EXPLICANDO AS ESCOLHAS DE FEMVERTISING NAS CENAS.

Em uma festa, ouvimos música

eletrônica alta, abafada. Vemos mãos que abrem a tampa de uma garrafa de cerveja long neck, ouvimos o ruído da tampa, e os gases contidos na garrafa se expandindo.

O Líquido se movimenta dentro da garrafa.

Em um banheiro. Vemos somente as mãos que rompem o lacre de um absorvente interno, ouvimos o barulho da embalagem. No fundo desfocado. Em uma rua, vemos apenas as mãos de alguém, que amarram cadarços de tênis. O chão é de asfalto.

Em um quarto. Vemos as mãos de uma mulher madura usando um celular. Ouvimos os sons do celular. Na tela, ela procura uma playlist de músicas. Em frente a um espelho de Camarim, vemos as mãos de alguém borrifarem perfume em sua própria nuca. Ouvimos o barulho do líquido saindo pelo orifício do perfume.

Apresentação:

Cada pequena cena tem a função de apresentar, gerar teaser da personagem e do produto.

Quando apresento um produto,

relacionando seu uso em uma situação e uma mulher, pretendo construir um entendimento que falamos de propaganda na propaganda.

A locução confirma que estamos falando de propaganda. A palavra “Pode”

trabalha a ideia de potencialidades ou possibilidades que cabem a propaganda.

Em frente a um espelho, vemos mãos abrirem um batom, ouvimos o ruído da tampa e do batom sendo girado. Vemos apenas os lábios de alguém, que está aplicando o batom.

LOC OFF: PROPAGANDA PODE...

A música eletrônica é alta e abafada. Vemos primeiro o rosto de uma jovem negra usando óculos de grau estilo nerd. Aos poucos o ambiente vai se revelando, ela está em uma festa. LOC OFF: CELEBRAR MOMENTOS Ela brinda com a cerveja entre amigos. Pessoas dançam.

A primeira cena dá continuidade a cena que apresentou a propaganda de

cerveja. Opto por utilizar a jovem negra no poder de comprar e beber sua cerveja. Escolho negras, porque

raramente as vejo como consumidoras de cerveja (e outros produtos) nos filmes publicitários. Escolho uma cena comum de festa jovem, pois acredito nesse cenário como factível para a interação com o produto, fugindo a propaganda de cerveja que precisa exaltar a mulher gostosa, ou o homem como protagonista e consumidor do produto.

A locução traz a metáfora de que a propaganda pode celebrar momentos, e de que a personagem, ou seja, as mulheres podem celebrar momentos.

Há muito vapor, o ambiente é úmido e quente. Vemos o braço de alguém que veste a alça de um maiô.

Aos poucos se revela uma mulher. Vemos ela ajeitar o cabelo dentro da touca de natação.

Vemos a piscina olímpica cheia da água, nenhum movimento.

De repente a nadadora emerge na água.

Dando continuação a segunda cena, apresentada pelo produto absorvente, temos uma nadadora, ilustrando uma situação cotidiana em sua vida. Tento ir contra a ideia onírica, geralmente aplicada nos filmes deste segmento de

LOC OFF: DESAFIAR O FLUXO

produto e escolho uma situação de esforço, esportiva, porque quando menstruadas, as mulheres precisam continuar desempenhando suas

atividades como se não menstruassem. A metáfora dupla de Desafiar o fluxo, trabalha os sentidos de desafiar o fluxo natural dos comerciais fantasiosos que envolvem a menstruação e da

personagem, mulher, desafiar o fluxo das águas, da própria menstruação.

Temos a visão de um corredor em uma rua, ouvimos seus passos e outros que se aproximam muito rápido.

O som dos passos nos alcançam, então olhamos quem passo ao nosso lado. Vemos uma jovem gorda correndo.

Temos a visão de quem é ultrapassado por ela

LOC OFF: DEFENDER IDEIAS

Vemos seu rosto sorrindo, enquanto ela corre.

Esta cena dá segmento a apresentação do tênis esportivo, ao representar a mulher gorda como esportista.

Escolhi aliar a imagem da mulher gorda à saúde, pois ainda é um tabu perceber que tanto magras quanto gordas podem ser saudáveis. Busco representar as gordas como público consumidor de produtos esportistas ao passo que se reconheçam e se sintam incluídas nessa lógica.

Outro motivo, pelo qual escolhi escrever essa situação, foi pela necessidade de não realizar um falso-empoderamento das mulheres gordas, que vem

acontecendo muito, de representarem-na atreladas com adjetivos como sexy, linda, reduzindo também a um objeto de apreciação, uso e prazer.

A locução traz a metáfora da defesa das ideias na propaganda, e da defesa da ideia que as gordas podem ser

saudáveis. A palavra defender

geralmente é utilizada quando se fala em disputa por título esportivo, corrida é um caso.

Trilha sonora silencia. FADE OUT

Ouvimos o barulho do clique do botão do smartphone.

FADE IN

(TRILHA SONORA PARA OUVIMOS A MÚSICA QUE ELA OUVE)

Vemos o Smartphone sobre o criado mudo reproduzindo a música. Atrás dele, há um porta-retrato com uma foto de família.

Vemos partes do rosto da mulher, linhas de expressão, os cabelos grisalhos, os olhos fechados. Vemos somente a boca, a língua molha os lábios e os dentes mordiscam o lábio inferior.

LOC OFF: PROVOCAR DESEJO

Vemos o rosto da mulher, deitada sobre um travesseiro. Ela abre os os olhos, olha para câmera e pisca.

Esta cena é a continuação da que apresenta a situação de uma mulher velha e um smartphone.

Decido trabalhar o tema “vida sexual e mulheres velhas”, pois a ideia do sexo, do desejo na propaganda, geralmente vem aliado a uma imagem de juventude, ou mostrado de maneira explícita.

A cena de uma mulher velha se

masturbando revela o sexo como parte natural do prazer feminino. Um produto como smartphone faz outro paradoxo, por representar a atualidade, e mulher velha completamente inteirada dele: é mulher, é velha e está no comando das tecnologias e do seu prazer.

A locução trabalha a metáfora do desejo com o produto, e a da situação da

própria mulher velha estar provocando o desejo em outras mulheres de se auto descobrir melhor.

Trilha sonora clássica. Ballet.

costas de uma bailarina que dança. Ela para para receber e agradecer os aplausos.

A cortina fecha. As luzes se apagam. As luzes acendem

Em um camarim, vemos a bailarina, já com o cabelo desfeito. Ela está sentada em frente ao espelho e, através dele, vemos o perfume e seu rosto, e o seu peito nu. (A atriz é uma mulher trans.) LOC OFF: INSPIRAR

personagem, como se descobre no final da cena, é uma mulher trans.

Represento a mulher trans dentro do grupo de gênero feminino, pois de fato é. Considero importante construir na

sociedade um novo pensamento sobre a noção de identidade de gênero: este não deve ser definido pelos órgãos genitais, visto que o gênero está na identidade de cada um, “está na cabeça”. Logo, essa mulher, que é bailarina, bem sucedida, vive no universo definido como feminino. O próprio produto perfume, por exemplo, é algo, que ainda compramos divididos em categorias de gênero.

A metáfora da locução traz a ideia de inspirar pela arte, a dança e inspirar um novo pensamento em torno da categoria gênero.

Homens jogam futebol em um campo. Vemos apenas as chuteiras de alguém que caminha em um campo de futebol. Vemos uma mão segurando a bandeira de uma árbitra.

A outra mão da árbitra leva seu apito até a boca pintada de batom e apita. AUDIO: SOM DO APITO

Temos a visão de que olha para a árbitra e recebe o cartão vermelho.

LETTERING: PROPAGANDA PODE MUDAR

PARA MELHOR

Esta cena dá segmento ao produto batom e a personagem, como descobrimos na continuação, é uma mulher e árbitra de futebol.

A escolha da árbitra para trazer a mensagem final não foi por acaso. A árbitra está em uma posição de poder dentro do campo de futebol, espaço de poder masculino até então. O cartão vermelho direcionado a câmera é direcionado ao target, colocando um

(o E e O de melhor, mudam para U e E formando a palavra mulher)

LETTERING E LOCUÇÃO 2: PROPAGANDA PODE MUDAR PARA MULHER

sentido de advertência, aviso, falta, criando um momento de atenção antes da mensagem do lettering evidenciar a mensagem principal: a necessidade da propaganda mudar para melhor, mudar para a mulher.