Autores e organizações em web advertising 

Analisadas  as  tendências  de  investigação  no  âmbito  da  Publicidade  na  Internet,  passa‐se  à  exposição  dos  principais autores e teóricos do tema, assim como das organizações regulamentadoras. 

5.4.1.

Autores 

A  problemática  é  vasta  e  dispersa  e  o  trabalho  dos  vários  autores  que  suportam  este  estudo,  não  se  centraliza  num  único  tema,  nem  se  especializa  unicamente  na  publicidade  na  Web.  Assim  sendo,  não  se  poderá  também  dizer  que  um  dos  autores  referidos  centra  o  seu  estudo  unicamente  na  temática  da  publicidade online ou Web advertising, e, logo, ainda menos na publicidade online ao serviço das empresas.  A  Tabela  7  apresenta  os  principais  autores  considerados  no  estudo  e  um  resumo  do  conteúdo  dos  seus  trabalhos: 

Tabela 7: Principais autores ou teóricos na área de investigação do Web Marketing 

Garfield, Bob  Os seus artigos, em revistas de renome como a “Advertising Age”. São referência  na  área  da  publicidade.  Nesta  publicação  Garfield  aborda  temas  relacionados  com o presente estudo como é o caso do Marketing online. 

Godin, Seth  Um dos gurus do Marketing, autor de bestsellers. É por isso imperativo seguir o  seu  blog1  onde  são  tecidas  várias  considerações  sobre  o  Marketing  e  onde  o  autor está sempre atento às novidades relacionadas com a Internet. 

Heymer, Mourylise  A  dissertação  que  escreveu  com  o  título  “Easyvertising – Website  de  apoio  à 

criação de Publicidade para a Web”, que data de 2005, tem uma grande incisão 

sobre a publicidade na Web, sendo por isso também um apoio ao estudo.  Hortinha, Joaquim  Os  livros  “X  Marketing”,  “E‐Marketing”  e  “E‐Marketing:  um  guia  para  a  nova 

economia” abordam o que Internet trouxe de novo ao Marketing. 

Janoschka, Anja  Escreveu  como  tese  de  doutoramento  “Web  advertising”,  em  2004,  uma  visão  que  toma  em  perspectiva  a  publicidade  na  Web  desde  o  seu  início.  Focaliza‐se  ainda noutros aspectos como a linguagem utilizada e regras publicitárias.   Kotler, Philip  Uma  das  personalidades  de  mais  renome  no  Marketing,  com  vários  livros 

escritos. Para este estudo o livro “Marketing para o Século XXI” é uma referência,  principalmente no que diz respeito à nova era do Marketing electrónico. 

Miranda, Ricardo  Autor de “A voz das empresas”, onde relaciona a publicidade com as empresas,  tocando, por isso, num ponto fundamental desta investigação. 

1

Stokes, Rob  “eMarketing,  the  essential guide  to  online  Marketing”,  que  data  de  2008,  pelo  seu carácter recente torna‐se de leitura obrigatória, aborda as diversas vertentes  da publicidade na Web, incluindo o recurso à publicidade pelas empresas.   

Dos  autores  acima  mencionados  destacam‐se  como  académicos  Hortinha,  Kotler  e  Janoschka.  Kotler  lecciona  na  Kellogg  Scholl  of  Management  e  continua  a  lançar  livros  sobre  as  mais  diversas  áreas  do 

Marketing, sobretudo em gestão (Kellogg School of Management, 2001). 

Hortinha  era  professor  no  IDEFE1/ISEG2,  Universidade  Católica  Portuguesa,  ISCTE3,  IPAM4,  entre  outras  instituições, e, apesar do seu falecimento, a sua obra continua a ser uma referência pela sua pertinência (e‐ marketingLab). 

Janoschka é também uma académica ligada à Universidade de Zurique, estando ligada à área da publicidade 

online,  contudo  o  seu  ramo  de  especialização  é  a  linguística,  ramo  sobre  o  qual  se  debruçam  os  seus 

trabalhos (Zürich, 2008).   

Faz‐se ainda referência a fontes electrónicas, nomeadamente blogs, cuja temática se relaciona com o tema  do estudo e dissertação realizada. Neste domínio o blog Webolution de Frank Feather5 é uma das fontes de  referência.  Neste  blog  o  autor  escreve  sobre  o  que  designa  por  Internet  Revolution,  uma  mais  valia  na  compreensão  das  mudanças  actuais  da  Internet  e  dos  novos  negócios  que  vão  surgindo  na  Web.   O blog  de Tom Pick, The WebMarketCentral Blog6, é outro dos blogs seguidos. O assunto dos posts centra‐ se  sobretudo  no  Web  Marketing,  ferramentas  de  negócio  através  de  blogging,  Web  2.0  e  social  media.  David  Meerman  Scott,  conhecido  por  diversos  artigos,  em  Web  Ink  Now7  fala  sobre  viral  marketing,  estratégias utilizando blogs e online media. 

Os  blogs  escritos  em  Português  também  constituem  uma  referência  como  o  MarkComms8  de  Luís 

Rasquilha,  um  profissional  do  Marketing,  o  “Web  Marketing  para  todos”9  cujo  principal  tema  é  o  Web 

        1  IDEFE – Instituto para o Desenvolvimento e Estudos Económicos, Financeiros e Empresariais: http://www.idefe.pt/ consultado a 10‐ 06‐2009  2  ISEG – Instituto Superior de Economia e Gestão:  https://aquila.iseg.utl.pt/aquila/publico/units/viewSite.do?method=presentation&unitID=102 consultado a 10‐10‐2008  3  Instituto Superior das Ciências do Trabalho e da Empresa: http://iscte.pt/ consultado a 10‐10‐2008  4  IPAM – Instituto Português de Administração e Marketing: http://www.ipam.pt/ consultado a 10‐10‐2008  5  http://frank‐feather.blogspot.com/ consultado a 23‐11‐2008  6  http://webmarketcentral.blogspot.com/ consultado a 23‐11‐2008  7  http://www.webinknow.com/ consultado a 23‐11‐2008  8  http://comunicacaomarketing.blogspot.com/ consultado a 23‐11‐2008  9  http://digital‐webmarketing.blogspot.com/ consultado a 23‐11‐2008 

Marketing  nas  suas  várias  vertentes  e  o  blog  “Marketing  2.0”1  sobre  publicidade,  Marketing  e  Web 

Marketing. 

Estas são apenas algumas das fontes que foram constantemente consultadas.   

Para além disso alguns investigadores agrupam‐se em organizações orientadoras e regulamentadoras como  é  o  caso  da  ASA2,  Advertising  Standards  Authority,  e  do  IAB3,  Internet  Advertising  Bureau,  com  filiais  em  quase todos os continentes, dedicando‐se à estandardização dos vários formatos publicitários online, assim  como à divulgação de boas‐práticas – com este efeito as conferências que se realizam por todo o Mundo  são fundamentais. 

5.4.2.

Organizações 

Tendo como ponto de partida as associações e organizações internacionais da área da comunicação como a  ICA4,  a  ECREA5,  a  IAMCR6,  a  ACM7  e  as  associações  e  organizações  nacionais  como  a  SOPCOM8  e  a  OberCOM9,  destacam‐se  como  principais  áreas  de  investigação,  no  âmbito  da  web  advertising  e  web 

marketing, e em termos gerais:  ™ A Publicidade;  ™ O estudo da comunicação de massas;  ™ A comunicação organizacional;  ™ Os estudos em comunicação visual;  ™ Os estudos de audiência e recepção;  ™ A cultura Digital e comunicação;  ™ As novas tecnologias e linguagens;  ™ E a comunicação mediada, opinião pública e sociedade.            1  http://www.mktg2.net/ consultado a 23‐11‐2008  2  http://www.asa.org.uk/asa/ consultado a 23‐11‐2008  3  http://www.iab.net/ consultado a 23‐11‐2008  4  ICA – International Communication Association [http://www.icahdq.org/ consultado a 10‐10‐2008]  5  ECREA ‐ European Communication Research and Education Association [http://www.ecrea.eu/ consultado a 10‐10‐2008]  6  IAMCR ‐ International Association for Media and Communication Research [http://www.iamcr.org/ consultado a 10‐10‐2008]  7  ACM ‐ Association for Computer Machinery [http://www.acm.org/ consultado a 10‐10‐2008]  8  SOPCOM – Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação: http://www.sopcom.pt/ consultado a 10‐10‐2008.  9  OberCOM – Observatório da Comunicação: http://www.obercom.pt/ consultado a 10‐10‐2008