Estado da arte a nível mundial

A seguir, são apresentadas as experiências de alguns países na área de TV móvel. A principal fonte desta seção é Kumar (2007), que traz em diversas partes de seu livro, informações sobre estes serviços em diversos países do mundo.

• Japão:

O Japão foi o primeiro país do mundo a oferecer TV e conteúdos multimídia no celular, com serviços como streaming de clips, em 2001. Em 2003, a Vodafone KK lançou terminais capazes de receber o sinal analógico de TV, cujo padrão era o NTSC. No mesmo ano, a operadora KDDI, agregou interatividade a este serviço, utilizando-se de sua rede móvel, onde era possível acessar o web site do programa, comprar músicas online e baixar informações da programação.

A TV móvel digital no Japão iniciou-se em abril de 2006, com o lançamento do serviço 1seg. Este nome foi devido à utilização de um dos 13 segmentos existentes para cada canal transmitido pelo sistema japonês, o ISDB. Deste modo, conseguiu-se aproveitar o mesmo conteúdo já produzido e transmitido para a TV digital tradicional para o celular. As operadoras móveis não participam em nada deste serviço, possuindo chances de lucros apenas através de parcerias com as emissoras para prover serviços interativos pela suas redes de dados.

A TV via rede 3G também é oferecida no Japão, através de serviços como o Vodafone Live CAST.

• Coréia do Sul:

A Coréia do Sul foi o primeiro país do mundo a lançar serviços em TV móvel digital, em 2005, inicialmente por S-DMB e depois por T-DMB. Uma característica interessante dos serviços oferecidos neste país é que, ainda que em broadcast, muitos são interativos através da rede de dados das operadoras. Exemplos seriam informações de tráfego e viagens, compras pela TV móvel e escolha de conteúdos audiovisuais sincronizados. Sobre esse aspecto da TV móvel coreana, Kumar (2007) diz:

Os chip sets desenvolvidos possuem a capacidade de canal de retorno via rede CDMA, amplamente usada na Coréia, ou via redes GPRS, EDGE, Wi-Fi ou WiBro.

A tecnologia MPEG-4 BIFS e o uso de middlewares como Java e Brew têm ajudado a apresentar aplicações com animações e gráficos, aumentando o seu apelo ao uso ¹⁶.

• Reino Unido:

A forma mais popular de TV no Reino Unido é via rede 3G das operadoras. Há muitos canais transmitidos ao vivo por este meio, serviço oferecido pelas principais operadoras do país.

O lançamento de TV móvel por broadcast no Reino Unido encontra-se em um estágio atrasado em relação a outros países devido a questões de disponibilidade de espectro. Em

16 Do original de Kumar (2007, p. 256): “The chip sets developed have the capability of return channels via CDMA networks, widely used in Korea or via GPRS, EDGE, Wi-Fi, or WiBro networks. The technology of MPEG-4 BIFS and the use of middleware such as Java and Brew have been helpful in presenting applications with animations and graphics enhancing their user appeal”.

outubro de 2006 surgiu o primeiro serviço deste tipo, baseado na tecnologia DAB-IP, com alguns canais de expressão oferecidos, como o BBC1, ITV1 e o canal 4, além de uma variedade de canais de áudio digital. Uma barreira para a popularização do serviço, no entanto, parece ser a limitação de aparelhos compatíveis com o DAB-IP neste momento.

Em outubro de 2008 uma nova experiência de TV móvel via rede de dados foi lançada com muito sucesso. Em parceria com a rede de televisão BBC, a Nokia lançou o seu novo modelo N96 com o aplicativo BBC iPlayer já embutido, de onde o usuário pode fazer download ou assistir por streaming de vídeo à programação de TV ou de rádio da emissora a até 7 anos passados. Este é um bom exemplo de que a facilidade para se ter o aplicativo no celular influencia na facilidade de usar o que, por fim, leva o usuário a aceitar o novo serviço.

• Itália:

A Itália foi o primeiro país do mundo a lançar uma rede comercial em DVB-H, implantada pela operadora Three, em junho de 2006. O serviço foi lançado cobrindo 75% da população e composto por 9 canais. O serviço conta com a parceria de uma emissora de televisão, a Mediaset. Há ainda outras parcerias para prover controle de acesso e proteção ao conteúdo, além um ESG, para melhorar a interatividade, cujo canal de retorno é a rede de dados da operadora.

• Alemanha:

O lançamento da TV móvel na Alemanha aconteceu na Copa do Mundo de 2006 através de dois sistemas: o T-DMB e o DVB-H. O serviço em T-DMB foi lançado por uma operadora de broadcast, a MFD, em parceria com a operadora móvel Debitel, enquanto que o DVB-H foi lançado por operadoras como T-Mobile, Vodafone e O2.

• Estados Unidos:

Nos Estados Unidos, serviços em TV móvel são providos através de diferentes meios.

O país é um dos poucos no mundo que utiliza a tecnologia MediaFLO, da Qualcomm. A TV via rede 3G também é utilizada por grandes operadoras como a Cingular, T-Mobile, Sprint e

Verizon. Além destes, o DVB-H está sendo introduzido aos poucos, por operadoras menores:

a Modeo e a Hiwire.

Outro aspecto interessante dos Estados Unidos é sua inovação em canais específicos para a TV Móvel, como a ROKtv e FreeBeTV, assim como outras ofertas voltadas para o celular enriquecidas por agregadores de conteúdo, como a MobiTV.

• China:

Ainda que a China seja o país com maior número de assinantes do mundo, esteja crescendo economicamente e foi a sede das Olimpíadas de 2008, serviços 3G ainda se encontram em fase inicial de implantação e não é uma realidade. O país também se encontra atrasado na implantação da TV digital, pois está estudando se vai implantar seu próprio padrão, que seria uma versão chinesa do T-DMB. O maior avanço neste momento parece ser alguns experimentos com este padrão chinês do DMB.