nancy”, pelo que lhe atribuímos apenas a função de memorização deste elemento.

Como valor, identificamos a solidariedade associada à personagem, já que toda a sua actividade e a própria mensagem publicitária remetem para o cuidado com os animais. Este cuidado é acompanhado por uma sugestão de pró-actividade no que diz respeito ao respeito pela natureza e pelos animais que a habitam. Por outro lado, também é possível identificar o valor da tecnologia, já que a personagem usufrui do seu portátil para receber informações sobre um dos animais indefesos. Este elemento confronta o espectador com a inevitabilidade da utilização das novas tecnologias como forma de auxílio a todas as actividades quotidianas.

Por fim, podemos concluir que a conotação mais explícita se relaciona com as actividades de exploração da natureza. É possível associar o anúncio com uma situação que decorre num cenário natural de exploração ou safari. Por outro lado, não é uma imagem habitual ver uma mulher sozinha numa situação idêntica a esta, actividade mais conotada com o universo masculino, pelo que o anúncio contribui determinantemente para a associação com a ideia de uma mulher independente e destemida.

Não podemos retirar conclusões mais profundas quanto ao papel da imagem no anúncio, uma vez que a temática do mesmo se afasta deste tema, no entanto, podemos concluir que apesar de se apresentar numa situação natural, a aparência da personagem se mantém cuidada e a sua imagem é, como verificámos, evidenciada pelos movimentos de câmara.