Embalagem

Figura 40 – Embalagem – sacola.

Fonte: Autoria própria (2016).

Figura 41 – Modelo de saco em algodão cru para proteção da peça

Fonte: Adaptado de Catálogo Borda Viva (2016). Figura 42 – Caixa de entrega

Figura 43 – Cartão de visita

Figura 44 – Tag

4.2 PÚBLICO-ALVO

4.2.1 Perfil da consumidora

A marca Laynne Brandi tem como público mulheres classe B, de acordo com as respostas do questionário, de 25 a 35 anos, trabalhadoras, que já são independentes financeiramente e residem, principalmente, na Região Sul do país, em sua maioria, no estado do Paraná. Maduras, ousadas e determinadas, elas gostam de produtos de moda de boa qualidade, que aliem modelagem à beleza, conforto e um preço condizente.

Estão sempre ligadas às últimas tendências e buscam um estilo próprio que deixe transparecer a identidade da mulher contemporânea. Gostam de viajar e conhecer novas culturas e novos lugares, mas ao mesmo tempo também procuram se divertir em grupos de amigos, irem a barzinhos e restaurantes. Após dias exaustivos de trabalho, procuram espairecer em ambientes que casem com o humor do dia, sejam em baladas, bares, cinemas ou até mesmo ficar em casa, para relaxar. Apreciam passeios no shopping, em museus, exposições, teatros e cinema. São muito inteligentes, gostam de filmes históricos e boa música. Adoram finais de semana em família e procuram curtir cada vez mais esses momentos.

Elas são pessoas fortes, que tem seus próprios ideais e lutam por eles, já que seus pensamentos estão à frente da maior parte da sociedade. Cuidam muito de si mesmas, malhando, usando produtos estéticos, e destinando uma parte de seus salários na compra de novas roupas, sapatos, bolsas e acessórios. Admiram e consomem produtos artesanais, pois valorizam trabalhos manuais e minuciosos. São mulheres extremamente comunicativas que sabem falar muito bem publicamente.

São de opinião forte e estão sempre ligadas ao cerne de tudo, buscando sempre respostas às perguntas da vida, seja por intermédio da espiritualidade ou em prol do seu bem-estar pessoal.

4.2.2 Imagem do público-alvo

Figura 45 – Blake Lively

4.2.3 Painel do público-alvo

Figura 46 – Painel do estilo de vida do público

Fonte: Adaptado de Google Imagens (2016).

O painel do estilo de vida do público-alvo retrata as preferências, os lugares frequentados, as atividades realizadas e o lazer sempre almejado pelo público,

imagens como barzinhos, restaurantes, academia, almoço em família, atividade ao ar livre definem o lifestyle das mulheres consumidoras da marca.

4.3 PESQUISADETENDÊNCIA

4.3.1 Macrotendência

Com base nos dados do dossiê eletrônico Living Design (2015), o qual se apoiou nos dados do maior portal de tendências da atualidade, a WGSN15, a macrotendência escolhida para a coleção foi a Elemental. A tendência se traduz na busca pela essência, daquilo que é essencial (como o bem-estar pessoal), resultado do cansaço de excessos diários e na busca pelos propósitos e respostas por intermédio de crenças, e em encontrar sentido no que faz e com o que convive no dia a dia.

Por isso a coleção “Águas de Março” compõe-se desta tendência, pois a coleção se volta justamente para essa mulher que quer se desprender dos excessos diários, que busca aquilo que, para ela, preenche seu âmago, baseada em suas crenças e no seu bem-estar pessoal.

Figura 47 – Painel tendência 2017, Elemental.

Fonte: West Wing (2016).

15

Worth Global Style Network, WGSN, é o líder mundial entre os serviços de análise de tendências, pesquisa em serviço de moda e estilo. Foi fundado em 1998, em Londres, por Marc Worth e Julian Worth (COURO MODA, 2010).

4.3.2 Microtendência

O dossiê eletrônico Fashion Forward (2016), apontou como uma das principais tendências para o inverno 2017 as golas mais altas, particularidade que será trabalhada na coleção.

Figura 48 – Tendência Inverno 2017: Gola alta

Fonte: Fashion Forward (2016).

4.4 DESENVOLVIMENTO DO PROJETO

4.4.1 Delimitação Projetual

A proposta da marca é atender um público de estilo próprio, que busca se diferenciar do usual, do consciente comum. O público, identificado por meio da pesquisa, deseja produtos únicos, carregados de identidade, de ideais e valores. Assim, a marca traz um trabalho diferenciado que gera um produto único, este que requer carinho e dedicação para serem realizados, assim condizendo com os desejos dessas mulheres.

A coleção Águas de Março apresenta à essas mulheres contemporâneas e ligadas à moda, todo o desejo do escape da zona diária de trabalho traduzido,

justamente, em peças únicas trabalhadas na essência da marca, prezando a sensualidade e a liberdade dessa mulher, justamente para ir em contradição à delirante rotina diária.

O desejo da marca é de que a consumidora possa realmente sentir-se livre e pronta para fechar bem o dia, a noite ou o fim de semana. Mas acima de tudo, que ela sinta que sua roupa reflete um conceito elegante, de acordo com o que ela acredita, com detalhes que enriquecem e valorizam seu corpo, como ela deseja.

4.4.2 Especificação do projeto.

4.4.2.1 Conceito da coleção

A coleção traz consigo toda a forma de escape de uma vida cotidiana das grandes cidades. O conceito se mostra através da música “Águas de Março” que foi escrita por Tom Jobim ao final de um dia exaustivo, em que buscava pelo descanso e escapar da zona frenética e fatigante do trabalho.

Representada pela cidade do Rio de Janeiro, lugar em que as pessoas ao final do dia de trabalho vão para os barzinhos à beira mar, para baladas ou para restaurantes e cinemas, a coleção carrega o significado de uma alma cheia e coração enérgico vindos da zona urbana para uma áurea limpa e fugitiva da rotina. A então coleção envolve todo o seu conceito agregado à proposta da marca sobre aproveitamento.

A coleção será atemporal, uma vez que o couro é um material de custo elevado, e quem compra uma peça de couro, pretende usá-la por inúmeras vezes, independente da estação.

4.4.2.2 Nome da coleção

Águas de Março.

4.4.2.3 Referência da coleção

Inspirada na música de Tom Jobim, composta em 1972, que, segundo o dossiê Memória Globo (2016), após um dia exaustivo de trabalho do compositor,

que, ao chegar em casa, pegou um papel de pão e começou a escrever provocado pela composição de “Matita Perê”, de onde decorrem os primeiros versos “é pau, é pedra, é o fim do caminho”.

Com base nisso, pensou-se na coleção como uma escapatória desse desgastado dia para aquela mulher que chega e quer espairecer, seja durante a semana ou aos finais de semana.

4.4.2.4 Cores

A cor a ser utilizada será o preto, pois a cor remete ao básico, ao chic, ao clássico e ao assertivo, aquele que pode ser usado em qualquer ocasião.

4.4.2.5 Materiais

A escolha dos materiais, além do couro, foi feita baseada no caimento e no toque desejado para agregar significado à essas peças. Além disso, pensou-se nos recortes e detalhes das peças para que nada fugisse do conceito da coleção. Assim, para esta primeira etapa, foram utilizados o couro, a organza e o crepe.

4.4.2.6 Formas e estruturas

Figura 49 – Shapes da coleção

As peças dessa coleção, de maneira geral, seguem os shapes ilustrados anteriormente, como saias em linha “A”, alguns conjuntos (top e bottom) mais justos que acompanham o formato do corpo (linha ajustada), peças que possuem a linha sereia, como as saias longas, midi e curtas, e as peças que seguem a linha princesa: os recortes princesa encontrados na maioria dos tops.

4.4.2.6 Tecnologias

Como tecnologia, a marca se utiliza apenas de máquinas de costuras industriais.

4.4.2.7 Mix de moda

Tabela 3 – Mix de moda

BÁSICO (26,3%) FASHION (50%) VANGUARDA

(23,7%) TOTAL (100%) TOPS (36,9%) 6 7 1 14 BOTTOMS (34,2%) 3 7 3 13 OVERALL (28,9 %) 1 5 5 11 TOTAL (100%) 10 19 9 38

4.4.2.8 Mix de produto

Tabela 4 – Mix de produto BÁSICA (26,3%) FASHION (50%) VANGUARDA (23,7%) TOTAL (100%) Saia 2 8 3 13 Cropped 9 4 1 14 Vestido 1 2 3 6 Macacão - 2 - 2 Body - - 1 1 Macaquinho - - 1 1 Casaco - 1 - 1 Total 12 17 9 38

4.5 PAINEL SEMÂNTICO

Figura 50 – Painel Semântico

Fonte: Autoria Própria (2016).

O painel semântico une o conceito com o tema da coleção: o conceito é representado pela imagem dividida da face feminina, somente com os olhos e a boca, órgãos que lhe permitem sentir (cheiros ou gostos) sem ver, o que representa a sensibilidade de cada mulher sobre todas as coisas, atentando para a falta da

parte de cima da cabeça, em que não há o cérebro, mostrando que essa mulher age pelas suas emoções e não pelas suas razões, por isso a sensação de fugir do racional, da rotina, do sistema. Sendo assim, também há a fluidez de um tecido sobre essa cabeça, que traduz a liberação dos pensamentos para dar espaço às emoções. Também fora pensado na ideia de um tecido fluido para representar a ideia de “águas”, que vem do tema da coleção “Águas de Março”. A calçada de Copacabana ao fundo, remete à música, tema da coleção, bem como as folhas de palmeira das praias cariocas.

4.6 CARTELA DE CORES

Figura 51 – Cartela de cores na seguinte ordem, respectivamente: frente, meio e costas

4.7 CARTELA DE MATERIAIS

Figura 52 – Cartela de materiais – capa e contra capa

Figura 53: Materiais usados

4.8 GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS

Figura 54 – Look 1

Figura 55 – Look 2

Figura 56 – Look 3

Figura 57 – Look 4

Figura 58 – Look 5.

Figura 59 – Look 6

Figura 60 – Look 7

Figura 61 – Look 8.

Figura 62 – Look 9.

Figura 63 – Look 10

Figura 64 – Look 11

Figura 65 – Look 12

Figura 66 – Look 13

Figura 67 – Look 14

Figura 68 – Look 15

Figura 69 – Look 16

Figura 70 – Look 17

Figura 71 – Look 18

Figura 72 – Look 19

Figura 73 – Look 20

Figura 74 – Look 21

Figura 75 – Look 22

Figura 76 – Look 23

Figura 77 – Look 24

Figura 78 – Look 25