Nesta vinheta, (vídeo 3, anexo A),uma figura masculina sofre meta- morfoses que se ajustam aos cenários que atravessa. Na primeira cena, a personagem surge num campo de futebol onde recebe uma bola, surgin- do depois numa cidade onde é uma pessoa importante e ocupada, uma vez que tem vários braços, um para cada tarefa: falar ao telemóvel, usar o computador, entre outras. Surge pequeno quando passeia entre os cabe- los de um gigante, maior que uma cidade, que ao engolir um ecrã publi- citário se transforma numa personagem de um outdoor. Por sua vez, este personagem ganha vida e sai do outdoor, começando a elogiar as jovens que passam por ele.
O que a MTV parece pretender transmitir com esta vinheta, é que não importa o tipo de pessoa que o espectador possa ser, alto ou baixo,
Figura 44 Fotogramas da vinheta de identificação Fonte: Canal da MTV Portugal. [Consult. a: 4 de Maio a 14 de Maio de 2012]
pois a MTV é dedicada e pode ser vista por toda a gente que goste de música. É também transmitido um certo dinamismo, pois a persona- gem assume diversas personalidades, tendo várias actividades. As ca- racterísticas do personagem e as actividades realizadas estão de acordo com o público-alvo da MTV.
A vinheta dura 20 segundos, realizada pela técnica de animação 3D, bastante colorida, havendo desde as cores mais claras e vivas, às mais escuras, mudando consoante o local por onde o personagem passa. O personagem assemelha-se com um ser humano, mas parece ser feito de plasticina possuindo características elásticas. Os locais por onde passa, têm sempre um formato redondo remetendo para um planeta.
O som desta vinheta é apenas constituído por música, sincronizada com as acções e locais por onde o personagem passa, alguns efeitos especiais, como os flashes das máquinas fotográficas e o som dos risos das raparigas, de forma a fazer parecer tudo mais real.
Nesta vinheta tudo está interligado através da personagem princi- pal. Apesar de parecer que existem várias personagens, esta acaba por ser sempre a mesma, sofrendo mutações tal como a própria identidade visual do canal. Quando não sofre transformação o personagem perten- ce de alguma forma ao personagem que a seguir se vai observar. Desta forma, os acontecimentos são revelados através do personagem e não através da perspectiva da câmara, como se esta não existisse. Assim, o tempo está de acordo com os movimentos do personagem, não havendo por isso manipulação através da edição, nem movimentos exteriores aos personagens e objectos da vinheta. O movimento da identidade visual é mais uma vez, o mesmo das vinhetas anteriormente analisadas.
Nas vinhetas de identificação da MTV, existe sempre uma história relatada através da animação, sendo que é através desta que o canal transmite os seus valores. A história das vinhetas analisadas são a do piloto que conduz a grande velocidade, a do animal solitário que é abraçado pelos outros animais e a do homem que se transforma numa série de outras personagens. O signo visual, que surge no final, serve para identificar que canal se está a ver. O movimento, juntamente com a imagem e o som, possibilita que se compreendam os valores trans- mitidos. Significa que cada vinheta revela os valores da MTV, como a
adrenalina, energia, juventude, amizade, proximidade com o público, a indiferença pelas características do espectador, o dinamismo e seme- lhanças do personagem com o público-alvo.
Todas as vinhetas de identificação analisadas diferem entre si em relação a determinados factores, como a técnica usada e os formatos dos personagens. Em contrapartida, o modo como o signo visual entra e sai e os movimentos que este sofre, são sempre os mesmos.
3.1.3.2. VINHETAS DE RETENÇÃO
3.1.3.2.1. Alinhamento
Ao contrário dos outros tipos de vinhetas analisadas, o alinhamen- to é a única tipologia que não se registou três casos para estudar, uma vez que a MTV só recorre a um tipo de alinhamento, mudando apenas o seu conteúdo, como, nomes de programas e seus horários.Esta vinheta (vídeo 4, anexo A) é iniciada pela marca gráfica do canal, passando de seguida para o alinhamento da programação. Ao contrário das vinhetas de identificação, neste caso não existe nenhuma história por detrás.
A vinheta tem a duração de 13 segundos, tendo sido elaborada com a técnica de animação 2D. A marca gráfica surge em primeiro plano a branco sob um fundo lilás, com linhas roxas em movimento ondulante. Quando a marca gráfica desaparece, surge o alinhamento formado por rectângulos roxos com a indicação das horas e o dia da progra- mação e por outras formas rectangulares que alternam a cor lilás para um gradiente de azul para amarelo, com o nome do programa. As co- res alternam sequentemente, de acordo com a ordem de leitura que se
Figura 45
Fotogramas do alinhamento Fonte: Canal da MTV Portugal. [Consult. a: 4 de Maio a 14 de Maio de 2012]
pretende que o espectador adopte, isto é, de um programa para o outro programa, no sentido de cima para baixo.
A letra usada é condensada, em caixa-alta e sem patilha, enquanto o som é constituído por uma música que muda quando a marca gráfi- ca desaparece e surge o alinhamento. Existem também alguns efeitos sonoros que surgem quando o gradiente muda de rectângulo, isto é, quando se refere a um programa diferente.
Os movimentos dos objectos são muito semelhantes aos da identida- de visual nas vinhetas de identificação. Nesta vinheta a identidade visual aparece exactamente da mesma forma, ou seja, de baixo para cima, de- saparecendo de seguida para a direita. O alinhamento aparece de cima para baixo, e os rectângulos com o nome do programa da esquerda para a direita, tal como o fundo branco e a palavra “publicidade” nas vinhe- tas de identificação, respectivamente. O tempo em que os objectos se mantêm no ecrã é o tempo suficiente para que se consiga fazer a leitura.
O mais importante nesta vinheta acaba por ser os elementos tex- tuais e o movimento do gradiente que funciona como guião de lei- tura. A imagem, que surge no último plano do alinhamento é quase dispensável. O som por sua vez acaba por servir apenas como música de fundo. Nesta vinheta existe portanto uma hierarquia, denotando uma escala de importâncias e equilíbrio entre os elementos.
3.1.3.2.2. Promos
Beavies and Butt-Head
Esta vinheta (vídeo5, anexo A)divulga o horário e promove o pro- grama Beavies and Butt- Head. Trata-se de uma série de animação pro- tagonizada por dois imaturos, idiotas e desbocados por natureza que passam o tempo a criticar e a comentar videoclipes e séries da MTV.
A vinheta faz alusão a um dos protagonistas da série e ao logótipo da MTV, surgindo o personagem a furar o logótipo com um dedo, como se fosse uma folha de papel. Pela atitude do personagem, suben- tende-se uma personalidade idiota, que acaba por fazer estragos e de certa forma, estabelece uma ligação da série com o canal, já que esta foi criada propositadamente para a MTV, como forma de autocritica aos seus conteúdos.
Com duração de 4 segundos, esta vinheta foi realizada com a técni- ca de animação 2D e apresenta uma relação cromática e sonora oriun- da da série à qual estabelece uma associação.
Nesta vinheta existem dois tipos de letra, um condensado, sendo o mesmo usado na vinheta de alinhamento e de identificação do capace- te, e outro com um estilo normal. Ambos os tipos de letra encontram- -se em caixa-alta e não têm patilha.
A forma como surge o logótipo e os rectângulos que contêm o nome e o horário do programa, surgem da mesma forma que nas vinhetas analisadas anteriormente: o logótipo do canal a surgir de baixo para cima, o rectângulo vermelho com o nome do programa da esquerda para a direita e o horário em forma de balão de diálogo de cima para baixo, como se fosse o personagem a dizê-lo. Para além dos movimen- tos destes elementos e depois de surgirem, o personagem aparece da direita para esquerda, mantendo-se na lateral direita do ecrã, como se tivesse escondido, uma vez que só aparece pela metade.
Antes do protagonista da série furar o logótipo do canal, existe um tempo determinado para que os espectadores consigam ler o horário a que o programa vai ser transmitido.