APONTAMENTOS SOBRE AS ESTRATÉGIAS DE

HOLLYWOOD ACERCA DO MERCADO MUNDIAL

Hollywood obtém o controle dos produtos que frequentemente acompanham os filmes e, de certa maneira, isso acaba influenciando o material que é produzido e distribuído. Também atuam diretamente na cultura e na política mundial, visto que suas produções, mesmo de que maneira indireta, contribuem para fortalecer determinados modelos a serem seguidos e incentivados. Em meio a isso, pretendemos discutir a relação de Hollywood com o mercado e a influência de suas produções em escala mundial.

Considera-se que Hollywood se consolidou como uma indústria cinematográfica de grande proporção entre a Primeira e a Segunda Guerra Mundial. Os filmes estadunidenses eram lançados em escala mundial, inclusive divulgando para diversos países detalhes da vida e da cultura dos Estados Unidos. Sendo assim, essas circunstâncias históricas beneficiaram Hollywood e auxiliaram no fortalecimento de uma

28_{Importante ressaltar que a escolha do site não teve uma seleção específica, apenas procuramos sobre}

comentários e críticas sobre os filmes analisados. O nosso intuito é analisar a recepção dos filmes por meio das críticas cinematográficas, e não por meio de um site em específico. O único cuidado que tomamos foi em não pegar sites completamente desconhecidos para o leitor e que obtivesse fácil acesso para o público em geral.

indústria cinematográfica que lucrasse e divulgasse seus filmes em âmbito global.

No entanto, aproximadamente desde a década de 1950, quando grandes corporações passaram a controlar as indústrias cinematográficas, Hollywood não depende mais de uma única mídia para obter seus lucros. Mas foi nos anos 1980, influenciado por fatores como a privatização, desregulamentação, desenvolvimento tecnológico e a abertura de mercados internacionais, que os filmes de Hollywood se unificaram cada vez mais (WASKO, 2007, p. 19). A desregulamentação e privatização das operações de mídias expandiram fortemente as programações de rádio e televisão, enquanto o desenvolvimento de novas tecnologias continua ampliando o mercado mundial com produtos de entretenimento.

Os filmes estadunidenses têm a vantagem de serem muito fortes no mercado interno29 e, ao mesmo tempo, conseguirem um lucro exorbitante no mercado externo. Além dos procedimentos de divulgação de suas obras dentro do seu país, as majors de Hollywood30 atuam no estrangeiro por meio de cartéis de distribuição que comercializam seus filmes e também produtos em outros países, realizando parcerias – por exemplo, a UPI (United Picture Internacional), que representa a Paramount, Universal e a MGM/UVA (WASKO, 2007, p. 36).

Hollywood também apresenta um forte apoio estatal, principalmente em não criar resistência às exportações dos seus filmes. De acordo com Janet Wasko (2007, p. 39), esse apoio foi fortalecido com o sancionamento da Lei Webb-Pomerene, cujo intuito era promover o mercado externo estadunidense através da legalização das associações de exportações. Essa lei exigia que as empresas estadunidenses colaborassem entre si para facilitar a competição com os concorrentes estrangeiros no mercado externo (JONES, 1920, p. 757). Com isso, os agentes de Hollywood criaram um cartel que atuou como agente de exportação, a Motion Picture Export Association (MPEA) – a partir de 1994 se denominaria Motion Picture Association of America (MPAA). Até hoje ela estabelece os níveis de preço e os termos de comércio de cada país (WASKO, 1997, p. 39).

29_{De acordo com Wasko (2007, p. 34), os Estados Unidos possuíam, até o momento em que sua pesquisa foi}

realizada, cerca de 37.000 telas de cinema. O público é responsável por 44% da bilheteria global. Anteriormente, os filmes eram lançados para o exterior de acordo com o sucesso do mercado doméstico, no entanto, outras estratégias vêm sendo exploradas. Vingadores 2: A Era de Ultron estreou no Brasil uma semana antes da estreia mundial (ROMARIZ, 2015). No entanto, essa mudança, até o momento, não retira a importância do mercado doméstico para o sucesso de Hollywood.

30_{De acordo com Wasko (2007), são seis: Paramount, Twentieth Century Fox, Warner, Universal, Disney e}

A indústria cinematográfica estadunidense tornou-se um objeto de grande importância para os ideais políticos do país por ser um potencial difusor que influencia determinados modelos e ideias a serem seguida. Por este motivo, o governo estadunidense gera pouca resistência às exportações de Hollywood nos mercados globais. De acordo com Janet Wasko (2007, p. 40), o governo [dos Estados Unidos] também empresta seu peso para bancar ameaças no setor, quando certos países não cooperam abrindo seus mercados, aplicando, por exemplo, o copyright.

Por isso, concordamos que a produção de um filme estadunidense está inserida em uma estrutura capitalista e, concordando com Turner (1999, p. 06), deixa de ser o produto apenas da indústria cinematográfica e passa a fazer parte de uma gama de artigos culturais produzidos por grandes conglomerados multinacionais. Em muitos momentos os filmes foram produzidos exclusivamente com o objetivo de gerar produtos externos que estão relacionados de alguma maneira com a obra. Com o Batman Forever, produzido em 1995, a Warner queria um filme que fosse mais acessível para um vasto público e com um forte apelo de marketing para vender brinquedos (S.A, 2012). O diretor Joel Schumacher confirma essa proposta ao comparar o seu filme com o The Dark Knight Rises, do Christopher Nolan:

Eu acho que o ponto mais interessante de Batman e do brilhantismo de Christopher Nolan é que, se você assiste ao último Batman [O

Cavaleiro das Trevas Ressurge], percebe que o

nosso é muito mais simples. Nosso trabalho era entreter toda a família. Era fazer algo divertido e vender um monte de brinquedo (S.A, 2012)

Citando um exemplo de um filme recente: junto com a produção de Star Wars: Episode VII The Forces Awakens News, a Disney lançou diversos produtos relacionados ao filme, variando desde jogos e bonecos. (FREITAS, 2016). Ou seja, o lucro da empresa não se restringiu apenas ao filme. Ainda segundo a autora, na mesma matéria escrita para o portal UOL, os brinquedos licenciados pela franquia se esgotaram 72 horas após o lançamento.

Com esses dois exemplos, observamos que o cinema continua sendo uma indústria que compartilha de outros elementos mercadológicos que influenciam no modo de produzir e na obtenção de

lucro. Dessa maneira, seus filmes acabam tendo um alcance em grande escala e influenciando diretamente na cultura mundial, e vice-versa.

Outro elemento importante para a divulgação de seus filmes são as megaestrelas. Assim como as obras, elas são usadas muitas vezes para divulgação dos mesmos. Paul McDonald defende que as estrelas hollywoodianas fazem parte de um sistema (Star System) onde cada uma apresenta determinadas funções para promover a obra. Para o autor, o Star System é visto como uma imagem, no sentido de que as estrelas configuram uma relação complexa de signos visuais, verbais e auditivos que são construídos pelas diversas formas de publicidades e promoções (MCDONALD, 2000, p. 17).

É comum antes da estreia de um filme, ou mesmo durante a exibição deste, diversos portais de notícias divulgarem fofocas sobre alguma estrela correspondente ao seu elenco. Essas notícias não podem ser vistas apenas como invenção, pois elas são repetidas diversas vezes e acabam formando um estereótipo sobre determinado artista. Ou seja, mesmo que se reconheça que a história particular sobre uma estrela não seja verdade, os rumores podem apresentar um efeito de verdade, um legado que contribui para a imagem duradoura daquela estrela (MCDONALD, 2000, p. 7).

Dessa forma, a função das estrelas não é limitada apenas em ―atuar‖ no filme, mas também em leituras de roteiros, seções de fotografias, de dublagens e de entrevistas e tarefas promocionais para a divulgação da obra. Ou seja, os atores e atrizes são usados em muitos momentos como merchandising e não podem ser vistas como elementos isolados dentro do mercado cinematográfico.

A lógica de mercado que envolve a indústria cinematográfica é imensa. Esse tópico não atendeu todos os elementos que os envolvem. Para realizar tal procedimento, seria preciso um espaço muito maior para o desenvolvimento da ideia. No entanto, acreditamos que apresentamos as características fundamentais que correspondem ao nosso objeto de análise.

As estratégias utilizadas por Hollywood para obter lucro e divulgar seus filmes no exterior estão ligadas aos estudos da produção e da recepção dos filmes, já que elas são características da própria indústria cinematográfica. Não poderíamos entender a veiculação dos filmes e sua distribuição sem realizar uma análise, ainda que de forma resumida, dos procedimentos mercadológicos que envolvem a indústria responsável pelas três obras analisadas nesse trabalho.