Identificar as técnicas da fotografia para aplicação na propaganda.
Explicar a fotografia como ferramenta e como linguagem própria na profissão de um publicitário.
Aplicar as técnicas da fotografia utilizando recursos de tratamento visual. UNIDADE I – NOÇÕES GERAIS DE FOTOGRAFIA
Objetivo
Analisar a fotografia e relacionar sua aplicação na propaganda. Conteúdos
1.1 Fotografia como meio de comunicação não verbal; 1.2 Seduzindo e despertando desejos;
1.3 A fotografia na propaganda.
UNIDADE II – USO DE FERRAMENTAS Objetivo
Explicar a utilização da técnica e das ferramentas fotográficas. Conteúdos
2.1. Técnicas fotográficas;
2.2. O estudo fotográfico e seu uso; 2.3. Reprodução plana.
UNIDADE III – ILUMINAÇÃO NA FOTOPUBLICIDADE Objetivo
Analisar a iluminação e as diversas formas de fotopublicidade Conteúdos
3.1.Iluminação;
3.2. O modelo fotográfico; 3.3. Fotografia de produtos.
UNIDADE IV – FOTOGRAFIA DIGITAL Objetivo
Avaliar as técnicas da fotografia digital e a correção de imagens com uso de Photoshop.
Conteúdos
4.1. A imagem digital e suas formas de captura; 4.2. Tratamento de imagens;
4.3. Utilização de Photoshop.
METODOLOGIA
Aulas teóricas expositivas e práticas em estúdio de fotografia e em locais determinados pelo professor
ATIVIDADES DISCENTES
Ênfase na prática com exercícios para: Fazer foto externa sob a orientação do professor com o objetivo de problematizar o uso da fotografia; Tratar, utilizando o software Photoshop, uma fotografia produzida em evento previamente determinado com o objetivo de desenvolver questões referentes a importância do tratamento da imagem; Desenvolver uma peça publicitária utilizando uma fotografia, com luz natural, em câmera digital para trabalhar a complexidade da escolha de uma fotografia para publicidade; Desenvolver retratos, com luz natural e tratamento da imagem utilizando luzes e sombras na composição de um retrato e recursos do software Photoshop para corrigir imperfeições da pele.
PROCEDIMENTOS DE AVALIAÇÃO
O processo avaliativo do desempenho dos alunos será realizado por meio de trabalhos fotográficos individuais.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
KELBY, Scott. Fotografia digital na prática. Vol. 3. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2011. (Dísponivel na biblioteca virtual)
RAMALHO, José Antônio Alves. Fotografia Digital. São Paulo: Campus/Elsevier, 2005. TOSCANI, Oliviero. A Publicidade é um cadáver que nos sorri. 6. Ed. Rio de Janeiro: Ediouro, 2009.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BARTHES, Roland. – A Câmera Clara - Ed. Nova fronteira, Rio de Janeiro. 2012 HEDGECOE, John. O novo manual da Fotografia, 4. Ed. São Paulo: Senac, 2006 PRAKEL, David. Fundamentos da Fotografia Criativa. São Paulo: GG Brasil, 2012 VASCONCELOS, Nelson. Fotos no PC. São Paulo: Elsevier, 2005.
PLANO DE ENSINO
CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA DISCIPLINA: CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA
CARGA HORÁRIA: 60 H PERÍODO: 4º
EMENTA
Estudo das técnicas de criação publicitária, com aplicação de soluções criativas na comunicação publicitária e mercadológica, utilizando recursos no desenvolvimento de peças publicitárias para diferentes mídias e imagens publicitárias. A adequação da criatividade publicitária aos objetivos de marketing e comunicação do cliente e ao posicionamento da marca. Análise da aplicação de criatividade em casos de propaganda. Criatividade visual e imagem publicitária. A imagem e o texto publicitário.
OBJETIVOS DA DISCIPLINA
Descrever as técnicas utilizadas no universo da Criação Publicitária.
Desenvolver o exercício da criatividade na elaboração de soluções eficazes em casos de propaganda e marketing e na produção de textos e imagens publicitárias adequadas e eficientes.
UNIDADE 1 – CRIATIVIDADE EM COMUNICAÇÃO E MARKETING Objetivo
Definir a atividade da criação e sua aplicação à estratégias de comunicação e marketing
Conteúdos
1.1. A criatividade na solução de problemas em comunicação e marketing; 1.2. A Informação como base da criatividade;
1.3. A adequação da criatividade ao briefing e aos objetivos de comunicação e marketing.
UNIDADE 2 – CRIATIVIDADE NA PROPAGANDA Objetivo
Elaborar conceitos criativos e soluções de comunicação nas peças publicitárias. Conteúdos
2.1. O conceito criativo de comunicação ou conceito de campanha;
2.2. A aplicação da criatividade na solução de problemas de comunicação publicitária; 2.3. Etapas técnicas do processo funcional da criatividade publicitária;
UNIDADE 3 – CRIATIVIDADE NO TEXTO PUBLICITÁRIO Objetivo
Definir estrutura e conceito criativo de textos publicitários. Conteúdos
3.1. A estrutura convencional do texto publicitário em diferentes meios; 3.2. O desenvolvimento do conceito criativo nos diferentes elementos do texto publicitário;
3.3. Diferentes abordagens criativas no texto publicitário: linhas de criação publicitária.
UNIDADE 4 – CRIATIVIDADE NA COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA VISUAL Objetivo
Construir textos adequados às imagens na produção publicitárias. Conteúdos
4.1. A Criatividade visual e a imagem publicitária.
4.2. A adequação da imagem ao texto publicitário a partir de um conceito criativo. 4.3. Logotipo e logomarca: critérios para desenvolvimento criativo.
METODOLOGIA
Aulas expositivas em sala e laboratório de informática. Desenvolvimento e apresentação de trabalhos individuais e em grupo. Utilização de Televisão, DVD e data-show.
ATIVIDADES DISCENTES
Exercícios de aplicação da criatividade em cases de Propaganda e cases de Marketing. Identificação, análise e criação de peças e campanhas publicitárias nas diferentes linhas criativas. Análise e criação de logomarcas.
PROCEDIMENTOS DE AVALIAÇÃO
O processo avaliativo do desempenho dos alunos será realizado por meio de trabalhos criativos e campanhas publicitárias desenvolvidas em grupo.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
BARRETO, Roberto Mena. Criatividade em Propaganda. 14. Ed. São Paulo: Summus, 2004.
CARRASCOZA, João Anzanello. Do caos à criação publicitária. São Paulo: Saraiva, 2008 (disponível na Minha Biblioteca)
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. 4. ed. Campus. Rio de Janeiro: 2013. BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
BONA, Nivea Canalli. Publicidade e Propaganda: Da agência à campanha. Curitiba: Intersaberes, 2012. (Disponível na biblioteca virtual)
BURTENSHAW, Ken. Fundamentos de publicidade Criativa. Porto Alegre: Bookman, 2008. (disponível na Minha Biblioteca)
SANT’ANNA, Armando. Propaganda: teoria, técnica e prática. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2009.
HOPKINS, Claude. A ciência da propaganda. ed. Cultrix. São Paulo: 1973.
PREDEBON, José. Propaganda: profissionais ensinam como se faz. São Paulo: Atlas, 2000. (Disponível na Minha Biblioteca)
CURSO: COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA DISCIPLINA: PROJETO GRÁFICO-VISUAL
CARGA HORÁRIA: 90 H PERÍODO: 4º
EMENTA
A criação na comunicação impressa. A elaboração do layout em função de um briefing de criação. O uso de fontes na propaganda e no jornalismo. O uso de cores na comunicação. A criação e finalização de peças publicitárias. A criação e finalização de jornais e revistas e a pré-impressão. Os processos gráficos convencionais: O Offset, a Serigrafia e a Flexografia. As tecnologias digitais de impressão: o laser e os sistemas de plotagem.