AS VARIÁVEIS DO CCEB

São consideradas na composição do CCEB os seguintes bens duráveis:

Variáveis Características

Televisores

Considerar apenas os televisores em cores. Televisores de uso de empregados domésticos (declaração espontânea) só devem ser considerados caso tenha(m) sido adquirido(s) pela família empregadora

Rádio

Considerar qualquer tipo de rádio no domicílio, mesmo que esteja incorporado a outro equipamento ou televisor. Rádio tipo walkman, conjunto 3 em 1 ou microsystems devem ser considerados, desde que possam sintonizar as emissoras de rádios convencionais. Não pode ser considerado o rádio de automóvel

Banheiro

O que define o banheiro é a existência de vaso sanitário. Considerar todos os banheiros e lavabos com vaso sanitário, incluindo os de empregada, os localizados fora da casa e os da(s) suíte(s). Para ser considerado, o banheiro tem que ser privativo do domicilio. Banheiros coletivos (que servem a mais de uma habitação) não devem ser considerados

Automóvel

Não considerar táxis, vans ou pick-ups usados para fretes, ou qualquer veículo usado para atividades profissionais. Veículos de uso misto (lazer e profissional) não devem ser considerados

Empregada doméstica

Considerar apenas os empregados mensalistas, isto é, aqueles que trabalham pelo menos 5 dias na semana, durmam ou não no emprego. Não esquecer de incluir babás, motoristas, cozinheiras, copeiras, arrumadeiras, considerando sempre os mensalistas Aspirador de pó Considerar mesmo que seja portátil e também máquina de limpar a

vapor (Vaporetto)

Máquina de lavar roupa Perguntar sobre máquina de lavar roupa, mas quando mencionado _{espontaneamente o tanquinho deve ser considerado} Videocassete / DVD Verificar a presença de qualquer vídeo cassete ou DVD

Geladeira e Freezer

No quadro de pontuação há duas linhas independentes para assinalar a posse de geladeira e freezer respectivamente. A pontuação entretanto, não é totalmente independente, pois um geladeira duplex, vale tantos pontos quanto uma geladeira simples mais um freezer

(Fonte ABEP - Internet www.abep.com.br em 2003) Tabela 8 – Variáveis do CCEB

Apesar do estudo ter considerado a posse de diversos outros itens de produtos ou serviços, optou- se por utilizar apenas os mais significativos. Em que pese o fato de que a posse de determinados itens denotarem aspectos simbólicos da modernidade muito interessantes, estes itens ainda não oferecem índice discriminador na base total da população, não compensando o aumento de trabalho de coleta e manipulação de dados.

Levando-se em conta a posse destes itens, o grau de instrução do chefe da família e a presença de empregada mensalista, obteve-se uma distribuição de pontos que permitiu dividir a população brasileira em cinco classes econômicas, ou seja, cinco grupos com distinto poder de compra. Foi feita ainda uma subdivisão nas duas classes superiores, chegando-se a um total de sete segmentos de renda e poder de compra, como mostra o quadro abaixo:

Cortes do CRITÉRIO BRASIL

Classe PONTOS Participação (%)

A1 30-34 1% A2 25-29 4% B1 21-24 7% B2 17-20 12% C 11-16 31% D 6-10 33% E 0-5 12%

(Fonte ABEP - Internet www.abep.com.br em 2003)

Este modelo satisfaz a algumas das condições, já apresentadas em seções anteriores, para um modelo ideal. Quais sejam:

ƒ Facilidade e rapidez na obtenção dos dados;

ƒ Padronização do Critério (para Anunciantes, Institutos de Pesquisa e Empresas).

No entanto, apresenta algumas desvantagens, como por exemplo:

ƒ Não há diferenciação de marca e/ou modelo (TV / rádio / automóvel, etc.); ƒ Ausência de variáveis referentes à Moradia / Habitação;

ƒ Ausência de variáveis Culturais, Comportamentais e Sociais.

E, como todos os outros modelos, está sujeito a mudanças substanciais na estrutura das classes em função de campanhas Nacionais (Natal) e planos econômicos (Plano Cruzado e Real)

3.6.3. SEUS INDICADORES

A divisão das classes A e B em A1, A2, B1 e B2 atende às necessidades básicas das empresas interessadas em ter uma “sintonia fina” com o mercado, em função da importância do processo de segmentação nos mercados dos dias atuais.

Deve-se ter em mente que o que está sendo denominado classe A1, é composta de famílias com renda familiar mensal acima de R$ 7.500,00 e representa cerca de 1% da população brasileira. A classe A como um todo (A1 + A2) compreende o conjunto de famílias que ganham mais de R$ 4.000,00, e representa aproximadamente 5% da população. Em que pese o fato de que, para muitos, a população que ganha R$ 4.000,00 pode não corresponder a uma imagem que

eventualmente se faça da classe alta. Houve um consenso entre os associados das entidades envolvidas na proposição deste critério, de que não seria conveniente definir uma classe social que corresponda a apenas 1% da população total.

Distribuição da população por total e por região

Região Geográfica do País Classe Total NO / NE SE SU CO A1 1% 1% 1% 1% 1% A2 4% 3% 4% 5% 4% B1 7% 3% 8% 7% 8% B2 12% 6% 14% 13% 10% C 31% 20% 35% 35% 28% D 33% 37% 32% 30% 38% E 12% 30% 6% 8% 13%

(Fonte ABEP - Internet www.abep.com.br em 2003)

Tabela 10 – Distribuição da população por total e região geográfica do país

Regiões Metropolitanas Classe Total

SP RIO BH PoA Curiti_ba Salvador Recif_e Fortalez_a

A1 1% 1% 1% 1% 2% 1% 1% 1% 1% A2 4% 6% 4% 6% 4% 8% 4% 4% 5% B1 7% 10% 8% 6% 10% 7% 5% 7% 4% B2 12% 16% 15% 13% 15% 14% 8% 8% 5% C 31% 36% 37% 33% 36% 34% 24% 23% 24% D 33% 28% 30% 34% 27% 30% 40% 40% 35% E 12% 3% 5% 7% 6% 6% 18% 17% 26%

A distribuição das classes sociais em função da renda familiar está ilustrada no quadro abaixo: Relação entre Classe Econômica e Renda Familiar

Classe Faixa de Renda Familiar Renda Familiar Média

A1 Mais de R$ 7.324,00 R$ 7.793,00 A2 De R$ 3.880,01 a R$ 7.324,00 R$ 4.648,00 B1 De R$ 2.335,01 a R$ 3.880,00 R$ 2.804,00 B2 De R$ 1.400,01 a R$ 2.335,00 R$ 1.669,00 C De R$ 655,01 a R$ 1.400,00 R$ 927,00 D De R$ 345,01 a R$ 655,00 R$ 424,00 E Até R$ 345,00 R$ 207,00

(Fonte ABEP - Internet www.abep.com.br em 2003)

Tabela 12 – Relação entre Classe Econômica e Renda Familiar

Posse de itens das 7 classes sociais - CCEB

Classe Econômica Bens / Serviços e Quantidades TOTAL A1 A2 B1 B2 C D E Televisor 93% 100% 100% 100% 100% 99% 95% 62% Geladeira 89% 100% 100% 100% 100% 99% 94% 31% Máq. de lavar roupa 58% 96% 95% 91% 85% 66% 32% 4% Vídeo Cassete 37% 100% 98% 94% 87% 47% 4% - Automóvel 37% 100% 99% 96% 80% 45% 8% - Telefone 33% 98% 96% 86% 67% 36% 11% 1% CD Player 30% 96% 92% 81% 63% 32% 9% 1% Freezer 19% 87% 75% 53% 40% 18% 5% - Aspirador de pó 19% 83% 76% 66% 43% 15% 2% - Forno micro-ondas 15% 89% 78% 54% 34% 11% 2% - 2 ou mais automóveis 12% 99% 70% 35% 16% 3% - - 2 ou mais televisores 11% 100% 98% 40% 21% 6% 1% - Máq. de secar roupa 9% 58% 40% 28% 16% 7% 2% -

Chefe com nível superior 9% 92% 69% 42% 16% 3% - -

Empregada doméstica 8% 96% 58% 30% 12% 5% 1% - Micro computador 7% 69% 51% 32% 11% 3% - - Máq. lavar louça 5% 68% 44% 26% 8% 1% - - Mais de 4 rádios 5% 51% 45% 42% 50% 33% - - Câmera de vídeo 4% 63% 35% 16% 8% 1% - - Fax 3% 44% 22% 12% 4% 1% - -

(Fonte ABEP - Internet www.abep.com.br em 2003)

4. METODOLOGIA

O estudo prevê a realização de uma pesquisa de campo, de caráter quantitativo de amostra probabilística e domiciliar, no município do Rio de Janeiro. Neste estudo, procuraremos avaliar a eficácia do CCEB e testar a utilização de outros bens de consumo, como critério de pontuação.

Assim, a amostra de 1000 entrevistas é do tipo probabilística, com sorteio em 3 níveis: quarteirões, ruas, e residências. O público pesquisado será definido como pessoas, de 18 a 65 anos, de todas as classes e rendas familiares, moradoras do Rio de Janeiro, consideradas “chefe de família”. A relação dos bairros da cidade do Rio de Janeiro foi obtida através da própria prefeitura do município. Todos os bairros foram contemplados, e as entrevistas foram distribuídas proporcionalmente.

Com esta amostra (1.000 entrevistas), a margem de erro para projeções dos dados, considerando população infinita e grau de confiança de 95,5%, é estimada em +/- 3,16%, nos casos limites em que as variáveis assumam o percentual de 50%. O resultado projetado para a população pesquisada vai de um mínimo de 46,84% a um máximo de 53,16%.

Variáveis que devem ser levantadas na pesquisa:

Além da renda pessoal do chefe da família e da renda total familiar, é interessante perguntar sobre as seguintes questões:

ƒ Forno de Microondas; ƒ Aparelho de CD

ƒ Máquina fotográfica digital e tradicional ƒ Aparelho de Fax

ƒ Câmera de Filmar digital e tradicional ƒ Máquina de Lavar Roupa;

ƒ Máquina de Lavar Louça; ƒ Máquina de Secar roupas; ƒ Ar Condicionado;

ƒ Telefone Fixo e Móvel;

ƒ Microcomputador, Aceso à Internet Banda Larga, NoteBook e LapTop ƒ Moradia (Tamanho, Tipo, Propriedade)

ƒ Ocupação e Grau de Instrução;

ƒ Serviços Bancários e Financeiros (Poupança, Conta Corrente e Cartão de Crédito); ƒ Plano de Saúde, Seguro Saúde e Seguro de Vida;

ƒ Assinatura de jornal e Revista ƒ Rádio

ƒ Banheiro

ƒ Empregada Doméstica, Mensalista, Cozinheira, Arrumadeira, Copeira, Babá, Mordomo, Motorista, Jardineiro, Caseiro, etc.

ƒ Aspirador de pó ou Vaporeto; ƒ Máquina de Lavar Roupa; ƒ Videocassete ou DVD; ƒ Geladeira e Freezer;