Anúncio “Barbie Dream House”

Marca: Barbie

Duração: 20 segundos

A narrativa do anúncio “Barbie Dream House” centra-se na possibilidade de a criança reproduzir os desejos da sua imaginação através das brincadeiras com a Barbie e os seus acessórios. Durante o spot, podemos ver várias crianças – todas do sexo feminino – primeiro num quarto, onde experimentam peças de roupa; depois no espaço exterior de uma piscina, na qual todas se transformam em sereias; e, por fim, ao subir no elevador da casa da Barbie, a personagem principal apresenta-nos várias divisórias da mansão da boneca.

O decorrer da acção apresenta três espaços distintos, todos com características distintas. O primeiro espaço é um quarto feminino, um espaço privado de acrescida importância para a criança, onde, além de dormir, brinca, recria fantasias, se veste e guarda os seus pertences pessoais. É precisamente este espaço intimista que se pretende recriar, compondo o espaço com uma cama de dossel, um armário e uma divisória que se assemelha a uma espécie de closet e onde se encontram várias peças de vestuário. Não é um quarto comum, mas antes o quarto ideal de uma menina. Corresponde exactamente ao que Requena e Zárate (1995:25) denominam como dispositivo delirante, “construído para um olhar que o possa gozar”. Ao contrário do primeiro, os dois espaços seguintes da acção são abertos e o segundo representa um espaço social de lazer em volta da piscina. O tempo é incerto, mas os espaços exteriores sugerem se localiza temporalmente no Verão. Todo o anúncio é apresentado em elipse, num ritmo acelerado, numa diegese impura imposta pela própria temática do anúncio de recriar vários cenários possíveis de brincadeiras femininas em poucos segundos.

A personagem principal é a rapariga loira que se encontra no centro quando as amigas experimentam roupas: é ela que mais interage com a câmara através do olhar, além de ser ela que “comanda” a prova de vestuário: basta um toque com o dedo no seu próprio peito e, num acto de magia, as roupas nos corpos das meninas mudam. Também é sobre esta personagem que é feito um close-up no final desta cena, que estabelece a passagem para a cena seguinte. Na piscina, a menina loira está mais próxima da câmara, faz bolas de sabão enquanto todas as outras são apenas figurantes sem actividade aparente. Outro elemento importante para o destaque que é dado a esta personagem é o facto de, nesta cena, a mesma surgir já com o fato de sereia, enquanto os das outras raparigas surgem posteriormente. Por fim, na última cena, a câmara segue num travelling também a mesma personagem.

Consideramos que todas as personagens do spot são personagens ideais, uma vez que recriam as fantasias do público-alvo (inúmeras peças de roupa à disposição e a possibilidade de se transformarem em sereias associam o êxito e o poder às personagens). A aparência das personagens é revestida de grande importância, a começar pelo vestuário, que tem uma função simbólica. A roupa que as meninas experimentam na primeira cena não serve só para as embelezar. São, pelo contrário, apresentadas indumentárias correspondentes a diferentes contextos sociais: ambiente festivo (quando todas aparecem com vestidos brilhantes de lantejoulas), alusões profissionais (quando, com um toque de magia, cada uma surge, respectivamente, vestida de estrela de rock, bailarina ou jogadora de futebol – embora todos estes looks surjam apresentados de uma forma bastante feminina, com mini-saia em todos os casos), e indumentárias mais casuais a aludir a um dia de compras na cidade. A apresentação das roupas é feita sempre com poses altamente femininas, como a colocação da mão na cintura ou movimentos como se estivessem a posar para fotografias.

Além disso, a transformação em qualquer uma destas figuras (estrela de rock, mulher sedutora, sereia) parece estar à distância de um clique. Mudar, embelezar-se e ser o que desejam parecem estar de braços dados. Os visuais pretendem reproduzir uma mulher que será independente e atractiva no futuro, cujos desejos estão ao seu alcance, e essa projecção é inteiramente colocada sobre a aparência física e a apresentação visual, como se bastasse parecer para ser. O tipo de personagem reproduzido encaixa, por isso, no estereótipo de mulher independente apresentado por

Villegas e Chica (2001) que conjuga a beleza, o lazer e o êxito profissional. Se tivéssemos de definir uma frase para ser dita pelas personagens seria qualquer coisa como “a minha imagem garante o meu êxito”.

Quanto ao produto – que neste caso é a casa da Barbie – compreendemos que a resposta emocional é depositada directamente no mesmo, já que as diferentes possibilidades de colocar a casa ao serviço da imaginação levam a crer que bastará possui-la para que obter, neste caso, brincadeiras infindáveis e momentos felizes. Além disso, a magia que reside no produto relaciona-se com o facto de tudo ser possível dentro da casa, materializado nas roupas que nunca acabam ou nas meninas que se transformam em sereias.

O texto procura apelar ao reportório infantil feminino de duas formas diferentes: através da criação do desejo de embelezamento das crianças do sexo feminino (“yeah yeah é a moda”) e através da alusão às figuras míticas dos contos tradicionais (“yeah yeah é uma festa de sereias”). É utilizada a modalidade apelativa, evidenciada logo ao início com a frase “tudo pode acontecer quando brincas com a Barbie”, que serve ainda uma focalização enfatizadora das características da marca Barbie, com a qual tudo parece ser possível. Embora não haja um bloco de texto que possa ser considerado slogan, é a expressão “yeah yeah” - cantada num ritmo lento e suave, lembrando os contos de fadas – que se destaca e pontua o desenvolvimento e apresentação da acção, tendo por isso a música uma função protagonista.

Pode considerar-se que o anúncio apela a valores de carácter individual – como a moda, a imagem e o êxito como consequência da imagem – embora o também esteja presente o valor da integração, já que quase todas as cenas são colectivas e retratam situações de lazer. Existe um papel forte por parte do valor da imagem feminina, já que as actividades das personagens e o seu comportamento está sempre de alguma forma relacionado com a sua aparência. No entanto, o mais evidente é a relação imagem/êxito, já que além de serem explicitamente demonstradas figuras famosas (reproduzidas pelas personagens através da indumentária), a própria roupa que vestem e mudam com a magia de um toque demonstra que são bem-sucedidas graças à sua aparência e que esse é o motivo que as torna felizes.

Consideramos que o anúncio tem um vasto repertório de conotações, já que a sua temática apela precisamente às inúmeras dinâmicas de jogo que o produto possibilita,

relacionando-o com o repertório infantil. Uma delas encontra-se na primeira cena, na qual as personagens parecem simular uma sessão fotográfica, comportando-se como modelos, que mudam de vestuário enquanto são fotografadas. Esta ideia é sustentada pelo facto de as mesmas encararem a câmara e serem bastante expressivas, tanto facial como corporalmente, fazendo poses e tirando o maior proveito da roupa que têm no corpo. Também se encontram alusões ao êxito e à fama, já que por uma vez surgem vestidas de acordo com profissões de sucesso e com grande visibilidade mediática. Já sobre a cena da piscina é possível retirar ilações sobre a figura mitológica sereia e, num plano mais metafórico, sobre a vida boémia, já que todas as personagens se encontram descontraídas em volta da piscina e são denominadas sereias, numa dupla referência ao lazer e ao aspecto curvilíneo das personagens.

Em conclusão, compreendemos que a transformação física (metamorfose) é apresentada como algo de fácil acesso e um passo importante para o êxito pessoal. Para isso, a magia é colocada ao serviço das personagens e da sua aparência física, complementando o produto “casa da Barbie” com a máxima “tudo pode acontecer”. As personagens transformam-se e mudam de imagem com um literal clique. Os padrões de beleza femininos também são evidentes: a personagem loira é evidenciada e ocupa uma posição central na acção, o rosa é a cor predominante e todas as personagens envergam mini-saias e bijuteria. É de referir ainda a vertente social da imagem e da beleza, já que as diferentes posições sociais de “estrelas famosas” – como a estrela de rock ou a jogadora de futebol – se servem da imagem para evidenciar o seu valor.